Tworzenie inteligentnej kampanii produktowej

Inteligentne kampanie produktowe obejmują zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy displayowe (w tym reklamy remarketingowe). Korzystają z automatycznego umieszczania reklam w witrynie i ustalania stawek, by promować produkty z pliku danych o produktach w sieciach Google. Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć takie kampanie. Więcej informacji o kampaniach tego rodzaju znajdziesz w artykule Inteligentne kampanie produktowe.

Uwaga: jeśli te same produkty są wykorzystywane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej uruchomione na tym samym koncie. Zalecamy wstrzymanie tych innych kampanii, by zminimalizować zakłócenia w systemach uczących się w inteligentnych kampaniach produktowych.

Zanim zaczniesz

Zanim skonfigurujesz inteligentną kampanię produktową, musisz ustawić śledzenie konwersji, wybierając wartości związane z konwersją. Musisz też uzyskać co najmniej 20 konwersji w istniejących kampaniach produktowych w ciągu ostatnich 45 dni. Poza tym musisz dodać do swojej strony internetowej globalny tag witryny i mieć powiązaną z kontem listę remarketingową z co najmniej 100 aktywnymi użytkownikami, aby można było wykorzystywać Twoje reklamy w remarketingu dynamicznym (jeśli używasz Google Analytics, możesz połączyć konta Google Ads i Google Analytics i ustawić tagi w Analytics, zamiast używać globalnego tagu witryny).

Musisz również spełniać Wymagania dla kampanii produktowych i zachować zgodność z Zasadami dotyczącymi reklam produktowych.

Instrukcje

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij przycisk plusa i wybierz Nowa kampania.
  4. Wybierz opcję Sprzedaż, Potencjalni klienci lub Ruch w witrynie jako cel kampanii lub opcję „Utwórz kampanię bez celu”.
  5. W polu „Typ kampanii” wybierz Kampania produktowa.
  6. Wybierz konto Merchant Center zawierające produkty, które chcesz reklamować w ramach tej kampanii, oraz kraj, w którym produkty są sprzedawane.

    Uwaga: każda kampania może być powiązana tylko z jednym kontem Merchant Center i może mieć tylko jeden kraj sprzedaży.
  7. W polu „Podtyp kampanii” wybierz Inteligentna kampania produktowa i kliknij Dalej.
  8. Utwórz nazwę kampanii.
  9. Ustaw budżet dzienny.

    Uwaga: jeśli te same produkty są wykorzystywane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej. Jeśli chcesz utrzymać ten sam poziom łącznych wydatków, zalecamy ustawienie budżetu równego sumie budżetów tych standardowych kampanii.
  10. Ustalanie stawek. Domyślnie inteligentne kampanie produktowe ustalają stawki, które maksymalizują wartość konwersji w ramach budżetu dziennego.
  11. Jeśli masz określony cel skuteczności, dodaj docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
  12. Wybierz konkretne produkty lub grupy produktów, które chcesz reklamować w ramach kampanii. Im więcej produktów dodasz do jednej kampanii, tym łatwiej będzie nią zarządzać i tym większa będzie jej skuteczność. Jeśli nie wskażesz konkretnych produktów ani grup produktów, w reklamach będą mogły się pojawiać wszystkie Twoje produkty.

    Uwaga: zalecamy uwzględnienie wszystkich produktów w jednej kampanii, chyba że masz znacząco inne cele ROAS albo budżety dla konkretnych produktów lub grup produktów.
  13. Prześlij zasoby, takie jak logo, obraz i teksty, które mają zostać wykorzystane do stworzenia elastycznych reklam remarketingowych wyświetlanych w sieci reklamowej lub w YouTube. Te zasoby będą automatycznie łączone na różne sposoby, aby utworzyć reklamy, a najskuteczniejsze warianty będą się wyświetlać najczęściej. Z podglądu na panelu po prawej stronie dowiesz się, jak Twoja reklama może wyglądać.

    Uwaga: te zasoby zostaną wykorzystane do tworzenia reklam wyświetlających się użytkownikom, którzy odwiedzili już Twoją stronę internetową, ale jeszcze nie zainteresowali się konkretnym produktem. Gdy użytkownik wyrazi takie zainteresowanie, do utworzenia reklam zostaną użyte odpowiednie dane z Twojego pliku danych o produktach.

    Prześlij te zasoby przeznaczone do reklam:
    1. Logo: jeśli masz już logo w Merchant Center, nie musisz nic robić. Logo powinno być kwadratowe (proporcje 1:1) i mieć rozmiar 128 x 128 pikseli lub większy. Zalecany rozmiar to 1200 x 1200. W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest przezroczyste tło, o ile logo jest na nim wyśrodkowane. Maksymalny rozmiar pliku to 1 MB. Aby edytować logo, przejdź do Merchant Center.
    2. Obraz: prześlij obraz marketingowy, który ma reprezentować Twoją firmę. Wybierz obraz w orientacji poziomej o proporcjach 1,91:1 i rozmiarze większym niż 600 x 314 pikseli. Zalecany rozmiar to 1200 x 628 pikseli. Maksymalny rozmiar pliku to 1 MB. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie 5% z każdej strony.
    3. Tekst: dodaj tekst opisujący Twoją firmę. Ten tekst będzie używany w różnych kombinacjach i formatach reklam.

      Krótki nagłówek (maksymalnie 25 znaków) to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Zajmuje niewielką przestrzeń reklamową, w której nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.

      Długi nagłówek (maksymalnie 90 znaków) to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.

      Tekst reklamy (maksymalnie 90 znaków) uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Uwaga: długość wyświetlanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    4. Końcowy adres URL to adres URL strony w witrynie, na którą użytkownik trafia po kliknięciu reklamy.
  14. Obejrzyj podgląd potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
  15. Kliknij Zapisz.

Pamiętaj

Ten rodzaj kampanii produktowych wykorzystuje systemy uczące się, które potrzebują czasu, by zoptymalizować kampanię pod kątem budżetu, produktów i odbiorców. Dlatego zalecamy wstrzymanie się z dokonywaniem zmian, by kampania miała czas się dostosować.

Powiązane artykuły


Inteligentne kampanie produktowe
Kampanie i reklamy produktowe – informacje 
Informacje o remarketingu

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?