Tworzenie inteligentnej kampanii produktowej

Inteligentne kampanie produktowe obejmują zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy displayowe (w tym reklamy remarketingowe w sieci reklamowej). Korzystają z automatycznego umieszczania reklam w witrynie i automatycznego ustalania stawek, by promować produkty z pliku danych o produktach w sieciach Google. Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć takie kampanie. Dowiedz się więcej o inteligentnych kampaniach produktowych

Uwaga: jeśli te same produkty są wykorzystywane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej uruchomione na tym samym koncie. Zalecamy wstrzymanie tych innych kampanii, by zminimalizować zakłócenia w systemach uczących się w inteligentnych kampaniach produktowych.

Zanim zaczniesz

Dzięki inteligentnym kampaniom produktowym możesz połączyć swoje konta Google Ads i Merchant Center, śledzić skuteczność reklam i optymalizować stawki, korzystając ze śledzenia konwersji. Zanim utworzysz inteligentną kampanię produktową, wykonaj te czynności:

  • Ustaw śledzenie konwersji na podstawie wartości związanych z transakcją, by sprawdzać, kiedy reklamy prowadzą do sprzedaży w witrynie. Aby utworzyć inteligentną kampanię produktową, musisz mieć aktywny, zweryfikowany tag śledzenia konwersji.Dowiedz się więcej o konfiguracji śledzenia konwersji w witrynie
  • Do swojej strony internetowej dodaj globalny tag witryny. Z Twoim kontem musi też być powiązana lista remarketingowa z co najmniej 100 aktywnymi użytkownikami. Umożliwi to wykorzystywanie Twoich reklam w remarketingu dynamicznym, co pozwala personalizować je pod kątem użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją stronę internetową. Jeśli używasz Google Analytics, możesz połączyć konta Google Ads i Google Analytics i ustawić tagi w Analytics, zamiast używać globalnego tagu witryny. Nie musisz stosować tagu na stronach witryny, które nie mają zastosowań komercyjnych
  • Skonfiguruj i połącz konta Google Ads i Merchant Center
  • Utwórz plik danych o produktach i sprawdź, czy możesz wysyłać aktualne dane produktów co 30 dni lub częściej
  • Zapoznaj się z zasadami dotyczącymi reklam produktowych. Nie możesz stosować kategorii zainteresowań o charakterze kontrowersyjnym, by wyświetlać powiązane reklamy lub reklamować swoje produkty bądź usługi. Więcej informacji znajdziesz w zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych. Możesz też dowiedzieć się więcej o wymaganiach dla kampanii produktowych

Local Campaigns (Improving Account Performance)

Instrukcje

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij przycisk plusa i wybierz opcjęNowa kampania.
  4. Wybierz Sprzedaż jako cel kampanii lub utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu.
  5. W polu „Typ kampanii” wybierz Kampania produktowa.
  6. Wybierz konto Merchant Center obejmujące produkty, które chcesz reklamować w ramach tej kampanii, oraz kraj, w którym są one sprzedawane.

    Uwaga: każda kampania może być powiązana tylko z jednym kontem Merchant Center i może mieć tylko jeden kraj sprzedaży.
     
  7. W polu „Podtyp kampanii” wybierz Inteligentna kampania produktowa i kliknij Dalej.
  8. Utwórz nazwę kampanii.
  9. Ustaw średni budżet dzienny.

    Uwaga: jeśli te same produkty są wykorzystywane w różnych kampaniach, inteligentne kampanie produktowe mają wyższy priorytet niż zwykłe kampanie produktowe i kampanie remarketingowe w sieci reklamowej. Jeśli chcesz utrzymać ten sam poziom łącznych wydatków, zalecamy ustawienie budżetu równego sumie budżetów tych standardowych kampanii.
     
  10. Ustalanie stawek. Domyślnie inteligentne kampanie produktowe ustalają stawki, które maksymalizują wartość konwersji w ramach średniego budżetu dziennego.
  11. Jeśli masz określony cel skuteczności, dodaj docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
  12. Wybierz konkretne produkty lub grupy produktów, które chcesz reklamować w ramach kampanii. Im więcej produktów dodasz do jednej kampanii, tym łatwiej będzie nią zarządzać i tym większa będzie jej skuteczność. Jeśli nie wskażesz konkretnych produktów ani grup produktów, w reklamach będą mogły się pojawiać wszystkie Twoje produkty.

    Uwaga: zalecamy uwzględnienie wszystkich produktów w jednej kampanii, chyba że masz znacząco inne cele ROAS albo budżety dla konkretnych produktów lub grup produktów.
     
  13. Prześlij zasoby, takie jak logo, obraz i teksty, które mają zostać wykorzystane do utworzenia elastycznych reklam remarketingowych wyświetlanych w sieci reklamowej lub w YouTube. Te zasoby będą automatycznie łączone na różne sposoby, aby utworzyć reklamy, a najskuteczniejsze warianty będą się wyświetlać najczęściej. Z podglądu na panelu po prawej stronie dowiesz się, jak Twoja reklama może wyglądać.

    Uwaga: te zasoby zostaną wykorzystane do tworzenia reklam wyświetlających się użytkownikom, którzy odwiedzili już Twoją stronę internetową, ale jeszcze nie zainteresowali się konkretnym produktem. Gdy użytkownik wyrazi takie zainteresowanie, do utworzenia reklam zostaną użyte odpowiednie dane z Twojego pliku danych o produktach.

    Prześlij te zasoby przeznaczone do reklam:
    1. Logo: jeśli masz już logo w Merchant Center, nie musisz nic robić. Kwadratowe logo muszą mieć współczynnik proporcji dokładnie 1:1. Prostokątne logo muszą być szersze niż 1:1, ale nie szersze niż 2:1. W przypadku wszystkich rodzajów logo najlepsze jest przezroczyste tło, o ile logo jest na nim wyśrodkowane.Więcej informacji o przesyłaniu i edytowaniu logo.
    2. Obraz: prześlij obraz marketingowy, który ma reprezentować Twoją firmę. Wybierz obraz w orientacji poziomej o proporcjach 1,91:1 i rozmiarze większym niż 600 x 314 pikseli. Zalecany rozmiar to 1200 x 628 pikseli. Maksymalny rozmiar pliku to 1 MB. Tekst może zajmować najwyżej 20% powierzchni obrazu. Uwaga: obraz może zostać przycięty w poziomie do określonej przestrzeni reklamowej, maksymalnie 5% z każdej strony.
    3. Tekst: dodaj tekst opisujący Twoją firmę. Ten tekst będzie używany w różnych kombinacjach i formatach reklam.

      Krótki nagłówek (maksymalnie 25 znaków) to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pasuje do niewielkich przestrzeni reklamowych, w których nie zmieściłby się długi nagłówek. Krótkie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego.

      Długi nagłówek (maksymalnie 90 znaków) to pierwsza linia tekstu Twojej reklamy. Pojawia się w większych reklamach zamiast krótkiego nagłówka. Długie nagłówki mogą wyświetlać się z tekstem reklamy lub bez niego. Uwaga: długość takiego nagłówka wyświetlanego w reklamie będzie zależała od strony, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.

      Tekst reklamy (maksymalnie 90 znaków) uzupełnia nagłówek i zachęca użytkowników do podjęcia działania. Uwaga: długość wyświetlanego tekstu reklamy będzie zależała od strony internetowej, na której się pojawi. Jeśli zostanie skrócony, na jego końcu znajdzie się wielokropek.
    4. Końcowy adres URL to adres URL strony w witrynie, na którą użytkownik trafia po kliknięciu reklamy.
  14. Obejrzyj podgląd potencjalnych reklam. Reklamy elastyczne mają z założenia docierać do niemal wszystkich miejsc na reklamy w sieci reklamowej, więc układ ich treści może mieć tysiące odmian.
  15. Kliknij Zapisz.

Pamiętaj

Ten rodzaj kampanii produktowych wykorzystuje systemy uczące się, które potrzebują czasu, by zoptymalizować kampanię pod kątem budżetu, produktów i odbiorców. Dlatego zalecamy wstrzymanie się z dokonywaniem zmian, by kampania miała czas się dostosować.

Utrzymywanie aktywności kampanii

Inteligentne kampanie produktowe są kierowane na odbiorców remarketingu, do których zalicza się użytkowników odwiedzających Twoją witrynę. Aby Twoja kampania pozostawała aktywna, musi następować stałe dodawanie nowych użytkowników do odbiorców remarketingu.Jeśli do grupy odbiorców remarketingu, na którą kierujesz swoją inteligentną kampanię produktową, przez dwa dni z rzędu nie trafią nowi użytkownicy, otrzymasz ostrzeżenie razem z instrukcjami rozwiązania tego problemu. Jeśli nie uda Ci się go rozwiązać w ciągu 28 dni, kampania przestanie wyświetlać reklamy do czasu jego usunięcia.

Jeśli Twoja inteligentna kampania produktowa została wstrzymana lub trafiły do Ciebie związane z nią ostrzeżenia z powodu braku wzrostu liczby odbiorców remarketingu, możesz wykonać te czynności:

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia .
  3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  4. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
  5. Sprawdź, czy w przypadku którychś źródeł danych o odbiorcach występują problemy krytyczne.
    1. Jeśli występuje problem krytyczny z tagiem Google Ads, napraw tagi i listy remarketingowe użytkowników witryny.
    2. Jeśli występuje problem krytyczny z Google Analytics, napraw swoją listę remarketingową Google Analytics.

Uwaga: jeśli na swoim koncie MCK masz włączone udostępnianie list, może nie masz już dostępu do list, które zostały Ci wcześniej udostępnione. Wyświetl swoje listy odbiorców w ten sposób:

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia .
  3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  4. Kliknij Listy odbiorców.
  5. Jeśli brakuje jakiejś listy, skontaktuj się z właścicielem swojego konta MCK, który może włączyć udostępnianie list.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem