Báo cáo sức cạnh tranh về giá cho biết những nhà bán lẻ khác đang định giá như thế nào cho các sản phẩm như sản phẩm mà bạn bán. Bạn sẽ xem được mức giá trung bình của từng sản phẩm, qua đó có thể giúp bạn biết được mức giá đang mang lại hiệu quả cho các nhà bán lẻ khác trong việc thu hút lượt nhấp, cũng như tổng hợp các chỉ số về mức giá chuẩn theo thời gian.
Có 2 cách để phân đoạn và xem dữ liệu khi dùng báo cáo này:
- Khi xem dữ liệu theo danh mục, thương hiệu hoặc loại sản phẩm, bạn có thể theo dõi sức cạnh tranh của mình trong quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí theo thời gian.
- Khi xem dữ liệu theo sản phẩm, bạn sẽ thấy thông tin về từng sản phẩm riêng lẻ có chỉ số về giá chuẩn.
Bài viết này giải thích cách thức hoạt động của báo cáo sức cạnh tranh về giá trong Merchant Center.
Lợi ích
Sử dụng thông tin chi tiết về cách định giá để có thêm hướng dẫn khi đặt giá thầu cho quảng cáo và định giá sản phẩm.
- Đặt giá thầu một cách cạnh tranh. Tận dụng tính năng báo cáo so sánh giá chuẩn để nâng giá thầu cho các sản phẩm có giá cạnh tranh.
- Định giá một cách cạnh tranh. Sử dụng dữ liệu trong báo cáo so sánh giá chuẩn làm nguồn thông tin khi đưa ra quyết định về cách định giá và thiết lập chiến lược bán hàng. Việc này có thể bao gồm cả việc xác định sản phẩm, loại sản phẩm, thương hiệu hoặc danh mục được định giá quá cao hoặc thiết lập chiến lược cho các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt.
- Xem thông tin chi tiết ở quy mô lớn nhờ Google BigQuery (cần phải có tài khoản Google Cloud). Xem dữ liệu sức cạnh tranh về giá qua BigQuery của Google Cloud. Khi bật công cụ này, bạn có thể phát triển quy trình làm việc tùy chỉnh bằng dữ liệu của chính mình và có được thông tin chi tiết về doanh nghiệp để áp dụng cho việc quản lý biên lợi nhuận và các vấn đề khác. Tìm hiểu thêm về Dịch vụ chuyển dữ liệu của Google BigQuery dành cho Merchant Center
Trước khi bắt đầu
Việc đề cập đến "trang thông tin miễn phí" trong bài viết này chỉ nói đến trang thông tin miễn phí trong thẻ Mua sắm.
Cách hoạt động
Bạn có thể nhóm báo cáo sức cạnh tranh về giá theo sản phẩm, loại sản phẩm, danh mục hoặc thương hiệu. Khi bạn nhóm theo sản phẩm hoặc nhấp vào mục Xem sản phẩm, thì hệ thống sẽ mở ra một bảng thông tin chi tiết cho biết dữ liệu của từng sản phẩm.
Bạn có thể lọc các kết quả trong báo cáo theo một khoảng thời gian mà bạn chỉ định.
Xin lưu ý rằng những sản phẩm có quá ít nhà bán lẻ hoặc không nhận được nhiều lượt nhấp trong quảng cáo Mua sắm hoặc trang thông tin miễn phí sẽ không xuất hiện trong báo cáo này. Ngoài ra, vì báo cáo này chỉ dành cho quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí, nên báo cáo không chứa dữ liệu của các tính năng khác như quảng cáo kho hàng tại địa phương hay Mua trên Google.
Chế độ xem theo sản phẩm của báo cáo chỉ cung cấp dữ liệu cho các sản phẩm hiện đã được gửi trong tài khoản Merchant Center của bạn và có sẵn các chỉ số về giá chuẩn. Chế độ xem theo danh mục, thương hiệu và loại sản phẩm sẽ cung cấp toàn bộ nhật ký sản phẩm của bạn.
Khi xem dữ liệu theo danh mục, thương hiệu hoặc loại sản phẩm, bạn sẽ thấy hai chỉ số này:
| Chỉ số | Nội dung hiển thị |
| Trên, bằng hoặc dưới giá chuẩn | Tỷ lệ phần trăm các trường hợp mà sản phẩm của bạn được xếp hạng so với các sản phẩm khác, trong đó sản phẩm của bạn có giá cao hơn 1%, chênh lệch không quá 1% hoặc thấp hơn 1% so với giá chuẩn. |
| Không có giá chuẩn | Tỷ lệ phần trăm các trường hợp mà sản phẩm của bạn được xếp hạng so với các sản phẩm khác, trong đó chúng tôi không có đủ dữ liệu để tính giá chuẩn cho sản phẩm này. |
Khi xem dữ liệu theo sản phẩm, bạn sẽ thấy các chỉ số sau:
| Chỉ số | Nội dung hiển thị |
| Giá của bạn | Giá hiện tại của một mặt hàng, xác định theo thuộc tính giá [price] hoặc thuộc tính giá ưu đãi [sale_price] nếu thuộc tính này có sẵn và đang hoạt động. |
| Giá chuẩn hiện tại | Giá trung bình có tính trọng số theo lượt nhấp cho một sản phẩm nhất định đối với tất cả các nhà bán lẻ đăng thông tin về chính sản phẩm đó trên Quảng cáo mua sắm và trang thông tin miễn phí. Hệ thống so khớp các sản phẩm dựa trên mã GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu). Mức giá chuẩn được tính toán bằng dữ liệu lấy từ 1 đến 7 ngày trước khi tạo bản báo cáo. Các sản phẩm có số lần nhấp chuột cao hơn trong Quảng cáo mua sắm hoặc trang thông tin miễn phí sẽ có giá chuẩn mới hơn, qua đó đẩy dữ liệu sản phẩm đến gần hơn với khoảng thời gian 1 ngày trước khi tạo báo cáo. Vì mức giá chuẩn có tính trọng số theo số lượt nhấp, nên các sản phẩm phổ biến hơn sẽ có trọng số này lớn hơn khi tính mức giá chuẩn. |
| Độ chênh lệch hiện tại so với giá chuẩn | Tỷ lệ phần trăm chênh lệch giữa giá hiện tại của bạn và giá chuẩn trung bình có tính trọng số theo số lượt nhấp hiện tại của sản phẩm. |
| Độ chênh lệch so với giá chuẩn trước đây | Độ chênh lệch trung bình tính theo phần trăm giữa giá của bạn và mức giá chuẩn trong phạm vi ngày được chọn. |
Cách tìm báo cáo
Để xem báo cáo sức cạnh tranh về giá, hãy làm theo các bước sau:
- Đăng nhập vào tài khoản Merchant Center.
- Chuyển đến thẻ "Phát triển".
- Nhấp vào mục Sức cạnh tranh về giá cả.