Chiến dịch quảng cáo có thể giúp bạn tăng doanh số bán hàng bằng cách tiếp cận khách hàng từ nhiều nơi hơn trên Google. Việc tạo một chiến dịch trong Google Merchant Center sẽ quảng cáo sản phẩm của bạn trên các kênh của Google Ads như YouTube, Tìm kiếm và Khám phá.
Quảng cáo của bạn có thể đăng nhiều thông tin sản phẩm như hình ảnh, giá và tên cửa hàng. Các quảng cáo này được tạo bằng các thuộc tính dữ liệu của thông tin sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu trên Merchant Center và giới thiệu cho những người đang tìm loại sản phẩm bạn quảng cáo.
Cách hoạt động
- Chúng tôi sử dụng dữ liệu sản phẩm hiện có của bạn trên Merchant Center để quyết định cách thức và vị trí đăng quảng cáo.
- Dữ liệu sản phẩm mà bạn gửi trên Merchant Center chứa thông tin chi tiết về các sản phẩm bạn bán. Chúng tôi sử dụng những thông tin chi tiết này khi so khớp nội dung tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn, từ đó giúp đảm bảo hiển thị cho họ các sản phẩm thích hợp nhất. Theo mặc định, tất cả các sản phẩm hiện có trong Merchant Center sẽ được quảng cáo trong các chiến dịch của bạn.
- Khách hàng tiềm năng sẽ nhìn thấy quảng cáo về sản phẩm của bạn trên các kênh của Google (ví dụ: khi họ tìm kiếm video trên YouTube). Dựa trên thông tin trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, khách hàng sẽ xem được những thông tin như hình ảnh sản phẩm, tiêu đề, mức giá, tên cửa hàng và các thông tin quan trọng khác trong quảng cáo.
- Khách hàng sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn để tìm hiểu thêm về sản phẩm trước khi mua. Bạn sẽ trả tiền cho mỗi lượt nhấp.
Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Mọi chiến dịch bạn tạo trong Merchant Center đều là chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Tối đa hoá hiệu suất là một loại chiến dịch dựa trên hiệu suất. Nhờ đó, bạn có thể tìm thêm khách hàng và đạt được các mục tiêu của mình. Để làm được điều này, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ xem xét các dữ liệu đầu vào của chiến dịch như ngân sách và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm rồi tối ưu hoá hiệu suất dựa trên các dữ liệu đầu vào đó.
Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Merchant Center, bạn cần cung cấp ngân sách, tên chiến dịch và quốc gia nơi bạn kinh doanh sản phẩm của mình.
Nếu muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn nữa đối với chiến dịch (chẳng hạn như các lựa chọn đặt giá thầu), bạn có thể sử dụng Google Ads để chỉnh sửa quảng cáo. Tìm hiểu thêm về các tính năng hiện có của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong Google Ads.
Bắt đầu
Trước khi có thể tạo chiến dịch trong Merchant Center, bạn cần thực hiện một số bước.
Khi đăng ký Merchant Center, bạn có thể chọn rằng bạn muốn chạy quảng cáo trả phí cho sản phẩm của mình. Bạn cũng có thể thiết lập quảng cáo sau khi đăng ký bằng cách chọn thẻ "Mức tăng trưởng" trong trình đơn điều hướng bên trái rồi chọn "Quản lý chương trình" > "Quảng cáo Mua sắm".
Bạn có thể dừng hay tiếp tục thiết lập bất cứ lúc nào. Khi bạn đã bắt đầu thiết lập, các chiến dịch quảng cáo sẽ tự động thêm vào danh sách các công việc đang chờ xử lý trên trang "Tổng quan".
Thiết lập thông tin bắt buộc trong Merchant Center:
- Thêm thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn.
- Hoàn tất thông tin thuế (chỉ ở Hoa Kỳ).
- Xác minh và xác nhận quyền sở hữu trang web để xác nhận rằng bạn sở hữu trang web đó.
- Thiết lập chế độ cài đặt thông tin vận chuyển.
- Thêm nguồn cấp dữ liệu có tất cả thông tin sản phẩm.
Liên kết một tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center của bạn. Những người có quyền truy cập tiêu chuẩn hoặc quyền quản trị đối với tài khoản Google Ads cần phải phê duyệt yêu cầu liên kết.
Khi bạn đã sẵn sàng, hãy bắt đầu tạo chiến dịch trong Merchant Center.
Thiết lập một phương thức thanh toán trong tài khoản Google Ads để thanh toán cho quảng cáo khi bạn bắt đầu chạy chiến dịch.
Sau khi tạo chiến dịch xong, bạn có thể xem dữ liệu về hiệu suất hoặc chỉnh sửa chiến dịch bằng cách chuyển đến mục "Tiếp thị" > "Chiến dịch quảng cáo".