Посібник із реєстрації

Огляд програм Merchant Center

Кожна програма Merchant Center – Товарні оголошення, Платформи Google, Товари місцевого асортименту на платформах Google і Швидкі покупки – дають змогу по-різному показувати товари покупцям. Ввівши інформацію про свою компанію, ви зможете вибрати програму. Радимо вибрати всі програми, які відповідають вашим бізнес-цілям. Після реєстрації ви зможете додати інші програми або скасувати наявні.

Ви можете будь-коли припинити й знову почати реєстрацію в програмі. Місце, де ви зупинитеся, автоматично збережеться. Переглянути етап реєстрації для кожної програми можна в розділі завдань на сторінці "Огляд" у Merchant Center.

Примітка. Щоб переглянути список усіх доступних програм після створення облікового запису, у меню ліворуч натисніть Зростання й виберіть Керувати програмами. Інформація про відповідні програми також відображається на сторінці "Можливості" в обліковому записі Merchant Center. Ви можете будь-коли зареєструватися в програмі.

Вибирайте програми відповідно до своїх цілей

Вибирайте програми відповідно до своїх цілей. Інформація, яку ви вказуєте для однієї програми, автоматично додаватиметься під час реєстрації в іншій. Тобто вам потрібно буде лише раз указати інформацію для програми, як-от дані про товари або правила доставки.

Платформи Google

Увімкніть показ своїх пропозицій через програму "Платформи Google", щоб користувачі могли знаходити інформацію про ваші товари в результатах звичайного пошуку в різних сервісах Google. Докладніше про програму "Платформи Google"

Доступність

Програма "Платформи Google" доступна лише в США.

Переваги

  • Широке охоплення. Докладні дані про товари показуватимуться в Пошуку Google та інших сервісах Google.
  • Пряма взаємодія з клієнтами. Охоплюйте покупців, коли вони шукають ваші товари.
  • Краща видимість. Спрямовуйте користувачів на свій сайт для оформлення замовлень.

Прочитайте правила участі в програмі "Платформи Google".

Товари місцевого асортименту на платформах Google

Увімкніть програму "Товари місцевого асортименту на платформах Google", щоб показувати товари зі свого магазину в результатах звичайного пошуку на різних платформах Google, зокрема в Пошуку, Зображеннях, Покупках і на Картах Google (можливість показу на кожній із цих платформ Google залежить від країни). Докладніше.

Доступність

Програма "Товари місцевого асортименту на платформах Google" доступна продавцям, які мають звичайні магазини в США.

Переваги

  • Широке охоплення. Докладні дані про товари показуватимуться в Пошуку та на інших платформах Google.
  • Рекламуйте асортимент свого магазину. Повідомте місцевих покупців, що у вашому магазині є товари, які вони шукають у Google. 
  • Пряма взаємодія з клієнтами. Охоплюйте покупців, коли вони шукають ваші товари.

Прочитайте правила показу товарів місцевого асортименту на платформах Google.

Товарні оголошення

Місце й час показу оголошень визначається на основі даних про товари, а не ключових слів. Дані, які ви надсилаєте в Merchant Center, містять інформацію про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення. Докладніше про товарні оголошення

Доступність

Товарні оголошення доступні в понад 40 країнах.

Переваги

  • Перспективніші покупці. Дані про товар показуються безпосередньо в оголошенні. Це дає покупцям змогу приймати зважені рішення про покупку, а також підвищує ймовірність покупки на сайті.
  • Зручне керування кампаніями роздрібної торгівлі. Замість ключових слів, які Google Ads використовує для показу оголошень, товарні оголошення використовують атрибути товарів із фіду даних у Merchant Center, щоб показувати оголошення за відповідними пошуковими запитами.
  • Ширша присутність. За пошуковим запитом користувача може показуватися кілька ваших товарних оголошень, а в певних випадках – текстове оголошення одночасно з товарним. Тобто за одним пошуковим запитом ви можете охопити вдвічі більше покупців.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнавайтеся про ефективність оголошень із вашими товарами на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримала реклама відповідного бренду з вашого асортименту, просто відфільтруйте список. Створювати для цього окремі групи товарів не потрібно. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Типи товарних оголошень

Магазин і товари можна рекламувати, використовуючи три типи товарних оголошень.

  • Торгові оголошення з інформацією про продукт. Інформація для цих оголошень береться з даних про товари, які ви надсилаєте в Merchant Center, і показується потенційним покупцям, які шукають ваші товари.
  • Ці оголошення створюються на основі даних про товари, які ви надсилаєте в Merchant Center. Докладніше.
  • Торгові оголошення-вітрини. Інформація для цих оголошень береться з даних про товари, які ви надсилаєте, і показується потенційним покупцям, які шукають ваші товари.
  • Оголошення цього типу створюються в Google Ads шляхом групування пов'язаних товарів. Таким чином, користувачі можуть порівняти кілька товарів і вибрати потрібний. Докладніше.
  • Місцеві оголошення з каталогу. Оголошення цього типу створюються шляхом групування пов'язаних товарів у Медійній мережі Google на основі даних про товари, які ви надсилаєте для реклами місцевих пропозицій.
  • Ці оголошення використовують фід даних із реклами місцевих пропозицій, щоб залучати користувачів у Медійній мережі Google і збільшувати кількість відвідувачів ваших місцевих магазинів. Докладніше.

Прочитайте правила участі в програмі "Товарні оголошення".

Shopping Actions

Продавці зі США та Франції можуть зареєструватися в Shopping Actions і продавати свої товари безпосередньо в Google. Докладніше про Shopping Actions.

Доступність

Програма Shopping Actions доступна в США та Франції.

Переваги

  • Довіра клієнтів: покупці знатимуть, що зможуть швидко й без затримок отримати замовлення з вашого магазину чи складу.
  • Показ на різних платформах Google: покупці зможуть робити покупки на різних сайтах і в продуктах Google. 
    • У США ви можете продавати товари безпосередньо в Google.
    • У Франції ви можете продавати товари на сайті shopping.google.fr і через Google Асистента.


Щоб зрозуміти, чи підходить Shopping Actions для вашої компанії, прочитайте вимоги до участі в програмі. Також ознайомтеся з правилами участі в програмі.

 

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему