يعرِض تقرير "مكانة السعر في المنافسة" الأسعار التي يحدّدها بائعو التجزئة الآخرون للمنتجات نفسها التي تبيعها أنت. وسيظهر لك متوسّط السعر لكل منتج، ما يساعدك على معرفة السعر الذي يساعد بائعي التجزئة الآخرين على جذب النقرات بنجاح لمنتج محدّد، بالإضافة إلى المقاييس المجمّعة للأسعار المعيارية على مدار الوقت.
يقدّم التقرير طريقتَين لتقسيم البيانات وعرضها:
- عند الاطّلاع على البيانات حسب الفئة أو العلامة التجارية أو نوع المنتج، يمكنك تتبّع مكانة سعرك في المنافسة في إعلانات Shopping والبيانات المجانية على مدار الوقت.
- عند الاطّلاع على البيانات حسب المنتج، ستظهر لك معلومات عن المنتجات الفردية التي يتوفّر لها مقياس معياري.
توضّح هذه المقالة طريقة عمل تقرير "مكانة السعر في المنافسة" في Google Merchant Center.
المزايا
استخدِم المعلومات المفصّلة عن الأسعار للحصول على إرشادات عند تقديم عروض أسعار للإعلانات وكذلك عند تسعير منتجاتك.
- تقديم عروض بأسعار تنافسية: استفِد من تقارير هامش السعر لزيادة عروض الأسعار للمنتجات التي تتميّز بأسعار تنافسية.
- وضع أسعار تنافسية: استخدِم تقارير هامش السعر كمصدر معلومات عند اتّخاذ قرارات بشأن الأسعار ووضع استراتيجية للتسويق. وقد تساعدك هذه التقارير على تحديد المنتجات أو أنواع المنتجات أو العلامات التجارية أو الفئات ذات الأسعار المرتفعة جدًا أو وضع استراتيجية للعروض الترويجية أو الخاصة.
- الاطّلاع على إحصاءات شاملة باستخدام Google BigQuery (يتطلب ذلك حسابًا على Google Cloud): يمكنك استخدام BigQuery في Google Cloud للاطّلاع على بيانات مكانة السعر في المنافسة. ومن خلال تفعيل هذه الميزة، يمكنك تطوير مهام مخصّصة لسير العمل باستخدام بياناتك، والحصول على إحصاءات عن النشاط التجاري لمساعدتك على إدارة الهوامش وإنجاز مهام أخرى. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن Google BigQuery Data Transfer Service في Merchant Center.
قبل البدء
إن عبارات "البيانات المجانية" الواردة في هذه المقالة تدلّ فقط على البيانات المجانية في علامة التبويب "التسوّق".
طريقة العمل
يمكن تجميع البيانات في تقرير مكانة السعر في المنافسة وفقًا للمنتج أو نوع المنتج أو الفئة أو العلامة التجارية. ويؤدي تجميع البيانات حسب المنتج أو النقر على عرض المنتجات إلى فتح جدول تفصيلي ببيانات كل منتج.
يمكنك فلترة نتائج التقارير حسب فترة زمنية تحدّدها بنفسك.
ملاحظة: لن تظهر في هذا التقرير المنتجات التي يبيعها عدد قليل جدًا من بائعي التجزئة أو المنتجات التي لا تتلقّى عددًا كبيرًا من النقرات في "إعلانات Shopping" أو البيانات المجانية. بالإضافة إلى ذلك، هذا التقرير مخصَّص لكل من "إعلانات Shopping" والبيانات المجانية، ولا يتضمّن بيانات من ميزات أخرى، مثل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر".
لا توفّر طريقة عرض المنتجات ضمن التقرير وحده سوى بيانات المنتجات المُرسَلة حاليًا في حسابك على Merchant Center والتي تتوفّر لها مقاييس معيارية، علمًا بأنّ طُرق العرض حسب الفئة والعلامة التجارية ونوع المنتج ستراعي السجلّ الكامل لمنتجاتك.
عند الاطّلاع على البيانات حسب الفئة أو العلامة التجارية أو نوع المنتج، سيظهر لك هذان المقياسان:
| المقياس | ما يعرضه |
| سعر أعلى من السعر المعياري أو يساويه أو أدنى منه | النسبة المئوية للمرات التي تمّ فيها ترتيب منتجاتك مقارنةً بمنتجات أخرى، والتي كانت فيها أسعار منتجاتك أعلى من السعر المعياري بنسبة 1%، أو كانت تتراوح بين +/-1% مقارنةً به، أو كانت أقل منه بنسبة 1%. |
| بدون سعر معياري | النسبة المئوية للمرات التي تمّ فيها ترتيب منتجاتك مقارنةً بالمنتجات الأخرى، والتي لم تتوفّر فيها بيانات كافية لحساب السعر المعياري لهذا المنتج |
عند الاطّلاع على البيانات حسب المنتج، ستظهر لك المقاييس التالية:
| المقياس | ما يعرضه |
| سعر منتجك | هو السعر الحالي للمنتج، على النحو المحدّد في سمة السعر [price]، أو سمة السعر المخفَّض [sale_price] في حال كانت السمة متوفّرة ونشِطة |
| السعر المعياري الحالي | متوسّط السعر المرجّح بعدد النقرات لمنتج معيّن على مستوى جميع بائعي التجزئة الذين يعرضون المنتج نفسه باستخدام إعلانات Shopping والبيانات المجانية. وتتمّ مطابقة المنتجات استنادًا إلى رقم GTIN الخاص بها. يتمّ احتساب السعر المعياري باستخدام البيانات المُستخرَجة من 1 إلى 7 أيام قبل إنشاء التقرير. وستحصل المنتجات التي تتلقّى عددًا أكبر من النقرات في إعلانات Shopping أو البيانات المجانية على سعر معياري أحدث، ما يعني أنّ بيانات المنتج ستكون أقرب إلى البيانات المستخرَجة قبل يوم واحد من إنشاء التقرير. بما أنّه يتمّ ترجيح السعر المعياري بالاستناد إلى النقرات، ستحصل العروض الأكثر رواجًا على قيمة أعلى في السعر المعياري. |
| الفرق الحالي في السعر المعياري | الفرق بالنسبة المئوية بين سعر منتجك الحالي ومتوسّط السعر المعياري الحالي المرجّح بعدد النقرات للمنتج. |
| الفرق في السعر المعياري في الفترات السابقة | متوسّط الفرق بالنسبة المئوية بين سعر منتجك والسعر المعياري خلال النطاق الزمني المحدّد |
كيفية العثور على التقرير
للاطّلاع على تقرير "مكانة السعر في المنافسة"، اتّبِع الخطوات التالية:
- تسجيل الدخول إلى حسابك على Merchant Center.
- الانتقال إلى علامة التبويب "النمو".
- النقر على مكانة السعر في المنافسة