Умные торговые кампании

Умные торговые кампании объединяют возможности стандартных торговых кампаний и кампаний с ремаркетингом в КМС. Ими проще управлять, они помогают повысить ценность конверсии и расширить охват. Для продвижения вашего бизнеса и товаров в разных сетях используются автоматическое назначение ставок и выбор мест размещения.

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Преимущества

В умных торговых кампаниях используются алгоритмы машинного обучения Google, которые анализируют фид товаров и показывает объявления в наших сетях, включая поисковую и контекстно-медийную сеть, а также YouTube и Gmail. Система автоматически создает объявления из предоставленных текстов и изображений, а затем показывает самые релевантные варианты.

  • Автоматическая оптимизация. Умные торговые кампании создают объявления из имеющихся объектов и фида товаров и показывают их в разных сетях. Мощные систем Google подбирают самые эффективные варианты.
  • Автоматическое назначение ставок. Для каждого объявления кампании ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.
  • Простая интеграция. Чтобы упростить выполнение маркетинговых задач и отслеживание, интегрируйте умные торговые кампании в сторонние платформы, такие как Shopify или WooCommerce.

Общие требования

Все пользователи, у которых есть фиды Merchant Center, могут создавать умные торговые кампании.

Аккаунт Google Рекламы может содержать до 100 активных или приостановленных умных торговых кампаний. Мы советуем вам объединять кампании этого типа, чтобы увеличить эффективность рекламы.

В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.

Эффективное использование умных торговых кампаний

Списки ремаркетинга

Советуем использовать списки ремаркетинга в сочетании с умными торговыми кампаниями и постоянно добавлять в них новых пользователей. Чтобы обеспечить максимальный охват аудитории, список должен содержать более 100 активных пользователей или посетителей за последние 30 дней, а также новых пользователей за последние 2 дня.

Отслеживание конверсий

В умных торговых кампаниях используется отслеживание событий-конверсий, например онлайн-покупок (предпочтительный источник событий-конверсий), регистрации, покупок по телефону и посещения магазинов. При этом система пытается привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного дневного бюджета. Подробнее об оптимизации умных торговых кампаний

Вы можете создавать умные торговые кампании без отслеживания конверсий, однако их расходы могут быть ограничены.
Примечание. Вы можете запускать существующие умные торговые кампании без соблюдения требований к отслеживанию конверсий и ремаркетингу, но в таком случае их расходы могут быть ограничены.

Новые типы объявлений

В умных торговых кампаниях используются простые товарные объявления, Реклама местного ассортимента, а также медийные объявления (в том числе для динамического ремаркетинга и динамического привлечения клиентов). Такую рекламу можно показывать в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, а также на YouTube и в Gmail. Подробнее о типах объявлений и требованиях к формату

Анализ эффективности

Отчеты о ценности конверсий и рентабельности инвестиций в рекламу позволяют оценивать эффективность ваших кампаний. Вы также можете анализировать стандартные отчеты с разбивкой по атрибутам, например по категории, типу товара или метке продавца. Для этого нажмите на значок "Отчеты" в верхней части страницы и выберите Стандартные отчеты ("Быстрая статистика"), а затем – Торговая кампания. В раскрывающемся меню найдите нужный отчет и нажмите на его название.

Для кампаний этого типа также доступны данные о кликах, конверсиях и показах.

Примечание. Хотя объявления из умных торговых кампаний показываются в контекстно-медийной сети, отчеты о конверсиях по показам для торговых кампаний недоступны.

Интеграция со сторонними платформами

Информацию о том, как создавать умные торговые кампании в Shopify и WooCommerce и управлять ими, вы найдете в этой статье.

Информацию о том, как интегрировать умные торговые кампании в Loja Integrada (доступно только в Бразилии), вы найдете в этой статье.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false