Как рекламировать товары с помощью Merchant Center

О том, как продвигать товары через Merchant Center Next, рассказано в другой статье Справочного центра.

Рекламные кампании помогают повысить количество продаж благодаря охвату большего количества пользователей Google. Создавая кампании в Google Merchant Center, вы сможете рекламировать товары по разным каналам Google Рекламы одновременно – в YouTube, поисковой сети и рекомендациях.

В рекламе показывается подробная информация о ваших товарах, например изображения, цены и названия магазинов, где их можно приобрести. Объявления создаются на основе атрибутов из фида данных, добавленного вами в Merchant Center, и показываются пользователям, которые ищут информацию о похожих товарах.

Принцип работы

• Данные о товарах, которые вы загружаете в Merchant Center, позволяют определить время и место показа ваших объявлений.
• На основе предоставленной вами информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей. По умолчанию все доступные товары в Merchant Center будут рекламироваться в ваших кампаниях.
• Пользователи будут видеть объявления о ваших товарах на разных ресурсах Google – например пока ищут видео на YouTube. В зависимости от данных в фиде Merchant Center в объявлении может появляться изображение товара, его название, цена, название магазина, где его можно приобрести, и другая важная информация.
• Пользователи нажимают на объявления, чтобы узнать больше о товаре, прежде чем купить его. Вы платите за каждый клик.

О кампаниях с максимальной эффективностью

В Merchant Center вы создаете только кампании с максимальной эффективностью. Они позволяют вам находить новых клиентов и достигать маркетинговых целей. Эффективность таких кампаний оптимизируется с учетом вашего бюджета и фида товаров.

Примечание. Кампании с максимальной эффективностью заменяют умные торговые кампании в Merchant Center.

Создавая кампанию с максимальной эффективностью, вы указываете бюджет, название кампании и страну, где продаются ваши товары.

Если вы хотите настроить другие параметры кампании (например, назначение ставок), вы можете сделать это в аккаунте Google Рекламы. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью в Google Рекламе…

Начало работы

Прежде чем создавать кампании в Merchant Center, необходимо выполнить ряд шагов.

При регистрации в Merchant Center вы можете указать, что хотите рекламировать свои товары. Рекламу можно запустить и после регистрации. Для этого в меню навигации слева нужно выбрать "Развитие аккаунта", а затем "Управление программами > Товарные объявления".

Настройку можно приостановить и продолжить в любой момент. Пока она не завершена, сведения о ней показываются в списке невыполненных задач на странице "Обзор".

Добавьте информацию в аккаунт Merchant Center:

• введите сведения о компании;
• заполните налоговую информацию (только для США);
• подтвердите право собственности на сайт вашей компании;
• укажите информацию о доставке;
• добавьте фид ассортимента со сведениями обо всех товарах.

Рекомендация. По желанию вы можете показывать информацию о промоакциях, в которых участвуют ваши товары. Промоакции – это специальные предложения, например скидки или бесплатная доставка. С их помощью вы можете повысить интерес клиентов к определенным товарам. Рассказывайте о промоакциях в рекламных кампаниях.

Свяжите аккаунт Google Рекламы с Merchant Center. Пользователю со стандартным доступом или доступом с правами администратора к аккаунту Google Рекламы потребуется одобрить в нем запрос на установление связи.

Создайте свои первые кампании в Merchant Center.

Укажите способ оплаты в аккаунте Google Рекламы, чтобы платить за размещение рекламы после запуска кампании.

После запуска кампании вы можете оценить ее эффективность и при необходимости внести изменения. Для этого в меню навигации выберите "Маркетинг > Рекламные кампании".

Примечание. Убедитесь, что ваши товары соответствуют требованиям в отношении товарной рекламы и правилам Google Рекламы.