Prezzi e disponibilità a livello regionale

È stato eseguito l'upgrade a Performance Max della maggior parte delle campagne locali e Shopping intelligenti, in modo da offrirti ulteriori inventari e formati per raggiungere nuovi clienti. Negli account in cui è stato eseguito l'upgrade di tutte le campagne non è più possibile creare nuove campagne Shopping intelligenti. Come eseguire l'upgrade a Performance Max delle campagne Shopping intelligenti e locali

La funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale ti consente di indicare disponibilità dei prodotti e variabilità dei prezzi in base alla presenza della tua azienda e alla posizione della tua base di clienti.

Esempio

La tua azienda potrebbe essere presente solo in alcune parti del paese o in determinate città di uno stato oppure vendere prodotti alimentari il cui prezzo varia a seconda della regione in cui vengono acquistati. Grazie a questa funzionalità, hai la possibilità di specificare le regioni in cui i tuoi prodotti sono disponibili e di controllare i prezzi a livello regionale.

La funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale è disponibile per i prodotti pubblicizzati negli annunci Shopping sulla Ricerca Google e mostrati nelle schede gratuite della scheda Shopping.

Vantaggi

• Se utilizzi gli annunci di inventario locale, impostare prezzi e disponibilità a livello regionale può essere utile per espandere la tua copertura ad aree fuori dal raggio dei tuoi negozi.
• Specificare prezzi e disponibilità a livello regionale ti consente di promuovere un inventario con prezzi che variano per regione, disponibile e online.
• Assicurati che i prodotti online siano mostrati al pubblico corretto in modo da pagare solo per i clic validi sugli annunci Shopping, in quanto i tuoi prodotti verranno mostrati solo agli utenti delle regioni personalizzate da te definite.

Requisiti

Per poter partecipare e impostare prezzi e disponibilità a livello regionale, dovrai collaborare con il team di sviluppatori del tuo sito web per apportare le necessarie modifiche alle pagine di destinazione (consulta il requisito 3 di seguito).

Dovrai inoltre soddisfare i seguenti requisiti:

• Il paese di destinazione dei tuoi prodotti corrisponde a Stati Uniti, Francia, Australia, Brasile, Russia o a un paese idoneo incluso nel programma beta.
• Le regioni impostate in Merchant Center soddisfano i requisiti di idoneità previsti da Google per l'inventario regionale.
• Puoi accettare il parametro ID regione trasmesso da Google nelle pagine di destinazione dei prodotti e visualizzare le pagine corrette dei prodotti regionali con i prezzi e la disponibilità validi per la regione interessata.
• Per ragioni di privacy, non puoi utilizzare l'ID regione per identificare nuovamente gli utenti.
• Per motivi di privacy, il valore specificato per l'ID regione deve essere un insieme di numeri randomizzato (minimo 6 cifre) e non un nome leggibile come "Reggio_Emilia". Non è consentito l'utilizzo di nomi leggibili né di nomi che richiamano i codici postali.
• Evita di includere un prefisso (come un codice postale, uno stato o un oblast) in più di una regione. Se viene rilevata una sovrapposizione tra due regioni, ne sceglieremo solo una per l'implementazione. È possibile supportare fino a 150 sostituzioni per ogni offerta di prodotti.
• La valuta utilizzata per una regione deve corrispondere a quella utilizzata per l'offerta iniziale del prodotto.
• Le regioni devono soddisfare requisiti minimi di dimensioni geografiche e popolazione e idealmente dovrebbero essere geograficamente contigue. Evita di aggiungere a una regione codici di piccole aree non contigue. Il codice di un'area di piccole dimensioni può essere ampliato accorpandolo con altri codici di aree contigue. Se la regione non soddisfa questi requisiti relativi alle dimensioni, verrà visualizzato un messaggio di errore nella colonna "Problema" della pagina "Regioni".
• Se disponi di un magazzino o di un hub di consegna fisico, ti consigliamo di utilizzare l'ID regione corrispondente per i prodotti associati. In questo modo, ai clienti verranno mostrati il prezzo e la disponibilità corretti.

Nota: l'idoneità di una regione potrebbe cambiare nel tempo in base alle variazioni della sua popolazione. Puoi monitorare l'idoneità nel menu "Regioni".

La funzionalità Prezzi e disponibilità a livello regionale è compatibile sia con le campagne Shopping standard sia con le campagne Shopping intelligenti. Pertanto non sarà necessario configurare impostazioni regionali speciali nelle tue campagne Shopping: saranno tutte configurate dal tuo account Merchant Center.

Nota: sei responsabile della conformità a tutte le leggi e le normative locali vigenti in materia di prezzi regionali.

Paesi beta

La funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale è attualmente disponibile in versione beta per i seguenti paesi: Canada, Germania, Spagna, Danimarca, Norvegia, Svezia, Paesi Bassi, Sudafrica, Austria, Repubblica Ceca, Italia, Romania, Ungheria, Messico, Cile, Colombia, Argentina, Perù, Nuova Zelanda, India, Vietnam, Indonesia, Pakistan, Thailandia, Filippine e Malaysia.

Per richiedere di partecipare al programma beta della funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale in uno di questi paesi, contatta il tuo rappresentante di vendita di Google.

Incompatibilità

La funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale è attualmente disponibile solo per le offerte mostrate negli annunci Shopping sulla Ricerca Google e nelle schede gratuite nella scheda Shopping.

La funzionalità per i prezzi e la disponibilità a livello regionale supporta solo i valori in_stock e out_of_stock per l'attributo disponibilità [availability] (i valori preorder e backorder non sono supportati).

Attualmente, le offerte con prezzi e disponibilità a livello regionale non possono essere mostrate sulla Rete Display di Google o nelle schede Acquista su Google. Inoltre, gli aggiornamenti automatici degli articoli non possono essere attivati.

Se utilizzi gli annunci display, contatta il tuo rappresentante di vendita Google per ricevere l'autorizzazione per la soluzione provvisoria che ti consentirà di pubblicare annunci display per le tue offerte regionali.

Segui i passaggi nelle sezioni di seguito per impostare le regioni, creare un feed di inventario regionale e configurare l'ID regione sulla tua pagina di destinazione. Una volta che la tua domanda per la soluzione display provvisoria è stata approvata, procedi nel seguente modo per aggiornare i tuoi feed:

1. Aggiorna il feed principale.
   • Per tutti i prodotti, imposta l'attributo disponibilità [availability] su in_stock e imposta il prezzo nazionale (il prezzo mostrato sulla pagina di destinazione a clienti degli annunci display).
2. Aggiorna il feed regionale.
   • Per i prodotti disponibili a livello regionale, imposta l'attributo disponibilità [availability] su out_of_stock per le regioni in cui il tuo prodotto non viene offerto online.
   • Imposta il prezzo per i prodotti regionali. (Facoltativo) Imposta il prezzo scontato [sale_price] e la decorrenza prezzo scontato [sale_price_effective_date] se disponi di promozioni regionali.

Se prevedi di caricare un numero elevato di feed o di apportare frequenti modifiche ai tuoi dati di prodotto, ti consigliamo vivamente di utilizzare l'API Content per caricare direttamente i dati di prodotto.

Questa soluzione ti consente di mostrare prezzi e disponibilità a livello regionale nei tuoi annunci Shopping e nelle schede gratuite delle tue offerte regionali, pur continuando a mostrare i prezzi e la disponibilità a livello nazionale negli annunci display. Se utilizzi la funzionalità per la disponibilità e i prezzi a livello regionale senza implementare la soluzione provvisoria per attivare la Rete Display, le tue offerte regionali non verranno mostrate negli annunci display per tutti i tipi di campagna, comprese le campagne Shopping intelligenti, le campagne Shopping standard e il remarketing dinamico.

Come utilizzare le regioni

Se il tuo paese di destinazione è idoneo per i prezzi e la disponibilità a livello regionale o se il tuo account è inserito nella lista consentita per un paese incluso nel programma beta, nel tuo account Merchant Center visualizzerai il nuovo menu "Regioni", attraverso il quale potrai specificare le regioni sia per l'inventario regionale sia per le zone di consegna delle spedizioni. Scopri di più sulle zone di consegna delle spedizioni.

Una regione viene utilizzata per definire le aree in cui i prodotti condividono la stessa disponibilità online, lo stesso prezzo o entrambi gli attributi. A seconda del tuo modello di business, potresti avere bisogno di un'unica regione sia per la spedizione sia per i prezzi e la disponibilità a livello regionale oppure creare più regioni a cui assegnare di volta in volta un servizio di spedizione a tua scelta. Ad esempio, se la tua azienda è presente solo in alcune parti del paese, puoi utilizzare le regioni per definire quelle aree e associarle a un feed di inventario regionale, in modo che i tuoi prodotti online vengano mostrati solo in quelle regioni.

Nota: le impostazioni della disponibilità e dei prezzi a livello regionale sono distinte rispetto a quelle della spedizione a livello regionale e potrebbero non essere ancora disponibili per il tuo paese. Scopri di più sulle impostazioni di spedizione.

Configurare le regioni

La configurazione delle regioni avviene a livello di account e può essere effettuata sia dalla pagina "Regioni" di Merchant Center sia con un caricamento tramite l'API Content.

Per configurare le regioni, definisci una serie di aree in base al codice postale (AU, CA e US) o a livello di oblast o statale (BR e RU) nella pagina "Regioni" del tuo account Merchant Center, quindi comunicaci dove vuoi mostrare i prodotti online a un determinato prezzo. Per ogni regione, crea un'apposita chiave numerica che verrà utilizzata come valore per l'attributo ID regione [region_id]. A questo punto, aggiungi i dati forniti nel feed principale mediante un feed di inventario dei prodotti regionale supplementare, che ti consentirà di specificare il prezzo e la disponibilità applicabili alle tue regioni.

Per garantire che il prezzo visualizzato sulla pagina di destinazione corrisponda a quello definito nel feed, Google deve trasmettere un'informazione ogni volta che un utente fa clic. A tal fine, trasmettiamo un parametro chiamato "region_id" nell'URL che hai fornito per gli attributi link [link] e link mobile [mobile_link] del feed principale. Il valore di questo parametro corrisponde al valore già specificato per la regione e indicato nel feed di inventario regionale.

Esempio

Valore specificato nell'attributo link: https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage

URL finale: https://mystorewebsite.com/p/myproductlandingpage?region_id=123456

Valore specificato nell'attributo link: https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct

URL finale: https://mystorewebsite.com/p?offer=myproduct&region_id=123456

Affinché questo URL funzioni, devi modificare le tue pagine di destinazione in modo che possano accettare questo parametro e visualizzare una pagina di destinazione del prodotto con i valori corrispondenti per il prezzo e la disponibilità. Una volta aggiunto il parametro, la pagina di destinazione deve rimanere statica e non subire variazioni nemmeno se l'URL viene testato da una località differente.

Utilizzo del feed di Merchant Center

1. Accedi al tuo account Merchant Center.
2. Fai clic su Prodotti.
3. Fai clic su Feed.
4. In "Feed supplementari", fai clic su Aggiungi feed di inventario dei prodotti.
5. Seleziona "Inventario regionale" come tipo di feed.

   Nota: questo passaggio è visibile solo se l'account utilizza gli annunci di inventario locale. In caso contrario, il passaggio sarà nascosto.

6. Imposta il feed utilizzando i seguenti attributi:
   • Obbligatori: ID [id] (ID offerta), ID regione [region_id] (corrisponde al valore definito dal rivenditore specificato nel menu "Regioni").
   • Facoltativi: prezzo [price], prezzo scontato [sale_price], decorrenza prezzo scontato [sale_price_effective_date], disponibilità [availability].

L'inventario regionale ha una validità di 14 giorni. Se non vengono aggiornati almeno ogni 14 giorni, i prodotti scadono e Merchant Center procede a ripristinare le impostazioni del feed principale.

Utilizzo dell'API Content

Per informazioni dettagliate, consulta la guida dell'utente sull'API Content.

Istruzioni

Creare una nuova regione

1. Fai clic sull'icona degli strumenti .
2. Seleziona Regioni nella sezione "Strumenti".
3. Fai clic sul pulsante Più per creare una nuova regione.
4. Inserisci i valori per "ID regione", "Nome regione" e "Paese".
   • L'ID regione deve essere un valore numerico (almeno 6 cifre) univoco per ogni regione.
   • Il nome della regione consente di identificare l'area geografica che vuoi includere nella regione.
   • Utilizza il menu a discesa accanto a "Paese" per selezionare il paese a cui verrà applicata la regione.
5. Crea la tua regione utilizzando i codici postali o gli stati (a seconda del criterio disponibile per il tuo paese).
   • Se sono disponibili i codici postali, inserisci un codice per riga in uno dei seguenti formati:
     • Un codice postale (ad es. 75008)
     • Un intervallo di codici postali (ad es. 2000-2500)
     • Un intervallo di codici postali utilizzando un prefisso con un carattere jolly (*) (ad es. 94*)
     • Un intervallo di codici postali utilizzando due prefissi con caratteri jolly (*), aventi entrambi lo stesso numero di cifre (ad es. 94*-95*)
   • In alternativa, scegli la regione amministrativa disponibile per il tuo paese.
   • Fai clic su Aggiungi.
6. Fai clic su Salva per completare la creazione della regione.

Modificare una regione

1. Fai clic sull'icona degli strumenti .
2. Seleziona Regioni nella sezione "Strumenti".
3. Per aggiungere o modificare il nome della regione, fai clic sul testo nella colonna "Nome regione" e modifica il campo "Nome regione".
4. Per modificare i codici postali:
   • Aggiungi i nuovi codici come hai fatto quando hai creato la regione, con un intervallo di valori per riga. Fai clic su Aggiungi codici postali.
   • Fai clic sulla X accanto a un codice postale per rimuoverlo, oppure su Rimuovi tutto per rimuovere tutti i codici postali.
5. Fai clic su Salva per completare la creazione della regione.

Rimuovere una regione

Prima di rimuovere una regione, devi assicurarti che non venga più utilizzata con nessuno dei servizi disponibili.

1. Fai clic sull'icona degli strumenti .
2. Seleziona Regioni nella sezione "Strumenti".
3. Fai clic sull'icona del cestino accanto al nome della regione nella colonna "Nome regione", quindi su Conferma.

Scenari di esempio

Tutti i tuoi prodotti sono disponibili a livello regionale e i prezzi variano in base alla regione oppure hai prodotti che sono disponibili a livello nazionale, ma con prezzi che variano a livello regionale

• Carica un feed online principale con tutti i tuoi prodotti oppure aggiungi i tuoi dati di prodotto

  • Imposta l'attributo disponibilità [availability] su out_of_stock.

  • Fornisci prezzi realistici (scegli ad esempio una delle regioni in cui vendi e utilizza i prezzi corrispondenti). Non utilizzare valori pari a 0 EUR o 1 EUR.
• Per lo stato del Colorado, non devi includere la tariffa di consegna al dettaglio nel feed dei prodotti. Pertanto, la tariffa di consegna al dettaglio non deve essere presente negli attributi spedizione [shipping], prezzo [price], tasse [tax] o in qualsiasi altro attributo. Scopri di più sulla tariffa di consegna al dettaglio in Colorado.
• Per fornire le informazioni corrette per gli articoli disponibili, carica il feed di inventario regionale per sostituire i prezzi e la disponibilità nelle regioni definite.
• Per le offerte regionali, non è necessario includere la disponibilità per gli articoli non disponibili, poiché questo attributo è già definito nel feed principale.

Hai un mix di prodotti, alcuni disponibili a livello nazionale con prezzi nazionali e altri disponibili a livello regionale con prezzi regionali

• Carica un feed online principale con tutti i tuoi prodotti.
  • Per i prodotti nazionali, imposta l'attributo della disponibilità su in_stock e specifica i prezzi nazionali nel feed principale.
  • Per i prodotti regionali, imposta l'attributo della disponibilità su out_of_stock e specifica prezzi realistici (scegli ad esempio una delle regioni in cui vendi e utilizza i prezzi corrispondenti). Non utilizzare valori pari a 0 EUR o 1 EUR.
• Per fornire le informazioni corrette per gli articoli disponibili, carica il feed di inventario regionale per sostituire i prezzi e la disponibilità nelle regioni definite.
• Non includere valori sostitutivi per i prodotti che vendi a livello nazionale.
• Per le offerte regionali, non è necessario includere la disponibilità per gli articoli non disponibili, poiché questo attributo è già definito nel feed principale.

Hai prodotti disponibili a livello regionale con prezzi nazionali

• Carica un feed principale con i prezzi validi a livello nazionale e imposta la disponibilità di tutti i prodotti su in_stock.
• Carica il feed di inventario regionale e gestisci la disponibilità a livello regionale impostando per le regioni predefinite il valore out_of_stock.

La seguente tabella mostra come utilizzare le sostituzioni regionali se scegli di impostare tutti i prodotti su out_of_stock nel feed principale:

ID articolo	Nome visualizzato per la regione (non incluso nel feed; definito nella sezione Regioni)	Prezzo	Disponibilità
110	Zona A	14,99 EUR	in_stock
110	Zona B	16,99 EUR	out_of_stock
110	Zona C	16,99 EUR	in_stock
220	Zona A	12,99 EUR	in_stock
220	Zona B	14,99 EUR	out_of_stock
220	Zona C	14,99 EUR	out_of_stock

Nell'esempio sopra riportato, la disponibilità degli articoli dipende da dove si trova il cliente. Solo i clienti che si trovano nella Zona A e nella Zona C potranno acquistare l'articolo 110 su Shopping. L'articolo 220 sarà disponibile per l'acquisto solo per i clienti della Zona A.

Ogni articolo costa meno quando viene venduto ai clienti che si trovano nella Zona A. L'articolo 110 costa 14,99 EUR invece di 16,99 EUR, mentre l'articolo 220 è venduto a 12,99 EUR anziché a 14,99 EUR.

Nota: per motivi di privacy, il valore dell'attributo ID regione [region_id] deve essere un insieme di numeri randomizzato (minimo 6 cifre), ad esempio "123456". Utilizza il nome visualizzato della regione per identificare più facilmente le regioni definite, ad esempio "Zona A".

Rivedere le regioni e risolvere i problemi

Per poter utilizzare la funzionalità relativa alle regioni, devi assicurarti che ciascuna delle tue regioni soddisfi i requisiti minimi. Se hai configurato una regione che non soddisfa i requisiti previsti, visualizzerai un messaggio di errore nella colonna "Problema" della pagina "Regioni". Puoi filtrare le regioni in base al problema o risolvere i problemi manualmente, uno per volta. Una volta soddisfatti i requisiti richiesti, i messaggi di errore spariranno.