Как оптимизировать данные о товарах

От того, насколько актуальные и полные сведения вы предоставляете, будет зависеть эффективность ваших объявлений в Google Покупках.

Ниже вы найдете ряд рекомендаций на эту тему. 

Анализируйте поведение покупателей

Это поможет вам спланировать эффективную торговую кампанию. 

  • Проследите путь покупателя от клика по объявлению до конверсии. Затем постарайтесь доработать каждый этап этого пути: улучшите данные о товаре, целевую страницу и процесс оплаты. Помните о том, что ваш товар приобретут с большей вероятностью в том случае, если он быстро находиться, о нем есть вся необходимая информация и его легко купить.
  • Планируя бюджет, делайте ставки на ключевые товары. Обратите внимание на позиции, которые приносят наибольшую прибыль и следите за тем, чтобы данные о них всегда были верными и полными. 
  • Пробуйте разные приемы оптимизации объявлений. Проанализируйте результаты, и вы поймете, что больше всего помогает привлекать покупателей. Например, если вы рекламируете одежду, добавьте в название объявления ее цвет и посмотрите, возрастет ли интерес вашей целевой аудитории.
  • Выделяйте свои объявления среди рекламы конкурентов. Используйте в них специальные предложения, создавайте рекламу местного ассортимента и станьте участником программ Отзывы клиентов и Отзывы о товарах. Все это поможет подчеркнуть уникальность и выгодность ваших предложений.

Выделяйте наиболее важную информацию о товаре

Для этого хорошо продумайте название товара в объявлении.

  • Добавляйте в атрибут title [название] только важные сведения. Это может быть знаменитый бренд вашего товара, возрастная группа или пол, для которых он предназначен, либо другие параметры. Чтобы позиции появлялись в поисковых запросах, а объявления были эффективными, предоставляйте точную информацию.
  • Располагайте наиболее важные сведения в начале атрибута title. Особенно это касается параметров, о которых нельзя узнать, взглянув на изображение товара. В большинстве форматов объявлений название усечено, поэтому старайтесь сформулировать его таким образом, чтобы самая важная информация была видна пользователям всегда.

Размещайте изображения высокого качества

Они производят впечатление на пользователей и могут повысить эффективность товара. 

  • Добавляйте в атрибут image_link [ссылка_на_изображение] URL-адреса изображений высокого качества. Если изображение соответствует нашим требованиям, ваше объявление станет появляться в релевантных поисковых запросах и будет хорошо видно на разных устройствах, особенно на смартфонах.
  • Не используйте изображения, на которых товар не виден. Чтобы привлекать внимание покупателей, выбирайте изображения, сделанные профессионально.

Предоставляйте точные данные о товаре

Чтобы у пользователей складывалось правильное впечатление, отправляйте полные и актуальные сведения о товаре.

  • Обновляйте информацию о наличии товара, его цене, стоимости доставки и размере налога. Для этого используйте Content API, семантическую разметку страниц или автоматическую загрузку вместе с фидами обновлений. Расхождения в цене или наличии на сайте и в объявлениях приводят к тому, что пользователи отказываются от покупки, а товары отклоняются.
  • Добавляйте подробные значения для атрибута product_type [тип_товара]. Значения атрибута google_product_category [категория_товара_в_google] должны включать хотя бы два или три уровня категорий. Расположите значения атрибута product_type по группам от широкой к узкой. Не используйте синонимы, примеры поисковых запросов и рекламные предложения. Классифицируйте товары только по типу.  Например: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки > Джинсовые куртки].
  • Используйте уникальные значения атрибутов id [идентификатор_товара] и title [название] для каждого товара. Если вы не будете менять идентификатор товара, то сможете просматривать данные о нем за прошедшее время. Чтобы покупатели быстро находили товар с нужными параметрами, укажите их в атрибуте title.
  • Указывайте атрибут gtin [gtin] для всех товаров, у которых есть этот код. Зная его, мы идентифицируем товар и стараемся сделать его рекламу эффективнее. Например, мы добавляем в объявление полезную информацию, размещаем его в подходящем формате и настраиваем показ в разных местах: в Google, на YouTube и сайтах партнеров.

Объявления продавцов, которые указывают правильные коды GTIN, получают в среднем на 20% больше кликов.

Следите за соответствием данных о товаре сведениям на целевой странице

При этом не забывайте соблюдать требования для целевых страниц.

  • Используйте одинаковые значения атрибутов title [название] и description [описание] в данных о товаре и на целевой странице. Не добавляйте сведения, которых на ней нет. Если вы представите разрозненную информацию, скорее всего, клиенты останутся недовольны процессом покупки или вовсе не совершат ее.
  • Следите за тем, чтобы ссылка в объявлении вела на нужный вариант товара. Покупателям, в особенности пользователям мобильных устройств, будет очень удобно нажать на объявление и попасть на страницу товара именно того цвета или размера, который они выбрали.
  • Указывайте одинаковые названия цветов в данных о товаре и на целевой странице. Например, если на сайте указан цвет "ночное небо", в данных о товаре нельзя писать "темно-синий". В противном случае товар может быть отклонен, а потенциальные покупатели будут введены в заблуждение.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?