בדוח השוואת המחירים ביחס לשוק מוצג המחיר שבו המוצרים שאתם משווקים נמכרים אצל קמעונאים אחרים. בדוח הזה מוצג המחיר הממוצע של כל מוצר, שבעזרתו תוכלו להבין באיזה מחיר קמעונאים אחרים מצליחים לקבל קליקים. בדוח מוצגים גם מדדים מצטברים לגבי המחירים המקובלים בשוק לאורך זמן.
יש 2 דרכים לפלח ולהציג את הנתונים שבדוח:
- כשמציגים את הנתונים לפי קטגוריה, מותג או סוג מוצר, אפשר לעקוב אחרי מידת התחרותיות של המחירים שלכם בכרטיסי מוצר חינמיים ובמודעות שופינג לאורך זמן.
- כשמציגים את הנתונים לפי מוצר, אפשר למצוא מידע על מוצרים ספציפיים שלגביהם יש מדד זמין של המחיר המקובל בשוק.
במאמר הזה נסביר איך פועל דוח השוואת המחירים ביחס לשוק ב-Merchant Center.
יתרונות
מדדי המחירים יכולים לעזור לכם לקבוע את הצעות המחיר שאתם מגישים למודעות ואת מחירי המוצרים שלכם.
- הצעות מחיר תחרותיות. הדיווח על התמחור בתעשייה מספק נתונים שלפיהם תוכלו להגדיל את הצעות המחיר עבור מוצרים עם מחירים תחרותיים.
- תמחור תחרותי. נתוני התמחור בתעשייה יכולים לעזור לכם לקבוע מחירים ולהגדיר אסטרטגיית קידום מכירות. תוכלו לזהות קטגוריות, מוצרים, סוגי מוצרים או מותגים שמתומחרים גבוה מדי, או לגבש אסטרטגיה ביחס לקידומי מכירות או מבצעים מיוחדים.
- מקבלים תובנות על כמות גדולה של נתונים בעזרת Google BigQuery (נדרש חשבון Google Cloud). אתם יכולים להציג את נתוני תחרותיות המחירים דרך BigQuery של Google Cloud. כשמפעילים את האפשרות הזו, ניתן לפתח זרימות עבודה מותאמות אישית באמצעות הנתונים שלכם ולהשיג תובנות עסקיות שיעזרו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי ניהול שולי הרווח ועוד. מידע נוסף על שירות העברת נתונים ל-Google BigQuery עבור Merchant Center
לפני שמתחילים
אזכורים של 'כרטיסי מוצר חינמיים' במאמר הזה מתייחסים רק לכרטיסי המוצר החינמיים בכרטיסיית שופינג.
איך זה עובד
אפשר לקבץ את הדוח 'תחרותיות במחיר' לפי מוצר, סוג מוצר, קטגוריה או מותג. לאחר קיבוץ לפי מוצר או לחיצה על הצגת המוצרים תיפתח טבלה מפורטת עם הנתונים של כל אחד מהמוצרים.
ניתן לסנן את תוצאות הדוח ולהציג תקופת זמן מסוימת.
הערה: בדוח הזה לא יופיעו מוצרים שנמכרים על ידי מספר קטן מדי של קמעונאים, או מוצרים שלא מקבלים הרבה קליקים על מודעות השופינג או על כרטיסי המוצר החינמיים. כמו כן, הדוח מתייחס רק למודעות שופינג ולכרטיסי מוצרי חינמיים, ולכן הוא לא כולל נתונים מתכונות אחרות, כמו מודעות מלאי של חנויות מקומיות.
תצוגת המוצרים בדוח מספקת נתונים רק על המוצרים שקיימים כרגע בחשבון Merchant Center ושיש לגביהם מדדים של המחירים המקובלים בשוק. התצוגות של הקטגוריות, המותגים וסוגי המוצרים יתבססו על היסטוריית המוצרים המלאה.
כשמציגים את הנתונים לפי קטגוריה, מותג או סוג מוצר, יופיעו שני המדדים הבאים:
| המדד | מה הוא מראה |
| מעל לתמחור בתעשייה, מתחת לתמחור בתעשייה או שווה לתמחור בתעשייה | אחוז המקרים שבהם המוצרים שלכם דורגו ביחס למוצרים אחרים, ושבהם מחירי המוצרים שלכם היו גבוהים ביותר מ-1% מהמחיר המקובל בשוק, בטווח של +/- 1% ממנו או נמוכים ממנו ב-1%. |
| אין נתונים על התמחור בתעשייה | אחוז המקרים שבהם המוצרים שלכם דורגו ביחס למוצרים אחרים, ושלא היו לגביהם מספיק נתונים כדי לחשב את המחיר המקובל בשוק של המוצר הזה. |
כשמציגים את הנתונים לפי מוצר, יופיעו המדדים הבאים:
| המדד | מה הוא מראה |
| המחיר שלך | המחיר הנוכחי שהגדרתם לפריט מסוים באמצעות המאפיין מחיר [price] או באמצעות המאפיין מחיר מבצע [sale_price] (אם הוא זמין ופעיל). |
| המחיר הנוכחי המקובל בשוק | המחיר הממוצע של מוצר מסוים אחרי שקלול לפי מספר הקליקים, מכל הקמעונאים שמפרסמים את אותו מוצר במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים. התאמת המוצרים מבוססת על מספר ה-GTIN שלהם. המחיר המקובל כרגע בתעשייה מחושב לפי נתונים מיום אחד עד 7 ימים לפני מועד יצירת הדוח. מוצרים עם נפח קליקים גדול יותר על מודעות השופינג או על כרטיסי המוצר החינמיים יקבלו נתונים עדכניים יותר לגבי המחיר המקובל בשוק. כלומר, קרוב יותר ליום אחד לפני מועד יצירת הדוח. המחיר המקובל כרגע בתעשייה משוקלל לפי קליקים, ולכן הצעות פופולריות יותר יקבלו משקל רב יותר בחישוב המחיר המקובל הנוכחי. |
| ההפרש ביחס למחיר המקובל כרגע בתעשייה | ההפרש באחוזים בין המחיר הנוכחי שלכם לבין התמחור הממוצע הנוכחי של המוצר בתעשייה, אחרי שקלול לפי מספר הקליקים. |
| ההפרש ביחס למחיר המקובל ההיסטורי בתעשייה | ההפרש הממוצע באחוזים בין המחיר שלכם לבין התמחור בתעשייה בטווח התאריכים שנבחר. |
איפה נמצא הדוח
כדי לפתוח את דוח השוואת המחירים ביחס לשוק:
- נכנסים לחשבון Merchant Center.
- עוברים לכרטיסייה "צמיחה".
- לוחצים על השוואת מחירים ביחס לשוק.