Tilinhallintakäytäntö

Verkkosivuston kävijöiden tavoittaminen edellyttää hyvin hoidettua tiliä. Merkityksellisten konversioiden seuranta on tärkeää tulosten tulkinnan ja kehityksen jatkuvan optimoinnin kannalta.

Tilin rakenne

Hyvin jäsennelty tili on paras tapa varmistaa, että käyttäjä näkee oikean mainoksen oikeaan aikaan. 

• Ad Grants ‑tiliä koskevat vaatimukset:
  • Oikeat sijaintiasetukset, eli tarkka maantieteellinen kohdistus paikkoihin, joissa järjestön tiedoista ja palveluista on hyötyä käyttäjille. 
    • Jos tarjoat hätäapua Nepalissa mutta tärkein tavoitteesi verkossa on kerätä lahjoituksia Yhdysvalloissa asuvilta lahjoittajilta, kohdista mainokset Yhdysvaltoihin. 
    • Jos haluat tehdä organisaatiotasi tunnetuksi laajemmalla maantieteellisellä alueella (eli jos esimerkiksi haluat museoosi vierailijoita joka puolelta maata), voit kohdistaa yhden kampanjan laajemmalle alueelle käyttämällä avainsanoja, jotka viittaavat tarjoamaasi palveluun ja kaupungin nimeen, kuten "taidemuseot Torontossa". Suurin osa kampanjoista voi keskittyä Toronton lähellä näkyviin mainoksiin.  
    • Jos edustat organisaatiota, joka tarjoaa eri palveluita paikallisesti ja valtakunnallisesti, erota kampanjat maantieteellisen alueen mukaan varmistaaksesi, että käyttäjät voivat hyötyä palveluistasi omalla alueellaan.
    • Jos toiminta keskittyy paikalliseen yhteisöön (esim. ruokapankki tai uskonnollinen tila), mainosten pitäisi näkyä vain kyseisessä kaupungissa tai lähialueella.  
  • Tilillä on oltava vähintään kaksi yksilöllistä sivustolinkkimainoselementtiä.

Jos tilisi on poistettu käytöstä tilin rakenteen vuoksi:

1. Päivitä tili vaatimusten mukaiseksi tarkalla maantieteellisellä kohdistuksella ja lisäämällä kaksi sivustolinkkiä.
2. Pyydä tilin palauttamista.

Tulokset

Ad Grants ‑tilien klikkausprosentin on oltava joka kuukausi vähintään viisi prosenttia (tilitasolla, ei välttämättä avainsanakohtaisesti), jos tilillä ei käytetä ainoastaan Älykkäitä kampanjoita. Jos et pääse klikkausprosenttitavoitteeseen kahtena peräkkäisenä kuukautena, tili poistetaan väliaikaisesti käytöstä. 

Jos tili on poistettu käytöstä tulosten vuoksi:

1. Päivitä tili vaatimusten mukaiseksi keskeyttämällä avainsanat, joilla on pieni klikkausprosentti.
2. Pyydä tilin palauttamista.

Konversioiden seuraaminen

Jos Ad Grantsilla halutaan saada aikaan merkittäviä tulosvaikutuksia, tilin konversioseuranta on toteutettava niin, että se vastaa järjestöjen tarpeiden mukaan räätälöityjä vaatimuksia. Tässä Ad Grantsin konversioseurantaoppaassa on ohjeita, joiden avulla konversioseurannan käyttöönotto voidaan toteuttaa oikein.

Merkityksellisiä konversiotavoitteita ovat esimerkiksi lahjoitukset, ostokset, myydyt liput, jäsenyyksien rekisteröinnit, sähköpostiviestien tilaukset, vapaaehtoisten rekisteröinnit, uudet täytetyt jäsenyyslomakkeet, allekirjoitetut vetoomukset, täytetyt kyselyt, tietopyynnöt, puhelinsoitot organisaatioon tai verkkosivuston sisällön sitouttavuus.  

Jos tili on luotu 22.4.2019 tai sen jälkeen, vähintään yksi edellä mainituista konversiotyypeistä on otettava käyttöön Ad Grants ‑aktivointioppaassa kuvatulla tavalla ja tilin on tuotettava vähintään yksi konversio kuukaudessa. Voit lisätä tilille konversiotyyppejä, kuten sivustolla vietetty aika tai käynnit etusivulla, mutta ne on jätettävä pois Konversiot-kohdasta ja lisättävä Muu-kategoriaan.

Jos tili on luotu 1.1.2018 tai sen jälkeen tai jos tilillä on käytössä konversioihin perustuva Smart Bidding ‑strategia, soveltuva konversioseuranta on otettava käyttöön Ad Grantsin konversioseurantaoppaassa kuvatulla tavalla ja tilin on tuotettava vähintään yksi konversio kuukaudessa.

Jos tili poistetaan käytöstä, voit päivittää sen vaatimusten mukaiseksi ja pyytää sen palauttamista.

Jos tili on poistettu käytöstä konversioseurannan vuoksi:

1. Päivitä tili vaatimusten mukaiseksi ottamalla käyttöön soveltuva konversioseuranta Ad Grantsin konversioseurantaoppaassa kuvatulla tavalla.
2. Pyydä tilin palauttamista.

Hintatarjoukset

Parantaakseen organisaatioiden tuloksia Ad Grants edellyttää 22.4.2019 alkaen luoduilta tileiltä konversioihin perustuvan Smart Bidding ‑strategian käyttöä kaikissa kampanjoissa, ellei tilillä käytetä Älykkäitä kampanjoita. Jokaisessa kampanjassa on käytettävä joko konversiomäärän maksimointia, konversioarvojen maksimointia, CPA-tavoitetta tai ROAS-tavoitehintatarjouksia. 

Jos kampanja ei ole Ad Grantsin hintatarjouskäytäntöjen mukainen, siihen voidaan tehdä automaattisia hintatarjousstrategian muutoksia.

Jos tili on poistettu käytöstä hintatarjousten vuoksi:

1. Voit kerätä aluksi liikennettä ja dataa klikkausmäärän maksimoinnilla. Ensin kannattaa kuitenkin ottaa konversioseuranta käyttöön välittömästi ja siirtyä konversiomäärän tai konversioarvon maksimointiin, kun dataa on riittävästi. (Yleensä 15–30 konversiota 30 viime päivän ajalta on hyvä lähtökohta algoritmille.)
2. Pyydä tilin palauttamista.

Ohjelmaan osallistuminen

Pyrimme parantamaan Ad Grants ‑ohjelmaa jatkuvasti. Kuulemme mielellämme, mitä tarpeita organisaatiollasi on ja miten voimme tukea sitä. Lähetämme ajoittain kaikille organisaatioille ohjelmakyselyn, jonka avulla selvitetään, miten organisaatiosi käyttää Ad Grantsia ja hyötyy siitä. Ohjelmaan osallistuminen edellyttää, että kyselyyn vastataan huolellisesti.

Jos tili on poistettu käytöstä, koska et ole osallistunut ohjelmakyselyyn:

1. Tarkista ilmoitusasetukset ja varmista, että sähköpostiviestimme on tilattu ilmoituksia saavaan sähköpostiosoitteeseen. 
2. Vastaa kyselyyn.
3. Pyydä tilin palauttamista.

Kaikki ohjelmakäytäntöjä rikkovat tilit voidaan jäädyttää automaattisesti ilman erillistä ilmoitusta. Google pidättää itsellään oikeuden hyväksyä tai hylätä organisaation hakemuksen tai osallistumisen milloin ja mistä syystä tahansa. Google voi myös täydentää tai tarkistaa näitä kelpoisuusvaatimuksia milloin tahansa.