Vytvoření chytré kampaně v Nákupech Google

Chytrá kampaň v Nákupech automaticky získává produktová data ze zdroje a používá je k vytvoření reklam v Nákupech, které jsou šité na míru vašim zákazníkům. Kampaň pak tyto reklamy na základě vámi vybraných strategií nabídek inteligentně umístí v různých platformách Googlu.

V tomto článku se dozvíte, jak chytrou kampaň v Nákupech vytvořit.

Než začnete

Pokud chcete ve videích zobrazovat titulky, zapněte si je na YouTube. V dolní části přehrávače videa klikněte na ikonu nastavení, vyberte Titulky a ásledně zvolte jazyk.


Abyste mohli chytrou kampaň v Nákupech spustit, musíte nejprve nastavit:

Měli byste si přečíst také zásady pro reklamy v Nákupech, které stanovují, co mohou prodejci v těchto reklamách zobrazovat a co je naopak zakázáno.

Dále doporučujeme pozastavit všechny kampaně v Nákupech a remarketingové kampaně v Obsahové síti zaměřené na produkty, které chcete inzerovat prostřednictvím chytré kampaně v Nákupech. Pokud by kampaně běžely současně, nemuselo by správně fungovat strojové učení, které se v chytrých kampaních v Nákupech využívá při zobrazování a optimalizaci reklam.

Pokyny

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na tlačítko plus  a vyberte možnost Nová kampaň.
  4. Jako cíl kampaně vyberte Prodej. Případně můžete vytvořit kampaň bez zvoleného cíle. Další informace o cílech kampaní
  5. Zvolte typ kampaně Nákupy.
  6. Vyberte účet Merchant Center obsahující produkty, které chcete v kampani inzerovat, a zvolte zemi prodeje.
    Poznámka: Kampaň je možné přiřadit pouze jednomu účtu Merchant Center a lze u ní nastavit pouze jednu zemi prodeje.
  7. U položky Podtyp kampaně vyberte možnost Chytrá kampaň v Nákupech Google, poté klikněte na Pokračovat.
  8. Zadejte název kampaně.
  9. Nastavte průměrný denní rozpočet.
    Poznámka: Chytrá kampaň v Nákupech bude mít přednost před ostatními kampaněmi v Nákupech a remarketingovými kampaněmi v Obsahové síti zaměřenými na stejné produkty. Abyste si udrželi stejnou celkovou útratu, jakou máte nyní, doporučujeme nastavit rozpočet odpovídající součtu rozpočtů všech ostatních kampaní.
  10. Nastavte nabídky a strategii nabídek.
    1. Chytré kampaně v Nákupech ve výchozím stavu určují nabídky tak, aby vám v rámci nastaveného průměrného denního rozpočtu zajistily co největší hodnotu konverzí.
  11. Pokud jste si nastavili určitý cíl výkonu, zadejte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Kampaň ji použije, jakmile bude mít dostatek údajů o konverzích.
  12. Vyberte produkty nebo skupiny produktů, které byste chtěli v kampani inzerovat. Jestliže produkty nespecifikujete, může se v reklamách zobrazovat celý váš zdroj. Reklamy pak mohou být méně přesné a může se zhoršit jejich výkon.
  13. Nahrajte podklady, například logo, obrázek a text, které se použijí při vytváření responzivních remarketingových reklam pro Obsahovou síť a YouTube. Přečtěte si o správě podkladů pro chytré kampaně v Nákupech a o doporučených postupech.
  14. Nepovinné: Klikněte na tlačítko plus a pak na videa pod položkou „Obrázky a loga“.
    • Zkontrolujte, zda video, které chcete zobrazit, bylo nahráno na YouTube. Poté přidejte odkaz na YouTube. Buď použijte vyhledávání, nebo vložte adresu URL videa z YouTube. Doporučené postupy zahrnutí videí
  15. Podívejte se na náhled několika možných reklam. Vzhledem k tomu, že se responzivní reklamy umí přizpůsobit prakticky jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti, mohou mít tisíce různých rozvržení.
  16. Klikněte na Uložit.

Chytré kampaně v Nákupech využívají strojového učení, které vyžaduje určitý čas. Proto může optimalizace kampaně pro vaše produkty a publikum v rámci stanoveného rozpočtu trvat o něco déle. Proto doporučujeme, abyste před provedením jakýchkoli změn poskytli nové kampani dostatek času k přizpůsobení a optimalizaci.

Další kroky

Jakmile chytrou kampaň v Nákupech nastavíte, můžete se zaměřit na zlepšení jejího výkonu. Další informace o optimalizaci chytré kampaně v Nákupech

Vyzkoušejte nejprve tyto kroky:

  • Nastavte měření konverzí s hodnotami pro jednotlivé transakce a sledujte, kdy vám reklamy přinášejí na webu prodeje. Abyste mohli měřit výkon a dosáhli co nejlepší optimalizace, potřebujete aktivní a ověřenou značku pro měření konverzí, u níž bude nastaveno „Zahrnout do sloupce Konverze“. Další informace o nastavení měření konverzí na webu
  • Přidejte na webové stránky globální značku webu a k účtu připojte remarketingový seznam, ve kterém je alespoň 100 aktivních uživatelů a nejméně jeden nový uživatel za poslední 2 dny. Reklamy pak můžete používat v dynamickém remarketingu a upravovat je na míru těm, kdo už váš web navštívili. Pokud používáte službu Google Analytics, můžete si připojit účet Google Analytics a nastavit značky v něm (nemusíte pak používat globální značku webu). Na nekomerční stránky svého webu značky vkládat nemusíte.
Poznámka: Chytré kampaně v Nákupech můžete vytvořit i bez měření konverzí, případně bez remarketingových seznamů. Takové kampaně sice začnou zobrazovat reklamy a optimalizovat nabídky, jejich útrata ale může být omezená, dokud měření konverzí a remarketing nenastavíte.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory