入門指南

建立動態饋給

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如要將產品資料上傳至 Google Merchant Center,請先建立用於提交資料的動態饋給;所有新的動態饋給都必須完成這個步驟。動態饋給註冊完成後,您就可以更新現有的動態饋給,而不必重新註冊。

主要動態饋給

主要動態饋給是必要的資料來源,Merchant Center 必須使用這項資料,才能在 Google 上顯示您的產品。如果主要動態饋給中的產品資料符合我們的產品資料規格要求與相關政策,您就只需要建立並提交主要動態饋給,無須執行其他動態饋給動作。您可以利用進階的動態饋給功能改善不符合 Merchant Center 規定的產品資料與補充動態饋給,此外,您還可以使用補充動態饋給加強或覆寫您的產品資料,藉此提升廣告成效。

除了藉助主要動態饋給新增或移除產品資料、指定語言和國家/地區之外,您也可以為產品資料設定動態饋給規則。在各類動態饋給中,只有主要動態饋給才可用於新增或移除產品。

注意:如要分別為線上及區域廣告和/或產品資訊提交不同的主要動態饋給,請確定您在這兩種動態饋給中提交的是不同產品。

Google 建議您在所有計畫中,使用單一動態饋給來提交各項產品。現在您可以在新建動態饋給的過程中,選擇任何適用的動態饋給目的地。如果想將現有的動態饋給加入其他目的地 (例如本地庫存廣告或免費產品資訊),則可使用主要動態饋給設定。若需排除任一所選目的地內的產品,請使用 excluded_destination [不適用目的地] 屬性。

如果您擁有在 2019 年 10 月 3 日前建立的舊版產品動態饋給,則不適用以上規則。請繼續使用不同的動態饋給為購物廣告和本地庫存廣告提交合格商品。

建立主要動態饋給
您必須先建立「主要動態饋給」這項必要資料來源,才能透過動態饋給在 Google 上展示自家產品。首先,請在 Merchant Center 的導覽選單中依序按一下 [產品] 和 [動態饋給]。按一下「主要動態饋給」專區中的加號按鈕 ,即可建立新的主要動態饋給。接著請按照提示操作,並提供下列項目的相關資訊:
  • 銷售國家/地區:銷售國家/地區是指這則動態饋給中的產品主要在哪個國家/地區販售。動態饋給中的產品資料必須符合您提交的國家/地區規定,包括動態饋給規格相關政策。您可以在建立動態饋給的過程中選取目的地,為購物廣告新增其他國家/地區。
  • 語言:編輯產品資料時使用的語言。進一步瞭解如何使用合適的語言和貨幣
  • 目的地:您可以在 Merchant Center 中選擇一或多個動態饋給目的地,決定哪些 Google 計畫能使用資料動態饋給中的商品。進一步瞭解如何設定多個目的地
  • 新增多個國家/地區 (適用於購物廣告和免費產品資訊):按一下 [新增多個國家/地區],即可指定要放送產品廣告的其他國家/地區。請注意,銷售國家/地區仍會是動態饋給所含產品的預設國家/地區。您只能為動態饋給的指定語言新增適用的國家/地區,建議您找出該語言在哪些國家/地區最為通用。進一步瞭解如何在多個銷售國家/地區放送產品廣告

  • 主要動態饋給名稱:輸入有助於識別主要動態饋給的描述性名稱;這個名稱不必與您要提交的檔案名稱相同。
  • 輸入方式:請選取最符合需求的選項:
    • Google 試算表:您可以利用 Google 試算表範本或包含產品資料的現有 Google 試算表來上傳資料。進一步瞭解 Google 試算表
    • 排程擷取:Google 可以直接從您的伺服器中擷取動態饋給。
    • 上傳:透過 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手動方式,將檔案直接上傳至 Merchant Center。
    • 網站檢索:如果您的帳戶中目前沒有動態饋給,但網站上有合適的結構化資料,就可以讓 Google 檢索您的網站並從中擷取產品資料。瞭解詳情
  • 檔案名稱:使用某些輸入方式時,系統可能會提示您輸入要提交的檔案名稱。這個名稱必須與您建立的檔案名稱完全一致,並且包含有效的副檔名。

提供上述資訊並按一下 [繼續] 後,您就可以在 Merchant Center 帳戶的「動態饋給」專區中查看和管理新建立的主要動態饋給

如要手動擷取或上傳動態饋給,請在該動態饋給的「處理中」分頁上按一下 3 點圖示 ,並在下拉式選單中選取偏好的上傳方式。

新增其他銷售國家/地區 (進階)

新增其他銷售國家/地區後,就能使用相同的主要動態饋給,在多個國家/地區中顯示產品資料,並讓所有國家/地區沿用同樣的動態饋給規則與更新資料。您也可以為共用相同主要動態饋給的國家/地區套用不同的動態饋給規則或購物廣告活動。

注意:如要在其他國家/地區放送產品廣告,建議使用「新增多個國家/地區」功能。這個選項可避免因產品資料重複而建立新的動態饋給規則和廣告活動。應只有在需要為相同動態饋給中的國家/地區套用不同動態饋給規則時,才新增其他銷售國家/地區。

如要新增其他銷售國家/地區,請在動態饋給頁面的「設定」分頁中按一下 3 點圖示 ,然後和建立主要動態饋給時一樣按照系統提示操作。

補充動態饋給

補充動態饋給可提供額外或補充性的資料,並能連結至主要動態饋給中的現有產品資料。補充動態饋給無法用於新增或移除產品,也不能當成獨立的動態饋給使用,但可以用來更新現有的產品資料。此外,補充動態饋給也可為多個主要動態饋給提供額外資訊。

透過 id [ID] 屬性將補充動態饋給連結至現有的主要動態饋給後,就可以開始使用補充動態饋給。補充動態饋給中包含主要動態饋給中既有的 ID 時,補充動態饋給才會更新您的產品資料。

注意:由於 id [ID] 屬性有大小寫之分,請確認補充動態饋給的 id [ID] 屬性與主要動態饋給的 id [ID] 屬性完全相符。

舊版線上庫存更新動態饋給
如想使用獨立的動態饋給來更新產品的價格和供應情形資訊,您可以先建立一個補充動態饋給,再透過「選取最新」規則更新主要動態饋給。

運作方式

建立補充動態饋給時,您必須調整選項,以指明您想用來合併動態饋給的 id [ID] 屬性。

例如:

主要動態饋給:

id [ID] title [名稱] price [價格] brand [品牌]
1 襯衫 34 品牌 A
2 鞋子 55

品牌 B

3 登山靴 100 品牌 C
4 褲子 75 品牌 A

使用 id [ID] 屬性來與主要動態饋給進行比對的補充動態饋給:

id [ID] custom_label [自訂標籤]
1 特價中
4 特價中

最終的動態饋給:

id [ID] title [名稱] price [價格] brand [品牌] custom_label [自訂標籤]
1 襯衫 34 品牌 A 特價中
2 鞋子 55 品牌 B  
3 登山靴 100 品牌 C  
4 褲子 75 品牌 A 特價中
建立補充動態饋給

補充動態饋給是一種次要資料來源,可提供必要及選用的其他屬性,藉此補充主要動態饋給可能缺失的屬性資料。不過請注意,補充動態饋給無法用做主要資料來源。常見的補充動態饋給使用方式包含但不限於以下幾種:

  • 新增或覆寫廣告活動管理的自訂標籤
  • 新增或覆寫零售促銷活動的促銷 ID
  • 覆寫標題
  • 排除特定產品 (透過 excluded_destination [不適用目的地] 屬性)
  • 新增遺漏的全球交易品項識別碼
  • 新增用於本地庫存廣告的店面庫存產品資料
  • 為具有多個銷售國家/地區的主要動態饋給,新增或覆寫與國家/地區相關的屬性

每個補充動態饋給必須包含一個 id [ID] 屬性欄和至少一個其他資料欄,並在其他資料欄中填入您要連結至主要動態饋給的資料。

如要建立補充動態饋給,請前往 Merchant Center「產品」分頁下的「動態饋給」專區。按一下補充動態饋給表格頂端的 [新增補充動態饋給] 後,即可建立新的補充動態饋給。接著請按照提示操作,並提供下列項目的相關資訊:

  • 補充動態饋給名稱:輸入有助於識別補充動態饋給的描述性名稱;這個名稱不必與您要提交的檔案名稱相同。
  • 輸入方式:請選取最符合需求的選項:
    • Google 試算表:您可以利用 Google 試算表範本或包含產品資料的現有 Google 試算表來上傳資料。進一步瞭解 Google 試算表
    • 排程擷取:Google 可以直接從您的伺服器中擷取動態饋給。
    • 上傳:透過 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手動方式,將檔案直接上傳至 Merchant Center。
  • 檔案名稱:使用某些輸入方式時,系統可能會提示您輸入要提交的檔案名稱。這個名稱必須與您建立的檔案名稱完全一致,並且包含有效的副檔名。
  • 連結至主要動態饋給:選取任一主要動態饋給,並設定補充動態饋給的指定銷售國家/地區及語言組合。
  • 擷取時間表:為產品資料排定擷取時間。設定後,您不需要手動上傳資料,Merchant Center 就能取得最新的動態饋給。

如要手動上傳或擷取動態饋給,請在該動態饋給的「處理中」分頁按一下 3 點圖示 3 dot icon,然後從下拉式選單選取您偏好的上傳方式。

建立補充動態饋給並將其連結至主要動態饋給後,Merchant Center 就會自動建立一項規則。您可以在 Merchant Center 的「動態饋給規則」專區查看這項規則。這項規則不僅會依據您提供的 id [ID] 值連結兩則動態饋給中的產品資料,也會將補充動態饋給中的屬性資料連結至主要動態饋給。

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