Dane produktów wpływają na działanie reklam i bezpłatnych informacji w usługach Google. Aby stworzyć możliwie najskuteczniejsze reklamy, informacje i kampanie, musisz zadbać o wysoką jakość danych produktów.
Dzięki tym wskazówkom utworzysz kompletny zestaw danych i uzyskasz lepsze wyniki z kampanii.
Na tej stronie
- Strategiczne myślenie o klientach
- Wyróżnianie najważniejszych szczegółów produktu
- Korzystanie ze zdjęć wysokiej jakości
- Podawanie najbardziej dokładnych danych produktu
- Zgodność danych produktu z danymi na stronach docelowych
Strategiczne myślenie o klientach
Korzystaj z tego, co wiesz o swoich produktach oraz odbiorcach, i planuj z wyprzedzeniem.
- Zaplanuj ścieżkę klienta od wyszukiwanego hasła do zrealizowania zakupu. Oceń możliwości zapewnienia klientom większego komfortu zakupów, takie jak udoskonalenie jakości danych produktów, strony docelowej i procesu płatności. Klienci chętniej dokonują zakupu, jeśli mogą szybko znaleźć to, czego szukają, zdobyć szczegółowe treści potrzebne im do podjęcia świadomej decyzji i zrealizować transakcję w zaledwie kilku krokach.
- Umieszczaj najbardziej wartościowe produkty na pierwszym miejscu. Wyróżnij te produkty, które mogą najbardziej wpłynąć na wyniki sprzedaży. Podawaj kompletne dane produktów i usuwaj wszystkie związane z nimi poważne problemy.
- Przeprowadzaj eksperymenty, aby poznać techniki optymalizacji, które najlepiej sprawdzą się w przypadku Twoich produktów i docelowych odbiorców. Spróbuj na przykład pisać tytuły produktów odzieżowych kolorową czcionką i zmierz efekt tej zmiany w statystykach dotyczących skuteczności. Sprawdzaj różne metody i zobacz, co zapewni Twojej firmie lepsze wyniki.
- Zadbaj o zróżnicowanie swoich reklam i informacji dzięki promocjom, ocenom produktów, opiniom klientów i reklamom lokalnego asortymentu produktów. Wyróżnij wyjątkowe oferty i propozycje wartości, aby Twoje produkty, reklamy i informacje były widoczne na tle konkurencji.
Wyróżnianie najważniejszych szczegółów produktu
Używaj tytułów, aby przyciągać klientów do swoich reklam i informacji.
- Podawaj w tytule kluczowe atrybuty, takie jak wyróżniająca się nazwa handlowa, grupa wiekowa, płeć, rozmiar, kolor, rodzaj rozmiaru czy opcje personalizacji. Zapewniaj klientom najważniejsze informacje o produktach, aby bardziej odpowiadały wyszukiwanym hasłom. Dzięki temu zwiększysz swoją skuteczność.
- Podaj kluczowe informacje na początku tytułu produktu, szczególnie jeśli nie są one widoczne na zdjęciu. W większości formatów reklam tytuły produktów są obcięte, dlatego najbardziej trafne i atrakcyjne treści powinny znaleźć się na początku tytułu, aby dostarczyć klientom istotnych informacji, zanim przejdą oni na Twoją stronę.
Korzystanie ze zdjęć wysokiej jakości
Przykuwaj uwagę użytkowników i zwiększaj skuteczność reklam produktu przez atrakcyjne zdjęcia.
- Prześlij zdjęcie w najwyższej możliwej rozdzielczości. Produkty ze zdjęciami o wysokiej jakości będą częściej wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Takie zdjęcia przyciągną uwagę klientów, szczególnie tych korzystających z urządzeń o wysokiej rozdzielczości.
- Nie umieszczaj zdjęć zastępczych ani zawierających wiadomości promocyjne lub logo. Prześlij profesjonalne zdjęcie, by przyciągnąć uwagę klientów.
Podawanie najbardziej dokładnych danych produktu
Podawaj pełne i najbardziej aktualne informacje, aby zdobyć zaufanie klientów.
- Podawaj aktualne informacje o cenie i dostępności, w tym o podatku i dostawie. Możesz to robić za pomocą automatycznego przesyłania pliku danych (z aktualizacjami w ciągu dnia), Merchant API lub znaczników danych strukturalnych. Jeśli klienci nie znajdą interesujących ich informacji o cenie lub dostępności produktu, opuszczą Twoją stronę. Niezgodność informacji doprowadzi też do odrzucenia produktów.
- Podaj możliwie najbardziej szczegółowe wartości typów produktów i wartości atrybutu kategoria produktów Google
[google_product_category], które mają co najmniej 2–3 poziomy. Uporządkuj atrybut typ produktu, tak aby najbardziej ogólna grupa znajdowała się na początku, a bardziej szczegółowa na końcu. Nie dodawaj synonimów, haseł z wyników zapytań ani tekstu promocyjnego. Produkty muszą być klasyfikowane tylko według typu. Na przykład:Ubrania i akcesoria > Ubrania > Odzież wierzchnia > Płaszcze i kurtki > Kurtki dżinsowe. - Użyj unikalnej wartości dla atrybutów identyfikator
[id]i tytuł produktu[title]każdego produktu w danych produktów. Korzystanie z tej samej wartości atrybutu identyfikator[id]dla każdego produktu sprawi, że nie zmienią się jego dane historyczne. Różne atrybuty tytuł[title]pozwolą Ci zaprezentować szczegóły i atrybuty każdego produktu, aby klienci mogli szybko znaleźć to, czego szukają. -
Podaj wartość atrybutu GTIN
[gtin], jeśli numer ten jest dostępny w przypadku Twoich produktów. Numery GTIN pozwalają nam zidentyfikować produkty, które sprzedajesz. Gdy tak się stanie, będziemy mogli zwiększyć Twoją skuteczność, dodając ważne informacje o produkcie oraz wyświetlając reklamy produktowe i bezpłatne informacje w jeszcze lepszy sposób. Oznacza to, że Twoje reklamy i bezpłatne informacje mogą wyświetlać się w wielu miejscach w Google i witrynach naszych partnerów oraz na YouTube.
Wskazówka
Sprzedawcy, którzy dodali do danych swoich produktów prawidłowe numery GTIN, zauważyli, że liczba kliknięć wzrosła średnio o 20%.
Zgodność danych produktu z danymi na stronach docelowych
Przestrzegaj wymagań dotyczących strony docelowej. Dzięki temu spełnisz oczekiwania klientów.
- Podawaj takie same atrybuty tytuł i opis jak na stronie docelowej. Nie używaj synonimów ani haseł z wyników zapytań, których nie ma na stronie docelowej Twojego produktu. Klienci oczekują, że informacje zawarte w Twoich reklamach produktowych i informacjach będą zgodne z tymi na stronach docelowych Twoich produktów. Podanie różnych informacji może sprawić, że kupujący nie będą zadowoleni z zakupów na Twojej stronie, a odwiedzający ją klienci nic na niej nie kupią.
- Używaj stron docelowych produktów z takimi samymi wersjami produktów jak w reklamach produktowych lub informacjach. Jeśli klienci, zwłaszcza ci korzystający z urządzeń mobilnych, muszą najpierw kliknąć wersję produktu w reklamie produktowej, a potem wybrać jego wersję, kolor lub rozmiar na stronie docelowej, może to być dla nich irytujące.
- Używaj tych samych nazw kolorów w danych produktów co na stronie docelowej. Przykład: nie zmieniaj nazwy koloru z „ciemnogranatowego” na „ciemnoniebieski”. Jeśli nazwa koloru w reklamie produktowej lub informacjach jest inna niż na stronie docelowej, Twoje konto może zostać zawieszone, a klienci mogą czuć się wprowadzeni w błąd.