Program pro porovnávače (CSS) umožňuje:
- využívat speciální ekosystémy,
- nápadně zobrazovat srovnávací stránky výrobků z porovnávače ve výsledcích na Googlu,
- zobrazovat produkty jménem obchodníků organicky i v reklamách na Googlu,
- používat srovnávací reklamy.
Google nabízí aplikaci CSS Center, která vám pomůže spravovat zapojení do programu porovnávačů a umožní vám spravovat a nastavovat přidružené obchodníky.
Pokud se chcete zapojit do programu porovnávačů, postupujte podle pokynů v článku Jak začít jako porovnávač na Googlu.
Obsah této stránky
- Minimální požadavky programu porovnávačů
- Speciální ekosystém
- Nápadné zobrazování srovnávacích stránek výrobků ve výsledcích na Googlu
- Zobrazování produktů jménem obchodníků organicky i v reklamách na Googlu
Minimální požadavky programu porovnávačů
Minimální požadavky, které musíte splnit, pokud se chcete do programu porovnávačů zapojit:
- Vaše společnost musí být zaregistrována nejméně v jedné zemi, kde je porovnávač k dispozici, a její uvedená firemní adresa musí odpovídat registraci na vašem webu.
- Musíte provozovat porovnávač, který vyhovuje následujícím požadavkům:
- Web musí uživatelům umožňovat vyhledávání a porovnávání různých produktů. Uživatelé by měli mít i možnost srovnat cenu a podmínky prodeje stejného produktu u různých obchodníků.
- V každé zemi, ve které se chcete zapojit, musí váš web zobrazovat produkty nabízené alespoň 50 různými doménami obchodníků. Musí to být obchodníci, kteří dodávají zboží do příslušné země, což znamená, že spotřebitelé v dané zemi u nich mohou nakupovat.
- Web musí zobrazovat produkty a směrovat uživatele na stránku, kde si je mohou koupit.
- Web musí nabízet vyhledávací pole umožňující dotazování a vyhledávání, které je primárně založeno na dynamickém a automatickém procesu, nikoli na vyhledávací technologii licencované či syndikované Googlem.
- Web musí nabízet možnosti řazení nebo filtrování výsledků produktů podle ceny a nejméně jednoho dalšího parametru důležitého pro spotřebitele, například značky, obchodníka nebo doby dodání.
- Web musí být přístupný komukoli bez nutnosti registrace.
Pokud tyto požadavky splňujete, můžete se do programu porovnávačů zapojit. Můžete se zaregistrovat podle pokynů v článku Jak začít jako porovnávač na Googlu a využít následující příležitosti.
Speciální ekosystém
Speciální ekosystém umožňuje potenciálním zákazníkům soustředit se při vyhledávání produktů na Googlu na nabídku porovnávačů.
Pokud vaše firma a web splňují minimální požadavky programu porovnávačů a máte aktivní účet v aplikaci CSS Center (přístup do služby CSS Center získáte po dokončení kroků uvedených v článku Jak začít jako porovnávač na Googlu), bude se váš web moci zobrazovat ve vyhrazeném prostředí ekosystému.
Nápadné zobrazování srovnávacích stránek výrobků ve výsledcích na Googlu
Poznámka: Možnost využití srovnávacích stránek výrobků je v současné době k dispozici v těchto zemích: Belgie, Česko, Dánsko, Francie, Irsko, Itálie, Německo, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Spojené království, Španělsko a Švédsko.
Pokud chcete, aby se v zemích, kde je program porovnávačů k dispozici, vaše srovnávací stránky výrobků nápadně zobrazovaly u výsledků nákupních vyhledávání zákazníků na Googlu, musíte splnit tyto požadavky:
- Vaše firma a web musí splňovat minimální požadavky programu porovnávačů a musíte mít aktivní účet v aplikaci CSS Center.
- Srovnávací stránky výrobků odeslané do Googlu musí splňovat zásady pro neplacené záznamy nebo Zásady pro reklamy v Nákupech Google s těmito výjimkami nebo úpravami:
- Zakázané postupy: Zásady ohledně zneužívání sítě neplacených záznamů a zásady ohledně zneužívání sítě reklam v Nákupech.
- Obsah nízké hodnoty: Srovnávací stránky výrobků, které nenabízejí možnost transakce, musí zobrazovat nabídky obchodníků, které umožňují všem zákazníkům provést nákup produktu.
- Příklady: Srovnávací stránky výrobků nesmí směrovat zákazníky na weby obchodníků, které umožňují pouze firemní nákup, ani na weby, které umožňují nákup pouze určité podskupině zákazníků. Další informace o inzerci typu B2B (business-to-business)
- Obsah nízké hodnoty: Srovnávací stránky výrobků, které nenabízejí možnost transakce, musí zobrazovat nabídky obchodníků, které umožňují všem zákazníkům provést nákup produktu.
- Požadavky na web / redakční a technické požadavky: Redakční a technické požadavky na neplacené záznamy a redakční a technické požadavky na reklamy v Nákupech
- Nedostatečné kontaktní údaje: Weby porovnávačů musí v aplikaci CSS Center a na webu uvádět kontaktní údaje a ověřené informace o firmě.
-
Příklady: Na webových stránkách nesmí chybět kontaktní údaje (například pokud není uveden žádný z těchto údajů: odkaz na sociální média, kontaktní e‐mailová adresa nebo telefonní číslo); v účtu CSS Center nesmí chybět kontaktní údaje, například adresa firmy nebo ověřené telefonní číslo.
-
- Chybějící pravidla pro vracení zboží a peněz: Srovnávací stránky výrobků, které nenabízejí možnost transakce, nemusí uvádět jasné a přehledné informace o vracení zboží a peněz. Tyto informace se ale musí nacházet na příslušných stránkách obchodníků a také na stránkách porovnávačů, kde lze transakce uskutečnit.
- Užitečnost: Srovnávací stránky výrobků, které nenabízejí možnost transakce, musí zobrazovat nabídky obchodníků a odkazy na weby obchodníků, kde mohou všichni zákazníci nákup produktu provést.
-
Příklady: U pokladny obchodníka nesmí být povinné pole s informacemi o firmě. Zákazníkům nesmí být bráněno v dokončení nákupu na základě internetové lokality (IP adresy).
-
- Požadavky na styl: Srovnávací stránky výrobků musí funkce záznamu používat k zamýšlenému účelu.
-
Příklady: Nejsou povoleny záznamy, které využívají pole názvu jako další popisné pole, nebo záznamy, které v obrázcích zobrazují nesouvisející nebo obtěžující obsah. Konkrétní pokyny, jak tyto zásady dodržovat, najdete u atributů název [title] a popis [description] ve specifikaci produktových dat.
-
- Bezpečnost domény: Nejsou povoleny srovnávací stránky výrobků a přidružené domény webu, které Google považuje za nebezpečné.
-
Příklady: Není povolena stránka domény, která je považována za nebezpečnou v důsledku napadení hackery nebo jiné činnosti, která způsobila napadení webu. Pokud Google zjistí podezřelé signály, může zákazníkům zablokovat přístup k vašemu webu z některých prohlížečů nebo z Vyhledávání Google.
-
- Nedostatečné kontaktní údaje: Weby porovnávačů musí v aplikaci CSS Center a na webu uvádět kontaktní údaje a ověřené informace o firmě.
-
Nezodpovědné shromažďování a využívání údajů v neplacených záznamech a nezodpovědné shromažďování a využívání dat v reklamách v Nákupech:
-
Naše zásady: Společnost Google si přeje, aby zákazníci mohli mít důvěru v to, že jejich osobní údaje budou respektovány a bude se s nimi zacházet s náležitou péčí. Porovnávače a jejich obchodníci proto nesmí tyto údaje zneužívat ani je shromažďovat z nejasných důvodů nebo bez vhodných bezpečnostních opatření.
-
- Zakázané postupy: Zásady ohledně zneužívání sítě neplacených záznamů a zásady ohledně zneužívání sítě reklam v Nákupech.
- Odkazy odeslané u srovnávacích stránek výrobků musí vést na doménu přidruženou k vašemu účtu CSS Center. Uživatele nesmíte automaticky přesměrovávat na jiné domény.
- Na vašem webu se musí zobrazovat všechny srovnávací stránky výrobků, které odesíláte do Googlu, kde mohou uživatelé porovnávat ceny a podmínky prodeje stejného produktu u různých obchodníků.
- Každá srovnávací stránka výrobku odeslaná do Googlu musí splňovat specifikace produktových dat pro porovnávače a požadavky na vstupní stránky porovnávačů a musí výrazně zobrazovat:
- Popis, název a obrázek produktu.
- Cenu a podmínky prodeje produktu nabízeného alespoň dvěma různými doménami obchodníků, které mají produkt k dispozici pro okamžitý nákup online. Tyto údaje musí odpovídat informacím, které jste společnosti Google odeslali v produktových datech.
- Jako porovnávač musíte zajistit, aby odkazy z vaší srovnávací stránky výrobku vedly na stránky obchodníků, kde si zákazníci mohou zobrazený produkt přímo zakoupit.
- Jako porovnávač musíte uživatele chránit před stránkami, které je chtějí poškodit nebo získat neoprávněný přístup k počítači, zařízení nebo síti, používají phishing, neshromažďují osobní údaje uživatelů bezpečným způsobem nebo je zneužívají.
Zobrazování produktů jménem obchodníků organicky i v reklamách na Googlu
Minimální požadavky a doporučené postupy ohledně umisťování reklam a organického zobrazování produktů na Googlu jménem obchodníků v zemích, kde je program porovnávačů k dispozici:
- Vaše firma a web musí splňovat minimální požadavky programu porovnávačů a musíte mít aktivní účet v aplikaci CSS Center.
- Váš web porovnávače musí uživatelům umožňovat vyhledat všechny produkty obchodníků, které jménem těchto obchodníků odesíláte na Google a které se na Googlu zobrazují.
- Produkty zobrazované organicky i v reklamách musí splňovat specifikace produktových dat a všechny příslušné zásady Nákupů Google.
- Propagované odkazy musí uživatele směrovat přímo na stránku, kde lze produkt zakoupit, pokud pro daný formát není výslovně uvedeno jinak. Podrobnější informace o požadavcích na vstupní stránky najdete zde.
- Produktová data každého obchodníka, kterého zastupujete, odešlete v samostatném účtu Merchant Center. Pokud například váš nově vytvořený účet Merchant Center ještě není přidružen k vašemu porovnávači, iniciujte převod.
- Pokud chcete zastupovat online tržiště, pro produkty z daného online tržiště požádejte o samostatný multiklientský účet online tržiště. Produktová data jednotlivých prodejců na online tržišti odesílejte prostřednictvím samostatného podúčtu v rámci multiklientského účtu daného online tržiště. Pokud povolíte transakce na své vlastní doméně, pro tyto produkty požádejte o samostatný multiklientský účet online tržiště a produktová data jednotlivých obchodníků odesílejte v samostatných podúčtech v rámci multiklientského účtu daného online tržiště.
- Zaručujete se, že máte oprávnění nezbytná k tomu, aby společnost Google mohla přistupovat k adresám vstupní stránky webu prodejce i obsahu dostupnému prostřednictvím těchto adres URL, indexovat je, ukládat je do mezipaměti a procházet, stejně jako zobrazovat informace přiřazené k vámi odeslaným produktovým datům. Vaše služba třetím stranám musí těmto třetím stranám jasně a zřetelně sdělit, že tento jejich obsah bude poskytnut Googlu a může být zpřístupněn široké veřejnosti.