Kainų konkurencingumo ataskaitoje rodoma, kokią kainą kiti mažmenininkai taiko tokiems patiems produktams, kokiais prekiaujate jūs. Rasite kiekvieno produkto vidutinę kainą, padedančią suprasti, kokią kainą nustatę kiti mažmenininkai sėkmingai pritraukia paspaudimų, bei apibendrintą vidutinių kainų metriką laikui bėgant.
Ataskaitoje siūlomi du būdai, kaip segmentuoti ir peržiūrėti duomenis.
- Kai peržiūrite duomenis pagal kategoriją, prekės ženklą ar produkto tipą, galite stebėti, kokie konkurencingi esate rodydami apsipirkimo skelbimus ir nemokamus įrašus laikui bėgant.
- Peržiūrėdami duomenis pagal produktą rasite informaciją apie atskirus produktus, kurių palyginimo metrika yra pasiekiama.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia „Merchant Center“ pateikiama kainų konkurencingumo ataskaita.
Pranašumai
Pasinaudokite kainodaros įžvalgomis siūlydami skelbimų kainas ir nustatydami produktų kainas.
- Siūlykite konkurencingą kainą. Naudodami prekių palyginimo ataskaitas padidinkite produktų, kurie konkuruoja pagal kainą, kainos pasiūlymus.
- Nustatykite konkurencingą kainą. Priimdami su kainodara susijusius sprendimus ir nustatydami prekybos strategiją naudokite kainų palyginimo ataskaitas kaip įvestį. Pavyzdžiui, galite nustatyti produktus, produktų tipus, prekių ženklus ar kategorijas, kurių kaina yra per didelė, arba pasirinkti reklamos ar specialių pasiūlymų strategiją.
- Peržiūrėkite didelio masto įžvalgas naudodami „Google BigQuery“ (reikalinga „Google Cloud“ paskyra). Peržiūrėkite kainų konkurencingumo duomenis naudodami „Google Cloud BigQuery“. Įgalinę tai galėsite kurti tinkintas darbo eigos formas naudodami savo duomenis ir gauti verslo įžvalgų, kad galėtumėte valdyti maržą atsižvelgdami į jas ir dar daugiau. Sužinokite daugiau apie „Google BigQuery“ duomenų perkėlimo paslaugą, skirtą „Merchant Center“.
Prieš pradedant
Šiame straipsnyje „nemokamų įrašų“ paminėjimai nurodo tik nemokamus įrašus skirtuke „Apsipirkimas“.
Kaip tai veikia
Kainų konkurencingumo ataskaitą galima grupuoti pagal produktą, produkto tipą, kategoriją ar prekės ženklą. Grupuojant pagal produktą arba spustelėjus Peržiūrėti produktus bus atidaryta išsami kiekvieno produkto duomenų lentelė.
Galite filtruoti ataskaitos rezultatus pagal nurodytą laikotarpį.
Atminkite, kad produktai, kuriuos parduoda per mažai mažmenininkų arba kurie nesulaukia daug paspaudimų apsipirkimo skelbimuose ar nemokamuose įrašuose, šioje ataskaitoje nebus pateikiami. Be to, ši ataskaita skirta tik apsipirkimo skelbimams ir nemokamiems įrašams, todėl į ją neįtraukiami duomenys iš kitų funkcijų, pvz., vietos prekių skelbimų.
Ataskaitos produkto rodinyje pateikiami duomenys tik apie tuos produktus, kurie šiuo metu pateikiami jūsų „Merchant Center“ paskyroje ir kurių palyginimo metrika yra pasiekiama. Kategorijos, prekės ženklo ir produkto tipo rodiniuose bus atsižvelgiama į visą produktų istoriją.
Peržiūrėdami duomenis pagal kategoriją, prekės ženklą ar produkto tipą rasite dvi toliau pateiktas metrikas.
| Metrika | Ką ji rodo |
| Didesnis, mažesnis ar atitinkantis palyginimo standartą | Atvejų, kai produktai buvo reitinguojami su kitais produktais ir jūsų produkto reitingas buvo daugiau nei vienu procentu didesnis ar mažesnis nei vidutinė kaina arba atitiko + / – vieną procentą vidutinės kainos, skaičius procentais. |
| Nėra palyginimo | Atvejų, kai produktai buvo reitinguojami su kitais produktais ir nebuvo pakankamai duomenų, kad būtų galima apskaičiuoti šio produkto vidutinę kainą, skaičius procentais. |
Peržiūrėdami duomenis pagal produktą rasite toliau pateiktą metriką.
| Metrika | Ką ji rodo |
| Jūsų kaina | Dabartinė prekės kaina, nurodyta kainos atributu [price] arba pardavimo kainos atributu [sale_price], jei jis pasiekiamas ir aktyvus. |
| Dabartinė vidutinė kaina | Vidutinė tam tikro produkto paspaudimais pagrįsta kaina, taikoma visų mažmenininkų, kurie reklamuoja tą patį produktą apsipirkimo skelbimuose ir nemokamuose įrašuose. Produktai suderinami pagal jų GTIN. Vidutinė kaina apskaičiuojama naudojant duomenis, surinktus nuo vienos iki septynių dienų iki ataskaitos sudarymo. Produktams, kurių apsipirkimo skelbimuose ar nemokamuose įrašuose paspaudimų skaičius didesnis, bus suteiktas naujesnis palyginimas ir jie bus arčiau vienos dienos. Palyginimas vertinamas pagal paspaudimus, todėl nustatant vidutinę kainą į populiaresnius pasiūlymus bus atsižvelgta labiau. |
| Dabartinių vidutinių kainų skirtumas | Procentinis skirtumas tarp jūsų dabartinės kainos ir dabartinės vidutinės paspaudimais pagrįstos produkto kainos. |
| Istorinis vidutinių kainų skirtumas | Vidutinis procentinis jūsų kainos ir vidutinės kainos skirtumas per pasirinktą dienų seką. |
Kaip rasti ataskaitą
Jei norite peržiūrėti kainų konkurencingumo ataskaitą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Prisijunkite prie „Merchant Center“ paskyros.
- Eikite į skirtuką „Augimas“.
- Spustelėkite Kainų konkurencingumas.