Google 平台呈现效果报告

使用“Google 平台呈现”和本地 Google 平台呈现的效果报告可了解参与任一计划所带来的流量。详细了解“Google 平台呈现”上的商品详情类型以及“Google 平台呈现”的数据和资格要求

报告中“点击次数”的定义

我们会报告促成买家访问您网站(桌面设备着陆页或移动设备着陆页)的点击次数。这些点击次数是在帐号层面捕获到的,代表了买家点击您的商品数据 Feed 中的商品链接的次数。

点击维度

您可以根据以下因素细分点击次数:

  • 商品
  • 类别
  • 品牌

在何处查看 Merchant Center 中的销售情况报告

概览

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号
  2. 在“概览”页面上,您会看到“效果(非付费)”卡片,其中包含过去 30 天的数据。

效果信息中心

  1. 登录到您的 Merchant Center 帐号
  2. 点击左侧导航菜单中的效果
  3. 选择顶部信息中心标签页中的 Google 平台呈现本地 Google 平台呈现,以查看流量图表。
  4. 要细分查看次数,您可以点击报告底部“细分流量”提示旁的按商品按类别按品牌

商品列表

  1. 登录您的 Merchant Center 帐号
  2. 点击导航菜单中的商品
  3. 点击所有商品
  4. 您可以在“非付费点击次数”列中按照所售的商品查看“Google 平台呈现”和“本地 Google 平台呈现”促成的非付费点击次数。

Merchant Center 问题排查

如果您在“Google 平台呈现”的销售情况报告中没有看到数据,则可能是因为您尚未加入“Google 平台呈现”计划。要加入该计划,请遵守有关在“Google 平台呈现”上展示商品的政策选择加入该计划

网络分析工具的最佳做法

如果您希望使用第三方或专有网络分析工具(例如 Google Analytics(分析))跟踪点击次数,可以通过在网站或应用上实现跟踪设置来进行跟踪。随后,来自各种 Merchant Center 计划的点击次数将自动显示在这些工具中。您可能会希望验证报告的 Google Ads 流量和非付费流量分配比例是否准确。

有下几种方式可供您使用:

选项 1:使用 Google Ads 跟踪点击次数

来自 Google 平台呈现的流量将显示为“Google 非付费流量”,其中,如果在 Feed 中指定了link [链接]mobile_link [移动版链接] 属性,则来源将会在 Google Analytics(分析)中显示为“google”,而媒介会显示为“organic”。详细了解 Google Analytics(分析)中的流量来源

建议您使用 Merchant Center 销售情况报告验证您的分析工具报告数据。

选项 2:通过使用 ads_redirect [Ads 重定向]mobile_link [移动版链接]canonical_link [规范链接] 属性,在 Merchant Center Feed 中使用不同的网址

  • 如用于购物广告,则在商品数据中使用 ads_redirect [Ads 重定向] 属性指定着陆页网址。请注意,此属性会针对购物广告流量覆盖 link [链接]mobile_link [移动版链接] 属性。您可以在此属性中使用 {ifmobile} ValueTrack 参数,为移动广告提供特定的着陆页。除了 Google Ads 跟踪模板和自动标记外,您可以额外进行此项设置。

    使用含有 Google Analytics(分析)跟踪参数的 ads_redirect [Ads 重定向] 属性的示例如下:“https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc”

  • 针对用于指示非付费流量(例如,来自 Google 平台呈现的流量和本地 Google 平台呈现的流量)的着陆页网址,使用 link [链接]mobile_link [移动版链接] 属性指定。如果您打算添加跟踪参数,建议您对广告和非付费商品详情分别使用不同的跟踪参数。

    使用含有 Google Analytics(分析)跟踪参数的 link[链接] 属性的示例如下:“https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=free”

  • 如果您在自己的 link [链接] mobile_link [移动版链接] 属性中使用了跟踪参数,建议您使用 canonical_link [规范链接] 属性提供规范网址。使用 canonical_link [规范链接] 属性确保商品与 Google 搜索索引中的正确网址相关联。此属性中的网址不会提供给用户,但会增进 Google 对商品的了解。

更新商品数据 Feed

您可以通过以下两种方式更新商品数据 Feed 中的属性:

  1. 借助一种 Feed 更新机制,使用 link [链接]mobile_link [移动版链接]ads_redirect [Ads 重定向] 的建议值更新 Feed。
  2. 如果您无法更改 Feed,请使用 Feed 规则link [链接] 属性映射到 ads_redirect [Ads 重定向],并移除/更改 link [链接] 属性中的跟踪参数。

 

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题