Требования для бесплатного продвижения товаров в сервисах Google

Вы можете бесплатно показывать информацию о своих товарах в Google.

Общая информация

Благодаря функции бесплатного размещения информации о товарах продавцы могут без дополнительных затрат продвигать свои предложения на разных платформах Google, например в Google Картинках, Google Поиске, Google Объективе и на вкладке "Покупки" (в зависимости от страны).Подробнее…

Чтобы получить доступ к функции, продавцы должны соблюдать правила в отношении информации о товарах, размещенной бесплатно. Кроме того, должно выполняться как минимум одно из следующих условий:

  • Продавец загрузил фид данных через Google Merchant Center. В таком случае он должен самостоятельно включить функцию бесплатного размещения информации о товарах в аккаунте этого сервиса. Подробнее о том, как указать возможные места покупки товаров, рассказывается в этой статье.
  • На сайте продавца есть разметка структурированных данных. Если сайт размечен, никаких дополнительных действий не требуется: информация о товарах начнет показываться автоматически на всех платформах, кроме вкладки "Покупки". Отключить показ сведений можно в любой момент. Для этого нужно удалить с сайта разметку структурированных данных и задать нужные настройки индексации и сканирования.
Примечание. Если материалы на вашем сайте связаны с розничной торговлей и были просканированы Google, они также могут быть включены в информацию о товарах, размещенную бесплатно. При этом не важно, загружены ли эти данные через Merchant Center и есть ли на сайте микроразметка schema.org. Такой подход позволяет предоставить пользователям Google сведения о широком спектре товаров от самых разных розничных продавцов. Вы можете управлять показом информации о ваших товарах и в любой момент отключить его с помощью настроек индексации и сканирования.

Дополнительные требования для показа расширенной информации о товарах, размещенной бесплатно, на вкладке "Покупки"

Чтобы на вкладке "Покупки" показывалась расширенные сведения о товарах продавца, он должен соблюдать правила размещения информации о товарах для бесплатного показа на платформах Google и правила в отношении товарных объявлений. Кроме того, учитывается статус аккаунта и качество данных.

При проверке аккаунтов потенциальных участников программы мы также учитываем качество данных о товарах. Повысить его можно несколькими способами. Например, вы можете связать аккаунт со сторонней платформой или стать участником программы Google Отзывы клиентов.

Примечание. Если на вашем сайте есть разметка структурированных данных, это не значит, что ваши товары будут автоматически показываться в информации, размещенной бесплатно, на вкладке "Покупки". Вам нужно предварительно загрузить фид данных в Google Merchant Center. Кроме того, вы должны соответствовать дополнительным требованиям для показа расширенной информации о товарах. Если вы только начинаете работать с данными в Google Merchant Center, советуем использовать автоматические фиды.

Для продавцов, которые загружают фиды данных через Google Merchant Center

Если вы загрузите фид в Google Merchant Center, но не включите бесплатное размещение информации о товарах, сведения о ваших позициях не будут показываться в расширенном описании веб-страниц в Google Поиске и Google Картинках. Однако некоторая информация о вашей продукции, например названия и изображения, все равно может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center (в частности, для совершенствования наших сервисов).

Таким образом, если вы добавите фид, то сведения о ваших товарах могут бесплатно появляться в сервисах Google. Если вас это не устраивает, измените настройки в соответствии с этими инструкциями.

Требования к сведениям о товарах

Если вы загружаете фид в первый раз, то можете включить бесплатное размещение информации о товарах уже на стадии загрузки.

Показ стандартной информации о товарах

Обязательно добавьте в фид следующие атрибуты:

Показ расширенной информации

Если товары соответствуют требованиям, в Google Покупках может показываться расширенная информация о них. Это позволяет увеличить трафик и повысить объем продаж.

Помимо атрибутов, требуемых для показа стандартной информации, нужно добавить приведенные ниже. Если вы укажете не все атрибуты, доступные в вашем регионе, эффективность данных может быть недостаточно высокой.

Для показа расширенной информации на разных платформах Google необходимо указать стоимость доставки товаров. Можно добавить эти данные в фиде с помощью атрибута доставка [shipping] или задать настройки на уровне аккаунта. Подробнее о настройках доставки и о том, как их задавать

Мы рекомендуем указывать как можно больше подходящих атрибутов, чтобы сведения о товарах были максимально точными и полными.

Подробнее о спецификации сведений о товарах

Недоступные атрибуты

Следующие атрибуты недоступны при показе информации о товарах, размещенной бесплатно:

Рекомендации

Чтобы продвигать свои товары с помощью размещенной бесплатно стандартной и расширенной информации, ознакомьтесь с советами ниже.

Добавьте атрибут "наличие" [availability]

Если вы не укажете атрибут наличие [availability], возможно, ваши товары будут реже появляться в результатах поиска.

Добавьте атрибут "каноническая ссылка" [canonical_link]

Укажите атрибут каноническая ссылка [canonical_link], чтобы связать товары с их URL в индексе Google Поиска.

Настройте доставку товаров и добавьте ссылку на правила доставки

Для показа расширенной информации о товарах добавлять ссылку на правила доставки обязательно, но мы рекомендуем делать это и для стандартных описаний. Так у пользователей будет возможность заранее узнать о тарифах и сроках доставки ваших товаров.

Укажите информацию о правилах возврата

Вы можете добавить в аккаунт Merchant Center свои правила возврата. Эти сведения будут показываться в информации о товарах, размещенной бесплатно, и пользователям будет проще принять решение о покупке.

Подробнее о том, как продвигать товары на разных платформах Google, читайте в этой статье.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false