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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

制作内容丰富的商品说明页面

用于 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 的自定义图标。

商品说明页面 (PDP) 用于向买家展示商品的功能与优势,以吸引买家购买。内容丰富的 PDP 可以提供准确而全面的商品信息。

本文介绍了如何制作内容丰富的 PDP。

product description page, example of how it works

本页内容


益处

准确全面的商品详情信息可以:

  • 帮助客户找到最适合自身需求的商品
  • 为客户提供必要信息,让他们充满信心地做出购物决定
  • 提升客户信任度

操作说明

第 1 步:将商品数据添加到您的 Merchant Center Feed 或 Manufacturer Center Feed 中

Google 会根据各种来源的信息显示理想的说明、图片和商品详情,为客户提供统一且经过优化的商品体验。这意味着,对于有些商品详情,我们可能不会使用您提供的数据。

制造商和品牌所有者

如果您是制造商或品牌所有者,可以注册 Google Manufacturer Center 帐号,以便提交权威的商品数据,从而为整个 Google 平台上的商品销售提供有力支持,助您取得理想业绩。

Google 相信,您作为制造商或品牌方通过 Google Manufacturer Center 分享的数据能够最为准确地表述商品。Google 也会利用这些信息来帮助买家找到并了解您的商品,并为您商品的 PDP 加入更丰富的内容。

您可以在自己的 Manufacturer Center Feed 中分享以下商品数据属性:

商品数据 Manufacturer Center Feed 属性 有助于制作内容丰富的商品说明页面 (PDP) 的提示
ID ID [id] 必须为所有商品提供
全球贸易项目代码 GTIN [gtin] 必须为所有商品提供
商品名 商品名 [title] 必须为所有商品提供

1-150 个字符
商品品牌名称 品牌 [brand] 必须为所有商品提供
商品说明 说明 [description] 必须为所有商品提供

建议长度为 200 个字符以上

建议使用项目符号和段落,提供条理清晰、格式合理的说明内容
商品图片 图片链接 [image_link] 必须为所有商品提供

建议采用较高的图片分辨率(最长边大于 1,500 像素)
附加图链接 [additional_image_link] 建议额外添加 5 张以上的图片

建议采用较高的图片分辨率(最长边大于 1,500 像素)
生活风格图片链接 [lifestyle_image_link] 如果您希望将生活风格图片与附加商品图片区分开来,建议您提供此属性。否则,请使用附加图链接 [additional_image_link]。
商品款式/规格 商品组 ID [item_group_id] 建议为有多种款式/规格的商品提供
商品详情 商品详情 [product_detail] 建议为每件商品提供

建议提供 5 项以上的详细信息。我们建议您根据情况尽可能多提供一些信息
富媒体商品内容 富媒体商品内容 [rich_product_content] 功能说明 [feature_description] 属性相比,更推荐使用此属性,此属性会覆盖前者

建议通过此属性在制造商提供的信息部分中突出显示商品功能
商品功能 功能说明 [feature_description] 建议为每件商品提供

建议使用图片进行完善(最低 800x800 像素)
商品视频 视频链接 [video_link] 建议为每件商品提供

不属于制造商或品牌所有者的零售商

Merchant Center Feed 中提交以下商品数据属性有助于您制作内容丰富翔实的 PDP:

商品数据 Merchant Center Feed 属性 有助于制作内容丰富的商品说明页面 (PDP) 的提示
ID ID [id] 必须为所有商品提供
商品名 商品名 [title] 必须为所有商品提供

1–150 个字符

使用商品名 [title] 属性来明确标识您所销售的商品。商品名是广告中最显眼的组成要素之一。具体而准确的商品名有助于我们向恰当的用户展示您的商品。
商品说明 说明 [description] 必须为所有商品提供

建议长度为 200 个字符以上

建议使用项目符号和段落,提供条理清晰、格式合理的说明内容
商品图片 图片链接 [image_link] 必须为所有商品提供

建议采用较高的图片分辨率(最长边大于 1,000 像素)
附加图链接 [additional_image_link] 建议额外添加 5 张以上的图片

建议采用较高的图片分辨率(最长边大于 1,000 像素)
生活风格图片链接 [lifestyle_image_link] 如果您希望将生活风格图片与附加商品图片区分开来,建议您提供此属性。否则,请使用附加图链接 [additional_image_link]。
商品款式/规格 商品组 ID [item_group_id] 建议为有多种款式/规格的商品提供
商品亮点 商品亮点 [product_highlight] 建议为每件商品提供

建议提供 4 项以上的商品亮点
商品详情 商品详情 [product_detail] 建议为每件商品提供

必须提供 5 项以上的详细信息。我们建议您根据情况尽可能多提供一些信息

第 2 步:分享您的商品评分

此功能仅在传统版 Merchant Center 中提供。

Google 商品评分让零售商能够分享和展示商品评分和商品评价。

如果您参与了商品评分计划,可以使用 Google 商品评分 Feed 分享评价数据。不妨详细了解商品评分相关基础知识。下列属性可能有助于您创建内容丰富的商品评分 Feed,也能帮助我们将您的评价与您的 PDP 对应起来:

商品数据 商品评分 Feed 属性 注意事项
商品评分 <ratings> 必须为所有评价提供
评价内容 <content> 必须为所有评价提供
评价网址 <review_url> 必须为所有评价提供
商品网址 <product_url> 必须为所有评价提供

商品 ID

<gtins> 系统会依据一系列因素将商品评分 Feed 的评价数据与商品对应起来,其中最重要的依据是全球唯一商品标识码,如 GTIN。(如果没有 GTIN [gtin] 数据,Google 会尝试通过其他信息来匹配评价,如 SKU 或品牌 [brand] + MPN [mpn] 对。)
<mpns>
<skus>
<brands>
评价者图片 <reviewer_images> 我们建议您尽可能添加评价者图片。
经过验证的购买 <collection_method> 我们建议您指明评价是用户购买商品后给出的(经过验证),还是凭空出现的。

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