Ürün verilerinizi optimize etmek için ipuçları

Ürün verileriniz, reklamlarınızın Google Alışveriş'te sergilediği davranışı ve performansı şekillendirir. Alışveriş kampanyalarınızı mümkün olan en başarılı hale getirmek için yüksek kaliteli ürün verileri sağlamanız gerekir.

Bu ipuçlarını kullanmak, güçlü bir veri grubu oluşturabilir ve kampanyalarınızın sonucunu almanıza yardımcı olabilir. 

Müşterileriniz hakkında stratejik düşünün

Planlamanızı önceden yapabilmek için ürünleriniz ve kitleniz hakkında bildiklerinizi kullanın. 

  • Alışveriş reklamından satın almaya kadar müşteri yolculuğu sürecinin haritasını çıkarın. Ürün verileriniz, açılış sayfanız ve ödeme sürecinde yapılacak geliştirmeler gibi, daha iyi bir alışveriş deneyimi oluşturacak fırsatları belirleyin. Satın almak istediklerini kolayca bulabilen, bilinçli karar vermelerine yardımcı olan zengin bir içerikle karşılaşan ve yalnızca birkaç adımda işlemlerini tamamlayabilen müşterilerin satın alma olasılıkları daha yüksektir.
  • Kaynak planlamasında en değerli ürünlerinize öncelik verin. Performansınızı en fazla etkileyen ürünlere odaklanın. Tüm ürün verilerini sağladığınızdan ve bu ürünler için kritik sorunları giderdiğinizden emin olun. 
  • Ürünleriniz ve hedef kitleniz için en etkili olan optimizasyon tekniklerini belirlemek için denemeler yapın. Örneğin, giyim ürünü adlarına renk eklemeyi deneyin ve önemli performans metriklerinizdeki değişiklikleri ölçün. İşletmenizi sonuca götürecek olan taktiği belirlemek için farklı taktikler deneyin.
  • Satıcı Promosyonları, Ürün Derecelendirmeleri, Müşteri Yorumları ve Yerel Envanter Reklamları ile reklamlarınızı farklılaştırma fırsatlarından yararlanın. Benzersiz tekliflerinizi ve değer tekliflerinizi vurgulayarak Alışveriş reklamlarınızı rakiplerinizden farklı kılın.

Önemli ürün ayrıntılarını vurgulayın

İnsanları reklamlarınıza çekmek için ürün adlarını kullanın.

  • Ürün title [ad] özelliğine güçlü marka adları, yaş grupları, cinsiyet, boyut, renk, boyut türü veya kişiselleştirme seçenekleri gibi önemli özellikleri ekleyin. Arama sorgularıyla daha iyi eşleşmeye ulaşmak ve performans artışı sağlamak için müşterilere ürününüzle en alakalı bilgileri verin.
  • Özellikle resimde görünmüyorlarsa önemli ayrıntıları ürün title [ad] özelliğinin önüne koyun. Ürün adları çoğu reklam biçiminde kısaltılır. Bu sebeple, sitenizi ziyaret etmeden önce müşterilere bilgi vermek için ürün adının başında en alakalı ve ilgi çekici içeriği kullanın.

Yüksek kaliteli resimler kullanın

En iyi izlenimi vermek ve ürün performansını artırmak için harika görüntüler kullandığınızdan emin olun 

  • Mümkün olan en yüksek çözünürlükteki image_link [resim_bağlantısı] özelliğini sağlayın. Yüksek kaliteli resimlere sahip ürünlerin alakalı arama sorgularında görüntülenme olasılığı daha yüksektir. Özellikle de günümüzün yüksek çözünürlüklü akıllı telefonlarında bu ürünler müşterinin dikkatini çekecektir.
  • Yer tutucu resimlerden ve tanıtım mesajları veya logolar içeren resimlerden kaçının. Müşterinizin dikkatini çekmek için profesyonel bir duruş sergileyin.

En doğru ürün verilerini sağlayın

Müşterilerinizde güven oluşturmak için sahip olduğunuz en güncel ve eksiksiz bilgileri kullanın.

  • Otomatik feed yayınlama (gün içi güncellemeler dahil), Content API veya yapılandırılmış veri biçimlendirme araçlarını kullanarak vergi ve kargo dahil olmak üzere fiyat ve stok durumunu güncel tutun. Müşteriler, beklediği fiyatı veya stok durumunu göremediğinde sitenizi terk edecektir. Tutarsızlıklar, onaylanmamaya da sebep olacaktır.
  • Sahip olduğunuz en ayrıntılı product_type [ürün_türü] değerini sağlayın ve en az 2-3 seviyeyi kapsayan google_product_category [google_ürün_kategorisi] değerlerini kullanın. product_type [ürün_türü] özelliğini geniş bir grupla başlayıp daha belirli bir grupla bitecek şekilde düzenleyin. Eş anlamlı sözcükler, arama sorgusu terimleri veya tanıtım metni eklemekten kaçının. Ürünler yalnızca türe göre kategorize edilmelidir.  Örneğin: Giyim ve Aksesuar > Giyim > Dış Giyim > Montlar ve Ceketler > Kot Ceketler.
  • Ürün verilerinizdeki her bir öğe için benzersiz bir ürün id [no] ve title [ad] değeri kullanın. Her öğe için aynı ve tutarlı bir id [no] değeri kullanmak geçmiş verileri koruyacaktır. Ayrıca diğerlerinden farklı bir title [ad] ile her bir ürünün ayrıntı ve özelliklerini ortaya çıkarabilir ve böylece müşterilere aradıkları şeyi kolayca bulmaları için yardımcı olabilirsiniz.
  • Ürünleriniz için mevcut olduğunda gtin sağlayın. GTIN'ler sattığınız ürünü tam olarak anlamamıza yardımcı olur. Ne sattığınızı anladığımızda, ürünle ilgili değerli bilgiler ekleyerek ve Alışveriş reklamınızı kullanıcılara daha alakalı bir biçimde sunarak reklamınızın performansını artırmaya yardımcı olabiliriz. Ayrıca bu sayede reklamlarınız Google, YouTube ve iş ortaklarımızın sitelerinde daha fazla yerde gösterilebilir.

Ürün verilerine doğru GTIN ekleyen satıcılar, ortalama tıklamalarda %20'lik bir artış sağladı.

Ürün verilerinizi açılış sayfalarınızla eşleştirin

Müşterilerinizin beklentilerinin karşılandığından emin olmak için açılış sayfası koşullarını göz önünde bulundurun.

  • Açılış sayfanızda kullandığınız ürün title [ad] ve description [açıklama] özelliklerinin aynısını kullanın. Ürününüzün açılış sayfasında yer almayan eş anlamlı sözcükleri veya arama sorgusu terimlerini kullanmayın. Müşterilerinizin beklentisi, Alışveriş reklam mesajlarınızın açılış sayfalarınızla eşleşmesidir. Tutarsızlıklar kötü bir alışveriş deneyimi yaratabilir veya kullanıcıların sayfanızdan hiçbir şey almadan ayrılmasına neden olabilir.
  • Alışveriş reklamınızda kullandığınız ürün çeşidini gösteren ürün açılış sayfaları kullanın. Alışveriş reklamınızda belli bir ürün çeşidini tıkladıktan sonra, açılış sayfanızda renk veya beden gibi ürün çeşitlerini tekrar seçmek zorunda kalmak, müşteriler için özellikle de mobil sitede sinir bozucu bir deneyim oluşturabilir.
  • Açılış sayfanızda görünen ürün verilerinizdekiyle aynı renk adlarını kullanın. Örneğin, "Gece Mavisi" adını verdiğiniz bir rengi "Lacivert" olarak değiştirmeyin. Alışveriş reklamınızda gösterdiğiniz rengin adının ürün açılış sayfanızdakinden farklı olması durumunda hesabınız onaylanmayabilir veya müşterilerin kafası karışabilir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?