Отчет "Лидеры продаж"

Примечание. Чтобы пользоваться этим отчетом, нужно стать участником программы Тенденции рынка.

В отчете "Лидеры продаж" представлены товары и бренды, которые пользуются наибольшей популярностью в товарных объявлениях и бесплатных результатах поиска. Также в нем содержится информация о том, есть ли эти позиции в вашем фиде. Данные сгруппированы по категориям товаров в Google и странам, так что вы легко сможете посмотреть, какая продукция интересует покупателей в тех или иных регионах. Возможно, вы тоже захотите включить ее в свой ассортимент. Кроме того, отчет помогает понять, для каких товаров в фиде целесообразно повысить бюджет и ставки.

В этой статье рассказывается, какие сведения содержит отчет "Лидеры продаж" и чем он может быть полезен для рекламодателей.

Преимущества

  • Данные о самых популярных товарах (доступны участникам программ "Товарные объявления" и "Прямые покупки"). Фильтруя сведения по категориям товаров в Google и странам, вы легко найдете подходящую продукцию для своего магазина.
  • Сведения для оптимизации ставок и бюджета (доступны только участникам программы "Товарные объявления"). В отчете также перечислены товары и бренды, данные о которых уже есть в вашем фиде. Так вы узнаете, для какой продукции стоит повысить ставки и бюджет.
  • Информация о лидерах продаж (доступна участникам программ "Товарные объявления" и "Прямые покупки"). На основе этих данных можно выбрать товары, которые продаются в Google лучше всего, и разместить их на своем сайте.
  • Общая статистика по лидерам продаж в инструменте Google BigQuery (требуется аккаунт Google Cloud). Вы сможете создавать собственные рабочие процессы на основе своих данных, а также получать другие сведения для оптимизации ассортимента. Подробнее…

Принципы работы

Отчет формируется на основе сведений о позициях, размещенных в бесплатных ссылках и сервисах "Товарные объявления" и "Прямые покупки". Товары, бывшие в употреблении, в расчет не берутся. Данные обновляются ежедневно, максимальная задержка составляет два дня.

Чтобы открыть отчет, войдите в аккаунт Merchant Center, нажмите Развитие аккаунта и перейдите к отчету "Лидеры продаж". Отфильтруйте информацию по стране и категории товара в Google.

Какие данные о товарах приводятся в отчете:

Популярные товары

  • Рейтинг популярности. Это оценка востребованности позиции в определенной стране среди товаров категории на основе расчетных данных о продажах.
  • Изменения за неделю. Динамика популярности по сравнению с предыдущей неделей.
  • Изображение. Пример изображения товара.
  • Бренд. Марка товара.
  • Название. Пример названия позиции.
  • Категория. Категория продукта в товарных объявлениях и бесплатных ссылках в соответствии с классификацией Google.
  • GTIN. Самые популярные коды GTIN, указываемые для товаров продавцами.
  • Наличие бренда в ассортименте. Информация о том, продаете ли вы товары определенной торговой марки и, если да, есть ли они в наличии согласно фидам для разных стран. Фильтр по региону не учитывается.
  • Наличие в ассортименте. Информация о том, продаете ли вы определенный товар и, если да, есть ли он в наличии согласно фидам для разных стран. Фильтр по региону не учитывается.
  • Диапазон цен. Значения, в пределах которых колебалась цена этого товара в товарных объявлениях. Стоимость доставки не учитывается.

Ведущие бренды

  • Рейтинг популярности. Это оценка востребованности бренда в товарных объявлениях и бесплатных ссылках в определенной стране среди компаний этой же категории. Показатель определяется на основе примерных данных о количестве проданных позиций бренда.
  • Изменения за неделю. Динамика популярности по сравнению с предыдущей неделей.
  • Бренд. Информация о марке товара.
  • Популярные товары. Количество товаров бренда в категории "Популярные товары". Нажав на ссылку, вы сможете посмотреть полный список позиций из этого раздела.
  • Популярные товары из вашего ассортимента. Сведения о том, сколько популярных позиций той или иной категории есть в вашем фиде товарных объявлений для определенной страны. Сведения о наличии или отсутствии товаров обновляются на основе данных об ассортименте в целевых странах из аккаунта Merchant Center.

Чтобы скачать отчеты в формате CSV, нажмите кнопку Скачать в правом верхнем углу таблицы.

Рекомендации

Отчетом можно пользоваться по-разному – это зависит от специфики вашего магазина.

  • Если у вашего магазина широкая специализация, выбирайте категорию более высокого уровня, например "Средства информации" или "Дом и сад". Тогда в отчете будут представлены товары всех подкатегорий в рамках выбранной вами категории.
  • Если у вас узкоспециализированный магазин, выбирайте категорию более низкого уровня, например "Дом и сад > Растения > Деревья". В этом случае отчет будет содержать товары, относящиеся только к данной узкой категории.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.