További információ az Összehasonlító vásárlás szolgáltatásokkal végzett hirdetésről
Számos CSS áll rendelkezésre, beleértve a Google Shopping szolgáltatást is. A CSS-ek különböző szakterületeket, szolgáltatásokat és díjfelszámítási modelleket biztosítanak. Közülük néhány konkrét kategóriákra (pl. ruházati cikkekre) specializálódott. Pár CSS kezelheti a táblázatokat és kampányokat az Ön nevében, míg mások olyan eszközöket nyújtanak, amelyekkel saját maga kezelheti a termékadatokat és az ajánlattételi stratégiákat. Hibrid modellek is léteznek, és a CSS-ek számos további szolgáltatást is nyújthatnak. Egyes CSS-ek kattintásonkénti díjat számítanak fel, míg mások esetében jutalék megfizetésére lehet szükség, amikor egy hirdetésre kattintás eladáshoz vezet. Ha több CSS erősségeit ötvözi, az növelheti a Shopping-hirdetései általános teljesítményét.
A Shopping-hirdetések és a díjmentes adatok elhelyezéséhez legalább egy CSS szolgáltatással együtt kell működnie. Ha szeretné, egyszerre többet is igénybe vehet. Ez a cikk áttekinti a különböző beállítási lehetőségeket, amelyeket a CSS-ek általában kínálni szoktak.
CSS szolgáltatással való munkavégzés
Számos különböző módja van a CSS-ek és a kereskedők közötti megegyezésnek és a közös munkavégzésnek. Egy adott CSS több szolgáltatásmodellt is ajánlhat, illetve az Ön konkrét igényeinek figyelembevételével biztosíthatja a szolgáltatásokat.
Kezelt szolgáltatás
Ebben az esetben a CSS létrehoz egy Merchant Center- és egy Google Ads-fiókot az Ön nevében. Ön megadja a termékadatait a CSS-nek, amely optimalizálja és feltölti a Google rendszerébe az Ön táblázatait, valamint kezeli az Ön kampányait. Emellett bizonyos CSS-ek arra is felhasználhatják a termékadatait, hogy más csatornákról szerezzenek Önnek potenciális ügyfeleket.
A Google az Ön nevében elhelyezett hirdetésekre érkezett kattintások alapján fog számlát kiállítani a CSS számára. A Google által a CSS-re kiszabott költség a hirdetésaukció eredményétől függ. A CSS pedig Önre terheli a költségeket. Az árképzési modell az Ön és a CSS közötti megállapodástól függ. Például bizonyos CSS-ek rögzített árat számítanak fel kattintásonként, mások különböző kattintott árakat számítanak fel kategóriánként, megint mások pedig csak akkor kérnek jutalékot, ha egy kattintás eladáshoz vezet.
A CSS jellemzően jelentéseket biztosít a tevékenységei teljesítményéről és a kapcsolódó költségekről, potenciálisan minden általa használt különböző csatornára vonatkozóan. Ebben a modellben általában nem fog hozzáféréssel rendelkezni a Merchant Center- és a Google Ads-fiókjához, amelyet a CSS működtet az Ön nevében, de előfordulhat, hogy hozzá fog férni a CSS által biztosított eszközökhöz.
Önkiszolgálás
Ebben az esetben a CSS létrehoz egy Merchant Center- és egy Google Ads-fiókot az Ön nevében, majd hozzáférést biztosít Önnek ezekhez a fiókokhoz. Másik megoldásként áthelyezheti meglévő fiókját az egyik CSS-től egy másikhoz. A táblázatait és a kampányait Ön kezeli.
A Google az Ön nevében elhelyezett hirdetésekre érkezett kattintások alapján fog számlát kiállítani a CSS számára. A Google által a CSS-re kiszabott költség a hirdetésaukció eredményétől függ. A CSS pedig Önre terheli a költségeket. Az árképzési modell az Ön és a CSS közötti megállapodástól függ. Ebben a modellben a CSS jellemzően rögzített százalékértékű haszonkulcsot számít fel a Google-aukcióban kifizetett CPC-re vonatkozóan. Emellett egyéb árképzési rendszerek is léteznek. Egyes CSS-ek lehetővé teszik a kereskedők számára, hogy közvetlenül fizessék Google Ads-számlájukat, és külön terhelik rájuk a CSS által nyújtott szolgáltatások díját.
Ön jellemzően közvetlen hozzáféréssel rendelkezik a jelentésekhez a Merchant Centerben és a Google Ads szolgáltatásban. A CSS emellett további jelentéseket is biztosíthat a kampányok teljesítményére és a kapcsolódó költségre vonatkozóan. Egyes CSS-ek tanácsadási szolgáltatásokat is nyújthatnak, hogy segítsenek Önnek a Shopping-hirdetésekkel kapcsolatos tevékenységében.
Hibrid modellek
Ezek a modellek a kezelt szolgáltatás és az önkiszolgáló modellek jellemzőit ötvözik. Például előfordulhat, hogy egy CSS kezeli és optimalizálja a termékadat-táblázatot, a kampányokat viszont Ön futtatja. Vagy éppen fordítva: Ön kezeli a táblázatot, míg a CSS futtatja a kampányokat az Ön nevében.
Ezeknek a hibrid konfigurációknak a változatai közé tartozik az, amikor a CSS hoz létre egy új Merchant Center-fiókot az Ön nevében, amelyet aztán Ön hozzákapcsol egy már meglévő Google Ads-fiókhoz. Így Ön a már meglévő Google Ads-fiókját használhatja a CSS-en keresztül elhelyezett Shopping-hirdetések kezeléséhez.
Az egyéb változatok közé tartozik, amikor a Google közvetlenül Önnek állít ki számlát a CSS által elhelyezett hirdetésekre vonatkozóan. Ez jobb lehetőség lehet akkor, ha Ön kezeli a saját Shopping-kampányait. Ezekben az esetekben a CSS jellemzően külön számlát állít ki Önnek a szolgáltatásaiért.
Egyes CSS-ek további szolgáltatásokat is nyújthatnak a fentieken kívül.
Konverziós jelentések és automatikus ajánlattételek
Bármilyen modellt is ajánlanak Önnek, minden CSS ugyanazokhoz a funkciókhoz fér hozzá, a konverziókról szóló jelentések készítését és a Google automatikus ajánlattételi eszközeit is beleértve.
Ha konverziós jelentéstételt és automatikus ajánlattételt szeretne használni egy CSS esetében, akkor annak számos módja van, többek között:
Google Ads konverziókövetési címke felvétele a webhelyre
Ön hozzáad egy Google Ads konverziókövetési címkét vagy kódrészletet a webhelyéhez arra a CSS-re vonatkozóan, amellyel együttműködni szeretne. A konverziós adatok alapján a CSS ezután automatikus ajánlattételi kampányokat futtathat az Ön nevében.
További információ a konverziókövetés webhelyhez történő hozzáadásáról
Konverziók megosztása Google Ads-kezelői fiókon keresztül
Ha már beállította a konverziókövetést egy CSS-re vonatkozóan, akkor ezeket a konverziós adatokat egy másik CSS szolgáltatóval is megoszthatja. Ehhez az új CSS összekapcsolja az új kampányokhoz használt Google Ads-fiókot az Ön Google Ads-kezelői fiókjával (ha még nem rendelkezik ilyennel, akkor létrehozhat egyet). Az új CSS ezt követően automatikus ajánlattételi kampányokat futtathat a megosztott konverziós adatok alapján.
További információ a több fiókra kiterjedő konverziókövetésről
Konverziók megosztása a Google Analytics segítségével
Ha a Google Analytics segítségével importál konverziós adatokat a Google Ads-fiókjába, akkor a CSS szolgáltatóval is használhatja ezt a módszert úgy, hogy összekapcsolja a kampányokhoz használt Google Ads-fiókot a Google Analytics szolgáltatásával.
Külső ajánlattételi eszközök
A Google Ads- és Shopping-kampányokkal kompatibilis külső ajánlattételi eszközöket a CSS is használhatja. Kezelt szolgáltatási modellben a CSS a harmadik fél által biztosított eszközt használja arra, hogy ajánlatokat kezeljen az Ön nevében. Önkiszolgáló modell esetében Ön saját maga használja a harmadik fél által biztosított eszközt arra, hogy ajánlatokat tegyen a CSS-en keresztül.
Az automatikus feedek funkció használata
A kereskedők a Merchant Center webhely-feltérképezési funkciójának használatával automatikusan hozzáadhatják a termékeket. A Merchant Center-fiókok esetén a CSS-irányítópulton engedélyezheti és tilthatja le ezt a beállítást.
Termékek megjelenítése az általános keresésen túl
Alapértelmezés szerint egy CSS csak a Shopping szolgáltatáson belül helyezhet el termékeket a Google általános keresési eredményoldalain a CSS programban részt vevő országokban.
Egyes CSS-eknek lehetőségük van termékek megjelenítésére a Display Hálózaton és a Google általános keresési eredményoldalain kívüli felületeken (pl. a Shopping lapon, a YouTube-on stb.) is a CSS programban részt vevő országokban. Ha ezen CSS-ek egyikével együttműködik, akkor az az Ön nevében termékeket helyezhet el a Google általános keresési eredményoldalain és ezeken az egyéb felületeken, az ezen felületeken rendelkezésre álló bármely funkció esetében.
Díjmentes termékadatok használata Európában
Ha díjmentes adatokban szeretne termékeket megjeleníteni, ezt Európában bármelyik CSS használatával megteheti. Európában csak egy CSS-t választhat ki a CSS irányítópultján a díjmentes adatokban való megjelenítéshez.
Termékek megjelenítése Európán kívül
Európán kívül is csak egy CSS-t választhat ki a termékek Shopping-hirdetésekben és díjmentes adatokban való megjelenítéséhez. Ezt a beállítást a CSS irányítópultján módosíthatja.
CSS keresése
A jogosult CSS-partnereket a Google összehasonlító vásárlási partnereinek portálján találja. Az igényeinek megfelelő CSS megtalálása érdekében egy vagy több ország, iparág vagy támogatott nyelv alapján szűrhet. Szűrőket is beállíthat, amelyekkel olyan partnerekre kereshet, akik/amelyek API-táblázatkezelő technológiát kínálnak, vagy prémium partnerekre, akik/amelyek további technikai tanúsítvánnyal rendelkeznek, és konverziókövetést biztosítanak a kereskedőknek.
Fiók átvitele egyik CSS szolgáltatótól a másikhoz
Ha meg szeretne tartani egy meglévő Merchant Center-fiókot, de inkább másik CSS szolgáltatással működne együtt, kérheti a fiók áthelyezését az egyik CSS-től a másikhoz. Kérje meg az új CSS-t, hogy indítsa el az áthelyezést. Miután a CSS elindította az áthelyezést, a Merchant Center-fiók rendszergazdája jóváhagyhatja vagy elutasíthatja azt. Vegye figyelembe, hogy egy Merchant Center-fiók egyszerre csak egy CSS szolgáltatóhoz lehet társítva.
A Google Ads-fiókok esetében nem szükséges a fiók áthelyezése. A Merchant Center-fiókja meghatározza, hogy a Shopping-hirdetések és a díjmentes adatok melyik CSS szolgáltatóhoz vannak társítva. Ha bármilyen kampányhoz, bármely Google Ads-fiókban olyan termékadatokat használ, amelyek egy adott CSS-hez társított Merchant Center-fiókból származnak, akkor azt a kampányt a hozzá társuló CSS-hez tartozónak tekintjük.
Ha Merchant Center-fiókját áthelyezi az egyik CSS szolgáltatótól a másikhoz, vegye figyelembe az alábbiakat:
- Dinamikus remarketing használatával és az általános keresésen kívüli felületeken megjelenő hirdetések: Ha az a CSS, amelyhez áthelyezi a fiókot, nem regisztrált arra a lehetőségre, hogy hirdetéseket jeleníthessen meg dinamikus remarketing használatával és az általános keresésen kívüli felületeken, akkor az Ön termékei csak a Google általános keresési eredményoldalain fognak megjelenni, és más felületeken nem lesznek láthatók.
- Termékek elhelyezése a CSS programban részt vevő országokon kívül: Ha az áthelyezett Merchant Center-fiók olyan országokra vonatkozó termékadatokat tartalmaz, amelyekben a CSS program nem áll rendelkezésre, akkor ezek a hirdetések és díjmentes adatok a továbbiakban nem jelennek meg, hacsak az új CSS nem választotta azt, hogy Shopping-hirdetéseket és díjmentes adatokat helyez el ezekben az országokban. Ha továbbra is szeretne Shopping-hirdetéseket és díjmentes adatokat megjeleníteni azokban az országokban, ahol a CSS program rendelkezésre áll, és azokban az országokban is, ahol nem, akkor 2 lehetősége van:
- Hozzon létre új Merchant Center-fiókot a régi CSS használatával a termékadatokhoz azokban az országokban, ahol a CSS program nem áll rendelkezésre. Helyezze át meglévő Merchant Center-fiókját az új CSS-hez, hogy hirdetéseket és díjmentes adatokat helyezhessen el azokban az országokban, ahol a CSS program rendelkezésre áll.
- Kérje meg az új CSS-t, hogy hozzon létre egy új Merchant Center-fiókot az azokra országokra vonatkozó termékadatokhoz, ahol a CSS program rendelkezésre áll. Tartsa meg a régi CSS-nél meglévő Merchant Center-fiókját, hogy hirdetéseket és díjmentes adatokat helyezhessen el azokban az országokban, ahol a CSS program nem áll rendelkezésre.
Felhívjuk figyelmét, hogy az áthelyezés elindításakor a CSS kérheti a fiókbeállítások módosítását is. Merchant Center-fiókja társítva lehet a CSS szolgáltatással önálló fiókként, de lehet a CSS-hez társított többügyfeles fiók (MCA) alfiókja is. Az utóbbi esetben bárki, aki hozzáfér az MCA-hoz, automatikusan hozzáfér az Ön fiókjához.
Az adminisztrátorok a Merchant Center „fiókhozzáférés” oldalán áttekinthetik a CSS-hez tartozó Merchant Center-fiók hozzáférési beállításait, és meggyőződhetnek arról, hogy a beállítások megfelelnek az Ön és a CSS igényeinek.