設定行動號召 (CTA)

你可以使用 Publisher Center 的「內容存取權」分頁執行下列作業：

• 設定內容存取權策略。
• 瞭解讀者在你網站上的使用體驗。
• 自訂向讀者顯示的行動號召訊息。

行動號召包括：

• 付費牆：銷售訂閱方案，提供讀者存取付費內容的權限。
• 捐款請求：向讀者請求一次性或週期性捐款。
• 問卷調查：透過問卷調查收集讀者的第一方資料，提升目標對象的廣告成效和使用者體驗。
• 訂閱電子報：提示讀者註冊電子報，並收集電子郵件地址。
• 讀者註冊：將新讀者轉換為註冊讀者、授予付費內容存取權，並收集電子郵件地址。
• 計量付費：針對新使用者或以 Google 帳戶註冊的使用者，以計量方式提供付費內容存取權。
• 自訂行動號召 (CTA)：使用可自訂的行動號召按鈕，並連結至所選網址，鼓勵讀者採取行動。

提示：如果你的內容存取權策略包含讀者付費的部分，可以納入付費牆或捐款請求。

設定付費牆

你可以在初始設定時建立付費牆，也可以日後再新增。如何設定付費牆：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 在「內容存取權」下方按一下「總覽」。
3. 按一下「付費牆」旁邊的「+選取並繼續」。
4. 填妥必填欄位，建立內容價格：
   • 方案名稱：定價方案的名稱。
   • 帳單週期：訂閱方案的時間長度。
     • 選項包括：「每月」、「每季」、「每半年」或「每年」。
   • 試閱期：你可以選擇以免付費方式提供短期存取權。
     • 選項包括：「無試閱期」、「7 天」、「14 天」、「30 天」或「60 天」。
   • 價格：每個帳單週期的費用。
   • 福利：列出最多 3 項理由，說明讀者為何需要訂閱。這個部分不會影響你網站上的功能。
5. 點選「下一步：完成」。
6. 新增產品 ID。
   • 文章必須加上產品 ID，才能新增至出版品的內容管理系統中。如果你打算只銷售一種訂閱方案，請為所有定價方案套用相同的產品 ID；如果你想配合不同類型的內容銷售多種訂閱方案，則應針對每種內容類型建立專屬的產品 ID。例如新聞使用一個產品 ID，體育內容使用另一個產品 ID。
7. 如要為網站新增定價方案，方案狀態必須設定為「已上線」。

瞭解如何以免付費方式提供內容。

設定捐款請求

你可以在初始設定時建立捐款請求，也可以日後再新增。如何設定捐款請求：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 在「內容存取權」下方按一下「總覽」。
3. 按一下「捐款請求」旁邊的「+選取並繼續」。

如要設定捐款價格，你必須選擇一個價格與週期的組合。在初始設定程序中，你可以新增一次性和每月捐款金額，也可以日後再新增其他週期，例如每年捐款金額。你不需要啟用一次性和每月捐款金額。

1. 填寫必填欄位：
   • 價格：每個帳單週期的費用。
   • 福利：列出最多 3 項理由，說明讀者為何需要捐款。這個部分不會影響你網站上的功能。
2. 如要為網站新增定價方案，方案狀態必須設定為「已上線」。

透過問卷調查收集第一方資料

你可以透過問卷調查收集讀者的第一方資料。透過 Reader Revenue Manager 在網站上新增問卷後，系統會提示讀者回答幾個問題，完成後才能存取內容。問卷調查資料的用途如下：

• 深入瞭解讀者，以便製作相關內容
• 自動整合 Google Ad Manager，使用最佳化指定目標對象功能提升廣告收益

如何設定問卷調查：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 在「內容存取權」下方按一下「總覽」。
3. 按一下「問卷調查」旁邊的「+新增」。
4. 從問題目錄中選取最多 3 個問題。
   • 針對部分問題，系統可能會要求你選取至少 2 個答案。
   • 提示：你也可以加入提供至少 2 到 5 個答案的自訂問卷調查問題。如何加入自訂問卷調查問題：
     1. 選取「+ 新建」。
     2. 輸入問題和答案。
     3. 你可以新增要在 Google Analytics 帳戶中顯示的類別。
5. 自訂含有顯示標題的行動號召，讓讀者瞭解為什麼要填寫問卷調查。
6. 前往新聞發布者中心驗證 Google Analytics 帳戶。
7. 選取「啟用行動號召」。
8. 如要根據問卷回覆內容提升廣告成效，請選擇啟用自動整合 Google Ad Manager。
   • 輸入 Google Ad Manager 聯播網代碼。瞭解如何找出 Google Ad Manager 聯播網代碼。

接著，請在 Google Analytics 中設定自訂維度，這樣才能查看結果。進一步瞭解 GA4 中的自訂維度。

1. 在 Google Analytics 4 中按一下「設定」圖示 。
2. 按一下「資源」下拉式選單中的「自訂定義」。
3. 建立問卷調查問題的自訂維度：
   • 維度名稱：「問卷調查問題」
   • 事件參數：「survey_question」
4. 建立問卷調查答案的自訂維度：
   • 維度名稱：「問卷調查答案」
   • 事件參數：「survey_answer」
5. 如果「自訂維度表格」中顯示這 2 個維度，表示設定已完成。

如果你使用 Google 代碼管理工具管理 GA4 事件，也可以使用代碼管理工具設定 GA4 事件。不過，建議直接使用 Google Analytics 指令碼簡化設定。

提示：你可以前往 Google Analytics 帳戶查看問卷調查資料。瞭解如何查看問卷調查結果。

建立電子報訂閱表單

你可以在初始設定時建立電子報訂閱表單，也可以日後再新增。如何設定電子報訂閱表單：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 在「內容存取權」下方按一下「總覽」。
3. 選取「訂閱電子報」旁邊的「+新增」。
4. 填妥電子報訂閱行動號召所需的所有必填欄位：
   • 標題：顯示行動號召時，使用者看到的標題。
   • 說明：顯示行動號召時，使用者看到的說明。
   • 選用：如要在使用者訂閱電子報之前顯示同意聲明方塊，請選取「顯示同意聲明方塊」，接著新增同意聲明說明。
     • 如果新增了同意聲明核取方塊，使用者必須勾選「同意」才能繼續進行電子報訂閱流程。
5. 新增顯示和設定詳細資料。
6. 如要為網站新增電子報訂閱功能，請選取「發布」。

設定讀者註冊

你可以在初始設定時建立讀者註冊表單，也可以日後再新增。如何設定讀者註冊：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 按一下「內容存取權」分頁下方的「總覽」。
3. 選取「讀者註冊」旁邊的「+新增」。
4. 填妥讀者註冊行動號召所需的所有必填欄位。
   • 標題：顯示行動號召時，使用者看到的標題。
   • 內文：顯示行動號召時，使用者看到的說明。
   • 選用：如要在使用者註冊之前顯示同意聲明方塊，請選取「顯示同意聲明方塊」，接著新增同意聲明說明。
     • 如果新增了同意聲明核取方塊，使用者必須勾選「同意」才能繼續進行讀者註冊流程。
5. 新增顯示和設定詳細資料。
6. 如要啟用網站的讀者註冊工具，請選取「啟用行動號召」。
   • 這項行動號召無法關閉，讀者必須註冊才能存取內容。

為讀者設定計量付費牆

新讀者：

如要提升訂閱轉換量，可以設定新讀者適用的計量存取內容機制。

如何為新讀者設定免付費閱覽：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 按一下「內容存取權」分頁中的「總覽」。
3. 選取「提供給新讀者閱覽的免付費報導」旁邊的「+新增」。
4. 輸入計量器詳細資料，包括
   • 內文：顯示計量器時，使用者看到的說明。
   • 要解鎖的付費報導篇數：提供給新使用者的免付費報導篇數。
   • 週期性效期：使用者的解鎖付費報導剩餘篇數計數器多久會重設一次。最長不得超過 7 天。
5. 如要為網站啟用計量器，請選取「啟用行動號召」。

已註冊讀者：

如果已註冊的讀者尚未購買訂閱方案，你可以提供他們免付費存取部分付費內容的權限。

如何為已註冊讀者設定免付費閱讀：

1. 前往新聞發布者中心。
2. 按一下「內容存取權」分頁中的「總覽」。
3. 選取「提供給已註冊讀者閱覽的免付費報導」旁邊的「+新增」。
4. 輸入計量器詳細資料：
   • 內文：顯示計量器時，使用者看到的說明。
   • 要解鎖的付費報導篇數：提供給已註冊使用者的免付費報導篇數。
   • 週期性效期：使用者的解鎖付費報導剩餘篇數計數器多久會重設一次。最長不得超過 7 天。
5. 如要在網站上針對已註冊讀者啟用計量器，請選取「啟用行動號召」。

設定自訂行動號召

你可以在初始設定時建立自訂行動號召，也可以日後再新增。如要設定自訂連結，請按照下列步驟操作：

1. 前往 Publisher Center。
2. 按一下「內容存取權」下方的「總覽」。
3. 按一下「自訂行動號召」旁邊的「+ 新增」。
4. 填妥讀者註冊行動號召的必填欄位。
   • 標題：顯示行動號召時，讀者看到的標題。
   • 內文 (選用)：提供額外的背景資料或資訊，鼓勵讀者點選連結。
   • 按鈕文字：讀者點選的按鈕上顯示的文字。建立明確的行動號召，例如「立即註冊」、「取得票券」或「在這裡捐款」。
   • 按鈕網址：請輸入讀者點選按鈕後所導向網站的完整網址。
5. 按一下「發布」。

提示：自訂行動號召只能使用開頭為「https://」的按鈕網址，不能使用開頭為「http://」的網址。

相關資源

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