A webhelyre vonatkozó irányelvek

A Google Ad Grants programban való részvételhez elengedhetetlen a kiváló minőségű, működőképes webhely. A webhelyre vonatkozó irányelveink annak biztosítására szolgálnak, hogy a szervezetek pozitív élményt nyújtsanak a hirdetéseikre kattintó felhasználóknak, és a webhely pontosan tükrözze a nonprofit szervezet küldetését. Ez az útmutató részletes információkat és konkrét lépéseket tartalmaz, amelyek segítenek megérteni és teljesíteni ezeket a követelményeket.

Domain tulajdonjoga

• Követelmény: A hirdetések által megcélzott domaineket a nonprofit szervezetnek kell birtokolnia. A „birtoklás” azt jelenti, hogy az Ön kezében van a webhely tartalma, szerkezete és technikai beállításai feletti adminisztratív irányítás.
• A domainnév tisztázása (.org vagy egyéb): Bár számos nonprofit szervezet .org végződésű domaint használ, ez nem szigorú követelmény az Ad Grants programban. Más felső szintű domaineket (például .com, .ngo, .foundation stb.) is használhat, amennyiben a szervezete teljes mértékben birtokolja és irányítja az adott domainen tárolt webhelyet.

A webhely által biztosított jó minőségű élmény

A webhelynek jelentős értéket kell nyújtania a látogatók számára, és könnyen használhatónak kell lennie.

Jelentős és egyedi tartalom

• Miről van szó: A webhelyen jelentős mennyiségű olyan eredeti tartalomnak kell szerepelnie, amely közvetlenül kapcsolódik a nonprofit szervezet küldetéséhez és tevékenységeihez. Valós értéket kell nyújtania az ügy vagy a szolgáltatások iránt érdeklődő látogatóknak.
• Gyakori buktatók:
  • Nagyon kevés szöveges tartalom („hasznavehetetlen tartalom”).
  • Elsősorban más forrásokból másolt tartalom, amely nem tartalmaz jelentős eredeti értéket.
  • Olyan oldalak, amelyek többnyire más webhelyekre vagy beágyazott tartalmakra (például videólejátszási listákra) mutató linkek, kísérőszöveg nélkül.
  • Sok „fejlesztés alatt” álló, vagy pedig elsősorban helyőrző szöveget tartalmazó oldal.
  • A legfontosabb információk HTML-weboldalak helyett túlnyomórészt PDF-dokumentumokban való elhelyezése.
• Teendő: Gondoskodjon arról, hogy a legfontosabb oldalak (Kezdőlap, Rólunk, Küldetés, Programok/Szolgáltatások, Kapcsolatfelvétel) jól kidolgozottak legyenek, részletes, egyedi szöveggel. Fontolja meg blog, híreket közlő szakasz vagy forrásoldal hozzáadását, amelyek folyamatos tevékenységről tanúskodnak, és amelyek értéket nyújtanak.

Egyértelmű küldetés, egyértelmű tevékenységek

• Miről van szó: A webhelyen egyértelműen fel kell tüntetni a nonprofit szervezet küldetését, valamint egyértelműen ismertetni kell a szervezet tevékenységeit vagy szolgáltatásait. A látogatók számára könnyen érthetőnek kell lennie, hogy a szervezet mivel foglalkozik, és kiknek nyújt szolgáltatást.
• Gyakori buktatók: A küldetésnyilatkozat homályos, a webhely mélyére van elrejtve, vagy éppen teljesen hiányzik. Az új látogatók számára nehéz gyorsan felismerni a szervezet célját vagy nonprofit jellegét.
• Teendő: A küldetésnyilatkozatot szembetűnően tüntesse fel, lehetőleg a kezdőlapon vagy egy külön „Rólunk” oldalon. Egyértelműen ismertesse a szervezet fő programjait és szolgáltatásait, valamint ezek hatását. Adja meg nonprofit szervezete nyilvántartási számát (EIN- vagy adószám) és/vagy az éves beszámolót.

Egyszerű navigáció, egyszerűen használható funkciók

• Miről van szó: Az információknak a felhasználók számára könnyen megtalálhatónak kell lenniük a webhelyen. Minden linknek megfelelően kell működnie.
• Gyakori buktatók: Zavaros menüstruktúra, rendezetlen oldalak, hibás belső vagy külső linkek („404-es hibák”), üres oldalakra vezető linkek, hibás adományozó gombok.
• Teendő: Használjon egyértelmű és logikus navigációs menüt (pl. fejlécet vagy oldalsávot). Rendszerezze a tartalmat intuitív módon. Díjmentes online eszközökkel (keressen rá a „broken link checker” [hibás linkek ellenőrzése] kifejezésre) vagy a Google Search Console feltérképezési hibákról szóló jelentéseivel rendszeresen ellenőrizze, hogy vannak-e esetleg hibás linkek a webhelyen. Gondoskodjon arról, hogy minden gomb (különösen az adományozási linkek) a megfelelő, működő oldalakra mutasson.

Gyors betöltés

• Miről van szó: A webhely oldalainak gyorsan kell betöltődniük a felhasználók számára különböző eszközökön és csatlakozási sebességeknél. A lassú webhelyek rossz felhasználói élményt és magas visszafordulási arányt eredményeznek.
• Miért fontos? A felhasználók gyors betöltődést várnak el az oldalaktól. A lassú webhelyek bosszantják a látogatókat, és kedvezőtlen hatással lehetnek a hirdetések teljesítményére. A Google a weboldalsebességet a webhely általános minőségének részeként veszi figyelembe.
• Gyakori buktatók: Nagy, nem optimalizált képfájlok; bonyolult webhelytémák vagy túl sok (beépülő) modul; túl sok egyéni szkript (JavaScript/CSS); nem megfelelő webes tárhelyszolgáltatás (még ha helyi szinten gyorsnak is tűnik, mások számára globálisan vagy mobilhálózatokon lassú lehet).
• Teendő:
  • Tesztelje webhelye sebességét a Google PageSpeed Insights eszközével. Ez az eszköz konkrét javaslatokat biztosít.
  • Optimalizálja a képeket webre (tömörítse őket, és használjon megfelelő formátumokat – mint amilyen például a WebP vagy a JPG/PNG).
  • Használjon jól kódolt, kis méretű témát.
  • Csökkentse minimumra a nem feltétlenül szükséges beépülő modulok és szkriptek használatát.
  • Engedélyezze a böngésző gyorsítótárazását és a tömörítést a webszerveren.
  • Ha szükséges, fontolja meg a tárhelycsomag magasabb szintűre váltását.
  • Figyeljen a PageSpeed Insights „Mobil” pontszámára, mivel sok felhasználó mobileszközről keresi fel a webhelyet.

Mobilbarát kialakítás

• Miről van szó: A webhelynek megfelelően kell megjelennie és működnie okostelefonokon és táblagépeken.
• Teendő: Használjon reszponzív webhelydizájnt, amely automatikusan igazodik a különböző képernyőméretekhez. Tesztelje webhelyét a Google mobilbarát jelleget vizsgáló tesztelőeszközével.

Technikai követelmények

Biztonságos kapcsolat (HTTPS)

• Miről van szó: A teljes webhelyet HTTPS protokoll használatával kell megjeleníteni, amely biztonságos, titkosított kapcsolatot biztosít.
• Gyakori buktatók: Nincs telepítve SSL-tanúsítvány; az SSL-tanúsítvány lejárt; „vegyes tartalom” hibák (amikor a főoldal HTTPS-t használ, de egyes elemek, például a képek vagy a szkriptek HTTP-n keresztül töltődnek be).
• Teendő: Telepítsen SSL-tanúsítványt a webszerverre (számos tárhelyszolgáltató kínál díjmentes tanúsítványokat). Gondoskodjon arról, hogy webhelye automatikusan átirányítsa az összes HTTP-forgalmat HTTPS-re.

A tartalomra és a webhely viselkedésére vonatkozó korlátozások

• Követelmény: Webhelyének meg kell felelnie a kereskedelmi tevékenységre, a hirdetésekre és a tiltott tartalmakra vonatkozó Ad Grants-irányelveknek.
  • Miről van szó: Általánosságban a webhelynek az adott szervezet küldetésére kell összpontosítania. A korlátozott kereskedelmi tevékenység (például a küldetéshez kapcsolódó termékeket értékesítő online áruház) elfogadható, de nem lehet az elsődleges cél. A pénzügyi információkat egyértelműen fel kell tüntetni. A webhely nem fogadhat túlzottan sok harmadik féltől (pl. Google AdSense) származó hirdetést, és nem szolgálhat elsősorban arra, hogy partnerlinkeken keresztül forgalmat küldjön más webhelyekre. Az adományozási linkeknek működniük kell, és az adományozásra szolgáló biztonságos oldalra kell mutatniuk.
  • Teendő: Ne jelenítsen meg AdSense-hirdetéseket a webhelyén. Gondoskodjon arról, hogy az adományozási folyamat egyértelmű, biztonságos (HTTPS) és működőképes legyen.

Fontos: A programszabályzatot megsértő fiókokat előzetes értesítés nélkül, automatikusan felfüggeszthetjük. A Google fenntartja a jogot arra, hogy bármikor, bármilyen okból engedélyezze vagy megtagadja valamely szervezet jelentkezését vagy részvételét, és hogy bármikor kiegészíthesse vagy módosíthassa ezen jogosultsági irányelveket.

A webhelyek elutasításának értelmezése

Az ellenőrzési folyamat az összes ilyen területre kiterjedően ellenőrzi a megfelelőséget. Ha a jelentkezését webhelyproblémák miatt utasítottuk el, vagy webhelyproblémák miatt függesztettük fel a fiókját, alaposan ellenőrizze a webhelyet a jelen útmutató összes pontja alapján.

Az alábbiakban felsorolunk néhány olyan leggyakoribb okot, amely miatt a webhelyek nem felelnek meg az Ad Grants irányelvi előírásainak:

• Nincs elegendő egyedi tartalom: A webhelyen nagyon kevés eredeti szöveg található; a tartalom máshonnan származik.
• Nem egyértelmű küldetés: A látogató számára nehéz gyorsan megismerni a nonprofit szervezet célját és tevékenységeit.
• Rossz navigáció/hibás linkek: A webhelyen nehéz navigálni, vagy több hibás linket vagy nem működő elemet (különösen adománygyűjtési gombokat) tartalmaz.
• Lassú betöltődési sebesség: A webhely – különösen mobileszközön – gyenge teljesítményt nyújt az olyan eszközökben, mint a PageSpeed Insights.
• Nem biztonságos (nincs HTTPS): A webhely nem használ HTTPS-t az összes oldalon, vagy vegyes tartalomra vonatkozó figyelmeztetéseket kap.
• Nem engedélyezett kereskedelmi tevékenység: A webhely túl sok hirdetést tartalmaz, elsődlegesen a küldetéssel nem kapcsolatos értékesítésekre összpontosít, vagy hibás/nem biztonságos adományozási linkeket tartalmaz.
• Gyenge mobilos élmény: A webhely nehezen használható mobileszközökön.

Teendő az elutasítás után: Használja a fenti listát ellenőrző listaként. Ellenőrizze alaposan a webhelyet az ebben az útmutatóban ismertetett összes követelmény szempontjából. Használja a javasolt eszközöket (PageSpeed Insights, mobilbarát jelleget vizsgáló teszt, hibás linkek előfordulását ellenőrző „broken link checker” eszközök). Mielőtt újból elküldené a jelentkezést vagy felülvizsgálatot kérne, oldja meg az összes lehetséges problémát.

További domain kérelmezése

Szervezete csak olyan webhelydomaint használhat, amely jóváhagyást kapott az Ad Grants aktiválási folyamatában, illetve a további webhelydomainek igénylésére szolgáló űrlap beküldése után. Kérését 10 munkanapon belül felülvizsgáljuk.