Η αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμής δείχνει πώς τιμολογούν άλλοι πωλητές λιανικής τα ίδια προϊόντα που πουλάτε και εσείς. Θα δείτε μια μέση τιμή για κάθε προϊόν, η οποία μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε την τιμή με την οποία άλλοι πωλητές λιανικής προσελκύουν με επιτυχία κλικ, καθώς και αθροιστικές μετρήσεις για τιμές κριτηρίων αξιολόγησης σε βάθος χρόνου.
Η αναφορά παρέχει 2 τρόπους για την τμηματοποίηση και την προβολή δεδομένων:
- Όταν προβάλλετε δεδομένα ανά κατηγορία, επωνυμία ή τύπο προϊόντος, μπορείτε να παρακολουθήσετε πόσο ανταγωνιστικοί είστε σε διαφημίσεις Αγορών και δωρεάν καταχωρίσεις σε βάθος χρόνου.
- Όταν προβάλλετε δεδομένα ανά προϊόν, θα δείτε πληροφορίες για μεμονωμένα προϊόντα για τα οποία υπάρχει διαθέσιμη μια μέτρηση κριτηρίου αξιολόγησης.
Αυτό το άρθρο εξηγεί με ποιον τρόπο λειτουργεί η αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμής στο Merchant Center.
Οφέλη
Χρησιμοποιήστε insight τιμών, για να παρέχετε καθοδήγηση όταν υποβάλλετε προσφορές για διαφημίσεις και τιμολογείτε τα προϊόντα σας.
- Ανταγωνιστική υποβολή προσφορών. Αξιοποιήστε τις αναφορές κριτηρίων αξιολόγησης τιμής για να αυξήσετε τις προσφορές σας για προϊόντα με ανταγωνιστική τιμή.
- Ανταγωνιστική τιμολόγηση. Χρησιμοποιήστε τις αναφορές κριτηρίων αξιολόγησης τιμής ως πληροφορία κατά τη λήψη αποφάσεων τιμολόγησης και την κατάρτιση στρατηγικής για εμπορικά προϊόντα. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει τον εντοπισμό προϊόντων, τύπων προϊόντων, επωνυμιών ή κατηγοριών με υπερβολικά υψηλή τιμολόγηση ή την κατάρτιση στρατηγικής για προσφορές ή ειδικές προσφορές.
- Προβολή μαζικών insight με το Google BigQuery (απαιτεί λογαριασμό Google Cloud). Προβολή δεδομένων ανταγωνιστικότητας τιμής μέσω του BigQuery του Google Cloud. Με την ενεργοποίηση αυτής της διαδικασίας, μπορείτε να αναπτύξετε προσαρμοσμένες ροές εργασίας χρησιμοποιώντας τα δικά σας δεδομένα και να αποκτήσετε επιχειρηματικά insight για καλύτερη διαχείριση περιθωρίων και άλλα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την υπηρεσία μεταφοράς δεδομένων Google BigQuery για το Merchant Center
Πριν ξεκινήσετε
Οι αναφορές για "δωρεάν καταχωρίσεις" σε αυτό το άρθρο αφορούν μόνο τις δωρεάν καταχωρίσεις στην καρτέλα Αγορές.
Πώς λειτουργεί
Στην αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμών, μπορεί να γίνει ομαδοποίηση σύμφωνα με το προϊόν, τον τύπο προϊόντος, την κατηγορία ή την επωνυμία. Αν επιλέξετε την ομαδοποίηση ανά προϊόν ή κάνετε κλικ στην επιλογή Προβολή προϊόντων, θα ανοίξει ένας αναλυτικός πίνακας με τα δεδομένα κάθε προϊόντος.
Μπορείτε να φιλτράρετε τα αποτελέσματα της αναφοράς για τη χρονική περίοδο που θα καθορίσετε.
Λάβετε υπόψη ότι τα προϊόντα που πωλούνται από πολύ λίγους πωλητές λιανικής ή τα προϊόντα που δεν λαμβάνουν πολλά κλικ σε διαφημίσεις Αγορών ή δωρεάν καταχωρίσεις δεν θα εμφανίζονται σε αυτή την αναφορά. Επιπλέον, αυτή η αναφορά αφορά μόνο τις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις, επομένως δεν περιλαμβάνει δεδομένα από άλλες λειτουργίες, όπως οι διαφημίσεις τοπικού αποθέματος.
Η προβολή προϊόντος της αναφοράς παρέχει μόνο δεδομένα για τα προϊόντα που αυτή τη στιγμή υποβάλλονται στον λογαριασμό σας στο Merchant Center και για τα οποία υπάρχουν διαθέσιμες μετρήσεις κριτηρίων αξιολόγησης. Οι προβολές κατηγορίας, επωνυμίας και τύπου προϊόντος θα λάβουν υπόψη το πλήρες ιστορικό των προϊόντων σας.
Κατά την προβολή δεδομένων ανά κατηγορία, επωνυμία ή τύπο προϊόντος, θα δείτε αυτές τις δύο μετρήσεις:
| Μέτρηση | Τι εμφανίζει |
| Πάνω από την τιμή κριτηρίου αξιολόγησης, στην τιμή κριτηρίου αξιολόγησης ή κάτω από αυτήν | Το ποσοστό των περιπτώσεων όπου έγινε κατάταξη των προϊόντων σας σε σχέση με άλλα προϊόντα και στις οποίες η τιμή των δικών σας ήταν περισσότερο από 1% παραπάνω, εντός +/- 1% ή 1% κάτω από την τιμή κριτηρίου αξιολόγησης. |
| Χωρίς τιμή κριτηρίου αξιολόγησης | Το ποσοστό των περιπτώσεων όπου έγινε κατάταξη των προϊόντων σας σε σχέση με άλλα προϊόντα και για τις οποίες δεν υπήρχαν επαρκή δεδομένα για τον υπολογισμό της τιμής κριτηρίου αξιολόγησης για το συγκεκριμένο προϊόν. |
Κατά την προβολή δεδομένων ανά προϊόν, θα δείτε αυτές τις μετρήσεις:
| Μέτρηση | Τι εμφανίζει |
| Η τιμή σας | Η τρέχουσα τιμή σας για ένα στοιχείο, όπως ορίζεται από το χαρακτηριστικό τιμή [price] ή, εφόσον είναι διαθέσιμο και ενεργό, το χαρακτηριστικό τιμή έκπτωσης [sale_price]. |
| Τρέχουσα τιμή κριτηρίου αξιολόγησης | Η μέση τιμή σταθμισμένη με βάση τα κλικ για ένα συγκεκριμένο προϊόν σε όλους τους πωλητές λιανικής που διαφημίζουν το ίδιο προϊόν στις διαφημίσεις Αγορών και στις δωρεάν καταχωρίσεις. Τα προϊόντα αντιστοιχίζονται με βάση το GTIN τους. Η τιμή κριτηρίου αξιολόγησης υπολογίζεται χρησιμοποιώντας δεδομένα που αντλούνται από 1 έως 7 ημέρες πριν από τη δημιουργία της αναφοράς. Τα προϊόντα με υψηλότερο όγκο κλικ στις διαφημίσεις Αγορών ή στις δωρεάν καταχωρίσεις θα λαμβάνουν ένα πιο πρόσφατο κριτήριο αξιολόγησης, που θα τα φέρνει πιο κοντά στη 1 ημέρα. Καθώς το κριτήριο αξιολόγησης σταθμίζεται με βάση τα κλικ, οι προσφορές που είναι πιο δημοφιλείς θα έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα στην τιμή κριτηρίου αξιολόγησης. |
| Τρέχουσα διαφορά τιμής κριτηρίου αξιολόγησης | Η ποσοστιαία διαφορά μεταξύ της τρέχουσας τιμής σας και της τρέχουσας μέσης τιμής κριτηρίου αξιολόγησης που είναι σταθμισμένη με βάση τα κλικ για το προϊόν. |
| Ιστορική διαφορά τιμής κριτηρίου αξιολόγησης | Η μέση ποσοστιαία διαφορά μεταξύ της τιμής σας και της τιμής κριτηρίου αξιολόγησης κατά το επιλεγμένο εύρος ημερομηνιών. |
Τρόπος εύρεσης της αναφοράς
Για να δείτε την αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμής, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
- Μεταβείτε στην καρτέλα Ανάπτυξη.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ανταγωνιστικότητα τιμής.