Si entiendes e implementas correctamente las estrategias de puja y de presupuesto, podrás mejorar considerablemente el impacto de tu cuenta de Google Ad Grants.
Google Ad Grants ofrece un presupuesto publicitario mensual de 10.000 USD. Hemos creado las directrices sobre presupuestos y pujas para:
- Asegurarnos de que todas las organizaciones sin ánimo de lucro que participan puedan acceder a Google Ad Grants y usarlo de forma equitativa.
- Fomentar la publicidad de alta calidad y centrada en la misión de la organización.
- Promover el uso de estrategias de puja eficaces que generen resultados significativos.
¿Qué es el límite de presupuesto?
Todas las cuentas de Google Ad Grants tienen un límite de presupuesto mensual de 10.000 USD, lo que equivale a un presupuesto diario de 329 USD. Si la moneda de tu cuenta no es USD, este importe se convertirá en un equivalente aproximado en tu moneda local. La tasa de conversión puede fluctuar.
Nota: Se trata de un límite, no de una garantía de inversión. El gasto diario real dependerá de factores como las pujas, la competitividad de las palabras clave, la calidad de los anuncios, la segmentación y el número de usuarios que busquen tus palabras clave.
¿Cómo se divide el presupuesto entre campañas?
Aunque dispongas de varias campañas, el presupuesto de la cuenta seguirá siendo de $329 USD al día, un importe que tendrás que dividir entre las campañas. Puedes hacerlo de forma equitativa o asignando una mayor partida presupuestaria a las campañas más importantes para tus objetivos.
Nota: Aunque técnicamente puedes definir presupuestos de campaña que, en su conjunto, superen el equivalente diario de 329 USD, en tu cuenta de Ad Grants nunca se te cobrará por gastar por encima del objetivo relacionado con la propia ayuda, ni tampoco se gastará más del límite diario de la ayuda de financiación de Ad Grants.
¿Cómo puedo asegurarme de que mi presupuesto se gasta de manera eficaz?
Es posible que las cuentas de Ad Grants no gasten todo el presupuesto diario, especialmente al principio o en alguno de estos casos:
- Las palabras clave son demasiado específicas o tienen un volumen de búsquedas bajo.
- Las pujas no son lo suficientemente competitivas (incluso con el uso de Smart Bidding) para las subastas en las que participas.
- La calidad de los anuncios o la experiencia en la página de destino son bajas.
- La segmentación de la campaña es demasiado específica.
A continuación, te ofrecemos un par de consejos para que gastes el presupuesto de manera eficaz:
- Asigna una mayor partida presupuestaria a las campañas más importantes para tus objetivos publicitarios.
- Utiliza palabras clave y anuncios que estén relacionados con los objetivos de tu organización, así podrás mejorar el nivel de calidad y reducir los costes. Consulta más información sobre la calidad de los anuncios.
¿Existe un límite de puja?
Con Smart Bidding, no es necesario configurar una puja mínima, ya que optimiza el proceso en función de tus objetivos y de la competencia.
La estrategia de puja recomendada es Maximizar el valor de las conversiones si haces un seguimiento de una donación, una compra o una cuota de suscripción en tu sitio, o Maximizar conversiones para el resto de los objetivos. Las opciones CPA objetivo y ROAS objetivo también son útiles para estrategias más avanzadas.
Al usar Smart Bidding basado en conversiones, la IA de Google puede definir pujas en tiempo real para cada subasta.
Smart Bidding depende en gran medida de datos de seguimiento de conversiones precisos. Para que estas estrategias funcionen correctamente, debes configurar un seguimiento de conversiones válido. Consulta más información sobre el seguimiento de conversiones con Ad Grants.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no se está gastando todo mi presupuesto diario de Ad Grants?
¿Con qué estrategia de puja debería comenzar si no tengo datos de conversión?
Mi cuenta se ha suspendido por infringir las políticas relacionadas con las pujas o el rendimiento. ¿Qué debo hacer?
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