Fiyat rekabetçiliği raporu, sattığınız ürünlerin diğer perakendeciler tarafından nasıl fiyatlandırıldığını gösterir. Her ürün için ortalama fiyat bulunur. Bu sayede hem diğer perakendecilerin tıklama almasını sağlayan fiyatları hem de karşılaştırma fiyatlarının zaman içindeki değişimini gösteren toplu metrikleri daha iyi anlayabilirsiniz.
Raporda verileri segmentlere ayırmanın ve görüntülemenin 2 yolu vardır:
- Verileri kategoriye, markaya veya ürün türüne göre görüntülediğinizde, Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde zaman içinde ne kadar rekabetçi olduğunuzu izleyebilirsiniz.
- Verileri ürüne göre görüntülediğinizde, karşılaştırma metriğinin kullanılabildiği ürünlerle ilgili ayrı ayrı bilgiler bulursunuz.
Bu makalede, Merchant Center'daki fiyat rekabetçiliği raporunun işleyiş şekli açıklanmaktadır.
Avantajları
Reklamlara teklif verme ve ürünlerinizi fiyatlandırma konusunda destek almak için fiyat analizlerinden yararlanın.
- Rekabet düzeyi yüksek teklifler verin. Rekabetçi fiyatların söz konusu olduğu ürünler için verdiğiniz teklifleri yükseltmek amacıyla fiyat karşılaştırma raporlarından yararlanın.
- Rekabet düzeyi yüksek fiyatlar belirleyin. Fiyatlandırma kararları verirken ve ürün satış stratejisi belirlerken fiyat karşılaştırma raporlarındaki bilgilerden yararlanın. Bu sayede fiyatların çok yüksek olduğu ürünleri, ürün türlerini, markaları veya kategorileri belirlemenin yanı sıra promosyonlar ya da özel teklifler için strateji geliştirebilirsiniz.
- Google BigQuery ile analizleri geniş ölçekte görüntüleyin (Google Cloud hesabı gerektirir). Fiyat rekabetçiliği verilerini Google Cloud BigQuery'de inceleyin. Bu özelliği etkinleştirerek kendi verilerinizle özel iş akışları geliştirebilir, kâr marjınızı şekillendirecek işletme metrikleri elde edebilir ve çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Merchant Center için Google BigQuery Veri Aktarım Hizmeti hakkında daha fazla bilgi edinin.
Başlamadan önce
Bu makaledeki "ücretsiz listelemeler" ifadeleri yalnızca Alışveriş sekmesindeki ücretsiz listelemelere yöneliktir.
İşleyiş şekli
Fiyat rekabetçiliği raporunu ürüne, ürün türüne, kategoriye veya markaya göre gruplandırabilirsiniz. Raporu ürüne göre gruplandırdığınızda veya Ürünleri görüntüle'yi tıkladığınızda, her bir ürünün verilerini gösteren ayrıntılı bir tablo açılır.
Rapor sonuçlarını belirli bir zaman aralığına göre filtreleyebilirsiniz.
Çok az sayıda perakendeci tarafından satılan veya Alışveriş reklamlarında ya da ücretsiz listelemelerde fazla tıklama almayan ürünlerin bu raporda görünmeyeceğini lütfen unutmayın. Ayrıca, bu rapor yalnızca Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler içindir. Bu nedenle, yerel envanter reklamları veya Google ile Satın Al gibi diğer özelliklerden gelen verileri içermez.
Raporun ürün görünümü yalnızca Merchant Center hesabınızda şu anda gönderilmiş olan ve karşılaştırma metriklerinin kullanılabildiği ürünlerle ilgili veriler sağlar. Kategori, marka ve ürün türü görünümleri, ürünlerinizin tüm geçmişini hesaba katar.
Verileri kategoriye, markaya veya ürün türüne göre görüntülerken şu iki metrik bulunur:
| Metrik | Gösterdiği bilgiler |
| Karşılaştırma fiyatının üstünde, altında veya bu fiyata eşit | Ürünlerinizin fiyatının diğer ürünlerle kıyaslandığında karşılaştırma fiyatını %1'den fazla aştığı, +/- %1 aralığında olduğu veya karşılaştırma fiyatından %1 oranında ya da daha düşük olduğu durumların yüzdesi. |
| Karşılaştırma fiyatı yok | Ürünlerinizin diğer ürünlerle karşılaştırıldığı ve bu ürün için karşılaştırma fiyatını hesaplayacak kadar verinin olmadığı durumların yüzdesi. |
Verileri ürüne göre görüntülerken şu metrikleri bulunur:
| Metrik | Gösterdiği bilgiler |
| Belirlediğiniz Fiyat | Öğenin, fiyat [price] (ya da kullanılabildiği ve etkin olduğu durumlarda indirimli fiyat [sale_price]) özelliğiyle tanımladığınız mevcut fiyatı. |
| Geçerli karşılaştırma fiyatı | Belirli bir ürünün, Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemelerde kendisini listeleyen tüm perakendeciler genelindeki tıklama ağırlıklı ortalama fiyatı. Ürünler, GTIN değerlerine göre eşleştirilir. Karşılaştırma fiyatı, raporun oluşturulma tarihinden 1 ila 7 gün öncesine ait veriler kullanılarak hesaplanır. Alışveriş reklamlarında veya ücretsiz listelemelerde tıklanma oranı daha yüksek olan ürünler, 1 gün öncesindeki verilere daha yakın olacağından bunların karşılaştırma fiyatları daha güncel olur. Karşılaştırma fiyatı, tıklama ağırlıklı olarak hesaplanır. Dolayısıyla, popüler olan teklifler, karşılaştırma fiyatını daha fazla etkiler. |
| Mevcut karşılaştırma fiyatı farkı | Ürün için belirlemiş olduğunuz mevcut fiyat ile ürünün tıklama ağırlıklı ortalama karşılaştırma fiyatı arasındaki farkın yüzdesi. |
| Geçmişteki karşılaştırma fiyatı farkı | Belirlemiş olduğunuz fiyat ile karşılaştırma fiyatı arasındaki ortalama farkın, seçili tarih aralığındaki yüzdesi. |
Raporu bulma
Fiyat rekabetçiliği raporunuzu görüntülemek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Merchant Center hesabınızda oturum açın.
- "Büyüme" sekmesine gidin.
- Fiyat rekabetçiliği'ni tıklayın.