Zásady ohledně webů

Nezbytnou podmínkou účasti v programu Google Ad Grants je kvalitní a funkční web. Cílem našich zásad pro weby je zajistit, aby organizace poskytovaly uživatelům, kteří kliknou na jejich reklamy, pozitivní prostředí a aby web přesně odrážel poslání neziskové organizace. Tento průvodce obsahuje podrobné informace a praktické kroky, které vám pomohou tyto požadavky pochopit a splnit.

Vlastnictví domény

• Požadavek: Vaše nezisková organizace musí vlastnit domény, na které vaše reklamy odkazují. „Vlastnit“ znamená mít administrativní kontrolu nad obsahem, strukturou a technickým nastavením webu.
• Vysvětlení týkající se názvů domén (.org a jiné): Ačkoli mnoho neziskových organizací používá domény .org, program Ad Grants to nevyžaduje. Můžete použít i jiné domény nejvyšší úrovně (například .com, .ngo, .foundation apod.), pokud vaše organizace web hostovaný v dané doméně plně vlastní a má nad ním kontrolu.

Vysoce kvalitní webové prostředí

Web musí návštěvníkům nabízet skutečnou hodnotu a musí být snadno použitelný.

Dostatečně rozsáhlý a jedinečný obsah

• Co to znamená: Web musí zahrnovat významné množství původního obsahu, který přímo souvisí s posláním a aktivitami neziskové organizace. Měl by poskytovat skutečnou hodnotu návštěvníkům, kteří hledají informace o vaší věci nebo službách.
• Běžné problémy:
  • Velmi málo textového obsahu („nedostatečný obsah“).
  • Obsah převážně zkopírovaný z jiných zdrojů bez přidání významné originální hodnoty.
  • Stránky tvořené převážně odkazy na jiné weby nebo vložený obsah (například playlisty videí) bez doprovodného textu.
  • Mnoho stránek je nedokončených nebo obsahuje především zástupný text.
  • Základní informace jsou uvedeny převážně v dokumentech PDF, nikoli na webových stránkách HTML.
• Akce: Zajistěte, aby vaše klíčové stránky (domovská stránka a stránky s informacemi o vás, vašem poslání, programech a službách a s vašimi kontaktními údaji) byly dobře rozpracované a obsazovaly podrobný a jedinečný text. Zvažte přidání blogu, sekce zpráv nebo stránky se zdroji, abyste ukázali probíhající aktivitu a poskytli hodnotu.

Jasné poslání a aktivity

• Co to znamená: Web musí jasně uvádět poslání vaší neziskové organizace a popisovat její aktivity nebo služby. Návštěvníci by měli snadno pochopit, co vaše organizace dělá a komu slouží.
• Běžné chyby: Poslání je neurčité, je skryto hluboko na webu nebo zcela chybí. Pro nové návštěvníky je obtížné rychle zjistit účel organizace nebo její neziskový status.
• Akce: Výrazně prezentujte své poslání, například na domovské stránce nebo na speciální stránce O nás. Jasně popište své hlavní programy, služby a dopad. Uveďte své registrační číslo neziskové organizace (EIN, DIČ) nebo výroční zprávu.

Snadné procházení a funkce

• Co to znamená: Uživatelé musí být schopni na vašem webu snadno najít informace. Všechny odkazy by měly fungovat správně.
• Běžné chyby: Matoucí struktura nabídky, neorganizované stránky, nefunkční interní nebo externí odkazy („chyby 404“), odkazy vedoucí na prázdné stránky, nefunkční tlačítka k poskytnutí darů.
• Akce: Použijte jasnou a logickou navigační nabídku (např. v záhlaví nebo na postranním panelu). Uspořádejte obsah intuitivně. Pravidelně kontrolujte, zda na webu nemáte nefunkční odkazy. Můžete k tomu použít bezplatné online nástroje (vyhledejte dotaz „kontrola nefunkčních odkazů“) nebo přehledy chyb procházení v Google Search Console. Zajistěte, aby všechna tlačítka, zejména odkazy na dary, vedla na správné a funkční stránky.

Rychlé načítání

• Co to znamená: Stránky webu by se měly načítat rychle všem uživatelům, bez ohledu na zařízení a rychlost připojení. Pomalé weby vedou ke špatnému uživatelskému dojmu a vysoké míře okamžitého opuštění.
• Proč je to důležité: Uživatelé očekávají, že se stránky budou načítat rychle. Pomalé načítání webu návštěvníky otravuje a může mít negativní dopad na výkon reklam. Google bere rychlost stránek v úvahu jako součást celkové kvality webu.
• Běžné chyby: Velké neoptimalizované obrázkové soubory, složité motivy nebo přemrštěné pluginy/widgety, velké množství vlastních skriptů (JavaScript/CSS), nedostatečný webový hosting (i když se zdá být lokálně rychlý, může být pro ostatní nebo v mobilních sítích pomalý).
• Akce:
  • Otestujte rychlost webu pomocí nástroje PageSpeed Insights od Googlu. Tento nástroj poskytuje konkrétní doporučení.
  • Optimalizujte obrázky pro web (zkomprimujte je a použijte vhodné formáty, například WebP nebo JPG/PNG).
  • Použijte dobře naprogramovaný lehký motiv.
  • Minimalizujte používání nepotřebných pluginů a skriptů.
  • Na webovém serveru povolte ukládání do mezipaměti v prohlížečích a kompresi.
  • V případě potřeby zvažte upgrade hostingového tarifu.
  • V nástroji PageSpeed Insights věnujte pozornost skóre Mobilní zařízení, protože spousta uživatelů web prochází na mobilních zařízeních.

Design optimalizovaný pro mobily

• Co to znamená: Web se musí správně zobrazovat a musí správně fungovat na chytrých telefonech a tabletech.
• Akce: Použijte responzivní design webu, který se automaticky přizpůsobí různým velikostem obrazovky. Otestujte svůj web pomocí Testu použitelnosti v mobilech od Googlu.

Technické požadavky

Zabezpečené připojení (HTTPS)

• Co to znamená: Celý web musí být zobrazován přes protokol HTTPS, který poskytuje zabezpečené šifrované připojení.
• Běžné chyby: Absence certifikátu SSL, propadlý certifikát SSL, smíšený obsah (načítání hlavní stránky přes HTTPS, ale některých prvků – jako jsou obrázky nebo skripty – přes HTTP).
• Akce: Nainstalujte na webový server certifikát SSL (mnozí hostitelé nabízejí certifikáty zdarma). Zajistěte, aby váš web automaticky přesměrovával veškerý provoz HTTP na HTTPS. 

Omezení obsahu a chování webu

• Požadavek: Web musí splňovat zásady programu Ad Grants ohledně komerční aktivity, inzerce a zakázaného obsahu.
  • Co to znamená: Web by měl být obecně zaměřen na vaše poslání. Omezená komerční aktivita (například internetový obchod prodávající zboží související s posláním) může být přijatelná, ale nesmí být primárním cílem. Finanční informace musí být prezentovány jasně. Web nesmí hostovat nadměrné množství reklam třetích stran (např. Google AdSense) ani primárně sloužit k přesměrování uživatelů na jiné weby prostřednictvím affiliate odkazů. Odkazy na dary musí fungovat a musí vést na zabezpečenou stránku určenou pro dary.
  • Akce: Na webu nezobrazujte reklamy AdSense. Proces darování musí být jasný, zabezpečený (HTTPS) a funkční.

Poznámka: Účet, u kterého bude zjištěno porušení programových zásad, bude bez upozornění automaticky pozastaven. Společnost Google si vyhrazuje právo přihlášku či účast organizace kdykoli a z jakéhokoli důvodu přijmout či odmítnout a podmínky účasti kdykoli rozšířit či pozměnit.

Odmítnutí webů

V rámci procesu kontroly ověřujeme dodržování zásad ve všech těchto oblastech. Pokud byla vaše žádost zamítnuta nebo byl váš účet pozastaven kvůli problémům s webem, pečlivě zkontrolujte, zda váš web splňuje všechny požadavky uvedené v tomto průvodci.

Níže uvádíme nejčastější důvody, proč weby nesplňují požadavky zásad programu Ad Grants:

• Nedostatek jedinečného obsahu: Web obsahuje jen velmi málo původního textu a obsah je duplikován z jiných zdrojů.
• Nesrozumitelné poslání: Pro návštěvníky je obtížné rychle pochopit účel a aktivity neziskové organizace.
• Špatná navigace / nefunkční odkazy: Web se obtížně prochází nebo obsahuje nefunkční odkazy nebo prvky (zejména tlačítka k poskytnutí darů).
• Pomalé načítání: Web má špatné výsledky v nástrojích, jako je PageSpeed Insights, zejména na mobilních zařízeních.
• Používání nezabezpečených připojení (bez protokolu HTTPS): Web nepoužívá na všech stránkách protokol HTTPS nebo zahrnuje smíšený obsah.
• Zakázaná komerční aktivita: Web obsahuje nadměrné množství reklam, je primárně zaměřen na prodeje nesouvisející s posláním nebo na něm jsou nefunkční/nebezpečné odkazy na dary.
• Špatný uživatelský dojem na mobilních zařízeních: Web je obtížně použitelný na mobilních zařízeních.

Co dělat po zamítnutí: Použijte výše uvedený seznam jako kontrolní. Důkladně zkontrolujte, zda váš web splňuje všechny požadavky uvedené v tomto průvodci. Použijte doporučené nástroje (PageSpeed Insights, Test použitelnosti v mobilech, nástroje na kontrolu nefunkčních odkazů). Před opětovným odesláním nebo žádostí o kontrolu vyřešte všechny potenciální problémy.

Žádost o další doménu

Organizace smí používat pouze domény webu, které byly schváleny prostřednictvím registrace do programu Ad Grants nebo formuláře žádosti o přidání dalších domén webů. Žádost zkontrolujeme během 10 pracovních dnů.