הגדרה של קריאות לפעולה (CTA)

אתם יכולים להשתמש בכרטיסייה "גישה לתוכן" ב-Publisher Center כדי:

• להגדיר את האסטרטגיה שלכם לגבי גישה לתוכן.
• להבין את החוויה של הקוראים באתר שלכם.
• להתאים אישית את הקריאות לפעולה שמוצגות לקוראים.

הקריאות לפעולה כוללות:

• Paywall מכירת מינויים שמאפשרים לקוראים לגשת לתוכן שמוגן בחומת תשלום.
• בקשה לתרומות: הצגת בקשה בפני הקוראים לתשלום חד פעמי או לתשלום קבוע.
• סקרים: איסוף נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) מהקוראים באמצעות סקרים כדי לשפר את טירגוט המודעות וחוויות המשתמשים.
• הרשמה לניוזלטר: הצגת הצעות בפני הקוראים להרשמה לניוזלטר, ואיסוף כתובות אימייל.
• יצירת חשבון לקוראים חדשים: ככה קוראים חדשים יהפכו לקוראים רשומים ויקבלו גישה לתוכן פרימיום, ואתם תקבלו את כתובות האימייל שלהם.
• מכסת מאמרים בחינם: משתמשים חדשים או משתמשים שנרשמים עם חשבון Google יקבלו גישה לתוכן פרימיום במסגרת מכסת מאמרים ללא תשלום.
• קריאה לפעולה (CTA) בהתאמה אישית: אתם יכולים לעודד פעולה מצד הקוראים באמצעות כפתור קריאה לפעולה שאפשר להתאים אישית ושמקשר לכתובת URL שאתם בוחרים.

טיפ: אם האסטרטגיה שלכם לגבי גישה לתוכן כוללת תשלומים מקוראים, אתם יכולים להטמיע חומת תשלום או בקשה לתרומות.

הגדרה של חומת תשלום

אפשר להגדיר חומת תשלום בתהליך ההגדרה הראשוני או להוסיף אותה בשלב מאוחר יותר. כדי להגדיר חומת תשלום:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בקטע "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "חומת תשלום", לוחצים על בחירה והמשך.
4. ממלאים את שדות החובה כדי ליצור מחיר לתוכן:
   • שם התוכנית: השם של תוכנית התשלומים.
   • תקופת החיוב: משך תקופת המינוי.
     • בוחרים אחת מהאפשרויות: חודשית, רבעונית, מדי חצי שנה או מדי שנה.
   • תקופת ניסיון: אתם יכולים להציע גישה זמנית ללא תשלום.
     • בוחרים אחת מהאפשרויות: ללא תקופת ניסיון, 7 ימים, 14 ימים, 30 ימים או 60 ימים.
   • המחיר: העלות לכל תקופת חיוב.
   • יתרונות: מציינים עד 3 סיבות למה כדאי לקוראים להירשם. הקטע הזה לא משפיע על הפונקציונליות באתר שלכם.
5. לוחצים על השלב הבא: סיום.
6. מוסיפים מזהה מוצר.
   • חובה להוסיף מזהה מוצר לפוסטים במערכת ניהול התוכן של אתר החדשות. אם אתם מתכננים למכור רק סוג מינוי אחד, השתמשו באותו מזהה מוצר לכל תוכניות התשלומים. אם אתם רוצים למכור כמה סוגי מינויים לסוגי תוכן שונים, צריך ליצור מזהה מוצר אחד לכל סוג תוכן. למשל, מזהה אחד לאקטואליה ועוד אחד לספורט.
7. כדי להוסיף תוכנית תמחור ותשלומים לאתר, חובה להגדיר את הסטטוס שלה כ"פעיל".

טיפ: אתם יכולים גם להגדיר רצפים נפרדים של קריאות לפעולה שיחולו על תוכן עם גישה פתוחה או על תוכן שזמין רק לאחר תשלום. איך עורכים את הסדר והאינטראקציות של קריאות לפעולה (CTA)

איך להציע מכסת מאמרים מוגבלת ללא תשלום.

איך להגדיר בקשה לתרומות

אפשר להגדיר בקשה לתרומות בתהליך ההגדרה הראשוני או להוסיף אותה בשלב מאוחר יותר. כדי להגדיר בקשה לתרומות:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בקטע "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. לצד "בקשה לתרומות" לוחצים על בחירה והמשך.

כדי להגדיר מחירי תרומות, צריך לבחור מחיר וגם תקופת חזרה. בתהליך ההגדרה הראשוני אתם יכולים להוסיף סכומי תרומות חד פעמיים וחודשיים. אם אתם רוצים להוסיף עוד תקופות חזרה, כמו סכומים שנתיים, אפשר לעשות את זה בשלב מאוחר יותר. לא חובה להפעיל סכומים חד פעמיים וחודשיים.

1. ממלאים את שדות החובה:
   • המחיר: העלות לכל תקופת חיוב.
   • יתרונות: מציינים עד 3 סיבות לכך שכדאי לקוראים לתרום. הקטע הזה לא משפיע על הפונקציונליות באתר שלכם.
2. כדי להוסיף תוכנית תמחור ותשלומים לאתר, חובה להגדיר את הסטטוס שלה כ"פעיל".

איסוף מידע ישירות מהקוראים עם סקרים

סקרים מאפשרים לכם לפנות ישירות לקוראים כדי לאסוף נתונים עליהם. כשאתם מוסיפים סקרים לאתר בעזרת Reader Revenue Manager‏ (RRM), הקוראים מתבקשים לענות על סדרת שאלות קצרה לפני שהם מקבלים גישה לתוכן. אפשר להשתמש בנתוני הסקרים כדי:

• לקבל תובנות לגבי הקוראים וליצור תוכן שרלוונטי להם
• להגדיל את ההכנסות מפרסום באמצעות אופטימיזציית טירגוט על ידי שילוב אוטומטי עם Google Ad Manager

כדי להגדיר סקרים:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בקטע "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "סקרים", לוחצים על +הוספה.
4. בוחרים עד 3 שאלות מקטלוג השאלות.
   • לשאלות מסוימות, יכול להיות שתתבקשו לבחור 2 תשובות לפחות.
   • טיפ: אתם יכולים גם להוסיף לסקר שאלות משלכם שיש להן לפחות 2-5 תשובות. כדי להוסיף לסקר שאלה משלכם:
     1. בוחרים באפשרות +יצירת שאלה חדשה.
     2. מזינים את השאלות ואת התשובות.
     3. אפשר להוסיף קטגוריה שמופיעה בחשבון Google Analytics.
5. מתאימים אישית את ה-CTA עם כותרת, כדי שהקוראים ידעו למה כדאי להם לענות על הסקר.
6. מאמתים את חשבון Google Analytics ב-Publisher Center.
7. בוחרים באפשרות הפעלת הקריאה לפעולה.
8. כדי לבצע אופטימיזציה למודעות על סמך תשובות לסקר, מפעילים שילוב אוטומטי עם Google Ad Manager.
   • מזינים את הקוד של רשת Google Ad Manager. כך מוצאים את הקוד של רשת Google Ad Manager

בשלב הבא, כדי למצוא את התוצאות, מגדירים מאפיינים מותאמים אישית ב-Google Analytics. מידע נוסף על מאפיינים מותאמים אישית ב-GA4

1. ב-Google Analytics 4, לוחצים על סמל ההגדרות .
2. בתפריט הנפתח של המאפיינים, לוחצים על הגדרות מותאמות אישית.
3. יוצרים מאפיין מותאם אישית לשאלות בסקר:
   • שם המאפיין: "שאלת סקר"
   • פרמטר האירוע: survey_question
4. יוצרים מאפיין מותאם אישית לתשובות לסקר:
   • שם המאפיין: "תשובה לסקר"
   • פרמטר האירוע: survey_answer
5. אם 2 המאפיינים מופיעים בטבלה של המאפיינים המותאמים אישית, סיימתם את ההגדרה.

אם אתם מנהלים אירועים ב-GA4 באמצעות Google Tag Manager, אפשר גם להגדיר אירוע ב-GA4 באמצעות Tag Manager. עם זאת, כדי שתהליך ההגדרה יהיה פשוט יותר, מומלץ להשתמש בסקריפט שזמין ב-Google Analytics.

כדאי לדעת: אתם יכולים לראות את נתוני הסקרים שלכם בחשבון Google Analytics. כך מוצאים את תוצאות הסקר.

איך ליצור טופס הרשמה לניוזלטר

אתם יכולים להגדיר טופס הרשמה לניוזלטר בתהליך ההגדרה הראשוני או להוסיף אותו בשלב מאוחר יותר. כדי להגדיר טופס הרשמה לניוזלטר:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בקטע "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "הרשמה לניוזלטר", לוחצים על הוספה.
4. ממלאים את שדות התצוגה של ה-CTA להרשמה לניוזלטר:
   • כותרת: הכותרת שהמשתמשים רואים כשהקריאה לפעולה מופיעה.
   • תיאור: התיאור שהמשתמשים רואים כשהקריאה לפעולה מופיעה.
5. מגדירים את השדות האופציונליים לאיסוף נתונים:
   • שם פרטי ושם משפחה: אפשר להוסיף שדות לשם הפרטי ושם המשפחה של הקורא. מגדירים את השדות האלה כאופציונליים או כשדות חובה להרשמה.
   • תיבת סימון להבעת הסכמה: כדי להוסיף לניוזלטר תנאים ותיבת סימון להבעת הסכמה, ממלאים את הטקסט בנושא הסכמה. אפשר להחליט אם תהיה חובה לסמן את התיבה להבעת הסכמה. אם זה נדרש, המשתמשים צריכים להביע הסכמה כדי להמשיך בתהליך ההרשמה.
6. מוסיפים את פרטי התצוגה וההגדרות האישיות.
7. כדי להוסיף לאתר את טופס ההרשמה לניוזלטר, לוחצים על הפעלה.

כדאי לדעת: ממשק ההרשמה המאוחד, שכולל את האפשרות "המשך עם Google" וטופס להזנת אימייל באופן ידני, הוא חלק מהקריאה לפעולה להרשמה לניוזלטר ואי אפשר להשבית אותו. ככה לכל הקוראים שמתעניינים תהיה דרך להירשם בצורה חלקה, בלי קשר לספק האימייל שלהם.

הגדרת ה-CTA "יצירת חשבון לקוראים חדשים"

אתם יכולים להגדיר קריאה לפעולה של יצירת חשבון לקוראים חדשים בתהליך ההגדרה הראשוני, או להוסיף אותה אחר כך. ככה מגדירים:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בכרטיסייה "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "יצירת חשבון לקוראים חדשים", לוחצים על +הוספה.
4. ממלאים את כל שדות החובה של ה-CTA לרישום הקוראים.
   • כותרת: הכותרת שהמשתמשים רואים כשהקריאה לפעולה מוצגת.
   • גוף ההודעה: התיאור שהמשתמשים רואים כשהקריאה לפעולה מוצגת.
   • אופציונלי: כדי להוסיף תיבה להבעת הסכמה לפני שהמשתמש נרשם, לוחצים על הצגה של תיבת סימון להסכמה. אחר כך מוסיפים תיאור להבעת הסכמה.
     • אם מוסיפים תיבת סימון להסכמה, המשתמשים לא יכולים להמשיך בתהליך יצירת חשבון לקוראים חדשים בלי להביע הסכמה.
5. מוסיפים את פרטי התצוגה וההגדרות האישיות.
6. כדי להפעיל באתר את הכלי של רישום הקוראים, בוחרים באפשרות הפעלת הקריאה לפעולה.
   • הקוראים לא יוכלו לסגור או לבטל את הקריאה הזו לפעולה, אלא יידרשו להירשם כדי לקבל גישה לתוכן.

כדאי לדעת: כדי לשלב את החומה "יצירת חשבון לקוראים חדשים" של RRM עם Google One Tap, היכנסו למאמר בנושא שילוב של "כניסה באמצעות חשבון Google" עם Reader Revenue Manager.

איך להגדיר לקוראים חומת תשלום של מכסת מאמרים בחינם

לקוראים חדשים:

כדי להגדיל את מספר ההמרות למינויים, אפשר להגדיר גישה למכסת מאמרים ללא תשלום לקוראים חדשים.

כדי להגדיר מכסת מאמרים ללא תשלום לקוראים חדשים:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בכרטיסייה "גישה לתוכן" לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "מאמרים בחינם לקוראים חדשים", לוחצים על +הוספה.
4. מזינים פרטים לגבי מכסת המאמרים, כולל:
   • גוף ההודעה: התיאור שהמשתמשים רואים כשמוצגת ההודעה על מכסת המאמרים.
   • מספר המאמרים מסוג פרימיום שיהיו זמינים ללא תשלום: מספר המאמרים ללא תשלום שרוצים לתת לקוראים חדשים.
   • תוקף קבוע: התדירות שבה מתאפס המונה ליתרה של מאמרי הפרימיום שזמינים למשתמש ללא תשלום. הערך המקסימלי הוא 7 ימים.
5. כדי להפעיל באתר את האפשרות של מכסת מאמרים ללא תשלום, בוחרים באפשרות הפעלת הקריאה לפעולה.

לקוראים שנרשמו:

לפני שקוראים שנרשמו רוכשים מינוי, אתם יכולים להציע גישה לתוכן מוגבל מסוים ללא תשלום.

כדי להגדיר מכסת מאמרים ללא תשלום לקוראים שנרשמו:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בכרטיסייה "גישה לתוכן" לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "מאמרים בחינם לקוראים שנרשמו", לוחצים על +הוספה.
4. מזינים פרטים על מכסת המאמרים ללא תשלום:
   • גוף ההודעה: התיאור שהמשתמשים רואים כשמוצגת ההודעה על מכסת המאמרים.
   • מספר המאמרים מסוג פרימיום שיהיו זמינים ללא תשלום: מספר המאמרים ללא תשלום שרוצים לתת לקוראים שנרשמו.
   • תוקף קבוע: התדירות שבה מתאפס המונה ליתרה של מאמרי הפרימיום שזמינים למשתמש ללא תשלום. הערך המקסימלי הוא 7 ימים.
5. כדי להפעיל באתר את האפשרות של מכסת מאמרים ללא תשלום לקוראים שנרשמו, בוחרים באפשרות הפעלת הקריאה לפעולה.

איך להגדיר CTA בהתאמה אישית

אתם יכולים להגדיר CTA בהתאמה אישית בתהליך ההגדרה הראשוני או להוסיף אותו בשלב מאוחר יותר. כדי להגדיר קישור בהתאמה אישית:

1. נכנסים אל Publisher Center.
2. בקטע "גישה לתוכן", לוחצים על סקירה כללית.
3. ליד האפשרות "CTA בהתאמה אישית", לוחצים על +הוספה.
4. ממלאים את שדות החובה של ה-CTA לרישום הקוראים.
   • כותרת: הכותרת שהקוראים רואים כשהקריאה לפעולה מוצגת.
   • גוף ההודעה (אופציונלי): כדי לעודד את הקוראים ללחוץ על הקישור, כדאי לספק עוד הקשר או מידע.
   • הטקסט לכפתור: הטקסט שמוצג על הכפתור שהקוראים לוחצים עליו. מומלץ ליצור קריאה ברורה לפעולה, כמו "להרשמה עכשיו", "לרכישת כרטיסים" או "כאן תורמים".
   • כתובת ה-URL של הכפתור: מזינים את כתובת האתר המלאה או כתובת ה-URL שהקוראים יעברו אליהן כשהם ילחצו על הכפתור.
5. לוחצים על הפעלה.

כדאי לדעת: ב-CTA בהתאמה אישית אפשר להוסיף לכפתור רק כתובות URL שמתחילות ב-"https://‎." אסור להשתמש בכתובות URL שמתחילות ב-"http://‎".

איך עורכים את הסדר והאינטראקציות של קריאות לפעולה (CTA)

מקורות מידע שקשורים לנושא

• תחילת העבודה עם Reader Revenue Manager
• קבלת עזרה לגבי Reader Revenue Manager