Как бесплатно продвигать товары в Google

Вы можете бесплатно показывать информацию о своих товарах в Google. Более подробно об этом рассказывается в видео из нашего плейлиста и руководстве по работе с бесплатными предложениями.

Общие сведения

Бесплатные предложения позволяют продавцам без дополнительных затрат продвигать свои товары на разных платформах Google, например в Google Картинках, Google Поиске, Google Объективе и на вкладке "Покупки". Мы не берем за это плату – точно так же, как и за включение сайтов в индекс Google Поиска.

Бесплатные предложения бывают двух типов: расширенные и стандартные. К ним предъявляются разные требования, и они по-разному показываются в Google.

  • Расширенные предложения товаров
    • Для их показа требуется больше атрибутов со сведениями о товарах, а также соблюдение более высоких стандартов качества фидов.
    • Атрибуты добавляются только в Merchant Center.
    • Такие предложения показываются на вкладке "Покупки", а также на YouTube, в Поиске, Картинках, Объективе и других сервисах Google.
  • Стандартная информация о товарах
    • Для ее показа нужно меньше атрибутов со сведениями о товарах.
    • Атрибуты можно добавлять в Merchant Center, а также с помощью разметки структурированных данных.
    • Эта информация показывается в Поиске, Картинках, Объективе и других сервисах Google.

Требования

Примечание. Мы не гарантируем, что ваши товары будут показываться в сервисах Google. Это зависит от того, насколько точные данные вы нам предоставите и будут ли они соответствовать запросам пользователей.

Как добавлять сведения о товарах

Добавить сведения о товарах для бесплатных предложений можно двумя способами.

Загрузка фида в Merchant Center (рекомендуется)

  • Этот способ необходимо использовать для расширенных предложений. Для стандартной информации о товарах он необязателен.
    • Если вы создаете новый аккаунт Merchant Center, включите свой фид в программу "Информация о товарах, размещенная бесплатно". Подробнее о фидах товаров
    • Если вы добавляли фиды в Merchant Center ранее, возможно, они уже включены в эту или другие программы, в том числе "Товарная реклама" и "Купить через Google". Чтобы проверить, так ли это, выполните следующие действия:
      • Войдите в аккаунт Merchant Center.
      • Нажмите Товары в главном меню навигации слева.
      • Чтобы посмотреть настройки, заданные для ваших фидов, выберите Фиды.
      • Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Информация о товарах, размещенная бесплатно", значит ваши товары уже продвигаются в рамках этой программы.
      • Если же такого значения нет, в меню навигации слева выберите Развитие аккаунта, а затем Управление программами. Нажмите на карточку "Информация о товарах, размещенная бесплатно" и следуйте инструкциям на экране, чтобы включить фид в эту программу.
  • Если вы создавали аккаунт через партнера, ваш фид был добавлен в Merchant Center с помощью Content API. В таком случае менять сведения о фиде и товарах в нем нужно на портале партнера, предварительно обсудив с ним все обновления.
Совет. Чтобы максимально расширить охват бесплатных предложений, добавьте в фид сведения обо всем ассортименте своих товаров.

Добавление на сайт разметки структурированных данных schema.org

  • Этот способ можно использовать для показа стандартной информации о товарах. Для расширенных предложений он недоступен.
  • Если вы добавите на сайт разметку структурированных данных, Google сможет сканировать ее и считывать информацию о ваших товарах для показа бесплатных предложений. При этом загружать фид не потребуется. Отключить функцию можно в любой момент. Для этого нужно задать настройки индексации и сканирования.
  • Если на ваш сайт уже добавлена разметка структурированных данных и вы хотите начать работать с фидами в Google Merchant Center, советуем использовать автоматические фиды.

Какие ещё сведения о ваших товарах используются в бесплатных предложениях

  • Данные с вашего сайта. Если вы что-то продаете на своем сайте и он был просканирован Google, то эти сведения также могут быть включены в бесплатные предложения в качестве аннотаций с информацией о товарах. При этом не важно, загружены ли эти данные через Merchant Center и есть ли на сайте разметка schema.org. Мы делаем это, чтобы давать пользователям всю информацию о любых товарах от самых разных продавцов. Вы можете в любой момент указать, как именно информация о товарах должна появляться в Поиске, или полностью запретить показывать ее.
  • Данные из Merchant Center. Некоторая информация о ваших товарах, например их названия и изображения, может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center. Благодаря этому наши сервисы становятся полезнее и удобнее для пользователей.

Какие атрибуты нужны для показа бесплатных предложений

Основой для бесплатных предложений ваших товаров служат сведения, которые указываются с помощью приведенных ниже атрибутов. Все они должны быть оформлены в соответствии с нашей спецификацией. Чтобы посмотреть, есть ли в ваших данных ошибки, войдите в свой аккаунт Merchant Center, откройте вкладку "Товары" и перейдите в раздел "Диагностика".

Примечание. Названия атрибутов в таблицах ниже служат ссылками на статьи Справочного центра. Перейдя по ним, вы сможете получить подробную информацию об атрибутах и о соответствующих им свойствах schema.org. Эта информация может понадобиться, чтобы правильно добавить разметку структурированных данных на ваш сайт. Если в ней есть ошибки, их можно будет увидеть в Search Console.

Расширенные предложения товаров

Требования. Сведения о каждой позиции должны содержать все обязательные атрибуты стандартной информации о товарах.
После этого можно задавать атрибуты, необходимые для показа расширенных предложений товаров. К ним относится большинство из атрибутов, перечисленных ниже.
Совет. Чтобы более эффективно продвигать свои товары, рекомендуем указывать перечисленные ниже атрибуты не только для расширенных, но и для стандартных предложений.
Атрибут Дополнительные сведения (для расширенных предложений)

Описание [description]

Обязательный для всех товаров
Наличие [availability] Обязательный для всех товаров

Состояние [condition]

Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров

Бренд [brand]

Обязательный для всех товаров, у которых есть явно обозначенный бренд или производитель

Код GTIN [gtin]

Обязательный для всех товаров, у которых есть код GTIN
Этот атрибут позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара

Код производителя товара [mpn]

Обязательный для всех товаров, у которых нет кода GTIN
Этот атрибут позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара

Мультиупаковка [multipack]

Обязательный, если товар является мультиупаковкой
Этот атрибут нужен, чтобы объединять одинаковые товары, которые вы продаете вместе. Пример: "10 пар белых хлопчатобумажных носков".

Набор [is_bundle]

Обязательный, если товар является набором

Цвет [color]

Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности"
С помощью этого атрибута указывается основной цвет товара. Если у товара есть варианты разных цветов, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].

Размер [size]

Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности"
С помощью этого атрибута указывается общепринятый размер товара. Если у товара есть варианты разных размеров, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].

Возрастная группа [age_group]

Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности"
Этот атрибут нужен, чтобы указывать информацию о том, для людей какого возраста предназначен товар. В сочетании со значением атрибута "пол" [gender] эти сведения позволяют пользователям получать более точную информацию о размере товара (например, размерные ряды для женщин и девочек могут различаться).

Пол [gender]

Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности"
Этот атрибут позволяет указать, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение unisex. Данные о поле вместе со сведениями, указанными в атрибутах "размер" [size] и "возрастная группа" [age_group], позволяют нам стандартизировать объявления и относить товары к нужной категории. Так, футболка, для которой заданы атрибуты "пол" со значением "мужской" и "возрастная группа" со значением "дети", будет показана в результатах поиска по запросу "футболка для мальчика".

Идентификатор группы товаров [item_group_id]

Обязательный для вариантов товара
Этот атрибут используется, чтобы группировать варианты одного товара.

Доставка [shipping]

Обязательный для всех товаров с доставкой
Этот атрибут позволяет задать настройки и стоимость доставки. Также это можно сделать на уровне аккаунта. Подробнее о настройках доставки и о том, как их задавать

Налог [tax]

Обязательный, если нужно заменить налоговые ставки, заданные в аккаунте Merchant Center

Узор [pattern]

Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности
Этот атрибут используется, чтобы описать узор или рисунок на товаре. Если у позиции есть варианты с разными узорами, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.

Материал [material]

Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности
С помощью этого атрибута указывается информация о том, из чего сделан товар. Это важно, поскольку пользователи часто указывают материал в поисковых запросах, например "кожаные куртки".

Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]

Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности
Этот атрибут позволяет добавить до 10 дополнительных изображений товара (помимо фотографии, которая загружается с помощью обязательного атрибута "ссылка на изображение" [image_link]) и показать его с разных ракурсов.

Состояние [condition]

Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности
В этом атрибуте указывается информация о том, в каком состоянии находится товар (является ли он новым или б/у).

Тип размера [size_type] Система размеров [size_system]

Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности
Этот атрибут указывается вместе с атрибутом "размер" [size] и позволяет добавить информацию о том, стандартов какой страны вы придерживаетесь.

Ссылка в индексе Google Поиска [canonical_link]

Рекомендуемый для всех товаров
Этот атрибут позволяет связать позиции с их URL в индексе Google Поиска. Сделав это, вы поможете системам Google сопоставлять сведения о товарах с запросами пользователей. Если вы не предоставите атрибут "ссылка в индексе Google Поиска", Google может выбрать для индексирования страницу, указанную в атрибуте "ссылка" [link] или "мобильная ссылка" [mobile_link].
Подробнее об атрибутах со ссылками и отчетах об эффективности бесплатных предложений

Стандартная информация о товарах

В таблице ниже приведен минимальный набор атрибутов, которые необходимы для бесплатного показа стандартной информации о ваших товарах.

Атрибут

Дополнительные сведения (для стандартной информации о товарах)

Идентификатор [id]

Обязательный для всех товаров

Название [title]

Обязательный для всех товаров

Ссылка [link]

Обязательный для всех товаров

Ссылка на изображение [image_link]

Обязательный для всех товаров

Совет. Убедитесь, что изображение достаточно большое и не содержит рекламных материалов. В противном случае мы можем его отклонить.

Цена [price]

Обязательный для всех товаров
Если вы указываете цены с помощью атрибута цена, в бесплатных предложениях могут появляться сведения о скидках на товары, основанные на данных за прошлые периоды. Подробнее о том, как использовать атрибут "цена" в фиде товаров

Как обеспечить показ бесплатных предложений

Доступность бесплатных предложений зависит от статуса вашего аккаунта и качества информации о товарах, которую вы предоставляете. Высокое качество данных имеет значение, поскольку позволяет создать комфортные условия для пользователей.

Чтобы мы знали, что покупатели могут вам доверять и быть уверенными в качестве вашей информации, рекомендуем вам выполнить следующие действия:

Как отслеживать статистику

Вам доступны отчеты, которые позволяют следить за эффективностью своих бесплатных предложений в Merchant Center и Search Console.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false