Websitebeleid

Een functionele website van hoge kwaliteit is essentieel om deel te nemen aan het Google Ad Grants-programma. Ons websitebeleid is bedoeld om te zorgen dat organisaties een positieve gebruikerservaring bieden aan gebruikers die op hun advertenties klikken en dat de website de missie van de non-profitorganisatie nauwkeurig weerspiegelt. In deze handleiding vindt u gedetailleerde informatie en actiegerichte stappen om inzicht te krijgen in deze vereisten en eraan te voldoen.

Eigendom van het domein

• Vereiste: Uw non-profitorganisatie moet eigenaar zijn van de domeinen waarnaar uw advertenties verwijzen. Eigenaar zijn houdt in dat u beheerderstoegang heeft tot de content, structuur en technische instellingen van de website.
• Verduidelijking over domeinnamen (.org versus andere): Hoewel veel non-profitorganisaties .org-domeinen gebruiken, is dit geen strikte vereiste voor Ad Grants. U kunt andere top-level domeinen (zoals .com, .ngo, .foundation, enzovoort) gebruiken, zolang uw organisatie de volledige eigenaar en beheerder is van de website die op dat domein wordt gehost.

Websitebeleving van hoge kwaliteit

Uw website moet bezoekers aanzienlijke waarde bieden en gebruiksvriendelijk zijn.

Substantiële en unieke content

• Wat dit betekent: Uw site moet een aanzienlijke hoeveelheid originele content bevatten die rechtstreeks is gerelateerd aan de missie en activiteiten van uw non-profitorganisatie. De content moet echt waardevol zijn voor bezoekers die informatie zoeken over uw doel of services.
• Veelvoorkomende valkuilen:
  • Zeer weinig tekstcontent ('weinig originele content').
  • Content die voornamelijk is gekopieerd uit andere bronnen zonder er aanzienlijke oorspronkelijke waarde aan toe te voegen.
  • Pagina's die voornamelijk links naar andere websites of ingesloten content (zoals videoplaylists) bevatten zonder ondersteunende tekst.
  • Veel pagina's met de status In aanbouw of met voornamelijk tijdelijke aanduidingen.
  • De website vertrouwt sterk op pdf-documenten in plaats van op HTML-webpagina's voor kerninformatie.
• Actie: Zorg dat uw belangrijkste pagina's (homepage, Over ons, Missie, Programma's/services, Contact) goed zijn uitgewerkt met gedetailleerde, unieke tekst. Overweeg een blog, nieuwsgedeelte of pagina met informatiebronnen toe te voegen om aan te tonen dat er voortdurend activiteit is en om waarde te bieden.

Duidelijke missie en activiteiten

• Wat dit betekent: Op uw website moet duidelijk de missie van uw non-profitorganisatie staan en moeten de activiteiten of services worden beschreven. Bezoekers moeten makkelijk kunnen begrijpen wat uw organisatie doet en voor wie.
• Veelvoorkomende valkuilen: De missie is vaag, is diep verborgen op de site of ontbreekt helemaal. Het is voor een nieuwe bezoeker moeilijk om snel inzicht te krijgen in het doel of de non-profitstatus van de organisatie.
• Actie: Vermeld uw missie prominent, vaak op de homepage of op een speciale Over ons-pagina. Beschrijf duidelijk uw belangrijkste programma's, services en impact. Voeg uw non-profitregistratienummer (EIN, btw-nummer) en/of een jaarverslag toe.

Makkelijke navigatie en functionaliteit

• Wat dit betekent: Gebruikers moeten informatie op uw site makkelijk kunnen vinden. Alle links moeten goed werken.
• Veelvoorkomende valkuilen: Verwarrende menustructuur, ongeordende pagina's, verbroken interne of externe links (404-fouten), links die naar lege pagina's leiden, niet-werkende donatieknoppen.
• Actie: Gebruik een duidelijk en logisch navigatiemenu (bijvoorbeeld een kop of zijbalk). Organiseer content op een intuïtieve manier. Controleer uw site regelmatig op verbroken links met gratis online tools (zoek naar 'checker voor verbroken links') of de rapporten over crawlfouten van Google Search Console. Zorg dat alle knoppen, met name donatielinks, naar de juiste, goed werkende pagina's leiden.

Hoge laadsnelheid

• Wat dit betekent: Uw websitepagina's moeten snel worden geladen voor gebruikers met verschillende apparaten en verbindingssnelheden. Langzame websites leiden tot een slechte gebruikerservaring en hoge bouncepercentages.
• Waarom dit belangrijk is: Gebruikers verwachten dat pagina's snel worden geladen. Langzame sites leiden tot frustratie onder bezoekers en kunnen een negatieve invloed hebben op uw advertentieprestaties. Google beschouwt de paginasnelheid als een onderdeel van de algehele websitekwaliteit.
• Veelvoorkomende valkuilen: Grote, niet-geoptimaliseerde afbeeldingsbestanden, complexe websitethema's of overmatig veel plug-ins/widgets, grote hoeveelheden aangepaste scripts (JavaScript/CSS), ontoereikende webhosting (zelfs als de site lokaal snel lijkt, kan deze voor anderen wereldwijd of via mobiele netwerken traag zijn).
• Actie:
  • Test de snelheid van uw site met de tool PageSpeed Insights van Google. Deze tool biedt specifieke aanbevelingen.
  • Optimaliseer afbeeldingen voor het web (comprimeer ze en gebruik geschikte indelingen zoals WebP of JPG/PNG).
  • Gebruik een goed gecodeerd, licht thema.
  • Beperk het gebruik van plug-ins en scripts die niet essentieel zijn.
  • Zet browsercaching en -compressie aan op uw webserver.
  • Overweeg zo nodig uw hostingabonnement te upgraden.
  • Let op de score Mobiel in PageSpeed Insights, omdat veel gebruikers uw website via mobiele apparaten bezoeken.

Mobielvriendelijk ontwerp

• Wat dit betekent: Uw website moet correct worden getoond en goed werken op smartphones en tablets.
• Actie: Gebruik een responsief websiteontwerp dat zich automatisch aanpast aan verschillende schermformaten. Test uw site met de tool voor mobielvriendelijkheid van Google.

Technische vereisten

Beveiligde verbinding (HTTPS)

• Wat dit betekent: Uw hele website moet worden weergegeven via HTTPS, wat een beveiligde, versleutelde verbinding biedt.
• Veelvoorkomende valkuilen: U heeft geen SSL-certificaat geïnstalleerd, u heeft een verlopen SSL-certificaat of u krijgt 'gemengde content'-fouten (waarbij de hoofdpagina HTTPS is, maar sommige elementen zoals afbeeldingen of scripts worden geladen via HTTP).
• Actie: Installeer een SSL-certificaat op uw webserver (veel hosts bieden gratis certificaten). Zorg dat uw website automatisch al het HTTP-verkeer omleidt naar HTTPS.

Beperkingen voor content en websitegedrag

• Vereiste: Uw website moet voldoen aan het Ad Grants-beleid voor commerciële activiteiten, advertenties en verboden content.
  • Wat dit betekent: Over het algemeen moet uw site zich richten op uw missie. Beperkte commerciële activiteit (zoals een online winkel die aan de missie gerelateerde artikelen verkoopt) kan acceptabel zijn, maar mag niet de primaire focus zijn. Financiële informatie moet duidelijk worden gepresenteerd. Uw site mag niet overmatig veel advertenties van derden hosten (bijv. Google AdSense) of voornamelijk worden gebruikt om verkeer naar andere websites te sturen via partnerlinks. Donatielinks moeten werken en naar een beveiligde pagina leiden die speciaal is bedoeld voor donaties.
  • Actie: Toon geen AdSense-advertenties op uw website. Zorg dat uw donatieproces duidelijk, beveiligd (HTTPS) is en goed werkt.

Opmerking: Als wordt geconstateerd dat een account het programmabeleid schendt, wordt het automatisch opgeschort zonder voorafgaande kennisgeving. Google behoudt zich het recht voor een aanvraag van een organisatie op elk moment en om welke reden dan ook goed te keuren of te weigeren, en kan deze deelnamevereisten op elk gewenst moment aanvullen of wijzigen.

Inzicht in afwijzingen van websites

Tijdens het beoordelingsproces wordt gecontroleerd op naleving op al deze gebieden. Als uw aanvraag is afgewezen of uw account is opgeschort vanwege websiteproblemen, controleert u uw site zorgvuldig op alle punten in deze handleiding.

Hieronder staan enkele van de meest voorkomende redenen waarom websites niet voldoen aan de vereisten van het Ad Grants-beleid:

• Onvoldoende unieke content: De website bevat zeer weinig originele tekst. De content is ergens anders van gekopieerd.
• Onduidelijke missie: Het is voor een bezoeker moeilijk om snel inzicht te krijgen in het doel en de activiteiten van de non-profitorganisatie.
• Slechte navigatiefunctionaliteit/verbroken links: De website is moeilijk te navigeren of bevat meerdere verbroken links of niet-werkende elementen (met name donatieknoppen).
• Lage laadsnelheid: De website presteert slecht in tools zoals PageSpeed Insights, vooral op mobiele apparaten.
• Niet-beveiligd (geen HTTPS): De website gebruikt niet op alle pagina's HTTPS of bevat waarschuwingen voor gemengde content.
• Niet-toegestane commerciële activiteit: De website bevat overmatig veel advertenties, is voornamelijk gericht op verkopen die niet gerelateerd zijn aan de missie of bevat niet-werkende/onveilige donatielinks.
• Slechte mobiele functionaliteit: De website is moeilijk te gebruiken op mobiele apparaten.

Actie na afwijzing: Gebruik de lijst hierboven als checklist. Controleer uw website grondig op elke vereiste die in deze handleiding wordt beschreven. Gebruik de aanbevolen tools (PageSpeed Insights, test voor mobielvriendelijkheid, checkers voor verbroken links). Los alle mogelijke problemen op voordat u opnieuw een aanvraag indient of een beoordeling aanvraagt.

Een extra domein aanvragen

Uw organisatie mag alleen websitedomeinen gebruiken die zijn goedgekeurd via de activeringsprocedure voor Ad Grants of via het aanvraagformulier voor extra websitedomeinen. Uw aanvraag wordt binnen 10 werkdagen beoordeeld.