Verkkosivustokäytäntö

Laadukas ja toimiva verkkosivusto on tärkeä edellytys Google Ad Grants ‐ohjelmaan osallistumiselle. Verkkosivustokäytännöillä pyritään varmistamaan, että organisaatiot tarjoavat positiivisen käyttökokemuksen mainoksiaan klikkaaville käyttäjille ja että verkkosivusto vastaa tarkasti järjestön tarkoitusta. Tässä oppaassa on tarkat tiedot ja käyttökelpoisia ohjeita, jotka auttavat ymmärtämään vaatimukset ja täyttämään ne.

Verkkotunnuksen omistajuus

• Vaatimus: Järjestön on omistettava verkkotunnukset, joihin mainokset viittaavat. "Omistaa" tarkoittaa, että sinulla on järjestelmänvalvojan pääsyoikeudet sivuston sisältöön, rakenteeseen ja teknisiin asetuksiin.
• Verkkotunnusta koskevat selvennykset (.org vs. muut): Vaikka monet järjestöt käyttävät .org-verkkotunnuksia, se ei ole Ad Grantsin ehdoton vaatimus. Voit käyttää muita ylätason verkkotunnuksia (esim. .com, .ngo, .foundation jne.), kunhan organisaatiosi omistaa kyseisessä verkkotunnuksessa hostatun verkkosivuston kokonaan ja hallitsee sitä.

Laadukas sivustokokemus

Verkkosivuston on tarjottava kävijöille merkittävää arvoa ja oltava helppokäyttöinen.

Laaja ja ainutlaatuinen sisältö

• Mitä tämä tarkoittaa: Sivustollasi on oltava merkittävästi alkuperäistä sisältöä, joka liittyy suoraan järjestösi tehtävään ja toimintaan. Sen pitäisi tarjota todellista arvoa kävijöille, jotka etsivät tietoa asiastasi tai palveluistasi.
• Yleisiä sudenkuoppia:
  • Hyvin vähän tekstisisältöä ("hyödytön sisältö").
  • Pääasiassa muista lähteistä kopioitu sisältö, johon ei ole lisätty merkittävästi alkuperäistä arvoa.
  • Sivut, jotka sisältävät pääasiassa linkkejä muille sivustoille tai upotettua sisältöä (esim. videosoittolistoja) ilman sisältöä tukevaa tekstiä.
  • Monet "keskeneräiset sivut" tai pääasiassa paikkamerkkitekstiä sisältävät sivut.
  • Pääasialliset tiedot ovat PDF-tiedostoissa HTML-verkkosivujen sijaan.
• Tee näin: Varmista, että tärkeimmät sivut (etusivu, tietoa meistä, tehtävä, ohjelmat/palvelut, yhteystiedot) ovat laadukkaita ja niissä on yksityiskohtaista ja yksilöllistä tekstiä. Voit harkita lisääväsi blogin, uutisosion tai materiaalisivun, joilla osoitat jatkuvaa toimintaa ja tarjoat arvoa.

Selkeä tehtävä ja toiminta

• Mitä tämä tarkoittaa: Verkkosivustolla on ilmoitettava selkeästi järjestösi tehtävä ja kuvattava sen toimintaa tai palveluita. Kävijöiden pitäisi olla on helppoa ymmärtää, mitä organisaatiosi tekee ja kenelle se tarjoaa palveluja.
• Yleisiä sudenkuoppia: Tehtävän määritelmä on epämääräinen, piilotettu syvälle sivustolle tai puuttuu kokonaan. Uuden kävijän on vaikea ymmärtää nopeasti organisaation tarkoitus tai järjestöstatus.
• Tee näin: Esittele järjestösi tehtävä näkyvästi, usein etusivulla tai erillisellä Tietoa meistä ‐sivulla. Kuvaile tärkeimmät ohjelmasi, palvelusi ja vaikutuksesi selkeästi. Lisää järjestösi rekisteröintinumero (EIN, verotunnus) tai vuosiraportti.

Helppo siirtyminen ja toiminnot

• Mitä tämä tarkoittaa: Käyttäjien on voitava helposti löytää tiedot sivustoltasi. Kaikkien linkkien pitäisi toimia oikein.
• Yleisiä sudenkuoppia: Hämmentävä valikkorakenne, epäjärjestyksessä olevat sivut, rikkinäiset sisäiset tai ulkoiset linkit ("404-virheet"), tyhjille sivuille johtavat linkit ja rikkinäiset lahjoituspainikkeet.
• Tee näin: Käytä selkeää ja loogista navigointivalikkoa (esim. otsikkoa tai sivupalkkia). Järjestä sisältö intuitiivisesti. Tarkista sivustosi säännöllisesti rikkinäisten linkkien varalta käyttämällä maksuttomia verkkotyökaluja (hae "rikkinäisten linkkien tarkistajaa") tai Google Search Consolen indeksointivirheraportteja. Varmista, että kaikki painikkeet, erityisesti lahjoituslinkit, johtavat oikeille, toimiville sivuille.

Nopea latausnopeus

• Mitä tämä tarkoittaa: Verkkosivustosi sivujen pitäisi latautua käyttäjille nopeasti eri laitteilla ja yhteysnopeuksilla. Hitaat verkkosivustot johtavat heikkoon käyttökokemukseen ja korkeisiin välittömien poistumisten prosentteihin.
• Miksi tämä on tärkeää: Käyttäjät odottavat, että sivut latautuvat nopeasti. Hitaat sivustot ärsyttävät kävijöitä ja voivat vaikuttaa negatiivisesti mainostuloksiin. Google ottaa latausnopeuden huomioon verkkosivuston kokonaislaadun arvioinnissa.
• Yleisiä sudenkuoppia: Suuret, optimoimattomat kuvatiedostot, monimutkaiset verkkosivuston teemat tai liiat liitännäiset/widgetit, suuret määrät omia skriptejä (JavaScript/CSS) ja riittämätön hosting-palvelun kapasiteetti (vaikka verkko vaikuttaisi nopealta paikallisesti, se voi olla hidas muille maailmanlaajuisesti tai mobiiliverkoissa).
• Tee näin:
  • Testaa sivuston nopeus Googlen PageSpeed Insights ‐työkalulla. Työkalu antaa tarkkoja suosituksia.
  • Optimoi kuvat verkkoa varten (pakkaa ne ja käytä sopivia muotoja, esim. WebP tai JPG/PNG).
  • Käytä hyvin koodattua ja kevyttä teemaa.
  • Käytä mahdollisimman vähän tarpeettomia liitännäisiä ja skriptejä.
  • Ota selaimen välimuisti ja pakkaus käyttöön verkkopalvelimella.
  • Harkitse tarvittaessa hostauspaketin päivittämistä.
  • Kiinnitä huomiota PageSpeed Insightsin "Mobiili"-pisteisiin, sillä monet käyttäjät käyvät sivustolla mobiililaitteilla.

Mobiiliystävällinen suunnittelu

• Mitä tämä tarkoittaa: Verkkosivuston on näyttävä ja toimittava oikein älypuhelimilla ja tableteilla.
• Tee näin: Käytä responsiivista verkkosivuston suunnittelua, joka mukautuu automaattisesti erikokoisille näytöille. Testaa sivustosi Googlen mobiiliystävällisyyden testaajalla.

Tekniset vaatimukset

Turvallinen yhteys (HTTPS)

• Mitä tämä tarkoittaa: Koko verkkosivustosi on toimittava HTTPS:n kautta, jotta yhteys on turvallinen ja salattu.
• Yleisiä sudenkuoppia: SSL-varmenteen puuttuminen, vanhentunut SSL-varmenne tai yhdistelmäsisältövirheet (pääsivu on HTTPS, mutta jotkin elementit, kuten kuvat tai skriptit, latautuvat HTTP:n kautta).
• Tee näin: Asenna SSL-varmenne verkkopalvelimelle (monet hosting-palvelut tarjoavat maksuttomia varmenteita). Varmista, että verkkosivustosi uudelleenohjaa kaiken HTTP-liikenteen automaattisesti HTTPS:n kautta. 

Sisältöä ja verkkosivuston käyttäytymistä koskevat rajoitukset

• Vaatimus: Verkkosivuston on noudatettava Ad Grantsin kaupallista toimintaa, mainontaa ja kiellettyä sisältöä koskevia käytäntöjä.
  • Mitä tämä tarkoittaa: Sivuston tulisi yleisesti ottaen keskittyä tehtävääsi. Rajoitettu kaupallinen toiminta (esim. tehtävään liittyviä tuotteita myyvä verkkokauppa) voi olla hyväksyttävää, mutta sen ei pitäisi olla ensisijaista. Taloustiedot on esitettävä selkeästi. Sivustolla ei saa olla liikaa kolmannen osapuolen mainoksia (esim. Google AdSense), eikä sen ensisijaisena tarkoituksena saa olla ohjata liikennettä muille verkkosivustoille kumppanuuslinkkien kautta. Lahjoituslinkkien on toimittava, ja niiden on ohjattava suojatulle lahjoitussivulle.
  • Tee näin: Älä näytä AdSense-mainoksia verkkosivustollasi. Varmista, että lahjoitusprosessi on selkeä, turvallinen (HTTPS) ja toimiva.

Huom. Kaikki ohjelmakäytäntöjä rikkovat tilit voidaan jäädyttää automaattisesti ilman erillistä ilmoitusta. Google pidättää oikeuden hyväksyä tai hylätä organisaation hakemuksen tai osallistumisen milloin ja mistä syystä tahansa. Google voi myös täydentää tai muuttaa näitä kelpoisuusvaatimuksia milloin tahansa.

Verkkosivustojen hylkääminen

Tarkastusprosessissa varmistetaan, että kaikki nämä vaatimukset täyttyvät. Jos hakemuksesi on hylätty tai tilisi jäädytetty verkkosivustoon liittyvien ongelmien vuoksi, tarkista sivustosi huolellisesti kaikkien tämän oppaan kohtien osalta.

Tässä on joitakin yleisimpiä syitä siihen, miksi sivustot eivät täytä Ad Grantsin käytäntövaatimuksia:

• Riittämätön määrä omaa sisältöä: Sivustolla on hyvin vähän alkuperäistä tekstiä, ja sisältö on kopioitu muualta.
• Epäselvä tehtävä: Kävijän on vaikea ymmärtää nopeasti, mikä on järjestön tarkoitus ja millaista toimintaa se harjoittaa.
• Huono navigointi / rikkinäiset linkit: Sivustolla on hankala siirtyä tai se sisältää useita rikkinäisiä linkkejä tai toimimattomia elementtejä (etenkin lahjoituspainikkeita).
• Hidas latausnopeus: Verkkosivuston tulokset ovat heikkoja esimerkiksi PageSpeed Insightsissa, etenkin mobiililaitteilla.
• Ei suojattu (ei HTTPS): Verkkosivusto ei käytä HTTPS:ää kaikilla sivuilla tai sillä on yhdistelmäsisältövaroituksia.
• Kielletty kaupallinen toiminta: Verkkosivustolla on liikaa mainontaa, sen ensisijainen tarkoitus on myynti, joka ei liity tehtävään, tai se sisältää rikkinäisiä tai epäturvallisia lahjoituslinkkejä.
• Huono mobiilikäyttökokemus: Verkkosivustoa on vaikea käyttää mobiililaitteilla.

Tee näin hylkäyksen jälkeen: Käytä yllä olevia vaatimuksia muistilistana. Tarkista verkkosivusto huolellisesti tämän oppaan kaikkien vaatimusten osalta. Käytä suositeltuja työkaluja (PageSpeed Insights, mobiiliystävällisyystesti ja rikkinäisten linkkien tarkistajat). Korjaa kaikki mahdolliset ongelmat ennen kuin lähetät hakemuksen uudelleen tai pyydät tarkastusta.

Lisäverkkotunnuksen pyytäminen

Organisaatiosi voi käyttää vain verkkotunnuksia, jotka on hyväksytty Ad Grants ‑aktivointiprosessissa tai lisätty hyväksytysti verkkotunnusten lisäyspyyntölomakkeella. Pyyntösi tarkastetaan 10 arkipäivän sisällä.