价格竞争力报告简介

价格竞争力报告显示了您销售的商品在其他零售商那里是如何定价的。您会看到每种商品的平均价格,这有助于您了解其他零售商成功吸引用户点击特定商品的价格,以及不同时间基准价格的汇总指标。

该报告提供了 2 种细分和查看数据的方式:

  • 当您按类别、品牌或商品类型查看数据时,可以跟踪一段时间内您在购物广告和非付费商品详情中的竞争力。
  • 当您按商品查看数据时,您会看到具备基准指标的各个商品的相关信息。

本文将介绍 Merchant Center 中价格竞争力报告的运作方式。

优势

利用价格分析,为您的广告出价和商品定价提供指导。

  • 提供有竞争力的出价。利用价格基准报告提高对具有价格竞争力的商品的出价。
  • 设置有竞争力的定价。在做出定价决策和制定推销策略时,您可以参考价格基准报告,包括通过参考基准价格报告,识别价格过高的商品、商品类型、品牌或类别,或制定促销或特别优惠策略。
  • 使用 Google BigQuery 批量查看数据分析(需要有 Google Cloud 帐号。通过 Google Cloud 的 BigQuery 查看价格竞争力数据。启用此功能后,您可以使用自己的数据开发自定义工作流程并获取业务洞察信息,以便为利润管理工作提供参考。此外还有很多其他好处。详细了解适用于 Merchant Center 的 Google BigQuery Data Transfer Service

准备工作

您需要先启用市场洞察计划,然后才能使用此功能。

此外,本文提到的“非付费商品详情”仅仅是指“购物”标签页中的非付费商品详情

工作原理

价格竞争力报告可根据商品、商品类型、类别或品牌进行分组。按商品分组或点击查看商品,系统会打开每种商品对应数据的详细表格。

您可以过滤指定时间段内的报告结果。

请注意,此报告不会显示鲜有零售商销售或者在购物广告或非付费商品详情中点击次数不足的商品。此外,该报告仅适用于购物广告和非付费商品详情,因此不包含来自本地商品目录广告或“在 Google 上购买”等其他计划的数据。

此报告的商品视图仅提供以下商品的数据:当前已在您的 Merchant Center 帐号中提交且具有基准指标的商品。类别、品牌和商品类型视图会将商品的完整记录纳入考量。

按类别、品牌或商品类型查看数据时,您会看到以下两个指标:

指标 体现的内容
高于、等于或低于基准价格 符合下列描述的情况所占的比例:将您的商品与其他商品进行比对,您的商品高出基准价格 1% 以上、在基准价格的 +/- 1% 范围内或低于基准价格 1%。
无基准价格 符合下列描述的情况所占的比例:将您的商品与其他商品进行比对,但缺少足够的数据来计算这种商品的基准价格。

 

按商品查看数据时,您会看到以下指标:

指标 体现的内容
您的价格 您的商品当前的价格,由价格 [price] 属性定义;如果提供了有效的促销价,则有促销价 [sale_price] 属性来定义。
当前基准价格 特定商品的平均点击次数加权价格,根据使用购物广告和非付费商品详情展示此商品的所有零售商为其设定的售价计算得出。根据 GTIN 匹配商品。

根据报告创建之前 1 到 7 天的数据计算基准价格。购物广告或非付费商品详情中点击量较大的商品会获得时效性更强的基准价格,点击量越大,其基准价格的时效性越接近 1 天。

由于基准价格是按点击次数加权计算的,因此越受欢迎的商品报价在基准价格中占据的权重也越高。
与当前基准价格的差额 您商品当前的价格与当前按点击次数加权后的平均基准价格之间的差值百分比。
与历史基准价格的差异比 在所选日期范围内您的价格与基准价格之间的平均差值百分比。

如何查找报告

要查看您的价格竞争力报告,请按以下步骤操作:

  1. 登录 Merchant Center 帐号
  2. 转到“发展”标签页。
  3. 点击价格竞争力

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题

搜索
清除搜索查询
关闭搜索框
Google 应用
主菜单
搜索支持中心
true
71525
false