A költségkeretek és az ajánlattétel bemutatása

A költségkerettel kapcsolatos és az ajánlattételi stratégiák megértésével és megfelelő megvalósításával jelentősen javíthatja Google Ad Grants-fiókja hatékonyságát.

A Google Ad Grants havi 10 000 USD összegű hirdetési költségkeretet biztosít. A költségkeretekkel és az ajánlatokkal kapcsolatos irányelvek célja:

• A méltányos hozzáférés és használat biztosítása az összes részt vevő nonprofit szervezet számára.
• Jó minőségű, küldetésre összpontosító hirdetések népszerűsítése.
• Olyan hatékony ajánlattételi stratégiák használatának népszerűsítse, amelyek jelentős eredményeket hoznak.

Mi a költségkeretkorlát?

A Google Ad Grants-fiókok havi költségkerete legfeljebb 10 000 USD lehet, ami nagyjából napi 329 USD összegnek felel meg. Ha az Ön fiókjának a pénzneme nem az USD, akkor az összeget hozzávetőlegesen átváltja a rendszer a helyi pénznembe. Ez az átváltási árfolyam ingadozhat.

Megjegyzés: Ez egy korlát, nem költési garancia. A tényleges napi költés olyan tényezőktől függ, mint az ajánlatok, a kulcsszavak versenyképessége, a hirdetések minősége, a célzás és az adott kulcsszavakra kereső felhasználók száma.

Hogyan történik a költségkeret felosztása a kampányok között?

Még ha több kampánnyal is rendelkezik, fiókjának költségkerete továbbra is napi 329 USD, amelyet meg kell osztania kampányai között. A költségkeretet eloszthatja egyenlően, vagy nagyobb költségkeretet is biztosíthat a céljai szempontjából fontosabb kampányok számára.

Megjegyzés: Bár technikailag beállíthat olyan kampányköltségkereteket, amelyek összege meghaladja a napi 329 USD-t, az Ad Grants-fiókjánál soha nem számítunk fel díjat a jóváírással kapcsolatos túlköltésért, és a fiók nem költhet többet, mint a jóváírás napi felső határa az Ad Grants-finanszírozásból.

Minden egyes kampányhoz hozzárendelhet egy átlagos napi költségkeretet, vagy megosztott költségkeret használatával egyszerre több kampányra is alkalmazhatja ugyanazt a költségkeretet. További információ a megosztott költségkeretekről.

Hogyan gondoskodhatok a költségkeret hatékony elköltéséről?

Előfordulhat, hogy az Ad Grants-fiókok nem költik el a teljes napi költségkeretet, különösen a kezdeti szakaszban, illetve ha:

• a kulcsszavak túl specifikusak, vagy alacsony a keresési mennyiségük;
• az ajánlatok (még az Intelligens ajánlattétel használata esetén is) nem elég versenyképesek azokon az aukciókon, amelyeken Ön részt vesz;
• a hirdetések minősége vagy a céloldallal kapcsolatos élmény gyenge;
• a kampány célzása túl szűk.

Az alábbiakban néhány tanácsot talál a költségkeret hatékony felhasználásához:

• Rendelje a költségkeret nagyobb részét olyan kampányokhoz, amelyek hirdetési céljai szempontjából fontosabbak.
• Olyan kulcsszavakat és hirdetéseket használjon, amelyek igazodnak szervezete céljaihoz. A hirdetések és a kulcsszavak relevánssá tétele javíthatja a minőségi mutatóját, és alacsonyabb költségeket eredményezhet. További információ a hirdetések minőségéről​.

Van ajánlatkorlát?

Az Intelligens ajánlattétellel nincs szükség „minimális ajánlat” beállítására. A rendszer a célok és a versenykörnyezet alapján végez optimalizálást.

A javasolt ajánlattételi megközelítés a Konverziós értékek maximalizálása stratégia használata, ha adományt, vásárlást vagy tagsági díjat követ nyomon a webhelyén, illetve a Konverziók maximalizálása stratégia használata az összes többi cél esetén. A Cél-CPA és a Cél-ROAS a haladóbb stratégiák esetén is hasznos lehet.

Konverzióalapú Intelligens ajánlattétel használata esetén a Google mesterséges intelligenciája valós időben tudja beállítani az ajánlatokat minden egyes aukcióhoz.

Az Intelligens ajánlattétel nagymértékben támaszkodik a pontos konverziókövetési adatokra. A stratégiák hatékony működéséhez érvényes konverziókövetést kell beállítani. További információ az Ad Grants szolgáltatással végzett konverziókövetésről.

Gyakori kérdések

Miért nem költi el a rendszer a teljes Ad Grants napi költségkeretet?

Ellenőrizze a kulcsszómennyiséget, az ajánlattételi stratégia teljesítményét (túl korlátozó-e, például nagyon alacsony a cél-CPA?), a hirdetésminőséget és a földrajzi célzást, valamint győződjön meg arról, hogy a konverziókövetés működik. Az Intelligens ajánlattétel nem költ, ha nem lát konverziós lehetőségeket a kívánt (vagy az optimalizált) költés mellett.

További segítségért tekintse át a sikerhez vezető tippeket és részletes útmutató videóinkat.

Milyen ajánlattételi stratégiával kezdjek, ha nincsenek konverziós adataim?

Kezdeti forgalom és adatok gyűjtéséhez kezdje a Maximális kattintásszám elérése stratégiával. Kezelje azonban kiemelten a konverziókövetés azonnali megvalósítását, és amint elegendő adat áll rendelkezésre, váltson át a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása stratégiára (az algoritmus számára általában az elmúlt 30 napban elért 15–30 konverzió jó kiindulópont).

A fiókomat felfüggesztették ajánlattétellel vagy teljesítménnyel kapcsolatos irányelvsértések miatt. Most mi a teendő?

Alaposan olvassa el a felfüggesztéssel kapcsolatos e-mailt az adott irányelv vonatkozásában. Győződjön meg arról, hogy a fiók megfelelő, konverzióalapú Intelligens ajánlattételt használ, aktív konverziókövetéssel rendelkezik, és eléri a releváns teljesítménymutatókat. A visszaállítás kérelmezése előtt végezze el a szükséges módosításokat, hogy megfeleljen az Ad Grants irányelveinek.

---

Kapcsolódó cikkek

• A Google Ad Grants beállítási útmutatója
• Tanácsok a Google Ad Grants sikeres használatához