تعرض علامة تبويب "التسعير" بطاقات تتيح لك مقارنة أسعار منتجاتك بالأسعار التي تظهر للعملاء على Google، ويشمل ذلك أسعار منتجاتك ومنتجات بائعين آخرين. توضّح هذه المقالة معلومات الأسعار المتوفرة وتشرح كيفية الاستفادة منها في استراتيجية التسعير لتطوير نشاطك التجاري من خلال خدمات Google.
في ما يلي مقالات عن "إحصاءات Merchant Center" لمساعدتك:
نتناول في هذه المقالة ما يلي:
المزايا
إذا كنت تعرف متوسط السعر الذي يراه المستهلكون على Google عند النقر على المنتجات التي تبيعها أنت وبائعو التجزئة الآخرون، يمكنك اتّخاذ قرارات أفضل بشأن كيفية تحقيق التوازن بين أسعار منتجاتك ومستوى أدائك. تشمل إجراءات المتابعة ما يلي:
- مقارنة السعر على مستوى المنتج والعلامة التجارية: يمكنك معرفة ما إذا كانت أسعار المنتجات التي تبيعها أقل أو أعلى من الأسعار التي تظهر على Google.
- فهم مستوى أدائك: للسعر دور مهم في تحسين أداء المنتجات. تعرَّف على المنتجات التي قد يكون من المفيد تغيير سعرها، واطّلِع على تأثير فرق السعر في أداء هذه المنتجات.
طريقة العمل
للبدء، انتقِل إلى صفحة "الأداء" في Merchant Center. تعرض علامة التبويب "الأسعار" مجموعة من البطاقات استنادًا إلى أسعار منتجاتك مقارنةً بمتوسط السعر الذي يظهر للعملاء عند النقر على المنتجات التي تبيعها أنت وبائعو تجزئة آخرون.
يمكنك العثور على إجابات عن أسئلة مهمة، مثلاً "كيف يمكن تقييم أسعار منتجاتي مقارنةً بالأسعار التي تظهر على Google؟" أو "كم منتجًا من منتجاتي سعره أقل أو أعلى من الأسعار التي تظهر على Google أو مماثل لها؟" و"أيٌّ من منتجاتي سجّل فرقًا كبيرًا في السعر مقارنة بالأسعار التي تظهر على Google؟" و"كيف يمكنني تسعير منتجاتي لتحسين الأداء؟".
لمزيد من المعلومات عن منتج معيّن أو علامة تجارية معيّنة، انقر على الزر عرض في كل بطاقة. سيؤدي ذلك إلى فتح علامة تبويب أكثر تقدّمًا تعرض معلومات مفصّلة. عند النقر على عنوان منتج، تظهر لوحة جانبية على اليسار، ما يتيح لك الاطّلاع على المزيد من التفاصيل حول المنتج والأداء.
المعلومات المتوفّرة
أسعار منتجاتك مقارنةً بالسعر الظاهر على Google
يمكنك الحصول على نظرة عامة حول عدد منتجاتك التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها، ومعرفة كم منتج منها سعره أقل أو أعلى من الأسعار التي تظهر على Google. ومن خلال النقر على الزر عرض، يمكنك الاطّلاع على قائمة مفصّلة بهذه المنتجات.
مقارنة أسعار علاماتك التجارية
يمكنك الاطّلاع على كيفية توزيع الأسعار على جميع مرات ظهور المنتجات من علاماتك التجارية الأكثر رواجًا، مع معلومات مفصّلة عن النسبة المئوية للمنتجات ذات السعر الأدنى أو الأعلى أو المماثل. ومن خلال النقر على الزر عرض، يمكنك الاطّلاع على قائمة كاملة بعلاماتك التجارية التي تتوفّر بيانات مقارنة لأسعارها.
منتجاتك التي سجّلت أعلى نسبة فرق في السعر
تعرَّف على المنتجات التي تسجّل أكبر نسبة فرق بين أسعار منتجاتك والأسعار التي تظهر للمستهلكين على Google. يمكنك النقر على الزر عرض للاطّلاع على قائمة مفصّلة بكل منتجاتك ذات الأسعار الأعلى من الأسعار الظاهرة على Google.
الأسعار المخفَّضة المقترَحة ذات التأثير الأكبر في الأداء
استكشِف المنتجات التي تستفيد إلى أقصى حد من تعديلات الأسعار من خلال اقتراحات للسعر المخفَّض. يمكنك النقر على الزر عرض للحصول على قائمة مفصّلة بجميع منتجاتك التي تقدّم اقتراحات عن الأسعار المخفَّضة من Google، بالإضافة إلى مقاييس أخرى، مثل عدد النقرات المتوقّعة أو الزيادة في عدد الإحالات الناجحة.
إذا أردت تحديد حدّ أدنى للسعر لكل منتج بهدف الإشارة إلى أدنى سعر تريد الحصول على اقتراحات سعر مخفَّض له، يمكنك تقديم سمة الحدّ الأدنى للسعر [auto_pricing_min_price] من خلال واجهة برمجة التطبيقات أو من خلال خلاصة تكميلية.
الاطّلاع على إحصاءات خارج نطاق البطاقات
انقر على الزر عرض في كل بطاقة للاطّلاع على معلومات مفصّلة عن كل موضوع. إلى جانب الفلاتر، مثل الفترة الزمنية أو العلامة التجارية أو معرّف السلعة أو النسبة المئوية للخصم أو العنوان، يمكنك فلترة نتائجك أو ترتيبها استنادًا إلى السمات التالية:
- السعر الذي تعرضه هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- السعر الذي يظهر على Google: هو متوسط السعر المرجّح بعدد النقرات الساري حاليًا لمنتج معيّن والذي يظهر للعملاء على مستوى جميع بائعي التجزئة الذين يعرضون المنتج نفسه باستخدام إعلانات Shopping والبيانات المجانية. وتتمّ مطابقة المنتجات استنادًا إلى رقم GTIN الخاص بها. يتم تقييم السعر الذي يظهر على Google خلال فترة مدتها 7 أيام.
- يعرض فرق السعر النسبة المئوية للفرق بين السعر الذي تعرضه حاليًا والسعر الذي يظهر على Google لمنتج معيّن.
- يعرض نطاق أسعار المنتجات عدد المرات التي تكون فيها أسعار كل منتجات علامة تجارية معيّنة أقلّ من السعر الظاهر على Google أو مماثلة له أو أعلى منه. بالنسبة إلى المنتجات المتعددة، يُحتسب نطاق الأسعار بالاستناد إلى مرات ظهور كل منتج خلال آخر 14 يومًا.
- السعر المقترَح هو السعر المخفَّض الأكثر فعالية الذي تتوقّعه Google. ويستند إلى عمليات محاكاة متقدّمة تشمل عدة نقاط أسعار خلال آخر 7 أيام، مع الأخذ في الاعتبار عوامل عديدة، مثل مرونة السعر، بالإضافة إلى الأداء الحالي وتأثير الأداء على تغييرات الأسعار في الأنشطة التجارية المشابهة. استخدِم الأسعار المخفَّضة المقترَحة كإرشادات توجيهية قيّمة لمساعدتك في وضع استراتيجية التسعير. كيفية تغيير السعر المخفَّض لمنتجاتك
- يعرض تقرير الزيادة في النقرات النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد النقرات على إعلانات Shopping في حال تطبيق السعر المقترَح. تنشأ التوقّعات من خلال عمليات محاكاة التسعير المتقدّمة التي تستند إلى بيانات الأداء خلال آخر 7 أيام.
- يعرض تقرير زيادة الإحالات الناجحة النسبة المئوية المتوقعة للزيادة في عدد الإحالات الناجحة على الإنترنت في إعلانات Shopping لمنتجك في حال تطبيق السعر المخفَّض المقترَح. تنشأ التوقّعات من خلال عمليات محاكاة التسعير المتقدّمة التي تستند إلى بيانات الأداء خلال آخر 7 أيام.
- تشير الفعالية إلى المنتجات التي ستستفيد إلى أقصى حدّ من تطبيق السعر المقترَح. وهي تستند إلى تحسُّن الأداء المتوقّع من خلال تعديل السعر الحالي إلى السعر المخفَّض. ومن المتوقّع أن تحقّق اقتراحات الأسعار ذات الفعالية "العالية" الزيادة الأكبر في مستوى الأداء مقارنةً بالاقتراحات ذات الفعالية "المتوسطة" أو "المنخفضة".
الامتثال لأحكام وشروط Merchant Center
تتوفّر تقارير "الأسعار" فقط للاستخدام الداخلي لبائع التجزئة أو لمَن يتصرّف بالنيابة عنه. ولا يمكن إعادة بيع بيانات "الأسعار" أو عرضها بشكل علني أو الإعلان عنها أو تجميعها على مستوى الأنشطة التجارية. لأغراض بيانات "الأسعار"، تشير كلمة "بائع تجزئة" إلى النشاط التجاري الذي يملك نطاق المنتجات التي يتم بيعها أو الذي يبيع المنتجات في سوق معيّن.
يجب التأكّد من أنّ استخدامك لبيانات "الأسعار" التي يتم تصديرها من حسابك على Merchant Center يتوافق مع أحكام وشروط Merchant Center، تمامًا مثل استخدام أي جهة خارجية لها.