Norme di gestione degli account

Una corretta gestione dell'account è essenziale per creare connessioni significative con i visitatori del sito web.Monitorare le conversioni significative è fondamentale per comprendere i risultati e ottimizzare continuamente il rendimento.

Struttura dell'account

Un account ben strutturato è fondamentale per mostrare al pubblico l'annuncio giusto al momento giusto.

• Gli account Ad Grants devono avere:
  • Impostazioni di località adeguate (targeting geografico specifico per mostrare gli annunci in località in cui gli utenti troveranno utili le informazioni e i servizi della tua organizzazione non profit). 
    • Se ti occupi di aiuti umanitari in Nepal ma il tuo principale obiettivo online è aumentare le donazioni e i donatori si trovano negli Stati Uniti, pubblica gli annunci negli Stati Uniti.
    • Se vuoi promuovere la tua organizzazione in un'area geografica più vasta, ad esempio gestisci un museo e vuoi attirare visitatori provenienti da tutto il paese, potresti usare una sola campagna con un targeting geografico ampio che indichi il tuo servizio e il nome della città, ad esempio "musei d'arte a Toronto". impostando invece la maggior parte delle altre campagne per mostrare annunci nell'area di Toronto.  
    • Se la tua organizzazione fornisce servizi diversi a livello locale e nazionale, utilizza campagne distinte per area geografica al fine di garantire che gli utenti possano usufruire dei servizi nella loro posizione geografica.
    • Se operi per lo più all'interno della tua comunità locale, gli annunci dovrebbero essere mostrati solo nella tua città o zona, ad esempio nei banchi alimentari e nei luoghi di culto.  
  • Almeno 2 asset annunci sitelink unici

Se il tuo account è stato disattivato per la struttura dell'account:

1. Rendi conforme il tuo account a un targeting geografico specifico e aggiungi 2 sitelink.
2. Richiedi il reintegro.

Rendimento

Gli account Ad Grants (che non utilizzano solo le campagne intelligenti) devono mantenere una percentuale di clic (CTR) del 5% ogni mese (a livello di account, non necessariamente per ogni parola chiave). Se il requisito CTR non viene soddisfatto per due mesi consecutivi, il tuo account verrà disattivato temporaneamente. 

Se il tuo account è stato disattivato per rendimento:

1. Rendi conforme il tuo account mettendo in pausa le parole chiave con un CTR basso.
2. Richiedi il reintegro.

Monitora le conversioni

Per poter utilizzare Ad Grants al fine di ottenere un impatto significativo, il monitoraggio delle conversioni nell'account deve essere impostato seguendo requisiti personalizzati che si adattino alle esigenze delle organizzazioni non profit. Questa guida al monitoraggio delle conversioni in Ad Grants fornisce istruzioni per impostare correttamente il monitoraggio delle conversioni.

Esempi di obiettivi di conversione significativi sono donazioni, acquisti, vendite di biglietti, quote associative, iscrizioni a email, iscrizioni per iniziative di volontariato, compilazione di moduli per nuove iscrizioni, firma di petizioni, completamento di questionari, invii di richieste di informazioni, chiamate alla tua organizzazione o coinvolgimento rispetto ai contenuti del tuo sito web.  

Per gli account creati a partire dal 22 aprile 2019, almeno uno dei tipi di conversione indicati sopra deve essere impostato come descritto nella guida all'attivazione di Ad Grants e generare almeno una conversione al mese. I tipi di conversione quali il tempo trascorso sul sito o le visite alla home page possono essere aggiunti al tuo account, ma devono essere esclusi da "Conversioni" e utilizzare la categoria "Altro".

Per gli account creati a partire dal 1° gennaio 2018 oppure che utilizzino una strategia Smart Bidding basata sulle conversioni, un monitoraggio delle conversioni valido deve essere impostato come descritto nella guida per il monitoraggio delle conversioni di Ad Grants e generare almeno una conversione al mese.

Se il tuo account viene disattivato, puoi richiederne il reintegro dopo aver apportato le modifiche necessarie per renderlo conforme.

Se il tuo account è disattivato per il monitoraggio delle conversioni:

1. Rendi conforme il tuo account impostando un monitoraggio delle conversioni valido come descritto nella guida al monitoraggio delle conversioni di Ad Grants.
2. Richiedi il reintegro.

Offerte

Al fine di migliorare il rendimento per le organizzazioni, gli account Ad Grants creati a partire dal 22 aprile 2019 devono utilizzare le strategie Smart Bidding basate sulla conversione per tutte le campagne, a meno che non si utilizzino le campagne intelligenti. Ogni campagna deve utilizzare le offerte con Massimizza le conversioni, Massimizza il valore di conversione, CPA target o Offerte basate sul ROAS target. 

Le campagne non conformi alle norme sulle offerte di Ad Grants sono soggette a modifiche automatiche delle strategie di offerta.

Se il tuo account è stato disattivato per le offerte:

1. Puoi iniziare con l'opzione Massimizza i clic per raccogliere dati e traffico iniziali. Tuttavia, la tua priorità dovrebbe essere implementare immediatamente il monitoraggio delle conversioni e passare a Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione non appena avrai dati sufficienti (in genere 15-30 conversioni negli ultimi 30 giorni sono un buon punto di partenza per l'algoritmo).
2. Richiedi il reintegro.

Impegno nell'ambito del programma

Siamo sempre alla ricerca di modi per migliorare il programma Ad Grants. Pertanto, ci piacerebbe conoscere quali sono le esigenze della tua organizzazione e come possiamo aiutarti. A tale scopo, invieremo periodicamente un sondaggio del programma a tutte le organizzazioni per comprendere il modo in cui la tua organizzazione utilizza e beneficia di Ad Grants, la cui attenta compilazione sarà necessaria per partecipare al programma.

Se il tuo account viene disattivato per mancata partecipazione al sondaggio del programma:

1. Controlla le notifiche all'interno del prodotto e assicurati che per l'indirizzo email usato per le notifiche sia attivata la ricezione delle nostre email. 
2. Rispondi al sondaggio.
3. Richiedi il reintegro.

Gli account che violano le norme del programma possono essere sospesi automaticamente e senza preavviso. Google si riserva il diritto di accettare o rifiutare la candidatura o la partecipazione di un'organizzazione in qualsiasi momento e per qualsiasi motivo, nonché il diritto di integrare o modificare questi criteri di idoneità in qualsiasi momento.