Ha információt szeretne kapni az összehasonlító vásárlási szolgáltatásokkal végzett hirdetésről a Merchant Center Next szolgáltatásban, kattintson ide.
Hogyan működik?
Az összehasonlító vásárlási szolgáltatások a Google általános keresési eredményoldalain Shopping-hirdetések elhelyezésére tehetnek ajánlatot az általuk képviselt kereskedők nevében. A Google Shopping a képviselt kereskedők nevében ugyanúgy tesz ajánlatot, mint bármely más CSS.
Ez azt jelenti, hogy kereskedőként különböző módokat választhat arra, hogyan vesz részt a Google általános keresési eredményoldalán a Shopping-hirdetésekben: a termékadatait bármely CSS-nek megadhatja, beleértve a Google Shoppingot is, és egyidejűleg több CSS-t is használhat.
A CSS-ek külön Merchant Center-fiókot használnak az általuk képviselt egyes kereskedőkhöz. Minden fiók lehetővé teszi számukra, hogy feltöltsék egy kereskedő készletét, valamint teljesítménymaximalizáló kampányokat és Shopping-kampányokat futtassanak a nevében. A termékeket a Cégprofilokon belüli Termékszerkesztőn keresztül is hozzáadhatja. További információ a termékek Cégprofilokon keresztül történő beküldéséről
Minden kampánynak ugyanazoknak a Shopping-hirdetési irányelveknek és termékadatokra vonatkozó követelményeknek kell megfelelnie. Ez például azt jelenti, hogy a Shopping-hirdetéseknek közvetlenül a kereskedő céloldalára kell vinniük a felhasználókat, ahol megvásárolhatják a hirdetett terméket.
Ahol a CSS program rendelkezésre áll, ott a Google általános keresési eredményoldalain megjelenő Shopping-hirdetések azt is megmutatják, melyik CSS töltötte fel az ajánlatot (a hirdetés alján a „CSS által” link látható). Ha a felhasználók erre a linkre kattintanak, a CSS saját webhelyére kerülnek.
Gyakran ismételt kérdések
Szükségem van CSS használatára, hogy Shopping-hirdetéseket helyezhessek el a Google általános keresési eredményoldalain?
Igen, csak a CSS-ek helyezhetnek el Shopping-hirdetéseket. Használhatja a Google Shopping szolgáltatást vagy bármely más CSS-t. Egyidejűleg több CSS-en keresztül is részt vehet.
Kell fizetnem a Google-nak a CSS által a nevemben elhelyezett hirdetésekért?
Nem. A CSS-ek (beleértve a Google Shoppingot is) fizetnek a Google-nak az általuk elhelyezett hirdetésekre érkező kattintásokért. A CSS-ek kiválaszthatják, hogyan kívánnak számlázni a kereskedőik felé. A Google Shopping például általában a CPC-modell alapján terheli meg a kereskedőit.
Felhívjuk a figyelmét, hogy a hirdetések alján található „CSS által” linkre való kattintások (amelyek a CSS webhelyére vezetnek) a CSS-ek számára jelenleg ingyenesek.
A termékeim egymás mellett többször is megjelenhetnek?
Mindent megteszünk annak érdekében, hogy ne mutassuk többször ugyanazon ajánlatot (azaz ugyanazt a terméket ugyanattól a kereskedőtől). Ha azonosítjuk, hogy ugyanazon kereskedőtől ugyanazt a terméket több CSS is feltöltötte, akkor a hirdetési egységben csak egyszer jelenítjük azt meg. Azonban ritkán, amikor nem tudjuk felismerni, hogy két ajánlat azonos, mindkettő megjelenhet ugyanabban a Shopping-egységben. A nyertes CSS-ek által fizetett CPC-k ebben az esetben nem nőnek, mert egy kereskedő soha nem adhat második áras licitet maga ellen (lásd a következő kérdést).
Az ugyanazon kereskedőtől származó különböző termékek ugyanabban az egységben több CSS-en keresztül is megjelenhetnek. Ha például egy felhasználó futócipőt keres, akkor előfordulhat, hogy a CSS A hirdetésében az Ön által értékesített futócipők egyik modellje jelenik meg, míg a CSS B hirdetésében egy másik modell látható. A nyertes CSS-ek által fizetett CPC-k ebben az esetben sem nőnek, mert egy kereskedő soha nem adhat második áras licitet önmagával szemben (lásd a következő kérdést).
Ha több CSS hirdet a nevemben, összesen többet kell fizetnem a Shopping-hirdetésekért?
A kereskedő soha nem lesz második áras önmagával szemben az árverésen, és ez a szabály a kereskedő által használt CSS-ek számától vagy azonosságától függetlenül érvényes. Ezért ha két CSS ugyanazon kereskedő nevében tesz ajánlatot, a nyertes ajánlat és a nyertes CSS által fizetett ár ugyanaz lesz, mint ha ezeket az ajánlatokat egy és ugyanazon CSS helyezte volna el.
Az a tény, hogy több CSS helyez el hirdetést az Ön nevében, nem jelenti azt, hogy az ajánlatait megismétlik, vagy hogy a Google többet fog felszámítani az ezekre érkezett kattintásokért.
Példák: a CSS A 30 centet ajánl kattintásonként az ajánlat elhelyezéséhez. Az egyszerűség kedvéért feltételezzük, hogy minden hirdetés azonos minőségű és relevanciájú.
1. forgatókönyv: a következő legmagasabb CSS-ajánlat egy másik kereskedő nevében 20 cent. Az ajánlata az árverést 20 centes áron nyeri meg – csak azon az összegen, amennyi szükséges a pozíció fenntartásához.
| Az alábbi által feltöltött ajánlatok: | Kereskedő | A CSS által tett ajánlat | A nyertes CSS által fizetett ár, ha a hirdetésre kattintanak |
|---|---|---|---|
| CSS A | 1. kereskedő (Ön) | 30 | 20 |
| CSS A | 2. kereskedő | 20 | -- |
| CSS A | 3. kereskedő | 15 | -- |
| CSS A | 4. kereskedő | 12 | -- |
2. forgatókönyv: most pedig feltételezzük, hogy egy másik CSS hirdetni kezd az Ön nevében, és 25 centet ajánl. Még mindig Ön az aukció nyertese a 30 centes ajánlattal, amelyet a CSS A tett az Ön nevében, de a következő legközelebbi versenytárs 25 centet ajánl. Mivel ez a versenytárs egy olyan CSS, aki szintén az Ön nevében tesz ajánlatot, nem használjuk ezt a második ajánlatot a CSS A által fizetendő ár meghatározására. Ehelyett megtaláljuk a következő legmagasabb ajánlatot, amelyet egy másik kereskedő tett, ami még mindig 20 cent. A nyertes ajánlatért fizetett CPC nem változik, 20 cent marad.
| Az alábbi által feltöltött ajánlatok: | Kereskedő | A CSS által tett ajánlat | A nyertes CSS által fizetett ár, ha a hirdetésre kattintanak |
|---|---|---|---|
| CSS A | 1. kereskedő (Ön) | 30 | 20 |
| CSS B | 1. kereskedő (Ön) | 25 | -- |
| CSS A | 2. kereskedő | 20 | -- |
| CSS A | 3. kereskedő | 15 | -- |
3. forgatókönyv: most feltételezzük, hogy a CSS B által az Ön nevében tett ajánlat magasabb, mint a CSS A által az Ön nevében tett ajánlat. Ebben az esetben a CSS B nyeri meg az árverést. A következő legmagasabb ajánlat az a 30 centes ajánlat, amelyet a CSS A az Ön nevében tett. Mivel mindkét ajánlat ugyanarra a kereskedőre vonatkozik, nem használjuk a CSS A ajánlatát a CSS B által fizetett kattintás árának meghatározására. Ehelyett a következő legmagasabb ajánlatot használjuk egy másik kereskedőtől, ami még mindig 20 cent. A CSS B által a termékért fizetett CPC 20 cent.
| Az alábbi által feltöltött ajánlatok: | Kereskedő | A CSS által tett ajánlat | A nyertes CSS által fizetett ár, ha a hirdetésre kattintanak |
|---|---|---|---|
| CSS B | 1. kereskedő (Ön) | 40 | 20 |
| CSS A | 1. kereskedő (Ön) | 30 | -- |
| CSS A | 2. kereskedő | 20 | -- |
| CSS A | 3. kereskedő | 15 | -- |
Honnan tudhatom meg, hogy milyen összegű ajánlatot tesznek a nevemben a CSS-ek az aukción?
A CSS-ek jellemzően a kereskedőnek küldött kattintások számáról és a kattintásonkénti költségről tesznek jelentést. Az árképzési rendszerüktől függően további információkat is jelenthetnek, vagy részletes ajánlattételi adatokat oszthatnak meg. A Google Shopping jelentései a kereskedőknek küldött kattintások számát és a kattintásonkénti költségeket is tartalmazzák, valamint egyéb mutatókat. A Google Shopping programnak az Európai Bizottság feltételei szerint önállóan nyereségesnek kell lennie azokban az EGT-országokban, ahol a Shopping-hirdetések rendelkezésre állnak. A Google Shopping jelenleg a nyereségességet azzal biztosítja, hogy minden kereskedői ajánlatból rögzített százalékos árkülönbözetet von le, mielőtt beléptetné azt az aukcióba. Az árrés a kereskedő által fizetett CPC-ben szerepel, és csak akkor kerül felszámításra, ha a felhasználó a kereskedő egyik hirdetésére kattint. Általánosságban azt javasoljuk, hogy a kereskedők hasonlítsák össze a különböző marketingcsatornák költségeit és nyereségét, hogy felmérjék, melyik a legjobb a számukra.
Hol fogják megjeleníteni a termékeim hirdetéseit?
A CSS-ek (köztük a Google Shopping) által elhelyezett Shopping-hirdetések a Google általános keresési eredményoldalain jelennek meg. A felhasználói félreértések elkerülése érdekében a hirdetéseket azon CSS-nek a webhelyén is meg kell jeleníteni, amely azokat feltöltötte (a Google Shopping esetében ez a webhely a google.com/shopping).
Hogyan tudhatom meg, hogy mely CSS-ek hirdetnek a nevemben a Shopping-hirdetések programban?
Jelentkezzen be Merchant Center-fiókjába. Kattintson a csavarkulcsikonra , majd az „Eszközök” alatt válassza a Shopping-hirdetések beállítása lehetőséget. Az oldalon ezután megjelenik majd egy irányítópult, melyen az összes CSS-t megtalálja, amely termékeket töltött fel az Ön webhelyéről. Az egyes partnerek elérhetőségeit is megtalálja itt. Ha nem rendelkezik Merchant Center-fiókkal a szóban forgó domainhez, akkor díjmentesen létrehozhat egyet. Az irányítópult megtekintéséhez nem kell ajánlatot feltöltenie.
Jobb egy adott CSS-en keresztül hirdetni?
Az üzleti tevékenységétől, a céljaitól és a CSS-ek által kínált szolgáltatásoktól függ, hogy mi a legjobb az Ön számára. Egyidejűleg több CSS-sel is hirdethet, hogy megtalálja az Önnek leginkább megfelelő kombinációt. Minden CSS-nek, köztük a Google Shoppingnak ugyanazok a lehetőségei vannak hirdetések elhelyezésére az Ön nevében a Google általános keresési eredményoldalain. Egyetlen CSS számára sincs fenntartva hirdetési hely.
Mi történik, ha nem szeretném, hogy egy adott CSS hirdethesse a termékeimet?
A különböző CSS-ek különböző értéknövelő szolgáltatásokat nyújthatnak. Megértjük azonban, hogy szeretné szabályozni hirdetéseinek megjelenését. Javasoljuk, hogy forduljon a megfelelő CSS-hez, hogy megvitassa az esetleges aggályait (a Merchant Center irányítópultján minden CSS-nek szerepel az ügyfélszolgálati webhelye, a telefonszáma és az e-mail-címe). Minden CSS beállíthatja az Önnek küldött forgalom mértékét az ajánlatok és költségkeretek használatával, valamint a kampányok szüneteltetésével vagy aktiválásával. Egyes CSS-ek lehetővé teszik a kereskedőik számára, hogy közvetlenül az általuk biztosított felületen keresztül irányítsák a kampányokat. A Merchant Center irányítópultját is használhatja egy adott CSS-csatorna be- és kikapcsolására. A leiratkozás (kikapcsolás) életbelépése akár 24 óráig is eltarthat.