Добре поддържаният профил е особено важен за изграждането на ценни връзки с посетителите на уебсайта. За да интерпретирате резултатите си и постоянно да оптимизирате за ефективност, е задължително да проследявате значими реализации.
Структура на профила
Добре структурираният профил е задължителен, за да показвате на аудиторията си подходящата реклама в подходящия момент.
- Профилите в Ad Grants трябва да имат:
- подходящи настройки за местоположението (конкретно насочване по географско местоположение, така че рекламите да се показват на местата, където услугите и информацията за организацията ви с нестопанска цел ще бъдат полезни за потребителите).
- Ако извършвате хуманитарна дейност в Непал, но основната ви онлайн цел е да набирате дарения и дарителите ви са в Съединените щати, показвайте реклами в САЩ.
- Ако искате да популяризирате организацията си в по-широк географски район (например тя представлява музей, който търси посещения от хора от цялата страна), може една кампания да бъде насочена към по-обширно географско местоположение и да съдържа ключови думи с името на услугата и града ви, например „етнографски музей Пловдив“, а повечето ви кампании да показват реклами в района на Пловдив.
- Ако организацията ви предлага различни услуги на местно и национално ниво, разделете кампаниите по географски район, така че потребителите да могат да се възползват от услугите, които предлагате за местоположението им.
- Ако обслужвате предимно местната общност, рекламите ви следва да се показват само във вашия град или район, например хранителни банки и молитвени домове.
- поне 2 уникални рекламни актива за връзки към сайта.
- подходящи настройки за местоположението (конкретно насочване по географско местоположение, така че рекламите да се показват на местата, където услугите и информацията за организацията ви с нестопанска цел ще бъдат полезни за потребителите).
Ако профилът ви е деактивиран поради структурата му:
- Приведете профила си в съответствие с конкретно географско насочване и добавете 2 връзки към сайта.
- Заявете възстановяване на профила си.
Ефективност
Профилите в Ad Grants, които не използват единствено интелигентни кампании, трябва да поддържат честота на кликване (CTR) от 5% всеки месец (на ниво профил, не непременно за всяка ключова дума). Ако изискването за CTR не бъде изпълнено през два последователни месеца, профилът ви ще бъде временно деактивиран.
Ако профилът ви е деактивиран поради ефективност:
- Приведете профила си в съответствие, като поставите на пауза ключовите думи с ниска CTR.
- Заявете възстановяване на профила си.
Проследяване на реализациите
За да може Ad Grants наистина да има ефект, в профила ви трябва да е настроено проследяване на реализациите според специфичните изисквания, отговарящи на нуждите на организациите с нестопанска цел. В това ръководство ще намерите инструкции за правилното настройване на проследяването на реализациите за Ad Grants.
Примери за значими цели на реализациите са дарения, покупки, продажби на билети, регистрации на членства, регистрации за имейли, регистрации на доброволци, попълвания на формуляри за нови членове, подписи на петиции, участия във викторини, искания за информация, обаждания до организацията или ангажираност със съдържание от уебсайта.
За профилите, създадени от 22 април 2019 г. нататък, трябва да бъде настроен поне един от горепосочените типове реализации, както е описано в ръководството за активиране на Ad Grants, като той трябва да получава поне 1 реализация на месец. Типове реализации, като време, прекарано на уебсайта, или посещения на началната страница, може да бъдат добавени към профила ви, но трябва да бъдат изключени от „Реализации“ и да използват категорията „Други“.
За профилите, създадени от 1 януари 2018 г. нататък, както и за използващите базирана на реализации стратегия за интелигентно офериране, трябва да бъде настроено валидно проследяване на реализациите според описанието в ръководството на Ad Grants за проследяване на реализациите и профилите трябва да получават поне по 1 реализация на месец.
Ако профилът ви бъде деактивиран, може да поискате да бъде възстановен, след като го приведете в съответствие с изискванията.
Ако профилът ви е деактивиран поради проследяване на реализациите:
- Приведете профила си в съответствие, като настроите валидно проследяване на реализациите, както е описано в ръководството на Ad Grants за проследяване на реализациите.
- Заявете възстановяване на профила си.
Офериране
За да се осигури по-висока ефективност за организациите, Ad Grants изисква в профилите, създадени от 22 април 2019 г. нататък, да се използва базирано на реализации интелигентно офериране за всички кампании, включително интелигентните. За всяка кампания трябва да се използва офериране за постигане на максимален брой реализации, за постигане на максимална стойност на реализациите, за целева CPA или за целева ROAS.
Ако дадена кампания не спазва правилата на Ad Grants за офериране, стратегията за автоматично офериране за нея може да бъде променена.
Ако профилът ви е деактивиран поради офериране:
- Можете да започнете с Постигане на максимален брой кликвания, за да съберете първоначалния трафик и данни. Приоритетът ви обаче трябва да бъде незабавно да внедрите проследяване на реализациите и да превключите към Постигане на максимален брой реализации или Постигане на максимална стойност на реализациите веднага щом разполагате с достатъчно данни (обикновено 15 – 30 реализации през последните 30 дни са добра начална точка за алгоритъма).
- Заявете възстановяване на профила си.
Ангажираност в програмата
Стремим се постоянно да подобряваме програмата Ad Grants и бихме искали да разберем какви са нуждите на организацията ви и как можем да ви подкрепим. Периодично ще изпращаме до всички организации анкета за Ad Grants, за да научим как организацията ви работи с програмата и какви ползи получава от нея. За да участвате в програмата, трябва да се отнесете сериозно към отговорите на анкетата.
- Прегледайте известията в продукта и вижте дали имейл адресът за известяване е включен за получаване на имейли от нас.
- Отговорете на анкетата.
- Заявете възстановяване на профила си.
