Laporan daya saing harga menunjukkan harga yang ditentukan retailer lain untuk produk yang sama yang Anda jual. Anda akan melihat harga rata-rata untuk setiap produk, sehingga Anda dapat mengetahui harga yang ditetapkan retailer lain yang menghasilkan klik, serta metrik gabungan terkait harga patokan dari waktu ke waktu.
Laporan ini menawarkan 2 cara untuk menyegmentasikan dan melihat data:
- Saat melihat data menurut kategori, merek, atau tipe produk, Anda dapat melacak seberapa kompetitif Anda dalam iklan Shopping dan listingan gratis dari waktu ke waktu.
- Saat melihat data menurut produk, Anda akan melihat informasi tentang setiap produk yang metrik tolok ukurnya tersedia.
Artikel ini menjelaskan cara kerja laporan daya saing harga di Merchant Center.
Manfaat
Gunakan info harga untuk membantu memberikan panduan saat Anda menetapkan bid pada iklan dan harga produk Anda.
- Tetapkan bid secara kompetitif Manfaatkan pelaporan tolok ukur harga untuk meningkatkan bid Anda pada produk dengan harga yang kompetitif.
- Tetapkan harga secara kompetitif. Gunakan pelaporan tolok ukur harga sebagai input saat mengambil keputusan penetapan harga dan menentukan strategi merchandising. Hal ini dapat mencakup identifikasi produk, tipe produk, merek, atau kategori dengan harga yang terlalu tinggi, atau penentuan strategi untuk promosi atau penawaran spesial.
- Lihat data dalam skala besar dengan Google BigQuery (memerlukan akun Google Cloud). Lihat data daya saing harga melalui BigQuery Google Cloud. Dengan mengaktifkan ini, Anda dapat mengembangkan alur kerja khusus menggunakan data Anda sendiri, dan mendapatkan insight bisnis sebagai dasar pengelolaan margin laba dan lainnya. Pelajari Google BigQuery Data Transfer Service untuk Merchant Center lebih lanjut
Sebelum memulai
Penyebutan "listingan gratis" dalam artikel ini hanya merujuk ke listingan gratis di tab Shopping.
Cara kerjanya
Laporan daya saing harga dapat dikelompokkan menurut produk, tipe produk, kategori, atau merek. Pengelompokan menurut produk, atau mengklik Lihat produk, akan membuka tabel mendetail yang berisi data setiap produk.
Anda dapat memfilter hasil laporan dalam jangka waktu yang ditentukan.
Perlu diperhatikan bahwa produk yang dijual oleh terlalu sedikit retailer, atau produk yang tidak mendapatkan banyak klik di iklan Shopping atau listingan gratis, tidak akan muncul dalam laporan ini. Selain itu, laporan ini hanya untuk iklan Shopping dan listingan gratis, sehingga tidak mencakup data dari fitur lain seperti iklan inventaris lokal atau Beli dengan Google.
Tampilan produk dalam laporan hanya menyediakan data untuk produk yang saat ini dikirimkan di akun Merchant Center Anda dan metrik tolok ukurnya tersedia. Tampilan kategori, merek, dan jenis produk akan mempertimbangkan histori produk Anda secara menyeluruh.
Saat melihat data menurut kategori, merek, atau tipe produk, Anda akan melihat dua metrik ini:
| Metrik | Informasi yang ditampilkan |
| Di atas, sesuai, atau di bawah harga patokan | Persentase instance ketika peringkat produk Anda dibandingkan dengan produk lain, dan harga produk Anda lebih dari 1% di atas, dalam +/- 1% dari, atau 1% di bawah harga patokan. |
| Tanpa harga patokan | Persentase kejadian ketika peringkat produk Anda dibandingkan dengan produk lain, dan tidak ada cukup data untuk menghitung harga patokan produk ini. |
Saat melihat data menurut produk, Anda akan melihat metrik berikut:
| Metrik | Informasi yang ditampilkan |
| Harga Anda | Harga saat ini untuk sebuah item, sebagaimana yang ditetapkan oleh atribut harga [price] atau, jika item tersebut tersedia dan aktif, atribut harga promo [sale_price]. |
| Harga patokan saat ini | Harga rata-rata berdasarkan klik untuk produk tertentu di semua retailer yang mencantumkan produk yang sama tersebut di iklan Shopping dan listingan gratis. Produk dicocokkan berdasarkan GTIN-nya. Harga patokan dihitung menggunakan data yang diambil dari 1 hingga 7 hari sebelum laporan dibuat. Produk dengan volume klik yang lebih tinggi di iklan Shopping atau listingan gratis akan mendapatkan tolok ukur yang lebih baru, yang menempatkan produk tersebut lebih dekat 1 hari. Karena harga patokan dihitung berdasarkan klik, penawaran yang lebih populer akan mendapatkan lebih banyak bobot dalam harga patokan. |
| Perbedaan harga patokan saat ini | Perbedaan persentase antara harga saat ini dan harga patokan rata-rata berdasarkan klik saat ini untuk produk. |
| Perbedaan harga patokan historis | Perbedaan persentase rata-rata antara harga produk Anda dan harga patokan selama rentang tanggal yang dipilih. |
Cara menemukan laporan
Untuk melihat laporan persaingan harga Anda, ikuti langkah-langkah berikut:
- Login ke akun Merchant Center.
- Buka tab “Pertumbuhan”.
- Klik Daya saing harga.