Из отчета о конкурентоспособности цены вы узнаете, по какой цене другие розничные продавцы предлагают товары, которые есть в вашем ассортименте. В частности, в отчете можно посмотреть среднюю цену каждого товара, которая приводит к кликам, а также сводные показатели, связанные с контрольными ценами за выбранный период.
Фильтровать данные в отчете можно двумя способами:
- по бренду, категории или типу товара – это позволяет определить, насколько вы конкурентоспособны на аукционах товарных объявлений и при бесплатном размещении информации о товарах за указанный период;
- по товару – так можно узнать информацию о конкретных позициях, по которым доступны показатели в отчете.
Ниже подробно описано, как пользоваться отчетом о конкурентоспособности цены в Merchant Center и для чего он нужен.
Преимущества
Данные из отчета позволят вам:
- Более эффективно назначать ставки. Вы сможете определить товары с конкурентоспособной ценой и повысить ставки для них.
- Устанавливать более конкурентоспособные цены. Учитывайте данные о ценах в других магазинах, принимая решение о цене и в целом подбирая стратегию продаж. Возможно, вы обнаружите позиции, бренды, а также типы или категории товаров с завышенными ценами. Кроме того, благодаря отчету вы сможете понять, в каких случаях стоит провести торговую акцию или добавить специальное предложение.
- Просматривать статистические данные с помощью Google BigQuery (для этого необходим аккаунт Google Cloud). BigQuery поддерживает просмотр сведений о конкурентоспособности цены. Благодаря этому вы сможете создать свои рабочие процессы с учетом собственных данных, а также получить информацию для оценки прибыли и другие сведения. Подробнее…
Подготовка
Под информацией о товарах, размещенной бесплатно, подразумевается только показ данных на вкладке "Покупки".
Принцип работы
Данные в отчете можно фильтровать по товару, бренду, а также типу или категории продукции. Например, чтобы отсортировать данные по товарам, нужно нажать кнопку Посмотреть товары. Откроется таблица с подробными сведениями о каждой позиции.
Если вы хотите посмотреть сведения за определенный период, задайте нужные даты.
Обратите внимание, что в отчете не отображаются данные о товарах, которые рекламируются небольшим количеством продавцов, а также о позициях, товарные объявления или бесплатные предложения с которыми получают мало кликов. Кроме того, имейте в виду, что отчет не содержит сведений о других типах объявлений, например рекламе местного ассортимента.
Если вы отфильтруете данные по товарам, то увидите список предоставленных вами в Merchant Center позиций, для которых доступны контрольные показатели. Данные по бренду, категории или типу товара будут представлены за все время продажи.
Для этих трех параметров доступны следующие показатели:
| Показатель | Описание |
| По контрольной цене, а также выше или ниже нее | Процент случаев, когда цена ваших товаров была более чем на 1 % выше, в пределах +/- 1 % или на 1 % ниже контрольной цены. |
| Без контрольной цены | Процент случаев, когда было недостаточно данных для расчета контрольной цены товара. |
Если вы отфильтруете данные в отчете по товару, то увидите такие показатели:
| Показатель | Описание |
| Ваша цена | Текущая цена в вашем магазине, указанная в атрибуте "цена" [price] или "цена со скидкой" [sale_price]. |
| Текущая контрольная цена | Средняя цена товара, взвешенная по количеству кликов, среди всех продавцов, продвигающих позицию с таким же кодом GTIN в товарных объявлениях и информации, размещенной бесплатно. Соответствие товаров проверяется по коду GTIN. Контрольная цена рассчитывается на основе данных за период от одного до семи дней до даты создания отчета. При этом для товаров, получивших большее число кликов, используются наиболее актуальные сведения. Поскольку контрольная цена рассчитывается с учетом количества кликов, более популярные предложения влияют на нее в большей степени, чем менее популярные. |
| Разница в цене по сравнению с контрольным показателем | Разница между вашей текущей ценой и взвешенной по количеству кликов средней контрольной ценой. Выражается в процентах. |
| Разница в цене по сравнению с контрольным показателем в прошлом | Средняя разница между вашей и контрольной ценой за определенный период. Выражается в процентах. |
Как посмотреть отчет
Следуйте этой инструкции:
- Войдите в аккаунт Merchant Center.
- Откройте вкладку "Развитие аккаунта".
- Выберите Конкурентоспособность цены.
Статьи по теме
- О программе "Тенденции рынка"
- Отчет о лидерах продаж
- Доступ к данным с помощью Google Cloud (на английском языке)