要與網站訪客進行有意義的交流，就必須妥善維護帳戶。只有透過追蹤有意義的轉換，才能瞭解你的成果並持續提升成效。
帳戶結構
你需要結構良好的帳戶，才能適時向目標對象顯示最適當的廣告。
- Grants 廣告計畫帳戶必須包含：
- 適當的位置資訊設定 (使用具體的指定地理區域，在你所屬非營利機構資訊和服務適合使用者的地區顯示廣告)。
- 如果你在尼泊爾從事人道救援工作且主要線上目標是募款，但募款對象是美國人民，則應在美國顯示廣告。
- 如果要在更廣泛的地理區域提高機構知名度，例如希望吸引全國訪客來訪的美術館，可使用「台北的美術館」這類服務和城市名稱，為廣告活動指定較大範圍的地理區域，其餘的多數廣告活動則在台北地區顯示廣告。
- 如果貴機構在當地和全國提供不同的服務，請按照地理區域分別建立不同的廣告活動，確保使用者在其所在位置能享受到你的服務。
- 如果主要服務對象是當地社區，廣告只應於所在市鎮或當地區域投放 (例如食物銀行和宗教場所)。
- 至少有 2 項不重複的網站連結廣告素材資源。
- 適當的位置資訊設定 (使用具體的指定地理區域，在你所屬非營利機構資訊和服務適合使用者的地區顯示廣告)。
如果帳戶因結構而遭到停用：
- 指定地理區域並新增 2 個網站連結，以符合帳戶規範。
- 要求恢復帳戶。
成效
Grants 廣告計畫帳戶並不限定只能使用智慧廣告活動，且每個月點閱率 (CTR) 必須維持在 5% (帳戶層級，不要求每個關鍵字都達到目標)。如果連續 2 個月未達 CTR 要求，帳戶就會遭到暫時停用。
如果帳戶因成效不佳而遭到停用：
- 暫停點閱率偏低的關鍵字，以符合帳戶規範。
- 要求恢復帳戶。
追蹤轉換
如要運用 Grants 廣告計畫發揮有意義的影響力，帳戶的轉換追蹤設定必須符合非營利機構的特定需求。請參閱 Grants 廣告計畫轉換追蹤指南的操作說明，瞭解如何正確設定轉換追蹤。
有意義的轉換目標可以是捐款、購物交易、售票、會員註冊、訂閱電子郵件、報名志工、填寫新會員申請表、簽署連署書、完成測驗、索取資訊、致電貴機構，或與網站內容互動。
2019 年 4 月 22 日之後建立的帳戶，須依照 Grants 廣告計畫啟用指南的步驟設定上列至少一種轉換類型，且每月必須至少累積 1 次轉換。「網站停留時間」或「首頁造訪次數」這類轉換可新增到帳戶中，但應從「轉換」中排除並改用「其他」類別。
對於 2018 年 1 月 1 日之後建立的帳戶，或使用以轉換為準的智慧出價策略帳戶，必須依照 Grants 廣告計畫轉換追蹤指南設定有效的轉換追蹤，且每月必須至少累積 1 次轉換。
如果帳戶遭到停用，請先解決帳戶的違規問題，再要求恢復權限。
如果帳戶因轉換追蹤而遭停用：
- 按照 Grants 廣告計畫轉換追蹤指南的說明，設定有效的轉換追蹤，讓帳戶符合規定。
- 要求恢復帳戶。
出價
為了提升非營利機構的廣告成效，Grants 廣告計畫規定 2019 年 4 月 22 日後建立的帳戶，必須在所有廣告活動中使用以轉換為準的智慧出價，但使用智慧廣告活動的帳戶不在此限。廣告活動必須採用下列其中一種出價方式：「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率出價」。
如果廣告活動不符合 Grants 廣告計畫出價政策，系統會自動調整出價策略。
參與計畫
提升 Grants 廣告計畫成效，是我們長期努力的目標，竭誠歡迎你分享貴機構需求，和希望獲得的協助。我們會定期寄送廣告計畫問卷調查給所有非營利機構，瞭解機構使用 Grants 廣告計畫的方式及從中獲得哪些益處。請務必仔細回覆，才能繼續參與計畫。
- 查看產品內通知，確認接收通知的電子郵件地址已選擇接收我們的郵件。
- 回覆問卷調查。
- 要求恢復帳戶。
