Как использовать бюджет и назначение ставок

Разобравшись в том, как работают бюджеты и стратегии назначения ставок, и правильно настроив их, вы можете значительно повысить эффективность своего аккаунта Google Ad Grants.

Организациям, участвующим в программе Google Ad Grants, ежемесячно предоставляется рекламный бюджет в размере 10 000 долл. США. Мы создали руководства по использованию бюджета и ставок, чтобы:

• обеспечить справедливые условия доступа к программе всем некоммерческим организациям, имеющим на него право;
• помочь вам размещать качественную рекламу, соответствующую целям вашей деятельности;
• порекомендовать эффективные стратегии назначения ставок, которые обеспечат вам высокие результаты.

Каковы ограничения бюджета?

Бюджет одного аккаунта, участвующего в программе Google Ad Grants, не может превышать 10 000 долл. США в месяц, то есть приблизительно 329 долл. США в день. Если в вашем аккаунте используется другая валюта, то эта сумма будет конвертироваться в эквивалентную ей в вашей местной валюте. Курсы валют могут колебаться.

Примечание. Указанная выше сумма – пороговая, и мы не гарантируем, что вы сможете потратить ее полностью. Фактические ежедневные расходы будут зависеть от таких факторов, как ваши ставки, конкурентность ключевых слов, качество рекламы, таргетинг и количество пользователей, выполняющих поиск по вашим ключевым словам.

Как бюджет распределяется между кампаниями?

Если у вас несколько кампаний, то вы распределяете между ними свой дневной бюджет (329 долл. США) поровну или в разных долях в зависимости от важности кампаний.

Примечание. Несмотря на то что технически вы можете указать бюджет кампании, который в сумме превысит 329 долл. США в день, с вашего аккаунта Ad Grants не будут списываться дополнительные расходы, связанные с самим грантом. Расходы сверх ежедневного лимита, предусмотренного программой, также невозможны.

Вы можете назначить средний дневной бюджет каждой кампании по отдельности или использовать общий бюджет и распределить его между разными кампаниями. Подробнее об общем бюджете…

Как убедиться в том, что бюджет расходуется эффективно?

В аккаунтах Ad Grants может расходоваться не весь дневной бюджет, особенно в начале работы или в следующих случаях:

• Ключевые слова имеют слишком узкое значение или количество запросов по ним недостаточно велико.
• Ставки (даже при использовании интеллектуального назначения ставок) недостаточно конкурентны для аукционов, в которых вы участвуете.
• Качество объявлений или целевых страниц слишком низкое.
• Настройки таргетинга в кампании чрезмерно узкие.

Чтобы расходовать бюджет более эффективно, воспользуйтесь нашими советами:

• Вложите больше средств в те кампании, которые особенно важны для достижения ваших рекламных целей.
• Используйте ключевые слова и объявления, которые тесно связаны с целями вашей организации. Если реклама и ключевые слова будут релевантными, вы улучшите свой показатель качества и снизите расходы. Подробнее о качестве объявлений…​.

Есть ли ограничения по ставкам?

При интеллектуальном назначении ставок вам не нужно настраивать их минимальное значение. Система сама оптимизирует настройки с учетом ваших целей и ситуации на аукционах.

Рекомендуется использовать стратегию Максимальная ценность конверсий, если вы отслеживаете пожертвования, покупки или плату за подписку на своем сайте, или Максимум конверсий для остальных целей. В более сложных случаях вам также могут пригодиться стратегии Целевая цена за конверсию и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

При использовании интеллектуального назначения ставок с учетом конверсий ИИ от Google может назначать ставки для каждого аукциона в реальном времени.

Для интеллектуального назначения ставок нужны точные данные отслеживания конверсий. Чтобы эти стратегии работали эффективно, настройте правильное отслеживание конверсий. Подробнее об отслеживании конверсий в Ad Grants…

Часто задаваемые вопросы

Почему мой дневной бюджет Ad Grants не расходуется полностью?

Проверьте объем ключевых слов, результативность стратегии назначения ставок (в ее настройках могут быть чрезмерные ограничения, например слишком низкая целевая цена за конверсию), качество рекламы и геотаргетинг, а также убедитесь, что у вас работает отслеживание конверсий. При интеллектуальном назначении ставок бюджет расходоваться не будет, если система не в состоянии получить конверсии за желаемую (или оптимизированную) цену.

Более подробную информацию вы найдете в наших советах и пошаговых видеоруководствах.

С какой стратегии назначения ставок мне начать, если у меня нет данных о конверсиях?

Вы можете начать со стратегии Максимум кликов, чтобы обеспечить исходный трафик и получить начальные данные. Однако вы должны сосредоточиться на том, чтобы сразу применить отслеживание конверсий и переключиться на стратегию Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсий, как только у вас появится достаточно данных (как правило, для работы алгоритма достаточно 15–30 конверсий за последние 30 дней).

Мой аккаунт был временно заблокирован из-за нарушения правил, связанных с назначением ставок или эффективностью. Что делать?

Тщательно изучите письмо с уведомлением о блокировке и найдите в нем информацию о правиле, которое нарушено. Убедитесь, что в вашем аккаунте используется нужная стратегия интеллектуального назначения ставок с учетом конверсий, настроено активное отслеживание конверсий, а показатели эффективности соответствуют требуемым значениям. Устраните нарушения правил Ad Grants, а затем запросите восстановление аккаунта.

---

Статьи по теме

• Руководство по настройке Google Ad Grants
• Советы по работе с Google Ad Grants