Personalizar as interações e a ordem da call-to-action (CTA)

Personalizar a frequência das CTAs

Você pode mudar a frequência com que os leitores recebem CTAs. Se você tiver configurado várias CTAs, os valores padrão serão de uma vez a cada 24 horas para a frequência de CTAs individuais e de 5 minutos para o intervalo entre elas.

Para atualizar a frequência:

Selecione uma publicação.
Clique em Reader Revenue Manager.
Em "Menu", clique em Visão geral.
- Você pode configurar as seguintes ferramentas:
  - Frequência de CTAs individuais: determina a frequência de exibição de CTAs específicas. Por exemplo, você pode configurar uma CTA de inscrição em newsletter para aparecer no máximo uma vez a cada 24 horas. Use a escala deslizante ou especifique valores personalizados de 12 horas a 2 semanas.
  - Intervalo entre as CTAs: essa configuração estará disponível se você tiver mais de uma call-to-action ativa na publicação. É possível criar um intervalo baseado em tempo entre as CTAs para os leitores conforme eles visitam páginas no seu site de 0 a 11 horas e 59 minutos.

Dica: para remover o intervalo entre as CTAs, use zero.

Por exemplo, estas CTAs foram configuradas nesta ordem, com um intervalo de cinco minutos entre elas:

Inscrição em newsletter: uma vez a cada 24 horas
Pesquisa: uma vez a cada 24 horas

Saiba o que isso significa para os leitores:

A primeira CTA que vai aparecer é a "CTA da newsletter". Se for dispensada pelo leitor, ela não vai aparecer de novo por 24 horas.
Devido ao "Intervalo entre CTAs", o leitor não vai receber outra CTA por cinco minutos.
A próxima CTA que ele receberá é a "CTA da pesquisa". Se for dispensada pelo leitor, ela só vai aparecer de novo depois de 24 horas.

Personalizar interações

Editar a ordem das CTAs

Se você tiver configurado várias CTAs, poderá personalizar a ordem em que elas aparecem para os leitores.

Selecione uma publicação.
Clique em Reader Revenue Manager.
Em "Menu", clique em Visão geral.
Para arrastar as CTAs na ordem que quiser, use a alça de reordenação.
- Por exemplo, se você quiser que a "CTA de newsletter" apareça primeiro, ela precisa ser colocada na parte de cima.

Dica: não é possível personalizar a ordem de algumas CTAs quando você usa um paywall. Quando você usa várias CTAs:

A solicitação "Paywall" sempre aparece por último.
A solicitação "Acesso para novos leitores" sempre aparece primeiro.
A opção "Acesso para leitores registrados" só fica disponível quando você usa o "Registro do leitor".

Controlar a capacidade de dispensar CTAs

Você pode controlar se as CTAs bloqueiam o acesso ao conteúdo ou permitem que os leitores as dispensem.

Selecione uma publicação.
Clique em Reader Revenue Manager.
Em "Menu", clique em Visão geral.
Na CTA desejada, mude a opção Dispensa para "Permitir" ou "Bloquear".
- Permitir (dispensável): os leitores podem dispensar a CTA e continuar acessando o conteúdo. Essa pode ser uma boa opção para CTAs como "Assinaturas de newsletters" ou "Pesquisas".
- Bloquear: os leitores precisam concluir a ação da CTA, como contribuir ou se registrar, antes de acessar o conteúdo.

Dica: ao controlar estrategicamente a capacidade de dispensar CTAs, você pode orientar o comportamento do leitor de forma eficaz, mantendo um ambiente fácil de usar.

Configure CTAs separadamente para conteúdo de acesso aberto e com paywall

Se você adicionar um paywall, poderá configurar uma sequência de CTAs separada para conteúdo aberto e com paywall. Isso permite uma experiência personalizada de acordo com o nível de acesso do leitor.

Para configurar sequências de CTAs separadas:

Selecione uma publicação.
Clique em Reader Revenue Manager.
Em "Menu", clique em Visão geral.
Se você adicionou um paywall, na parte de cima da tela, vai encontrar duas guias:
- Conteúdo com paywall
- Conteúdo aberto
Em cada guia, adicione CTAs da seção "Adicionar calls-to-action".
- Você pode adicionar CTAs separadas para cada guia. Se você adicionar a CTA a uma, ela não será adicionada à outra.
Para configurar pela primeira vez, preencha os detalhes obrigatórios das CTAs.
Na guia "Conteúdo aberto", ajuste a frequência e as interações das CTAs.
Nos dois tipos de conteúdo, reorganize a ordem das CTAs conforme necessário.

Personalizar o logotipo e a cor da CTA

É possível personalizar a aparência das calls-to-action (CTAs) do Reader Revenue Manager para combinar melhor com a marca da sua publicação. Isso inclui a capacidade de adicionar seu logotipo e mudar a cor primária das CTAs.

Para personalizar o logotipo e a cor da CTA:

Abra a Central do Editor.
Selecione sua publicação.
Clique em Gerenciador de receita de leitores.
À esquerda, clique em Mais opções Configurações.
Em "Logotipo e estilo", clique em Editar.

Personalize as configurações de logotipo e cor.
- Aprenda a configurar seu logotipo.
- Aprenda a mudar a cor primária dos botões
Para verificar a aparência das personalizações em várias CTAs ativas e em rascunho, use a função de visualização.
Para aplicar as mudanças a todas as CTAs da publicação, clique em Salvar.
- Se você não fizer mudanças no logotipo ou no estilo, as CTAs vão manter o estilo padrão.
- Para remover suas personalizações, clique em Redefinir para opções padrão.

Saiba como sua CTA aparece com o branding desativado

Os leitores vão encontrar a CTA azul padrão do Google com o nome da publicação como texto.

Saiba como sua CTA aparece com o branding ativado

Os leitores vão encontrar a CTA com o logotipo ou nome da publicação escolhidos e a cor primária personalizada.

Configurar seu logotipo

Escolha como mostrar sua marca

No menu suspenso "Exibição", você pode selecionar o nome da publicação como texto, logotipo quadrado ou logotipo largo.

Fazer upload ou mudar o logotipo

Ao lado de "Logotipo quadrado" ou "Logotipo retangular", clique em Editar.
Em "Estilos visuais", atualize o logotipo.

Mudar a cor primária dos botões

Use o seletor de cores para mudar a cor da CTA. Selecione uma cor ou insira um código hexadecimal.

A ferramenta verifica o contraste das cores para garantir a acessibilidade. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de cor e contraste.

Dica: é possível usar uma cor que não atenda aos padrões de contraste, mas recomendamos usar uma cor que garanta a legibilidade.

Criar várias instâncias de CTA

É possível criar e gerenciar várias instâncias do mesmo tipo de CTA nos funis do Reader Revenue Manager. Isso se aplica aos seguintes tipos de CTA:

Pesquisa
Assinatura de newsletters
CTA personalizada

Agora é possível criar mais instâncias de CTA com esse novo recurso, mesmo que você já tenha uma instância desse tipo ativa em um funil. Cada nova instância de CTA tem uma configuração, um identificador e um nome exclusivos.

Ativar várias instâncias de CTA oferece oportunidades de engajamento mais diversas para o mesmo tipo de CTA. Por exemplo, agora você pode implementar diferentes CTAs de inscrição em newsletters no mesmo funil: uma para um "resumo diário" e outra para um "resumo semanal".