Wenn Sie Budget- und Gebotsstrategien verstehen und richtig implementieren, können Sie die Leistung Ihres Google Ad Grants-Kontos deutlich steigern.
Mit Google Ad Grants erhalten Sie ein monatliches Werbebudget von 10.000 $. Die Richtlinien für Budgets und Gebote dienen folgenden Zwecken:
- Sie sorgen für alle teilnehmenden Nonprofit-Organisationen für einen fairen Zugriff und eine faire Nutzung.
- Sie fördern hochwertige, zweckorientierte Werbung.
- Sie fördern die Verwendung effektiver Gebotsstrategien, mit denen aussagekräftige Ergebnisse erzielt werden können.
Was ist das Budgetlimit?
Alle Google Ad Grants-Konten sind auf ein Monatsbudget von 10.000 $ begrenzt, was einem Tagesbudget von 329 $ entspricht. Wenn die Währung Ihres Kontos nicht US-Dollar ist, wird dieser Betrag in einen ungefähren Betrag in Ihrer Landeswährung umgerechnet. Dieser Umrechnungskurs kann schwanken.
Hinweis: Dies ist ein Limit, keine Garantie für Ausgaben. Die tatsächlichen täglichen Ausgaben hängen von Faktoren wie Ihren Geboten, der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Keywords, der Anzeigenqualität, dem Targeting und der Anzahl der Nutzer ab, die nach Ihren Keywords suchen.
Wie wird das Budget auf die Kampagnen aufgeteilt?
Auch wenn Sie mehrere Kampagnen haben, beträgt das Tagesbudget für Ihr Konto trotzdem 329 $ und muss auf die Kampagnen aufgeteilt werden. Sie können das Budget gleichmäßig aufteilen oder Kampagnen, die für Ihre Ziele wichtiger sind, ein größeres Budget zuweisen.
Hinweis: Sie können zwar theoretisch Kampagnenbudgets festlegen, die insgesamt den Tagesbetrag von 329 $ übersteigen, Ihrem Ad Grants-Konto werden jedoch niemals Mehrausgaben in Bezug auf das Ad Grants-Budget in Rechnung gestellt. Außerdem werden nie mehr als die täglichen Ausgabenlimits des Budgets aus dem Ad Grants-Budget ausgegeben.
Wie kann ich sichergehen, dass mein Budget effektiv eingesetzt wird?
Bei Ad Grants-Konten wird das Tagesbudget möglicherweise nicht vollständig aufgebraucht, insbesondere zu Beginn und in folgenden Fällen:
- Die Keywords sind zu spezifisch oder haben ein geringes Suchvolumen.
- Die Gebote sind (selbst mit Smart Bidding) nicht wettbewerbsfähig genug für die Auktionen, an denen Sie teilnehmen.
- Die Anzeigenqualität ist gering oder die Nutzererfahrung mit der Landingpage hat eine niedrige Bewertung.
- Das Kampagnen-Targeting ist zu stark eingeschränkt.
So können Sie dafür sorgen, dass Ihr Budget effektiv genutzt wird:
- Weisen Sie Kampagnen, die für Ihre Werbeziele wichtiger sind, einen größeren Budgetanteil zu.
- Verwenden Sie Keywords und Anzeigen, die auf die Zielvorhaben Ihres Unternehmens zugeschnitten sind. Relevante Anzeigen und Keywords können den Qualitätsfaktor verbessern und so die Kosten senken. Weitere Informationen zur Anzeigenqualität.
Gibt es ein Gebotslimit?
Bei Smart Bidding müssen Sie kein Mindestgebot festlegen. Das System wird anhand Ihrer Zielvorhaben und des Wettbewerbsumfelds optimiert.
Wir empfehlen die Gebotsstrategie Conversion-Wert maximieren, wenn Sie auf Ihrer Website Spenden, Käufe oder Mitgliedsbeiträge erfassen, und Conversions maximieren für alle anderen Zielvorhaben. Ziel-CPA und Ziel-ROAS eignen sich auch für erweiterte Strategien.
Bei der Verwendung von Smart Bidding auf Conversion-Basis kann die KI von Google für jede Auktion Gebote in Echtzeit festlegen.
Smart Bidding ist in hohem Maße von genauen Conversion-Tracking-Daten abhängig. Damit diese Strategien effektiv funktionieren, muss ein gültiges Conversion-Tracking eingerichtet sein. Weitere Informationen zum Conversion-Tracking mit Ad Grants
Häufig gestellte Fragen
Warum wird mein Ad Grants-Tagesbudget nicht vollständig aufgebraucht?
Welche Gebotsstrategie sollte ich verwenden, wenn ich keine Conversion-Daten habe?
Mein Konto wurde aufgrund von Richtlinienverstößen im Zusammenhang mit Geboten oder Leistung gesperrt. Was kann ich tun?
