Зі звітів про ефективність можна дізнатись, який обсяг трафіку вдалося залучити завдяки безкоштовному розміщенню інформації про звичайні товари й товари з місцевого асортименту. Докладніше щодо звітів про ефективність у Merchant Center.
Ви також можете створювати спеціальні звіти за допомогою відповідного редактора. Докладніше про спеціальні звіти в Merchant Center.
Як переглянути дані про ефективність у Merchant Center
Ви можете переглядати дані про ефективність усього асортименту чи окремих товарів. Звіти про ефективність охоплюють дані про кліки та покази, які ваші товари отримали на вкладці "Покупки", на YouTube, у блоці знань у Покупках і в розділі популярних товарів. Докладніше про безкоштовне розміщення інформації про товари в Google.
Примітка. Дані про ефективність безкоштовно розміщеної інформації в розширених описах результатів веб-пошуку та Google Зображеннях можна переглянути на вкладці "Ефективність" у Google Search Console. Докладніше про Google Search Console.
Для всього асортименту
- Зведені дані подаються на сторінці "Огляд", на картці "Ефективність (безкоштовно розміщена інформація про товари)".
- Щоб дізнатися більше, у меню навігації ліворуч натисніть "Ефективність" і виберіть "Інформаційна панель". Над цією панеллю натисніть вкладку "Інформація про товари, розміщена безкоштовно" або "Інформація про товари з місцевого асортименту, розміщена безкоштовно".
- Відсортуйте дані звіту за країною, товаром, брендом чи категорією, натиснувши назву сегмента внизу інформаційної панелі.
Для окремих товарів
- Щоб знайти інформацію про певний товар, у меню навігації ліворуч натисніть "Товари" й виберіть "Усі товари". У стовпці "Кліки (звичайний пошук)" ви побачите кількість кліків для кожного товару з безкоштовно розміщеної інформації про товари, зокрема з місцевого асортименту.
Дані про ефективність можуть бути неповними
- Якщо інформація про товари має недостатньо трафіку за вибраний період часу, дані про ефективність можуть бути неповними. Таке також трапляється, якщо ви застосували до даних фільтр.
- Сегментуючи дані про ефективність за будь-яким показником або категорією, ви можете помітити розбіжності між загальним значенням ефективності й сукупним значенням рядків. Деякі дані можуть бути недоступними для докладних звітів, але вони враховуватимуться в загальному значенні.
Якщо у звіті немає даних щодо ефективності інформації про товари, розміщеної безкоштовно
Можливо, ви не є учасником програми. Про те, як приєднатися до неї, розповідається тут, а вимоги до учасників наведено в цій статті.
Примітка. Ви можете побачити покази й кліки для позицій, які було відхилено через брак інформації про товари. Річ у тім, що в деяких випадках ми намагаємося показувати безкоштовну інформацію про такі товари, якщо це корисно для потенційних клієнтів.
Як працювати з інструментами веб-аналітики
Ви можете відстежувати кліки за допомогою сторонніх інструментів веб-аналітики або наших інструментів, як-от Google Analytics. Щоб інформація автоматично надходила в них, потрібно налаштувати відстеження на своєму веб-сайті або в додатку. Радимо переконатися, що трафік із Google Ads і від кліків безкоштовно розміщеної інформації про товари реєструється окремо.
Це можна робити кількома способами.
Спосіб 1. Використовуйте URL-адреси в атрибутах "посилання" або "мобільне посилання" й автоматичне позначення тегами Google Ads
- Увімкніть автоматичне позначення тегами або використовуйте шаблони відстеження Google Ads із суфіксом кінцевої URL-адреси. Тоді в Google Analytics дані про трафік із Google Ads буде сегментовано за джерелом "google" і засобом "cpc". Докладніше про відстеження в Google Ads.
- Використовуйте у фіді атрибути посилання
[link]і мобільне посилання[mobile_link]. У Google Analytics трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари міститиме значення "google" як джерело й "organic" (звичайний пошук) як засіб. Докладніше про джерела трафіку в Google Analytics.- Звіти Merchant Center містять дані про кліки, отримані завдяки безкоштовно розміщеній інформації про товари. Відомості про всі кліки можна переглянути в Google Analytics. Якщо ви використовуєте інструменти аналітики, звіряйте отримані дані з тими, що вказані у звіті про ефективність Merchant Center.
Спосіб 2. Укажіть окремі URL-адреси у фідах Merchant Center за допомогою атрибутів "переспрямування в оголошенні", "мобільне посилання" та "посилання в індексі Пошуку Google"
- Використовуйте атрибут переспрямування в оголошенні
[ads_redirect]у даних про товари для URL-адрес цільових сторінок, призначених для товарних оголошень. Цей атрибут перевизначить атрибути посилання[link]і мобільне посилання[mobile_link]для переходів із товарних оголошень. Щоб задати окремі цільові сторінки оголошень для мобільних пристроїв, додайте в цей атрибут параметр ValueTrack{ifmobile}. В обліковому записі Google Ads потрібно буде ввімкнути автоматичне позначення тегами. Також можна додатково налаштувати шаблони відстеження Google Ads.- Приклад використання атрибута переспрямування в оголошенні
[ads_redirect]з параметрами відстеження Google Analytics: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc
- Приклад використання атрибута переспрямування в оголошенні
- Указуйте URL-адреси цільових сторінок в атрибутах посилання
[link]і мобільне посилання[mobile_link]для реєстрації безкоштовного трафіку (наприклад, з безкоштовно розміщеної інформації про товари, зокрема з місцевого асортименту). У Google Analytics для трафіку з безкоштовно розміщеної інформації про товари джерело буде вказано як "google", а засіб – "organic".- Деякий трафік із безкоштовно розміщеної інформації про товари можна додатково сегментувати в Google Analytics. Для цього додайте параметри відстеження в атрибути "посилання" й "мобільне посилання". Якщо ви використовуєте інструменти аналітики, звіряйте отримані дані з тими, що вказані у звіті про ефективність Merchant Center, оскільки в них можуть бути розбіжності.
- Якщо ви використовуєте параметри відстеження в атрибутах посилання
[link]і мобільне посилання[mobile_link], радимо також додати у фід атрибут посилання в індексі Пошуку Google[canonical_link]. Атрибут[canonical_link]зв’язує товари з відповідною URL-адресою в індексі Пошуку Google. Так система Google матиме вичерпнішу інформацію про певний товар. Докладніше про канонічні посилання. - Якщо атрибут посилання в індексі Пошуку Google
[canonical_link]не вказано, для індексування пошуку в Інтернеті Google може вибрати URL-адресу, надану в атрибутах посилання[link]і мобільне посилання[mobile_link]. У такому випадку ви можете налаштувати канонічне посилання, щоб відділити кліки посилань з атрибута "посилання" або "мобільне посилання" з параметрами відстеження від кліків у результатах звичайного пошуку. Щоб запобігти індексуванню, ви також можете додати тегnoindexна свої сторінки (якщо це доцільно).- Примітка. Коли сторінки буде повторно індексовано, посилання з параметрами відстеження більше не відображатимуться в результатах звичайного пошуку. Повторне індексування може тривати від кількох днів до трьох місяців. Щоб пришвидшити цей процес, перевірте налаштування частоти сканування в інструментах консолі для веб-розробників.
Як оновити фіди даних про товари
Оновити атрибути у фідах даних можна 2 способами.
- Укажіть у фіді рекомендовані значення атрибутів посилання
[link], мобільне посилання[mobile_link]і переспрямування в оголошенні[ads_redirect], а потім завантажте його зручним для вас способом. - Якщо ви не можете вносити зміни у фід, скористайтеся правилами фідів, щоб зіставити атрибути посилання
[link]і переспрямування в оголошенні[ads_redirect]. За допомогою цих правил можна також вилучити або змінити параметри відстеження в атрибуті "посилання".