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畅销商品报告简介

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畅销商品报告会向您显示购物广告和非付费商品详情中最热门的品牌和商品,还会指出目前您的商品 Feed 中是否包含这些品牌和商品。报告中的热门品牌和商品数据按 Google 商品类别和国家/地区分组,有助于您决定哪些新的商品和品牌需要备货。通过该报告,您还可以根据历史数据发现季节性趋势,并确定为哪些商品和品牌提高预算或出价能够带来效益。

本文介绍了畅销商品报告的工作原理,以及广告客户应如何充分利用此报告。

益处

  • 向您的商品目录中添加合适的商品(适用于使用购物广告和/或非付费商品详情的零售商):畅销商品报告会显示购物广告和非付费商品详情中的哪些商品当前以及在一段时间内最为热门,让您可以更好地了解哪些新品牌或新商品适合添加到自己的品类组合中。按 Google 商品类别和国家/地区过滤此报告,即可查看最适合贵商家的商品。
  • 设置合适的出价和预算(适用于使用购物广告和非付费商品详情的零售商):此报告还会显示您的商品数据中包含哪些热门商品和品牌,您可以据此确定,为哪些高需求商品和品牌优化出价和预算有助于提高收益。
  • 在您的网站上展示畅销商品(适用于使用购物广告和非付费商品详情的零售商):利用畅销商品报告可以发现适合在您的网站上展示的 Google 畅销商品。
  • 使用 Google BigQuery 批量查看数据分析(需要有 Google Cloud 账号):可通过 Google Cloud 的 BigQuery 来查看畅销商品数据。启用此功能后,您就可以利用自己的数据量身定制工作流程并获得业务数据分析,从而为品类组合决策提供参考依据,同时还可享受到诸多其他益处。详细了解适用于 Merchant Center 的 Google BigQuery Data Transfer Service

工作原理

畅销商品报告数据每天刷新一次(指标中包含的数据最多可能会有 2 天的延迟)。该报告使用购物广告和非付费商品详情数据,并且会提供给使用购物广告和/或非付费商品详情的零售商。二手商品不在该报告的范围内。

要开始使用该报告,请前往 Merchant Center 中的“增长”标签页。您可以在这里找到“畅销商品”报告。在每份报告中,您可以按国家/地区和 Google 商品类别过滤信息。

畅销商品报告中提供的信息包括:

热门商品

  • 热门程度排名:在选定的类别和国家/地区中,商品在购物广告和非付费商品详情中的热门程度(以商品售出件数估算值来衡量)。
  • 相比上周或上月的变化:相比上周或上个月,商品热门程度排名的变化情况。
  • 相对需求:表示一款商品的预计需求量与同一类别、同一国家/地区中热门程度排名最高的商品相比如何。
    • 非常高:此商品的需求量相当于排名最高的商品需求量的 51-100%
    • :此商品的需求量相当于排名最高的商品需求量的 21-50%
    • :此商品的需求量相当于排名最高的商品需求量的 11-20%
    • :此商品的需求量相当于排名最高的商品需求量的 6-10%
    • 非常低:此商品的需求量相当于排名最高的商品需求量的 0-5%
  • 图片:商品的图片。
  • 商品名:商品名称示例。
  • 热门款式/规格 (GTIN):在购物广告和非付费商品详情中与该商品相关的一些最热门商品的 GTIN(由商家提供)。
  • 类别:商品在购物广告和非付费商品详情中所属的 Google 商品类别。
  • 品牌:商品的品牌。
  • 品牌库存情况:指明在您的 Feed 中该品牌目前在多个国家/地区是“有货”还是“无库存”。此字段不考虑畅销商品报告的国家/地区过滤条件。
  • 商品库存情况:指明在您的商品 Feed 中该商品在多个国家/地区是“有货”“缺货”,还是“无库存”。此字段不考虑畅销商品报告的国家/地区过滤条件。
  • 价格范围:此字段显示商品在购物广告和非付费商品详情中的价格范围。这些值不包括运费。
注意:“热门款式/规格 (GTIN)”“品牌库存情况”“商品库存情况”和“价格范围”字段反映的是当前的状态,与选择的时间范围无关。

热门品牌

  • 热门程度排名:在选定的类别和国家/地区中,品牌在购物广告和非付费商品详情中的热门程度(以品牌售出的商品件数估算值来衡量)。
  • 相比上周或上月的变化:相比上周或上个月,品牌热门程度排名的变化情况。
  • 相对需求:表示一个品牌的预计需求量与同一类别、同一国家/地区中热门程度排名最高的品牌相比如何。
    • 非常高:此品牌的需求量相当于排名最高的品牌需求量的 51-100%
    • :此品牌的需求量相当于排名最高的品牌需求量的 21-50%
    • :此品牌的需求量相当于排名最高的品牌需求量的 11-20%
    • :此品牌的需求量相当于排名最高的品牌需求量的 6-10%
    • 非常低:此品牌的需求量相当于排名最高的品牌需求量的 0-5%
  • 品牌:商品的品牌。
  • 您的商品目录中的热门商品:对于选定的国家/地区和类别,商品 Feed 中当前存在的该品牌热门“有货”和“缺货”商品的数量。“有货”和“缺货”状态是根据您的 Merchant Center 账号在所有目标国家/地区的库存情况来确定的。
  • 热门商品商机:“热门商品”标签页中与该品牌相关联但目前不在您商品目录中的商品数量。该链接会重定向到“热门商品”标签页,您可以在其中查看该品牌的具体热门商品的完整列表。
注意:“您的商品目录中的热门商品”字段和“热门商品商机”字段反映的是当前的状态,与选择的时间范围无关。

如需将这两份报告的结果下载为 .csv 文件,请点击报告表格右上角的下载按钮。

最佳做法

您可以通过不同方式使用此报告,具体取决于您的商家类型。

  • 如果您是销售多种类别商品的零售商:可以考虑按宽泛的 Google 商品类别(例如“媒体”或“家居与园艺”)来搜索结果。这样,您就可以全面了解商品的热门程度,因为这些结果会包括所选类别的所有子类别中的商品。
  • 如果您是专门销售某一种类别商品的零售商:可以考虑按较细的 Google 商品类别(例如:“家居与园艺 > 植物 > 树”)来搜索结果。这样,您就可以有的放矢地了解某一种类别商品的热门程度。

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