Vous pouvez utiliser l'onglet "Accès au contenu" du Publisher Center afin d'effectuer les opérations suivantes :
- Configurer votre stratégie d'accès au contenu
- Découvrir l'expérience d'un lecteur sur votre site
- Personnaliser les messages des CTA présentés à vos lecteurs
Voici quelques exemples de CTA :
- Paywall : vendez des abonnements qui permettent aux lecteurs d'accéder à du contenu protégé.
- Demande de contribution : demandez des paiements volontaires ponctuels ou récurrents aux lecteurs.
- Enquêtes : collectez des données first party auprès de vos lecteurs grâce à des enquêtes afin d'améliorer la publicité ciblée et l'expérience utilisateur.
- Inscription à la newsletter : invitez les lecteurs à s'inscrire à une newsletter et recueillez leurs adresses e-mail.
- Inscription des lecteurs : convertissez les nouveaux lecteurs en lecteurs inscrits, accordez l'accès à du contenu premium et collectez des adresses e-mail.
- Mesure : autorisez les nouveaux utilisateurs ou les utilisateurs inscrits avec un compte Google à accéder à du contenu premium limité par compteur.
- CTA (incitation à l'action) personnalisé : encouragez les lecteurs à agir à l'aide d'un bouton d'incitation à l'action personnalisable qui redirige vers l'URL de votre choix.
Remarque : Si votre stratégie d'accès au contenu implique des paiements des lecteurs, vous pouvez implémenter un paywall ou une demande de contribution.
Configurer un paywallVous pouvez ajouter un paywall lors de la configuration initiale ou ultérieurement. Pour mettre en œuvre un paywall :
- Accédez à Publisher Center.
- Sous "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Paywall", cliquez sur + Sélectionner et continuer.
- Remplissez les champs obligatoires pour définir le prix de votre contenu :
- Nom du forfait : nom de votre forfait.
- Période de facturation : durée de l'abonnement.
- Sélectionnez l'une des options suivantes : Tous les mois, Tous les trimestres, Tous les semestres ou Tous les ans.
- Période d'essai : vous pouvez proposer un accès sans frais à titre temporaire.
- Sélectionnez l'une des options suivantes : Aucune période d'essai, 7 jours, 14 jours, 30 jours ou 60 jours.
- Prix : coût par période de facturation.
- Avantages : indiquez jusqu'à trois raisons pour lesquelles vos lecteurs devraient s'abonner. Cette section n'a aucune incidence sur le fonctionnement de votre site.
- Cliquez sur Étape suivante : finaliser.
- Ajoutez un identifiant produit.
- Vous devez indiquer un ID produit pour ajouter des posts dans le système de gestion de contenu de votre publication. Si vous envisagez de ne vendre qu'un seul type d'abonnement, utilisez le même ID produit pour tous les forfaits. Si vous souhaitez vendre plusieurs abonnements pour différents types de contenus, vous devez créer un ID produit par type de contenu. Par exemple, l'une pour les actualités et l'autre pour le sport.
- Pour ajouter un forfait à votre site, vous devez le définir comme étant actif.
Remarque : Vous pouvez également configurer des séquences de CTA distinctes pour vos contenus en accès libre et ceux soumis à un paywall. Découvrez comment personnaliser l'ordre des CTA et les interactions avec ceux-ci.
Découvrez comment proposer un nombre de lectures limité sans frais..
Vous pouvez ajouter une demande de contribution lors de la configuration initiale ou ultérieurement. Pour configurer une demande de contribution :
- Accédez à Publisher Center.
- Sous "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Demande de contribution", cliquez sur + Sélectionner et continuer.
Pour configurer le montant des contributions demandées, vous devez choisir un prix associé à une période de récurrence. Lors de la configuration initiale, vous pouvez ajouter des montants de contribution ponctuels et mensuels. Vous pourrez ajouter ultérieurement des périodes de récurrence supplémentaires, comme des montants annuels. Vous n'êtes pas obligé d'activer les montants ponctuels et mensuels.
- Renseignez les champs obligatoires :
- Prix : coût par période de facturation.
- Avantages : indiquez jusqu'à trois raisons pour lesquelles vos lecteurs devraient contribuer. Cette section n'a aucune incidence sur le fonctionnement de votre site.
- Pour ajouter un forfait à votre site, vous devez le définir comme étant actif.
Vous pouvez collecter des données first party sur vos lecteurs à l'aide d'enquêtes. Lorsque vous ajoutez des enquêtes à votre site avec Reader Revenue Manager, les lecteurs sont invités à répondre à une courte série de questions avant que le contenu soit accessible. Vous pouvez utiliser les données d'enquête pour :
- Obtenir des insights sur vos lecteurs pour créer des contenus pertinents
- Améliorer vos revenus publicitaires grâce au ciblage optimisé par intégration automatique à Google Ad Manager
Pour configurer des enquêtes :
- Accédez à Publisher Center.
- Sous "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Enquêtes", sélectionnez +Ajouter.
- Sélectionnez jusqu'à trois questions dans le catalogue de questions.
- Pour certaines questions, vous devrez peut-être sélectionner au moins deux réponses.
- Conseil : Vous pouvez également intégrer des questions d'enquête personnalisées comportant au moins deux à cinq réponses. Pour implémenter une question d'enquête personnalisée :
- Sélectionnez Créer.
- Saisissez votre question et les réponses.
- Vous pouvez ajouter une catégorie qui s'affiche dans votre compte Google Analytics.
- Personnalisez votre CTA en ajoutant un titre à afficher qui indique aux lecteurs pourquoi ils devraient répondre à l'enquête.
- Validez votre compte Google Analytics dans le Publisher Center.
- Sélectionnez Activer le CTA.
- Pour optimiser vos annonces en fonction des réponses à l'enquête, activez l'intégration automatique à Google Ad Manager.
- Saisissez votre code de réseau Google Ad Manager Découvrez comment trouver votre code de réseau Google Ad Manager.
Ensuite, pour consulter vos résultats, vous devez configurer des dimensions personnalisées dans Google Analytics. En savoir plus sur les dimensions personnalisées dans GA4
- Dans Google Analytics 4, cliquez sur Paramètres
.
- Dans le menu déroulant des propriétés, cliquez sur Définitions personnalisées.
- Créez une dimension personnalisée pour les questions à l'enquête :
- Nom de la dimension : "Question de l'enquête"
- Paramètre d'événement : "survey_question"
- Créez une dimension personnalisée pour les réponses à l'enquête :
- Nom de la dimension : "Réponse à l'enquête"
- Paramètre d'événement : "survey_answer"
- Si vous voyez les deux dimensions dans le tableau des dimensions personnalisées, la configuration est terminée.
.Si vous gérez les événements GA4 avec Google Tag Manager, vous pouvez également configurer un événement GA4 avec Tag Manager. Toutefois, nous vous recommandons d'utiliser directement le script Google Analytics pour une configuration plus simple.
Astuce : Vos données d'enquête sont disponibles dans votre compte Google Analytics. Découvrez comment accéder aux résultats de vos enquêtes.
Vous pouvez ajouter un formulaire d'inscription à une newsletter lors de la configuration initiale ou ultérieurement. Pour configurer un formulaire d'inscription à une newsletter :
- Accédez à Publisher Center.
- Sous "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Inscription à la newsletter", sélectionnez +Ajouter.
- Remplissez les champs présentés pour le CTA d'inscription à la newsletter :
- Titre : titre que les utilisateurs voient lorsque le CTA s'affiche.
- Description : description que les utilisateurs voient lorsque le CTA s'affiche.
- Configurez les champs de collecte de données facultatifs :
- Nom et prénom : vous pouvez ajouter des champs pour collecter le nom et le prénom du lecteur. Configurez ces champs comme facultatifs ou obligatoires pour l'inscription.
- Case de consentement : pour ajouter une case de consentement et des conditions d'utilisation à votre newsletter, saisissez le texte de consentement. Vous pouvez rendre la case à cocher de consentement obligatoire ou facultative. Si vous la définissez comme obligatoire, les utilisateurs doivent donner leur consentement pour s'inscrire.
- Ajoutez les informations d'affichage et de configuration.
- Pour ajouter l'inscription à la newsletter à votre site, cliquez sur Mettre en ligne.
Remarque : L'interface d'inscription unifiée, qui inclut "Continuer avec Google" et un formulaire de saisie manuelle de l'adresse e-mail, fait partie intégrante du CTA de la newsletter et ne peut pas être désactivée. Cela permet à tous les lecteurs intéressés de s'abonner facilement, quel que soit leur fournisseur de messagerie.
Vous pouvez ajouter l'inscription des lecteurs lors de la configuration initiale ou ultérieurement. Pour configurer l'inscription des lecteurs :
- Accédez à Publisher Center.
- Dans l'onglet "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Inscription des lecteurs", sélectionnez +Ajouter.
- Remplissez tous les champs obligatoires pour le CTA d'inscription des lecteurs.
- Titre : titre que les utilisateurs voient lorsque le CTA s'affiche.
- Corps du texte : description que les utilisateurs voient lorsque le CTA s'affiche.
- Facultatif : Pour ajouter une case de consentement avant qu'un utilisateur ne s'inscrive, sélectionnez Afficher une case de consentement. Ajoutez ensuite une description du consentement.
- Si la case de consentement est ajoutée, les utilisateurs ne peuvent poursuivre leur inscription que s'ils donnent leur consentement.
- Ajoutez les informations d'affichage et de configuration.
- Pour activer l'outil d'inscription des lecteurs sur votre site, sélectionnez Activer le CTA.
- Ce CTA ne peut pas être ignoré, et les lecteurs devront s'inscrire pour accéder au contenu.
Conseil : Pour intégrer le mur d'inscription des lecteurs de RRM à Google One Tap, consultez Intégrer Se connecter avec Google et Reader Revenue Manager.
Pour les nouveaux lecteurs :
Pour augmenter le nombre de conversions en abonnement, vous pouvez configurer un accès au compteur pour les nouveaux lecteurs.
Pour configurer des lectures sans frais pour les nouveaux lecteurs :
- Accédez à Publisher Center.
- Dans l'onglet "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Articles sans frais pour les nouveaux lecteurs", sélectionnez +Ajouter.
- Saisissez les informations relatives à votre compteur, y compris :
- Corps du texte : description que les utilisateurs voient lorsque le compteur s'affiche.
- Nombre d'articles premium à débloquer : nombre de lectures sans frais que vous souhaitez offrir aux nouveaux utilisateurs.
- Validité récurrente : fréquence à laquelle le compteur se réinitialise pour le reste des articles premium déverrouillés de l'utilisateur. La valeur maximale est de 7 jours.
- Pour activer le compteur sur votre site, sélectionnez Activer le CTA.
Pour les lecteurs inscrits :
Avant que les lecteurs inscrits ne souscrivent un abonnement, vous pouvez leur proposer d'accéder sans frais à certains contenus soumis à restriction.
Pour configurer des lectures sans frais pour les lecteurs inscrits :
- Accédez à Publisher Center.
- Dans l'onglet "Accès au contenu", cliquez sur Aperçu.
- À côté de "Articles sans frais pour les lecteurs inscrits", sélectionnez +Ajouter.
- Saisissez les informations relatives à votre compteur :
- Corps du texte : description que les utilisateurs voient lorsque le compteur s'affiche.
- Nombre d'articles premium à débloquer : nombre de lectures sans frais que vous souhaitez offrir aux utilisateurs inscrits.
- Validité récurrente : fréquence à laquelle le compteur se réinitialise pour le reste des articles premium déverrouillés de l'utilisateur. La valeur maximale est de 7 jours.
- Pour activer le compteur pour les lecteurs inscrits sur votre site, sélectionnez Activer le CTA.
- Accédez à Publisher Center.
- Sous "Accès au contenu", cliquez sur Présentation.
- À côté de "CTA personnalisé", cliquez sur + Ajouter.
- Renseignez les champs obligatoires pour le CTA d'inscription des lecteurs.
- En-tête : titre que les lecteurs voient lorsque le CTA s'affiche.
- Corps (facultatif) : pour inciter les lecteurs à cliquer sur votre lien, fournissez des informations ou un contexte supplémentaires.
- Texte du bouton : texte affiché sur le bouton sur lequel les lecteurs cliquent. Créez un CTA clair, comme "S'inscrire maintenant", "Obtenir des billets" ou "Faire un don".
- URL du bouton : saisissez l'adresse ou l'URL complète du site Web vers lequel les lecteurs sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur le bouton.
- Cliquez sur Mettre en ligne.
Remarque : Les CTA personnalisés n'acceptent que des URL de bouton commençant par "https://". Les URL commençant par "http://" ne sont pas autorisées.