Tuotetiedot vaikuttavat mainosten ja maksuttomien listausten toimintaan ja menestykseen Googlen alustoilla. Mainosten, listausten ja kampanjoiden parhaan mahdollisen menestymisen takaamiseksi sinun on lisättävä korkealaatuisia tuotetietoja ja pidettävä ne ajan tasalla.
Näiden vinkkien avulla voit luoda tehokkaan datakokonaisuuden, joka auttaa saamaan kampanjoista hyviä tuloksia.
Sisällys
- Ajattele asiakkaita strategisesti
- Korosta tärkeitä tuotetietoja
- Käytä laadukkaita kuvia
- Ilmoita tuotetiedot mahdollisimman tarkasti
- Varmista tuotetietojen ja laskeutumissivujen vastaavuus
Ajattele asiakkaita strategisesti
Tee etukäteissuunnitelmia sen perusteella, mitä tiedät tuotteistasi ja yleisöstäsi.
- Kartoita asiakaspolku tuotteen löytämisestä haussa kassalle. Tunnista ostokokemuksen parannusmahdollisuudet, kuten tuotetietojen, laskeutumissivun ja maksamisprosessin parannukset. Asiakkaat ostavat tuotteitasi todennäköisemmin, kun tuotteet on helppo löytää, monipuolinen sisältö auttaa perustellun ostopäätöksen tekemisessä ja maksaminen onnistuu vain parilla klikkauksella.
- Priorisoi arvokkaimmat tuotteet resurssien allokoinnissa. Keskity tuotteisiin, joilla on suurin vaikutus tilisi tehokkuuteen. Ilmoita täydelliset tuotetiedot ja korjaa niissä mahdollisesti ilmenevät ongelmat.
- Testaa optimointitekniikoita, jotta löydät niistä tehokkaimmat omille tuotteillesi ja kohdeyleisöllesi. Yritä esimerkiksi lisätä väri vaatetuotteiden nimiin ja mittaa muutokset tärkeimmissä tehokkuustiedoissa. Testaa erilaisia taktiikoita selvittääksesi, mitkä tuottavat liiketoiminnallesi parhaita tuloksia.
- Hyödynnä mahdollisuudet saada mainoksesi ja listauksesi erottumaan joukosta kampanjoilla, tuotearvioilla, asiakasarvosteluilla ja paikallisilla tuotemainoksilla. Nosta esiin ainutlaatuisia tarjouksia ja arvolupauksia, niin tuotteesi, mainoksesi ja listauksesi erottuvat kilpailijoistasi.
Korosta tärkeitä tuotetietoja
Tuotenimien avulla voit houkutella asiakkaita mainoksiin ja listauksiin.
- Mainitse nimessä tärkeitä piirteitä, kuten tunnettu brändinimi, ikäryhmä, sukupuoli, koko, väri, kokotyyppi ja yksilöintimahdollisuudet. Tarjoa asiakkaillesi tärkeimmät tiedot tuotteestasi, jotta se soveltuu hyvin hakukyselyihin ja tukee tehokkuutta.
- Mainitse tärkeät tiedot tuotteen nimen alussa etenkin jos ne eivät näy kuvassa. Tuotenimet lyhennetään useimmissa mainosmuodoissa, joten lisää tärkein ja kiinnostavin sisältö nimen alkuun, jotta asiakkaat saavat mahdollisimman paljon tietoa ennen kuin he klikkaavat mainosta ja siirtyvät sivustollesi.
Käytä laadukkaita kuvia
Käytä näyttäviä kuvia, jotta annat parhaan mahdollisen vaikutelman ja parannat tuotteen tuloksia.
- Lisää tuotteelle mahdollisimman suuriresoluutioinen kuva. Jos tuotteesta on korkealaatuinen kuva, se näkyy todennäköisemmin relevanteissa hakukyselyissä ja herättää paremmin asiakkaan huomion, erityisesti suuren resoluution laitteilla.
- Vältä tilapäiskuvia tai kuvia, joissa on mainosviestejä tai logoja. Ammattimaiset kuvat kiinnittävät asiakkaiden huomion.
Ilmoita tuotetiedot mahdollisimman tarkasti
Käytä mahdollisimman ajantasaisia ja kattavia tietoja, niin herätät asiakkaiden luottamuksen.
- Pidä hinta- ja saatavuustiedot ajan tasalla (myös verot ja toimituskulut) käyttämällä automaattista syötteen toimitusta, johon sisältyvät päivitykset kunkin päivän ajalta. Käytä myös Content APIa ja strukturoidun datan merkintöjä. Asiakkaat poistuvat sivustoltasi, jos he eivät näe odotustensa mukaisia hinta- tai saatavuustietoja. Epäjohdonmukaisuudet johtavat lisäksi hylkäämiseen.
- Lisää tuotetyypeille kaikista yksityiskohtaisimmat arvot ja käytä Googlen tuoteluokka
[google_product_category]‑määritteessä vähintään 2–3 tason luokituksia. Valitse tuotetyypin alkuun ylätason ryhmä ja loppuun täsmällisempi ryhmä. Vältä synonyymeja, hakutermejä tai mainostekstejä. Tuotteet tulisi luokitella vain tyypin mukaan. Esimerkki:Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets. - Lisää tuotetietoihin yksilölliset arvot kunkin tuotteen tunnus
[id]- ja nimi[title]‑määritteille. Jos käytät kullekin tuotteelle samaa ja johdonmukaista tunnus[id]‑arvoa, tuotteen aiempi data pysyy saatavilla. Lisäksi yksilöllisen nimi[title]‑arvon avulla kunkin tuotteen tiedot ja ominaisuudet voi esitellä asiakkaille, jotta he löytävät nopeasti etsimänsä. -
Lisää GTIN
[gtin]‑määritteelle arvo, kun se on käytettävissä tuotteillesi. GTIN-tunnuksen avulla tiedämme tarkalleen, mitä tuotetta esittelet. Kun ymmärrämme, mitä myyt tai esittelet, voimme parantaa menestystäsi lisäämällä arvokkaita tietoja tuotteesta ja näyttämällä Shopping-mainoksiasi ja ilmaisia listauksiasi entistä osuvammin. Mainoksesi ja maksuttomat listauksesi voivat tällöin näkyä useammissa paikoissa Googlessa, YouTubessa ja kumppanisivustoilla.
Vinkki
Tuotetietoihin GTIN-tunnukset täsmällisesti lisänneet jälleenmyyjät ovat saaneet keskimäärin 20 prosenttia enemmän klikkauksia.
Varmista tuotetietojen ja laskeutumissivujen vastaavuus
Noudata laskeutumissivujen vaatimuksia, jotta vastaat asiakkaidesi odotuksiin.
- Käytä tuotteelle samaa nimeä ja kuvausta kuin laskeutumissivulla. Älä käytä synonyymeja tai hakutermejä, joita ei ole tuotteen laskeutumissivulla. Asiakkaat odottavat tuotemainoksien ja tuotetietojen vastaavan laskeutumissivuasi. Eroavaisuudet voivat heikentää ostokokemusta tai saada asiakkaan lähtemään sivulta ostamatta mitään.
- Näytä laskeutumissivuilla sama tuoteversio kuin Shopping-mainoksessa. Etenkin mobiililaitetta käyttävästä asiakkaasta voi olla ärsyttävää valita laskeutumissivulla erikseen tietty väri, koko tai muu tuoteversio, vaikka hän klikkasi tätä versiota jo Shopping-mainoksesta.
- Käytä tuotetiedoissa samoja värien nimiä kuin laskeutumissivulla. Älä esimerkiksi vaihda väriä "Midnight Sky" "tummansiniseksi". Tilisi saatetaan hylätä tai saatat hämmentää asiakkaita, jos Shopping-mainoksessasi tai listauksessasi näkyy eri väri kuin tuotteen laskeutumissivulla.