Vinkkejä tuotetietojen optimointiin

Tuotetietosi vaikuttavat mainoksiesi ja ilmaisten listaustesi toimintaan ja menestykseen Googlen pinnoilla. Jotta mainoksesi, listauksesi ja Shopping-kampanjasi olisivat mahdollisimman menestyksekkäitä, sinun on toimitettava korkealaatuisia tuotetietoja ja ylläpidettävä niitä.

Näiden vinkkien avulla voit luoda tehokkaan datakokonaisuuden, joka auttaa saamaan kampanjoista hyviä tuloksia.

Ajattele asiakkaitasi strategisesti

Tee etukäteissuunnitelmia sen perusteella, mitä tiedät tuotteistasi ja yleisöstäsi.

  • Kartoita asiakaspolku tuotteen hakemisesta kassalle. Tunnista ostokokemuksen parannusmahdollisuudet, kuten tuotetietojen, laskeutumissivun ja maksamisprosessin parannukset. Asiakkaat ostavat tuotteitasi todennäköisemmin, kun tuotteet on helppo löytää, monipuolinen sisältö auttaa perustellun ostopäätöksen tekemisessä ja maksaminen onnistuu vain parilla klikkauksella.
  • Priorisoi arvokkaimmat tuotteet resurssien allokoinnissa. Keskity tuotteisiin, joilla on suurin vaikutus tilisi tehokkuuteen. Ilmoita täydelliset tuotetiedot ja korjaa niissä mahdollisesti ilmenevät ongelmat.
  • Testaa optimointitekniikoita, jotta löydät niistä tehokkaimmat omille tuotteillesi ja kohdeyleisöllesi. Yritä esimerkiksi lisätä väri vaatetuotteiden nimiin ja mittaa muutokset tärkeimmissä tehokkuustiedoissa. Testaa erilaisia taktiikoita, niin saat selville, mitkä tuottavat liiketoiminnallesi parhaita tuloksia.
  • Hyödynnä mahdollisuudet saada mainoksesi ja listauksesi erottumaan joukosta kampanjoilla, tuotearvioilla, asiakasarvosteluilla ja paikallisten tuotteiden mainoksilla. Nosta esiin ainutlaatuisia tarjouksiasi ja arvolupauksiasi, niin tuotteesi, mainoksesi ja listauksesi erottuvat kilpailijoistasi.

Korosta tärkeitä tuotetietoja

Tuotenimien avulla voit herättää kiinnostusta mainoksiasi ja tuotteitasi kohtaan.

  • Mainitse title [nimi] ‑määritteessä tärkeitä piirteitä, kuten tunnettu brändinimi, ikäryhmä, sukupuoli, koko, väri, kokotyyppi ja personointimahdollisuudet. Tarjoa asiakkaillesi tärkeimmät tiedot tuotteestasi, jotta se soveltuu hyvin hakukyselyihin ja tukee tehokkuutta.
  • Lisää tärkeimmät tiedot tuotteen title [nimi] ‑määritteen alkuun, etenkin jos ne eivät näy kuvassa. Tuotenimet lyhentyvät useimmissa mainosmuodoissa, joten lisää tärkein ja kiinnostavin sisältö nimen alkuun, jotta asiakkaat saavat mahdollisimman paljon tietoa ennen kuin he klikkaavat sivustollesi.

Käytä korkealaatuisia kuvia

Käytä näyttäviä kuvia, jotta annat parhaan mahdollisen vaikutelman ja parannat mainoksen tehoa.

  • Lisää tuotteelle mahdollisimman korkearesoluutioinen kuva. Jos tuotteella on korkealaatuinen kuva, se näkyy todennäköisemmin relevanteissa hakukyselyissä ja herättää asiakkaan huomion erityisesti tämän päivän tarkkanäyttöisillä älypuhelimilla.
  • Vältä tilapäiskuvia tai kuvia, joissa on mainosviestejä tai logoja. Ammattimaiset kuvat kiinnittävät asiakkaiden huomion.

Ilmoita tuotetiedot mahdollisimman tarkasti

Käytä mahdollisimman ajantasaisia ja kattavia tietoja, niin herätät asiakkaiden luottamuksen.

  • Pidä hinta- ja saatavuustiedot ajan tasalla (verot ja toimitusmaksut mukaan lukien) käyttämällä automaattista syötteen toimitusta, johon sisältyvät päivitykset kunkin päivän ajalta. Käytä myös Content APIa ja strukturoidun datan merkintöjä. Asiakkaat poistuvat sivustoltasi, jos he eivät näe odotustensa mukaisia hinta- tai saatavuustietoja. Epäjohdonmukaisuudet johtavat lisäksi hylkäämiseen.
  • Ilmoita mahdollisimman tarkat product_type [tuotetyyppi] ‑arvot ja vähintään 2–3-tasoiset google_product_category [googlen_tuoteluokka] ‑määritteen arvot. Laita product type [tuotetyyppi] ‑määritteen alkuun ylätason ryhmä ja lopuksi tarkempi ryhmä. Vältä synonyymeja, hakutermejä tai mainostekstejä. Tuotteet tulisi luokitella vain tyypin mukaan. Esimerkki: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets [Vaatteet ja asusteet > Asusteet > Ulkoiluvaatteet > Takit ‑> Farkkutakit].
  • Käytä yksilöllistä product id [tuotetunnus]- ja title [nimi] ‑arvoa jokaiselle tuotteelle tuotetiedoissa. Kun käytät samaa tunnusta johdonmukaisesti jokaiselle tuotteelle, sen historiatiedot säilyvät tallessa. Lisäksi muista erottuva title [nimi] auttaa nostamaan kunkin tuotteen yksityiskohdat ja ominaisuudet esille, jolloin asiakkaat löytävät etsimänsä nopeasti.
  • Ilmoita tuotteiden gtin-määritteen arvo aina, kun mahdollista. GTIN-tunnuksen avulla tiedämme tarkalleen, mitä tuotetta esittelet. Kun ymmärrämme, mitä myyt tai esittelet, voimme parantaa menestystäsi lisäämällä arvokkaita tietoja tuotteesta ja näyttämällä Shopping-mainoksiasi ja ilmaisia listauksiasi entistä osuvammin. Mainoksiasi ja ilmaisia listauksiasi voidaan tällöin näyttää useammissa paikoissa Googlessa, YouTubessa ja kumppanisivustoilla.

Vinkki

Tuotetietoihinsa oikeat GTIN-tunnukset lisänneet jälleenmyyjät ovat saaneet keskimäärin 20 prosenttia enemmän klikkauksia.

Varmista tuotetietojen ja laskeutumissivujen täsmäävyys

Noudata laskeutumissivujen vaatimuksia, jotta vastaat asiakkaidesi odotuksiin.

  • Käytä tuotteelle samaa product title [tuotenimi]- ja description [kuvaus] ‑määritettä kuin laskeutumissivulla. Älä käytä synonyymeja tai hakutermejä, joita ei ole tuotteen laskeutumissivulla. Asiakkaat odottavat tuotemainoksien ja tuotetietojen vastaavan laskeutumissivuasi. Eroavaisuudet voivat heikentää ostokokemusta tai saada asiakkaan lähtemään sivulta ostamatta mitään.
  • Näytä laskeutumissivuilla sama tuoteversio kuin Shopping-mainoksessa. Etenkin mobiililaitetta käyttävästä asiakkaasta voi olla ärsyttävää valita tiettyä tuoteversiota, kuten väriä tai kokoa, laskeutumissivulla erikseen, vaikka hän klikkasi versiota jo Shopping-mainoksessa.
  • Käytä tuotetiedoissa samoja värien nimiä kuin laskeutumissivulla. Älä esimerkiksi vaihda Midnight Sky ‑väriä Dark Blue ‑väriksi. Tilisi saatetaan hylätä tai saatat hämätä asiakkaitasi, jos Shopping-mainoksessa tai listauksessa esitetty väri ei ole sama kuin tuotteen laskeutumissivulla.

 

Oliko tästä apua?
Miten sivua voisi parantaa?

Tarvitsetko lisäapua?

Kirjaudu sisään nähdäksesi lisää tukivaihtoehtoja ongelman nopeaan ratkaisuun

Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
Ohjekeskushaku
true
71525
false