Konfigurowanie wezwań do działania

Na karcie „Dostęp do treści” w Publisher Center możesz:

• skonfigurować strategię dostępu do treści;
• sprawdzić, jakie są wrażenia czytelników Twojej witryny;
• dostosować wiadomości w wezwaniach do działania wyświetlanych czytelnikom.

Wezwania do działania to między innymi:

• paywall: sprzedawaj subskrypcje, które dają czytelnikom dostęp do płatnych treści;
• prośby o darowiznę: wyświetlaj czytelnikom prośby o dobrowolne jednorazowe lub cykliczne płatności;
• ankiety: przeprowadzaj ankiety, aby zbierać dane własne od czytelników i dzięki temu ulepszać kierowanie reklam i zwiększać wygodę użytkowników;
• subskrypcja newslettera: zachęcaj czytelników do subskrypcji newslettera i zbieraj adresy e-mail;
• rejestracja czytelników: przekształcaj nowych czytelników w zarejestrowanych czytelników, przyznawaj dostęp do treści premium i zbieraj adresy e-mail;
• pomiar wykorzystania limitu: przyznawaj dostęp do treści premium z pomiarem wykorzystania limitu w przypadku nowych użytkowników lub użytkowników, którzy zarejestrowali się za pomocą kont Google.
• niestandardowe wezwanie do działania: zachęcaj czytelników do działania za pomocą niestandardowego przycisku wezwania do działania, który prowadzi do wybranego adresu URL.

Wskazówka: jeśli Twoja strategia dostępu do treści obejmuje płatności od czytelników, możesz zastosować paywall lub prośbę o darowiznę.

Konfigurowanie paywalla

Możesz skonfigurować paywall podczas wstępnej konfiguracji lub dodać go później. Aby skonfigurować paywall:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Paywall” kliknij + Wybierz i kontynuuj.
4. Aby utworzyć ceny dla swoich treści, wypełnij pola wymagane:
   • Nazwa planu: nazwa Twojego abonamentu.
   • Okres rozliczeniowy: długość subskrypcji.
     • Dostępne opcje: Co miesiąc, Co kwartał, Co pół roku lub Co rok.
   • Okres próbny: możesz wybrać bezpłatny dostęp tymczasowy.
     • Dostępne opcje: Brak okresu próbnego, 7 dni, 14 dni, 30 dni lub 60 dni.
   • Cena: koszt w okresie rozliczeniowym.
   • Korzyści: wymień maksymalnie 3 powody, dla których czytelnicy powinni zasubskrybować Twoje treści. Ta sekcja nie wpływa na działanie witryny.
5. Kliknij Dalej: finalizacja.
6. Dodaj identyfikator produktu.
   • Posty w systemie zarządzania treścią publikacji muszą zawierać identyfikator produktu. Jeśli chcesz sprzedawać tylko jeden typ subskrypcji, użyj tego samego identyfikatora produktu w przypadku wszystkich abonamentów. Jeśli chcesz sprzedawać wiele subskrypcji różnych typów treści, utwórz po jednym identyfikatorze produktu na każdy typ treści. Na przykład jeden na potrzeby wiadomości, a drugi – informacji sportowych.
7. Aby dodać abonament do witryny, musisz ustawić jego stan na „Aktywny”.

Wskazówka: możesz też skonfigurować oddzielne sekwencje wezwania do działania dla treści dostępnych bezpłatnie i treści płatnych. Jak dostosowywać kolejność wezwań do działania i związane z nimi interakcje

Jak bezpłatnie udostępniać treści

Konfigurowanie prośby o darowiznę

Możesz skonfigurować prośbę o darowiznę podczas wstępnej konfiguracji lub dodać ją później. Aby skonfigurować prośbę o darowiznę:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Prośba o darowiznę” kliknij + Wybierz i kontynuuj.

Aby skonfigurować opłaty w ramach darowizny, musisz wybrać cenę wraz z okresem powtarzania. Na etapie początkowej konfiguracji możesz dodać jednorazową lub miesięczną darowiznę. Później możesz dodać kolejne okresy powtarzania, takie jak kwoty roczne. Nie musisz włączać kwot jednorazowych ani miesięcznych.

1. Wypełnij wymagane pola:
   • Cena: koszt w okresie rozliczeniowym.
   • Korzyści: wymień maksymalnie 3 powody, dla których czytelnicy powinni zdecydować się na darowiznę. Ta sekcja nie wpływa na działanie witryny.
2. Aby dodać abonament do witryny, musisz ustawić jego stan na „Aktywny”.

Zbieranie danych własnych za pomocą ankiet

Dzięki ankietom możesz gromadzić dane własne o czytelnikach. Gdy dodasz do witryny ankiety z Reader Revenue Managera, czytelnicy zobaczą prośbę o udzielenie odpowiedzi na kilka krótkich pytań, zanim uzyskają dostęp do treści. Dzięki danym dotyczącym ankiet możesz:

• zdobywać informacje o czytelnikach, aby tworzyć trafne treści;
• zwiększać przychody z reklam w ramach kierowania zoptymalizowanego przez automatyczną integrację z Google Ad Managerem.

Aby skonfigurować ankiety:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Ankiety” kliknij + Dodaj.
4. Wybierz maksymalnie 3 pytania z katalogu pytań.
   • W przypadku niektórych pytań może pojawić się prośba o wybranie co najmniej 2 odpowiedzi.
   • Wskazówka: możesz też zastosować niestandardowe pytania ankiety z co najmniej 2–5 odpowiedziami. Aby wdrożyć niestandardowe pytanie ankiety:
     1. Kliknij +Utwórz nowy.
     2. Wpisz pytanie i odpowiedzi.
     3. Możesz dodać kategorię, która pojawia się na Twoim koncie Google Analytics.
5. Dostosuj wezwanie do działania za pomocą wyświetlanego tytułu, aby czytelnicy wiedzieli, dlaczego powinni wypełnić ankietę.
6. Zweryfikuj konto Google Analytics w Publisher Center.
7. Kliknij Aktywuj wezwanie do działania.
8. Aby zoptymalizować reklamy na podstawie odpowiedzi na pytania z ankiety, włącz automatyczną integrację z Google Ad Managerem.
   • Wpisz swój kod sieci Google Ad Managera. Jak znaleźć kod sieci Google Ad Managera

Aby znaleźć wyniki, musisz skonfigurować w Google Analytics wymiary niestandardowe. Więcej informacji o wymiarach niestandardowych w GA4

1. W Google Analytics 4 kliknij Ustawienia .
2. W menu usługi kliknij Definicje niestandardowe.
3. Utwórz wymiar niestandardowy dla pytań ankiety:
   • Nazwa wymiaru: „Survey question” (Pytanie w ankiecie)
   • Parametr zdarzenia: „survey_question”
4. Utwórz wymiar niestandardowy dla odpowiedzi ankiety:
   • Nazwa wymiaru: „Survey answer” (Odpowiedź na pytanie w ankiecie)
   • Parametr zdarzenia: „survey_answer”
5. Jeśli w tabeli wymiarów niestandardowych widzisz te 2 wymiary, oznacza to, że konfiguracja jest już zakończona.

Jeśli zdarzeniami GA4 zarządzasz za pomocą Menedżera tagów Google, możesz też skonfigurować zdarzenie GA4 za pomocą Menedżera tagów. Aby ułatwić sobie konfigurację, zalecamy jednak bezpośrednie korzystanie ze skryptu Google Analytics.

Wskazówka: dane dotyczące ankiet znajdziesz na koncie Google Analytics. Jak znaleźć wyniki ankiety

Tworzenie formularza subskrypcji newslettera

Formularz subskrypcji newslettera możesz utworzyć podczas wstępnej konfiguracji lub dodać go później. Aby skonfigurować formularz subskrypcji newslettera:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Subskrypcja newslettera” kliknij + Dodaj.
4. Wypełnij wszystkie pola wymagane w przypadku wezwania do subskrypcji newslettera:
   • Tytuł: tytuł, który widzą użytkownicy po wyświetleniu wezwania do działania.
   • Opis: opis, który widzą użytkownicy po wyświetleniu wezwania do działania.
   • (Opcjonalnie) Aby dodać pole wyrażenia zgody na subskrypcję newslettera, wybierz Show a consent box (Pokaż pole zgody). Następnie dodaj opis wyrażenia zgody.
     • Jeśli pole wyboru zgody zostanie dodane, użytkownicy nie będą mogli zasubskrybować newslettera, chyba że wyrażą na to zgodę.
5. Dodaj szczegóły dotyczące wyświetlania i konfiguracji.
6. Aby dodać subskrypcję newslettera do witryny, wybierz Opublikuj.

Konfigurowanie rejestracji czytelników

Rejestrację czytelników możesz utworzyć podczas wstępnej konfiguracji lub dodać ją później. Aby skonfigurować rejestrację czytelników:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Rejestracja czytelników” kliknij + Dodaj.
4. Wypełnij wszystkie pola wymagane w przypadku wezwania do rejestracji czytelników.
   • Tytuł: tytuł, który widzą użytkownicy po wyświetleniu wezwania do działania.
   • Tekst główny: opis, który widzą użytkownicy po wyświetleniu wezwania do działania.
   • (Opcjonalnie) Aby dodać pole wyrażenia zgody na rejestrację użytkownika, wybierz Show a consent box (Pokaż pole zgody). Następnie dodaj opis wyrażenia zgody.
     • Jeśli pole wyboru zgody zostanie dodane, użytkownicy nie będą mogli kontynuować rejestracji czytelnika, chyba że wyrażą na to zgodę.
5. Dodaj szczegóły dotyczące wyświetlania i konfiguracji.
6. Aby włączyć narzędzie rejestracji czytników w witrynie, wybierz Aktywuj wezwanie do działania.
   • Tego wezwania do działania nie można odrzucić. Aby uzyskać dostęp do treści, czytelnicy będą musieli się zarejestrować.

Konfigurowanie paywalla zależnego od pomiaru w przypadku czytelników

W przypadku nowych czytelników:

Aby zwiększyć liczbę konwersji polegających na zasubskrybowaniu kanału, możesz skonfigurować dostęp do treści z pomiarem wykorzystania limitu w przypadku nowych czytelników.

Aby skonfigurować bezpłatne odczyty dla nowych czytelników:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Bezpłatne artykuły dla nowych czytelników” kliknij + Dodaj.
4. Podaj informacje o mierniku wykorzystania limitu:
   • Tekst główny: opis, który widzą użytkownicy po wyświetleniu miernika wykorzystania limitu.
   • Liczba płatnych artykułów do odblokowania: liczba bezpłatnych odczytów, które chcesz udostępnić nowym użytkownikom.
   • Dostępność cykliczna: jak często licznik resetuje się w przypadku pozostałych odblokowanych płatnych artykułów dla danego użytkownika. Maksymalna wartość to 7 dni.
5. Aby włączyć w witrynie miernik wykorzystania limitu, wybierz Aktywuj wezwanie do działania.

W przypadku zarejestrowanych czytelników:

Zanim zarejestrowani czytelnicy kupią subskrypcję, możesz bezpłatnie przyznać dostęp do niektórych treści podlegających ograniczeniom.

Aby skonfigurować bezpłatne odczyty dla zarejestrowanych czytelników:

1. Otwórz Publisher Center.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Bezpłatne artykuły dla zarejestrowanych czytelników” kliknij + Dodaj.
4. Podaj informacje o mierniku wykorzystania limitu:
   • Tekst główny: opis, który widzą użytkownicy po wyświetleniu miernika wykorzystania limitu.
   • Liczba płatnych artykułów do odblokowania: liczba bezpłatnych odczytów, które chcesz udostępnić zarejestrowanym użytkownikom.
   • Dostępność cykliczna: jak często licznik resetuje się w przypadku pozostałych odblokowanych płatnych artykułów dla danego użytkownika. Maksymalna wartość to 7 dni.
5. Aby włączyć w witrynie miernik wykorzystania limitu w przypadku zarejestrowanych czytelników, wybierz Aktywuj wezwanie do działania.

Konfigurowanie niestandardowego wezwania do działania

Niestandardowe wezwanie do działania możesz skonfigurować podczas wstępnej konfiguracji lub dodać później. Aby skonfigurować link niestandardowy:

1. Otwórz Centrum wydawców.
2. Na karcie „Dostęp do treści” kliknij Informacje ogólne.
3. Obok opcji „Niestandardowe wezwanie do działania” kliknij +Dodaj.
4. Wypełnij pola wymagane na potrzeby wezwania do rejestracji czytelników.
   • Nagłówek: tytuł, który widzą czytelnicy po wyświetleniu wezwania do działania.
   • Treść (opcjonalnie): aby zachęcić czytelników do kliknięcia linku, podaj dodatkowy kontekst lub informacje.
   • Tekst przycisku: tekst wyświetlany na przycisku, który czytelnicy mogą kliknąć. Utwórz wyraźne wezwanie do działania, np. „Zarejestruj się teraz”, „Kup bilety” lub „Przekaż darowiznę”.
   • Adres URL przycisku: wpisz pełny adres witryny lub URL, na który czytelnicy trafią po kliknięciu przycisku.
5. Kliknij Opublikuj.

Wskazówka: w przypadku niestandardowych wezwań do działania dozwolone są tylko adresy URL przycisków, które zaczynają się od „https://”. Adresy URL zaczynające się od „http://” są niedozwolone.

Jak dostosowywać kolejność wezwań do działania i związane z nimi interakcje

Przydatne materiały

• Pierwsze kroki z Reader Revenue Managerem
• Pomoc dotycząca Reader Revenue Managera