Call-to-Action-Interaktionen und ‑Reihenfolge anpassen

Häufigkeit von CTAs anpassen

Sie können ändern, wie oft Leser Ihre CTAs sehen. Wenn Sie mehrere CTAs eingerichtet haben, werden standardmäßig alle 24 Stunden für die jeweilige CTA-Häufigkeit und 5 Minuten für das Intervall zwischen den CTAs verwendet.

So legen Sie die Häufigkeit fest:

1. Wählen Sie eine Publikation aus.
2. Klicken Sie auf Reader Revenue Manager.
3. Klicken Sie unter „Menü“ auf Übersicht.
   • Sie können Folgendes einrichten:
     • Häufigkeit individueller CTAs: Hiermit wird festgelegt, wie oft bestimmte Calls-to-Action angezeigt werden. Sie können beispielsweise festlegen, dass ein CTA zur Newsletteranmeldung nur einmal alle 24 Stunden angezeigt wird. Verwenden Sie die gleitende Skala oder geben Sie benutzerdefinierte Beträge von 12 Stunden bis 2 Wochen an.
     • Intervall zwischen CTAs: Diese Einstellung ist verfügbar, wenn mehrere CTAs in Ihrer Publikation aktiv sind. Sie können für Ihre Leser ein Zeitintervall zwischen 0 und 11 Stunden und 59 Minuten für den Besuch von Seiten Ihrer Website festlegen.

Tipp: Wenn Sie den Abstand zwischen CTAs entfernen möchten, verwenden Sie „0“.

Beispiel: Sie haben diese CTAs in dieser Reihenfolge eingerichtet und das Intervall zwischen den CTAs ist auf 5 Minuten eingestellt:

• Newsletteranmeldung: einmal alle 24 Stunden
• Umfrage: einmal alle 24 Stunden

Das bedeutet für Ihre Leser Folgendes:

• Der erste CTA ist der „Newsletter-CTA“. Wenn der Leser den „Newsletter-CTA“ schließt, wird er 24 Stunden lang nicht mehr angezeigt.
• Aufgrund der Einstellung „Intervall zwischen CTAs“ sieht der Leser 5 Minuten lang keinen weiteren CTA.
• Der nächste CTA ist der „Umfrage-CTA“. Wenn der Leser den „Umfrage-CTA“ schließt, wird er 24 Stunden lang nicht mehr angezeigt.

Interaktionen anpassen

CTA-Reihenfolge bearbeiten

Wenn Sie mehrere CTAs eingerichtet haben, können Sie die Reihenfolge anpassen, in der sie Lesern angezeigt werden:

1. Wählen Sie eine Publikation aus.
2. Klicken Sie auf Reader Revenue Manager.
3. Klicken Sie unter „Menü“ auf Übersicht.
4. Mit dem Ziehpunkt können Sie die CTAs in die gewünschte Reihenfolge ziehen.
   • Wenn Sie beispielsweise möchten, dass der „Newsletter-CTA“ zuerst angezeigt wird, muss er oben stehen.

Tipp: Die Reihenfolge einiger CTAs kann bei Verwendung einer Paywall nicht angepasst werden. Wenn Sie mehrere CTAs verwenden:

• Die Paywall wird immer zuletzt angezeigt.
• „Zugriff für neue Leser“ wird immer zuerst angezeigt.
• „Zugriff für registrierte Leser“ ist nur verfügbar, wenn Sie die „Leserregistrierung“ verwenden.

Festlegen, ob CTAs geschlossen werden können

Sie können festlegen, ob Ihre CTAs den Zugriff auf Inhalte blockieren oder ob Leser sie schließen können.

1. Wählen Sie eine Publikation aus.
2. Klicken Sie auf Reader Revenue Manager.
3. Klicken Sie unter „Menü“ auf Übersicht.
4. Aktivieren oder deaktivieren Sie für den gewünschten CTA die Option Ablehnen.
   • Zulassen (ablehnbar): Leser können den CTA schließen und weiterhin auf Inhalte zugreifen. Das kann eine gute Option für CTAs wie Newsletteranmeldungen oder Umfragen sein.
   • Blockieren (wird blockiert): Leser müssen die CTA-Aktion ausführen, z. B. Beiträge posten oder sich registrieren, bevor sie auf die Inhalte zugreifen können.

Tipp: Wenn Sie strategisch festlegen, wann Ihre Calls-to-Action abgelehnt werden können, können Sie das Leserverhalten effektiv steuern und gleichzeitig eine nutzerfreundliche Umgebung schaffen.

CTAs für frei zugängliche und Paywall-Inhalte separat einrichten

Wenn Sie eine Paywall hinzufügen, können Sie eine separate CTA-Sequenz für frei zugängliche und Paywall-Inhalte einrichten. Auf diese Weise kann die Nutzererfahrung an die Zugriffsebene des Lesers angepasst werden.

So richten Sie separate CTA-Sequenzen ein:

1. Wählen Sie eine Publikation aus.
2. Klicken Sie auf Reader Revenue Manager.
3. Klicken Sie unter „Menü“ auf Übersicht.
4. Wenn Sie eine Paywall hinzugefügt haben, sehen Sie oben auf dem Bildschirm zwei Tabs:
   • Paywall-Inhalte
   • Freie Inhalte
5. Fügen Sie auf jedem Tab CTAs aus dem Bereich „Calls-to-Action hinzufügen“ hinzu.
   • Sie können für jeden Tab separate CTAs hinzufügen. Wenn Sie sie einem Tab hinzufügen, werden sie nicht automatisch dem anderen hinzugefügt.
6. Geben Sie bei der Ersteinrichtung alle erforderlichen Details für CTAs an.
7. Passen Sie auf dem Tab „Offene Inhalte“ die Häufigkeit und Interaktionen von CTAs an.
8. Ordnen Sie die CTAs in beiden Inhaltstypen nach Bedarf neu an.

CTA-Logo und ‑Farbe anpassen

Sie können das Erscheinungsbild der Call-to-Action-Schaltflächen (CTAs) von Reader Revenue Manager an die Marke Ihrer Publikation anpassen. Dazu gehört die Möglichkeit, Ihr Logo hinzuzufügen und die Primärfarbe der CTAs zu ändern.

So passen Sie das CTA-Logo und die Farbe an:

1. Öffnen Sie das Publisher Center.
2. Wählen Sie Ihre Publikation aus.
3. Klicken Sie auf Reader Revenue Manager.
4. Klicken Sie links auf Weitere Optionen Einstellungen.
5. Klicken Sie unter „Logo und Stil“ auf Bearbeiten.

6. Passen Sie Ihre Logo und Farbeinstellungen an.
   • Informationen zum Konfigurieren Ihres Logos
   • Informationen zum Ändern der primären Farbe Ihrer Schaltflächen
7. Mit der Vorschaufunktion können Sie sich ansehen, wie Ihre Anpassungen auf den verschiedenen aktiven und Entwurfs-CTAs aussehen.
8. Wenn Sie die Änderungen auf alle CTAs für diese Publikation anwenden möchten, klicken Sie auf Speichern.
   • Wenn Sie keine Änderungen an Ihrem Logo oder Stil vornehmen, behalten Ihre CTAs den Standardstil bei.
   • Wenn Sie Ihre Anpassungen entfernen möchten, klicken Sie auf die Option Auf Standard zurücksetzen.

So sieht Ihr CTA ohne Branding aus

Leser sehen den standardmäßigen blauen Google-CTA mit dem Namen der Publikation als Text.

So sieht Ihr CTA ohne Branding aus

Leser sehen den CTA mit dem von Ihnen ausgewählten Logo oder Publikationsnamen und der benutzerdefinierten Primärfarbe.

Logo konfigurieren

Darstellung Ihrer Marke auswählen

Im Drop-down-Menü „Anzeige“ können Sie den Publikationsnamen als Text, quadratisches Logo oder breites Logo auswählen.

Logo hochladen oder ändern

1. Klicken Sie neben „Quadratisches Logo“ oder „Rechteckiges Logo“ auf Bearbeiten.
2. Aktualisieren Sie unter „Visuelle Stile“ Ihr Logo.

Primäre Farbe der Schaltflächen ändern

• Mit der Farbauswahl können Sie die CTA-Farbe ändern. Sie können eine Farbe auswählen oder einen Hexadezimalcode eingeben.

• Das Tool prüft den Farbkontrast, um die Barrierefreiheit zu gewährleisten. Weitere Informationen zu Best Practices für Farbe und Kontrast

Tipp: Sie können zwar mit einer Farbe fortfahren, die die Kontraststandards nicht erfüllt, wir empfehlen jedoch, eine Farbe zu verwenden, die die Lesbarkeit gewährleistet.

Mehrere CTA-Instanzen erstellen

Sie können mehrere Instanzen desselben CTA-Typs in Ihren Reader Revenue Manager-Trichtern erstellen und verwalten. Dies gilt für die folgenden CTA-Typen:

• Umfrage
• Newsletteranmeldung
• Benutzerdefinierter CTA

Mit dieser neuen Funktion können Sie jetzt zusätzliche CTA-Instanzen erstellen, auch wenn Sie bereits eine aktive Instanz dieses Typs in einem Trichter haben. Jede neue CTA-Instanz hat eine eigene eindeutige Konfiguration, ID und einen eigenen eindeutigen Namen.

Wenn Sie mehrere CTA-Instanzen aktivieren, ergeben sich vielfältigere Interaktionsmöglichkeiten für denselben CTA-Typ. Sie können jetzt beispielsweise verschiedene CTAs zur Newsletteranmeldung im selben Trichter implementieren – einen für einen „Tagesüberblick“ und einen anderen für eine „wöchentliche Zusammenfassung“.

Weitere Informationen

• Erste Schritte mit dem Reader Revenue Manager
• Zahlungsprofil verwalten