Informationen zum Bestsellerbericht

Hinweis: Sie müssen Market Insights aktivieren, damit Sie die Funktion nutzen können.

Im Bestsellerbericht finden Sie die beliebtesten Marken und Produkte in Shopping-Anzeigen und unbezahlten Einträgen und erfahren, ob diese derzeit in Ihrem Produktfeed enthalten sind. Diese Angaben zur Beliebtheit werden nach Google-Produktkategorie und Land angezeigt. Sie können Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche neuen Produkte und Marken Sie in Ihr Angebot aufnehmen sollten. Außerdem können Sie so die Produkte und Marken ermitteln, die von einem höheren Budget oder höheren Geboten profitieren würden.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie der Bestsellerbericht funktioniert und wie Werbetreibende ihn optimal nutzen können.

Vorteile

  • Ihrem Inventar die richtigen Produkte hinzufügen (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und/oder Shopping Actions verwenden): Im Bestsellerbericht werden Produkte angezeigt, die derzeit in Shopping-Anzeigen am beliebtesten sind. Sie erhalten damit Anregungen zu neuen Marken und Produkten, die Sie in Ihr Sortiment aufnehmen könnten. Filtern Sie den Bericht nach Google-Produktkategorie und Land, um gezielt die Produkte anzuzeigen, die am besten zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Strategie passen.

  • Das richtige Gebot und Budget festlegen (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen verwenden): Der Bericht zeigt Ihnen auch, welche beliebten Produkte und Marken bereits in Ihren Produktdaten enthalten sind. So können Sie ermitteln, welche besonders gefragten Produkte und Marken von einer Gebots- und Budgetoptimierung profitieren können.

  • Meistverkaufte Produkte auf Ihrer Website anzeigen (gilt für Einzelhändler, die Shopping-Anzeigen und Shopping Actions verwenden): Mit dem Bestsellerbericht können Sie Google-Bestseller identifizieren und anschließend auf Ihrer Website präsentieren.

  • Mit Google BigQuery können umfassende Statistiken abgerufen werden (Google Cloud-Konto erforderlich): Über BigQuery von Google Cloud erhalten Sie Zugriff auf Daten zu Bestsellern. Wenn Sie diese Option aktivieren, können Sie auf Grundlage eigener Daten benutzerdefinierte Workflows entwickeln, geschäftlich relevante Erkenntnisse gewinnen und so unter anderem die Gestaltung Ihres Sortiments optimieren. Weitere Informationen zum BigQuery Data Transfer Service für Google Merchant Center

So gehts

Die Daten des Bestsellerberichts werden täglich aktualisiert. Die in den Messwerten enthaltenen Daten können sich um bis zu zwei Tage verzögern. Sie stammen aus Shopping-Anzeigen und sind für Einzelhändler verfügbar, die Shopping-Anzeigen und/oder Shopping Actions verwenden. Der Bericht umfasst keine gebrauchten Produkte.

Rufen Sie zuerst im Merchant Center den Tab Wachstum auf. Hier finden Sie den Bericht "Bestseller". In jedem Bericht können Sie die Informationen nach Land und Google-Produktkategorie filtern.

Der Bestsellerbericht enthält folgende Daten:

Top-Produkte

  • Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit des Artikels in Shopping-Anzeigen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land. Sie beruht auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten.
  • Änderung der Beliebtheit in den letzten 7 Tagen: Die Änderung des Beliebtheitsrangs von Artikeln im Lauf der letzten Woche.
  • Bild: Ein Beispielbild des Produkts.
  • Marke: Die Marke des Produkts.
  • Titel: Ein Beispieltitel für das Produkt.
  • Kategorie: Die Google-Produktkategorie, der dieser Artikel in Shopping-Anzeigen zugeordnet ist.
  • GTIN: Die laut Händlern beliebtesten GTINs für dieses Produkt in Shopping-Anzeigen.
  • Status zum Inventar dieser Marke: Gibt an, ob die Marke derzeit in Ihrem Feed für mehrere Länder "auf Lager" oder "nicht im Inventar" ist. Bei diesem Feld wird der Länderfilter nicht berücksichtigt.
  • Status zum Inventar: Gibt an, ob das Produkt in Ihrem Produktfeed für mehrere Länder "auf Lager", in Ihrem Produktfeed "nicht auf Lager" oder "nicht im Inventar" ist. Bei diesem Feld wird der Länderfilter nicht berücksichtigt.
  • Preisspanne: Zeigt die Preisspanne für das Produkt in Shopping-Anzeigen an. Versandkosten sind hierbei nicht berücksichtigt.

Top-Marken

  • Beliebtheitsrang: Die Beliebtheit der Marke in Shopping-Anzeigen in der ausgewählten Kategorie und im ausgewählten Land. Sie beruht auf der geschätzten Anzahl verkaufter Einheiten dieser Marke.
  • Änderung der Beliebtheit in den letzten 7 Tagen: Die Änderung des Beliebtheitsrangs von Marken im Vergleich zur letzten Woche.
  • Marke: Produktmarke.
  • Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte: Die Anzahl der Produkte auf dem Tab "Voraussichtlich umsatzstärkste Produkte", die mit dieser Marke in Verbindung stehen. Über den Link gelangen Sie zum Tab "Top-Produkte", auf dem Sie die vollständige Liste der Top-Produkte für diese Marke sehen können.
  • Top-Produkte in Ihrem Inventar: Die Anzahl der Top-Produkte dieser Marke, die "auf Lager" oder "nicht auf Lager" sind und die derzeit für das ausgewählte Land und die ausgewählte Kategorie in Ihrem Produktfeed enthalten sind. Der Status "auf Lager" oder "nicht auf Lager" ergibt sich aus dem Inventar, das Sie für alle Zielländer in Ihrem Merchant Center-Konto angegeben haben.

Sie können die Ergebnisse der beiden Berichte als CSV-Datei herunterladen. Klicken Sie dazu rechts oben in der Berichtstabelle auf die Schaltfläche Herunterladen.

Best Practices

Je nach Art Ihres Unternehmens können Sie diesen Bericht auf unterschiedliche Weise verwenden.

  • Einzelhändler, die Produkte vieler verschiedener Kategorien verkaufen: Es kann sinnvoll sein, anhand einer übergeordneten Google-Produktkategorie wie "Medien" oder "Heim & Garten" zu suchen. So bekommen Sie einen Eindruck von der allgemeinen Beliebtheit eines Produkts, da die Ergebnisse dann auch Produkte aus allen Unterkategorien der von Ihnen ausgewählten Kategorie umfassen.

  • Einzelhändler, die auf eine bestimmte Kategorie spezialisiert sind: In diesem Fall empfehlen wir, die Ergebnisse mithilfe einer präziseren Google-Produktkategorie wie z. B. "Heim & Garten > Pflanzen > Bäume" näher einzugrenzen. So bekommen Sie einen Eindruck von der Beliebtheit von Produkten einer bestimmten Kategorie.

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